Война. Мир. Графика: контрастный образ сигаретной упаковки середины XX века
Концепция
Данное исследование представляет собой погружение в визуальную культуру эпохи, когда графический язык стремительно трансформировался под воздействием войны, индустриального роста и новой модели массовых коммуникаций. В этот период упаковка перестаёт быть лишь защитной оболочкой товара — она превращается в выразительный инструмент маркетинга, идеологии и культурной идентичности.
Выбор темы, посвящённой дизайну упаковок сигарет 1940–1950-х годов, обусловлен её значимостью для истории графического дизайна и визуальной культуры XX века. Данный период отличается высокой концентрацией социальных, политических и технологических перемен, которые напрямую повлияли на формирование новых визуальных стратегий. Сигаретная упаковка в эти десятилетия стала не просто носителем информации о бренде, но и инструментом массовой коммуникации: она отражала ценности общества, идеологические установки, уровень развития полиграфии, а также коммерческие интересы производителей.
Реклама сигарет Camels времен Второй мировой войны
Кроме того, табачные изделия занимали особое место в культуре того времени: они сопровождали солдат на фронте, использовались в пропаганде, становились предметом повседневного потребления в послевоенной экономике. Именно поэтому изучение визуального языка упаковок сигарет позволяет глубже понять характер эпохи, эстетические предпочтения и динамику взаимодействия между индустрией и аудиторией.
Материал для исследования отбирается на основе трёх ключевых критериев: исторической репрезентативности, визуальной значимости и доступности источников. В исследование включаются образцы упаковок наиболее распространённых международных и региональных брендов, игравших заметную роль на табачном рынке 1940–1950-х годов. Это позволяет анализировать не только уникальные, но и типовые дизайнерские решения, формировавшие визуальную норму. Также внимание уделяется упаковкам, демонстрирующим стилевые особенности эпохи: использование цветовых кодов, характерной типографики, символических элементов, военной и послевоенной визуальной риторики. Кроме того, учитывается степень документальной сохранности материалов. Такой подход обеспечивает достоверность, а также возможность сравнения различных образцов.
Структура исследования строится по хронологически-тематическому принципу. Это позволяет рассматривать материал последовательно, уделяя внимание переходам между визуальными стилями в условиях перемен.
Ключевой вопрос исследования — какие визуальные и концептуальные тенденции определяли дизайн сигаретной упаковки 1940–1950-х годов?
Исходная гипотеза заключается в том, что дизайн упаковки сигарет в рассматриваемый период развивался под воздействием двух взаимосвязанных факторов: с одной стороны, войны и послевоенной идеологии, с другой — роста массового потребления и развития печатных технологий.
Табачный рынок в 1940–1950-е годы
В начале и середине 1940-х годов, в период Второй мировой войны, дизайн и производство упаковок сигарет подвержены влиянию военного времени: дефицита материалов, военной экономики и культуры мобилизации, что приводит к упрощению упаковки. Вместо привычного картона и фольги используются более дешёвые и легко доступные альтернативы. Например, в Америке фольгированные обертки были заменены вощеной бумагой, а в Германии пачки сигарет стали простыми и функциональными, с общим брендингом. Производители сокращают размеры упаковок, чтобы экономить материалы, а также прибегают к использованию усиленного картона и армированной бумаги. Во многих странах вводятся ограничения производства упаковки: правительства регулируют расход материалов через комитеты [5].
Сигареты становятся важной частью повседневной жизни солдат — они входят в военные нормы обеспечения, служат и средством поднятия морального духа для курящих солдат, и своеобразной валютой для некурящих [1, с. 11].
Рядовой морской пехоты Дуглас Лайтхарт (справа) держит на коленях 30-калиберный пулемёт, пока он и его товарищ, рядовой Джеральд Чёрчби, делают перерыв на сигарету на островах Пелелиу, июль 1944 года.
После 1945-го экономика США и многих западноевропейских стран быстро растёт: восстановление промышленности, рост доходов и переход к массовому потреблению. Табачная индустрия — недорогой, привычный товар — выигрывает: спрос растёт, предприятия переключаются на гражданское производство, получают эффект масштаба и снижают себестоимость. В Западной Европе восстановление было более ступенчатым (дефицит сырья, карточки на товары в некоторых странах), но к концу 1940-х рынок активно восстанавливается и потребление возвращается к высоким уровням [4; 3].
