Звуковая айдентика ЛитРес

Литрес — крупнейший российский сервис электронных и аудиокниг с каталогом из сотен тысяч изданий на русском и других языках. Работает как маркетплейс, продающий книги отдельно и по подписке. Также объединяет вокруг себя сервисы для авторов, издательств и библиотек.

Целевая Аудитория:Бренд выделяет несколько ключевых групп: Это наиболее активная и платежеспособная часть пользователей, преимущественно женского пола. Данная группа хорошо знает бренд и регулярно покупает книги или оплачивает подписку.И молодая аудитория (18–34 года): Стратегическая цель компании — расширение охвата на поколение зумеров и молодых миллениалов. Для них характерен запрос на визуальный контент (комиксы, вебтуны) и аудиоформаты.

Для рекламодателей ценность аудитории «ЛитРес» заключается в ее качестве: это образованные люди, которые осознанно тратят деньги на контент.

Ценностное предложение «ЛитРес» эволюционировало от простого магазина электронных книг к философии мультиформатного потребления.Ключевой лозунг и философия: «Читайте разное, читайте по-разному». Эта ценность утверждает, что чтение определяется не жанром или носителем, а самим фактом вовлечения человека в книгу.Развитие: Постоянный рост и обучение. «ЛитРес» создает среду, где пользователи, авторы и сотрудники могут учиться, делиться идеями и воплощать их в жизнь через новые инструменты (например, онлайн-редакторы для черновиков).Лидерство и инновационность: Позиционирование компании как трендсеттера рынка. «ЛитРес» стремится первым пробовать новые технологии (интеграция с Ozon, синтез речи, low-code разработка) и задавать стандарты индустрии.

Tone of voice бренда «ЛитРес» — это экспертный, вдохновляющий и дружелюбный. Он эволюционировал вместе с позиционированием компании: от утилитарного магазина («купи книгу») к роли наставника и проводника в мире литературы.Экспертный, но не высокомерный «ЛитРес» — лидер рынка с долей около 68%, и бренд транслирует уверенность этой позиции. Однако эта экспертность лишена снобизма.Как это звучит: Бренд использует профессиональную лексику, когда говорит о технологиях (TTS, API, аналитика для авторов), но переводит ее на понятный язык для читателей. Он не поучает, а делится знаниями. Например, в своих исследованиях книжного потребления компания выступает как главный аналитик индустрии, подкрепляя слова данными.

Вдохновляющий и мотивирующий Тональность опирается на ценности любопытства и развития. Бренд не просто продает текст, он продает опыт, новые нейронные связи и возможность «прожить» другую жизнь. Как это звучит: Использование призывов к действию, связанных с самопознанием. Коммуникация строится вокруг открытия нового. Ключевой лозунг «Читайте разное, читайте по-разному» задает этот тон — он поощряет эксперименты и снимает барьер «я читаю только серьезную литературу». Пример: Рекламные кампании с амбассадорами (например, с Викторией Исаковой) направлены на эмоциональное вовлечение и вдохновение пользователей на чтение через личные истории, а сама реклама ненавязчива.

Дружелюбный и современный. «ЛитРес» активно работает с молодой аудиторией (18–34 года), поэтому бренд избегает канцелярита и излишнего академизма.Как это звучит: Тональность адаптивна под площадку. В социальных сетях и пуш-уведомлениях она более легкая, разговорная, использует актуальные культурные коды. При этом сохраняется уважение к интеллекту пользователя. Это не «панибратство», а разговор на равных.В интерфейсах: Текст кнопок, подсказки и сообщения об ошибках написаны простым, человечным языком, который помогает пользователю, а не констатирует факт сбоя.

На основании анализа финансовых показателей, ценностей, целевой аудитории и Tone of Voice бренда «ЛитРес», аудиобрендинг должен строиться на контрасте технологичности и человечности, свойственного ему тепла.

Представьте себе логотип в виде захлопнутой книги. Вот, она раскрывается и сквозь шелест перелистываемых страниц всплывает логотип с нейтрально-цифровым, спокойным звуковым эффектом.

Звуки внутри приложения (переход между главами, добавление в библиотеку, срабатывание таймера сна) должны поддерживать ощущение «уютной экосистемы».Текстура: Мягкие, округлые звуки без резких частот. Никаких агрессивных уведомлений. Имитация реального процесса чтения, манипуляций с книгой.

Задача состоит в том, что пользователь должен погрузиться в процесс чтения, словно он читает книгу на физическом носителе.Несмотря на цифровой формат, цель такова, что пользователь должен ощущать себя читателем настоящей, живой книги которую он держит в руках.Для этого было создано несколько звуков, показанных далее.

Иммерсивный звук для переключения страницы.

Звук захлопываемой книги. Проигрывается когда приложение закрывается, вызывая ассоциацию с реальным процессом.