Задачи— открывать новых артистов и локальные сообщества;
— рассказывать историю и контекст электронной музыки;
— показывать клубную культуру через людей и пространства;
— объяснять сложные музыкальные и визуальные явления простым языком;
— формировать визуальный архив современной электронной сцены.Главный вопрос медиаЧто происходит с электронной культурой прямо сейчас — и почему это важно?

Большая темаЭлектронная музыка и современная клубная культураУзкая темаНовая независимая электронная сцена: артисты, клубы, визуальный язык и сообщества.Медиа находится на пересечении:музыки × визуальной культуры × городской среды × технологий × образа жизниОсновные рубрикиARTISTS — интервью и портреты артистов
SOUNDS — разборы жанров, треков и сцен
PLACES — клубы, пространства и вечеринки
VISUALS — свет, графика, обложки, сценография
PEOPLE — промоутеры, VJ, саунд-дизайнеры, коллекционеры
GUIDES — подборки и объясняющие материалы

Прямые1. MixmagМеждународное медиа об электронной музыке и клубной культуре. Работает с новостями, интервью, миксами, видео и материалами о сцене. В контексте российской сцены Mixmag также много писал об ARMA17 и российском техно.2. The FlowМузыкальное медиа с большой аудиторией. Конкурирует прежде всего за внимание музыкально заинтересованной аудитории и форматами интервью, новостей, подборок и редакционных материалов.3. Афиша DailyБолее широкое культурное медиа. Электронная музыка является частью его материалов о городской жизни, клубах, барах и развлечениях. Например, «Афиша» регулярно делает подборки московских электронных площадок и называет ARMA одним из ключевых мест для поклонников электронной музыки.

1. ARMAНе медиа в классическом понимании, но конкурирует за внимание аудитории через собственный контент, визуальный стиль, анонсы, видео и Telegram. Канал ARMA имеет около 31 тыс. подписчиков и регулярно публикует материалы о событиях, артистах и музыкальных концепциях.2. Resident AdvisorМеждународная платформа электронной музыки: события, артисты, новости, обзоры и редакционные материалы.3. HÖR BerlinМедиа-платформа, построенная вокруг видеотрансляций DJ-сетов и сильной визуальной идентичности. Конкурирует прежде всего за просмотр музыкального контента и внимание электронной аудитории.

1. Boiler RoomВидео и трансляции выступлений превращают музыкальное событие в медиапродукт. Формат особенно важен для ПУЛЬСА как пример того, как само выступление становится контентом.2. YouTube-каналы артистов и лейбловОтдельные артисты, лейблы и промоутеры постепенно становятся самостоятельными медиа и забирают внимание аудитории напрямую.3. Telegram-каналы локальных сценНебольшие тематические каналы могут конкурировать с ПУЛЬСОМ за наиболее вовлечённую аудиторию: новости вечеринок, лайнапы, миксы, рекомендации и инсайдерская информация.

MixmagКонтент: новости, интервью, премьеры, видео, миксы.
Визуал: редакционная фотография + яркая digital-графика.
Tone of voice: экспертный, международный, уверенный.
Сильная сторона: авторитет и масштаб.ARMAКонтент: анонсы, лайнапы, видео, визуальные материалы, рассказы о событиях.
Визуал: индустриальный, экспериментальный, насыщенный.
Tone of voice: клубный, интеллектуальный, местами провокационный.
Сильная сторона: собственная культурная идентичность.АфишаКонтент: подборки, гиды, рекомендации, события.
Визуал: понятный массовый digital-контент.
Tone of voice: дружелюбный и доступный.
Сильная сторона: удобство и широкий охват.

TelegramОсновная площадка— короткие новости;
— рекомендации;
— backstage;
— подборки музыки;
— интервью;
— опросы;
— анонсы;
— эксклюзивные материалы.Instagram— адаптация основных материалов;
— клипы;
— карточки;
— обсуждения;
— короткие видео.YouTube— интервью;
— DJ-сеты;
— мини-документалки;
— backstage с мероприятий;
— визуальные эссе.Визуальные форматыReels → привлечениеTelegram → удержаниеYouTube → глубокое погружение

Сегмент 1 — «Исследователь»18–24 годаТолько начинает погружаться в электронную музыку.JTBD: хочу разобраться, что происходит в электронной сцене и найти музыку, которая мне действительно нравится.Что даём: простые объяснения жанров, подборки, новые имена, гиды по сцене.

Сегмент 2 — «Клубный человек»20–30 летРегулярно ходит на вечеринки и следит за клубами.JTBD: хочу знать, куда идти, кого слушать и какие события действительно стоят внимания.Что даём: рекомендации, обзоры вечеринок, интервью с артистами, клубные гиды.

Сегмент 3 — «Создатель»20–35 летDJ, продюсер, VJ, фотограф, дизайнер, промоутер или другой участник сцены.JTBD: хочу быть частью сообщества, находить новые контакты и видеть, что происходит вокруг меня.Что даём: интервью, профессиональные истории, backstage, новые имена и проекты.

Сегмент 4 — «Культурный наблюдатель»23–35 летИнтересуется современным искусством, модой, дизайном, музыкой и городской культурой.JTBD: хочу понимать современные культурные явления и находить новые эстетические впечатления.Что даём: визуальные исследования, истории клубов, сценография, музыка и дизайн.

МАКС — «Исследователь»20 лет, студент, слушает Spotify и SoundCloud, ходит на первые клубные мероприятия.Проблема: огромное количество музыки, но непонятно, с чего начинать.Потребность: понятный проводник.

ЛЕРА — «Клубный человек»25 лет, работает в креативной сфере, несколько раз в месяц ходит на вечеринки.Проблема: сложно отслеживать интересные события среди большого количества анонсов.Потребность: качественная фильтрация.

ДЕНИС — «Создатель»28 лет, DJ и продюсер.Проблема: локальные артисты часто остаются внутри собственного круга.Потребность: площадка для презентации себя и своего контекста.

СОФИЯ — «Культурный наблюдатель»29 лет, дизайнер.Проблема: музыкальные медиа часто говорят только о музыке.Потребность: видеть связь музыки с визуальной культурой и городом.