Курение перестаёт быть исключительно «мужским» ритуалом — реклама и массовая культура (кино, журналы, радио) делают его популярным среди женщин и молодёжи; бренды инвестируют большие бюджеты в продвижение и в создание имиджей. В этот период конкуренция усиливается не столько ценой, сколько дизайном марки и упаковки. Упаковка возвращается к более яркой, фирменной полиграфии: логотипы, слоганы, визуальные коды начинают играть роль сигнала статуса и «качества» бренда.
В начале 1950-х выходят фундаментальные эпидемиологические и клинические исследования (Wynder & Graham; Doll & Hill), последовательно связывающие курение с ростом случаев бронхогенного рака и иными рисками [6]. Для индустрии это не просто научная новость — это экономическая угроза: падение спроса и возможное регулирование могут существенно ударить по доходам крупных компаний.
Реакция была быстрая и многоуровневая: компании инвестируют в PR (создание сомнений, финансирование «альтернативных» исследований), вводят технологические изменения в продукт (фильтры) и перестраивают маркетинг так, чтобы сохранить покупателя. Для потребителя начинается поиск «мягких» и «фильтрованных» продуктов — фильтр воспринимается как гарантия меньшего вреда. На упаковке это выражается в повышенном акценте на словах фильтр, мягкий, легкий, а также в стремлении сделать упаковку более «чистой» и «научной» — минимализм, строгая типографика, указание новой технологии.
Рекламные плакаты сигарет Pall Mall. 1950-е годы.
Параллельно в упаковке закрепляется значимая инновация — жёсткая коробка с откидной крышкой. Такой формат лучше защищал форму сигареты и фильтр, выглядел дороже и подчёркивал технологичность продукта, что идеально ложилось на маркетинг фильтра и премиум позиционирование. Такая коробка стала визуальным маркером модернизации марки и ее готовности ответить на вызов науки. Упаковка теперь несёт сообщение не только о бренде, но и о технологии и гигиене курения.
Итак, эволюция дизайна сигаретных упаковок в 1940–1950-е годы напрямую отражает изменения эпохи. Во время войны упаковка становится утилитарной и максимально экономной из-за дефицита материалов и стандартизации производства. В послевоенный период, на фоне роста доходов и расширения потребительского рынка, дизайн вновь насыщается цветом, фирменными стилями и визуальной выразительностью: упаковка снова служит инструментом брендинга и конкуренции.
Однако в начале 1950-х, после появления исследований о вреде курения, визуальный язык меняется: акцент смещается к чистоте, технологичности и фильтрам. Утверждается новый формат — жёсткая пачка с откидной крышкой, подчёркивающая модернизацию продукта.
Таким образом, дизайн упаковки сигарет проходит путь от военной утилитарности к послевоенной фирменности и к технологичному минимализму начала фильтровой эпохи.
Lucky Strike
В 1940–1945 годах визуальная эстетика упаковок сигарет в США формировалась под влиянием одновременно позднего периода Великой депрессии и начала Второй мировой войны, что привело к сдержанности, рациональности и почти утилитарному подходу к дизайну.
Ограничения производства — дефицит качественных красителей, сокращение использования металлизированных материалов, стандартизация картона — вынуждали бренды ограничиваться в выборе цветов и упрощать композиции.
Трансформация упаковки сигарет Lucky Strike.
В начале 1940-х Lucky Strike оставался одним из самых узнаваемых американских брендов сигарет, широко присутствовавшим как в гражданской среде, так и в армейских пайках.
Упаковка до 1942 года представляла собой строгий, легко узнаваемый визуальный образ, основанный на насыщенном тёмно-зелёном фоне и крупном центральном логотипе в виде красной мишени. Этот фирменный красный круг с чёрными надписями «LUCKY STRIKE» и «IT’S TOASTED» занимал центральное положение на лицевой стороне и создавал мощный контраст с зелёным фоном. Такая композиция была полностью симметричной, устойчивой и лаконичной, что отражало модернистские принципы американской графики того периода: чёткие контуры, плоские заливки, отсутствие декоративных элементов и ориентация на простые геометрические формы.
В условиях Второй мировой войны визуальная коммуникация табачных компаний усиливала патриотические и функциональные мотивы, подстраиваясь под дефицит материалов и государственные ограничения. В 1942 году Lucky Strike провёл один из самых известных редизайнов периода — переход от зелёной упаковки к белой («Lucky Strike Green Has Gone to War»), что напрямую связывалось с военными нуждами страны. Официально это было сделано, чтобы освободить зелёную краску (медный пигмент) для нужд военного производства [1, с. 12].
