ЦЕЛЬ МЕДИА
«Вместе» — дейтинг-приложение для поиска людей не только по внешней привлекательности, но и по совместимости образа жизни, интересов и планов.
Главная цель приложения — помочь пользователю перейти от бесконечного просмотра анкет к реальному совместному времяпрепровождению и знакомству через общее занятие.
Основная идея: «Сначала найдите то, что хотите делать вместе, а затем — человека, с которым хотите это делать».
ТЕМАТИКА БУДУЩЕГО МЕДИА
СЕГМЕНТ: Приложение относится к сегменту онлайн-знакомств и социальных сервисов.
УЗКАЯ ТЕМА: знакомства через совместные активности:
«Хочу сходить на выставку»
«Ищу компанию на концерт»
«Хочу вместе посмотреть новый фильм»
«Ищу человека для прогулок по городу»
«Хочу попробовать новое кафе»
«Ищу напарника для путешествия выходного дня»
Приложение подбирает людей, у которых совпадают интерес, время и формат знакомства.
Таким образом, ключевое отличие «Вместе» можно выразить одной фразой: не просто найти человека — найти повод быть вместе.
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Для сравнения «Вместе» с прямыми конкурентами были взяты 5 категорий:
Механика знакомств
свайпы, анкеты, подбор по интересам, подбор по совместным активностям.
Качество мэтчинга
насколько подробно учитываются интересы, цели знакомства, образ жизни и предпочтения пользователя.
Фокус на офлайн-встречах
помогает ли приложение перейти от переписки к реальной совместной активности.
Безопасность и доверие
верификация профилей, жалобы, блокировки, защита от фейков и нежелательного общения.
Удобство и функциональность
простота интерфейса, фильтры, поиск, чат, создание активностей и дополнительные функции.
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Meetup
Это не классическое дейтинг-приложение, но оно помогает людям находить друг друга через мероприятия и общие интересы: спорт, языки, путешествия, настольные игры, технологии и т. д.
Он является косвенным конкурентом, потому что пользователь может решить задачу поиска нового общения без использования дейтинга.
Пересечение с «Вместе» — знакомство через деятельность. Отличие в том, что Meetup больше ориентирован на группы и сообщества, а «Вместе» — на персональные знакомства и потенциальные отношения.
Instagram*
Instagram формально не является сервисом знакомств, однако люди регулярно знакомятся через общие подписки, комментарии, геолокации, мероприятия и личные сообщения. Пользователь может самостоятельно найти человека со схожими интересами и начать общение.
Это конкурент за внимание и социальные связи, но Instagram не предоставляет специализированного механизма поиска подходящего человека для совместного досуга.
Telegram
Тематические чаты, локальные сообщества, группы по интересам и каналы позволяют людям искать компанию для прогулок, мероприятий, путешествий, спорта и других занятий. Поэтому Telegram частично решает ту же проблему, что и «Вместе».
Однако поиск там хаотичный: нет полноценного мэтчинга, фильтров совместимости и специализированной системы знакомств.* Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ.
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Hinge
потенциально сильный конкурент, потому что делает упор не на бесконечные свайпы, а на более осознанные знакомства и отношения. Он близок к идее «Вместе» по качеству мэтчинга, но слабее связан с совместными активностями.
Boo
приложение строит знакомства вокруг личности, интересов и психологической совместимости. Это уже ближе к вашей концепции, потому что пользователь выбирает человека не только по фото. Конкуренция возможна именно за аудиторию, которая хочет более содержательных знакомств.
Meetup
формально это не дейтинг-приложение, но оно может стать конкурентом, если начнёт активнее развивать персональные знакомства. Его сильная сторона — уже существующая механика совместных мероприятий и интересов, то есть именно та область, на которой строится «Вместе».Если говорить о самой опасной потенциальной конкуренции, то это Meetup: ему проще всего добавить функцию персонального мэтчинга и приблизиться к концепции «Вместе».
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИ
Основной канал распространения приложения «Вместе» логично строить вокруг социальных сетей, короткого видеоконтента и локальных офлайн-активностей. Для такого сервиса важно рекламировать не само приложение как «ещё один дейтинг», а конкретный сценарий: нашёл человека — нашёл занятие — встретились.
Telegram
Особенно полезен для локального продвижения. Можно создавать городские каналы и сообщества: «Вместе | Рига», «Вместе | Москва», «Вместе | Санкт-Петербург» и т. д. Там публикуются события, идеи на выходные, тематические встречи и активности пользователей.
Функция — формировать сообщество вокруг приложения и удерживать аудиторию.VK
Подходит для продвижения через тематические сообщества, городские паблики, группы вузов, концертов, путешествий, спорта и хобби. Можно использовать таргетированную рекламу и нативные публикации.
Функция — привлекать пользователей с уже выраженными интересами и вести их сразу в соответствующие категории приложения. Блогеры и микроинфлюенсеры
Наиболее подходящими будут не крупные знаменитости, а локальные блогеры, студенты, lifestyle-авторы, авторы про отношения, мероприятия и городскую жизнь. Хороший формат — блогер показывает реальный сценарий: создаёт активность в приложении и идёт на встречу.
Функция — повышать доверие и демонстрировать продукт на практике.Партнёрства с местами и мероприятиями
Кафе, кинотеатры, музеи, квесты, фестивали, спортивные клубы и организаторы событий могут становиться партнёрами «Вместе». Например: «Найди человека для похода на выставку через „Вместе“ и получи скидку на два билета».
Функция — стимулировать реальные встречи и одновременно привлекать новую аудиторию через партнёров.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
УТП
1. Знакомства через совместные активности
Пользователь ищет не просто человека, а того, с кем можно сходить на концерт, выставку, прогулку, тренировку, в кафе или поездку.
«Сначала общее дело — потом знакомство».
2. Быстрый переход из онлайна в реальную встречу
Вместо долгих переписок приложение помогает сразу подобрать человека по интересу, времени и формату встречи.
«Меньше переписки — больше реальных встреч».
3. Мэтчинг по интересам и планам, а не только по внешности
Совпадение формируется на основе образа жизни, увлечений, целей знакомства и желаемых активностей.
«Совпадайте не только по фото, но и по тому, как хотите проводить время».
БОЛЬШЕ ЧЕМ ЗНАКОМСТВА