Новая белая упаковка 1942 года стала заметным визуальным и идеологическим переломом. Основой дизайна стал простой, чистый белый фон, на котором ещё ярче и выразительнее выглядел фирменный круг логотипа. Красная мишень сохранилась, но её цвет стал чуть более насыщенным. Надпись «LUCKY STRIKE» сохранила прежний характер, но на светлом фоне приобрела большую визуальную силу: логотип теперь доминировал без сопротивления зелёного фона, делая упаковку ярче, чище и современнее.
Рекламные плакаты сигарет Lucky Strike. Начало 1940-х годов.
Для продвижения своей продукции Lucky Strike выпускали плакаты, утверждавшие, что зеленый Lucky Strike был отправлен на войну, в связи с чем была изменена упаковка. Плакаты были направлены на повышение патриотизма. Слева на плакатах изображена военная техника в зеленых тонах, что отсылает к бывшей зеленой упаковке. Листья и надпись «поэтому новая элегантная униформа для прекрасного табака уже здесь» отсылают одновременно к сохранению качества табака за счет изображения табачных листьев и слова «прекрасный» и к военной тематике за счет слова «униформа», как будто пачки сигарет являются частью фронта.
Таким образом, визуальная эволюция Lucky Strike начала 1940-х годов отражает переход от спокойной довоенной эстетики к военной функциональности и патриотическому дизайну. Если зелёная пачка до 1942 года являла собой строгий, узнаваемый символ уверенности, стабильности и индустриального стиля, то белая упаковка становится знаком нового времени: она чище, резче, современнее и прямо связана с национальной мобилизацией. Оба варианта выдержаны в единой графической системе, основанной на сильной геометрии и минимализме, но их смысловое и эмоциональное звучание радикально отличается, превращая Lucky Strike в один из ярчайших примеров военного брендинга середины XX века.
Marvels
Упаковка сигарет Marvels. 1943 год.
Упаковка сигарет Marvels. 1945 год.
Сигареты Marvels в военное время не изменили дизайн лицевой части упаковки, однако на оборотной появилось изображение солдата, что было направлено на поднятие патриотизма и поддержку армии во время войны. Это решение стало характерным символом эпохи: производители стремились сохранить узнаваемость бренда для гражданских потребителей, одновременно адаптируя продукт под нужды фронта и общенациональный настрой.
Лицевая часть пачки Marvels, использовавшаяся и до войны, демонстрирует типичный гражданский дизайн 1930–1940-х годов. Диагональное деление на красное, белое и чёрное поля создаёт динамичную композицию, которая делает упаковку заметной на полке даже при минимальном числе цветов. Наклонённый крупный логотип MARVELS выполнен жирным геометрическим шрифтом, что подчёркивает уверенность и современность бренда. Гербовая эмблема в верхнем углу отсылает к табачной традиции, когда бренды стремились выглядеть статусными и респектабельными. Рукописные надписи («Mild Cigarettes», «Blended by Stephano Brothers») добавляют упаковке индивидуальность и мягкость, создавая контраст строгой геометрии.
Упаковка сигарет Marvels. 1947 год.
В послевоенные годы компания отходит от военного дизайна, изменяя оборотную сторону упаковки, а также убирает рукописные надписи с лицевой стороны, делая упаковку более минималистичной относительно довоенного варианта.
Old Gold
Упаковка сигарет Old Gold. 1942 год.
Фасад упаковки сигарет Old Gold строится на вертикальной структуре, где доминантой является крупное название, расположенное в верхней части и выполненное плотным, слегка декоративным готическим шрифтом. Эта типографика делает бренд узнаваемым, создавая ощущение традиции и солидности. Композиционно оно занимает около четверти площади, обеспечивая мгновенную считываемость и узнаваемость.
Ниже располагается символ бренда — стилизованная куча монет или медальонов. Этот элемент занимает визуальный центр и работает как метафора ценности, намекая на качество табака.
Упаковка сигарет Old Gold. 1943 год.
Военная версия упаковки сигарет Old Gold сохраняет узнаваемый дизайн лицевой стороны, оставляя привычное оформление практически без изменений, чтобы покупатели легко могли идентифицировать марку. Единственным изменением является слоган «The treasure of them all», размещённый под иллюстративным блоком.
В то же время оборотная сторона упаковки подвергается адаптации под военный контекст: здесь появляется мотивирующий патриотический текст, призывающий граждан поддерживать армию и внести свой вклад в общее дело защиты страны. Такой подход сочетает в себе сохранение фирменного визуального стиля и использование упаковки как инструмента моральной поддержки и пропаганды, превращая продукт в символ национальной солидарности в условиях военного времени.
Упаковка сигарет Old Gold. 1952 год.
Послевоенный редизайн упаковки Old Gold практически не меняет привычного лицевого оформления: сохранены основные графические элементы, цветовая гамма и композиция. Основные изменения касаются лишь качества прорисовки и стилистики текста — линии становятся четче, шрифты аккуратнее, появляется курсив, а желтая обводка, характерная для прошлого дизайна, убирается. Оборотная сторона теперь почти полностью повторяет фронтальную, сохраняя единый визуальный стиль, за исключением надписей.
Domino
Упаковка сигарет Domino. 1943 год.
Дизайн упаковки сигарет Domino 1943 года отражает характерную эстетику военного времени, сочетая упрощённую экономичную полиграфию с сохранёнными элементами фирменного стиля. Пачка выполнена в сдержанной цветовой гамме — кремовый фон, красные боковые полосы и чёрная типографика, что обеспечивает высокий контраст при минимуме используемых красок, соответствуя требованиям военной экономики. На лицевой стороне доминирует крупный логотип Domino, напечатанный простым, легко считываемым шрифтом. Ниже расположено изображение шута в костюме Арлекина, опирающегося на домино-кость. Единственные декоративные акценты — небольшие красные детали на фигуре шута — подчёркивают стремление сохранить узнаваемость бренда при строгой экономии краски. Надпись «The Mild» выполнена контрастным курсивом, формируя визуальный ритм и акцентируя позиционирование марки как «мягкой».
Тыльная сторона упаковки демонстрирует характерный для времён Второй мировой войны приём — патриотическое письмо солдата, оформленное как типизированная армейская корреспонденция. В тексте говорится о том, что солдат в Северной Ирландии получает Domino вместе с армейским пайком и ценит её мягкость. Такой элемент помогает формировать доверие, подчеркивая участие бренда в поддержке армии, и одновременно служит своеобразной рекламой, создавая образ сигарет как надежного и одобряемого военнослужащими продукта. Графически обратная сторона выдержана в документальном стиле, без декоративных рамок и иллюстраций, что усиливает её функциональный и пропагандистский характер.
Упаковка сигарет Domino. 1945 год.
Послевоенная упаковка Domino 1945 года значительно отличается от версии 1943 года, и эти различия отражают переход от условий военного дефицита к более стабильной экономике и возвращению брендов к мирной рекламной эстетике. Дизайн стал ярче и визуально гражданским: улучшилось качество печати, стали преобладать насыщенные цвета и более тщательная прорисовка линий. Сохранился фирменный знак в виде шута в костюме Арлекина, сидящего на костяшке домино, однако красная деталь у него в руке была убрана, что позволяет избежать слияния фигуры с фоном. Это делает логотип более чётким, структурированным и читаемым — типичный признак послевоенного стремления к визуальной чистоте и коммерческой ясности. Также меняется шрифт: он становится более строгим, появляются засечки.
Оборотная сторона уже не отображает военную тематику и не опирается на функциональные формулировки, рассчитанные на массового потребителя военного времени. Вместо этого она работает как полноценный рекламный носитель, ориентированный на привлечение внимания обычных граждан. Слоган акцентирует вкус — «более насыщенный, более мягкий» — возвращая бренду маркетинговую эмоциональность и обещание удовольствия, а не просто доступности и надёжности.
Marlboro
К началу 1954 года американский рынок сигарет почти полностью принадлежал маркам без фильтра — таким, как Camel, Lucky Strike, Chesterfield и Pall Mall. На их долю приходилось около 90% всех продаж в США в начале 1950-х. Marlboro входила в небольшую группу брендов, составлявших оставшиеся 10% сегмента. Эти сигареты, существовавшие с 1924 года, отличались мягким вкусом и обилием турецких табаков в смеси. Марка была ориентирована на женщин: предвоенный Marlboro выпускался со слоновой или красной окантовкой на краю, которая, помимо декоративной функции, скрывала следы помад [2, с. 1].
Реклама утверждала, что Marlboro были «мягкими, как май», и что курильщики никогда не почувствуют себя «перекурившими» с Marlboro.
Реклама сигарет Marlboro с женщинами в главной роли.
Реклама сигарет Marlboro с детьми в главной роли.
Изначальный дизайн сигарет Marlboro, существовавший до масштабного ребрендинга 1954 года, был удивительно далёк от того образа, который ассоциируется с брендом сегодня. Основой оформления служила мягкая, светлая, «неагрессивная» по тону палитра, лишённая ярких контрастов или жестких графических конструкций. Центральным элементом была красная надпись, выполненная так, словно её нанесли губной помадой: линия лёгкая, слегка скользящая, подчёркнуто ручная и женственная. Этот прием создавал ощущение личного жеста, интимности и косметической ассоциации — важного маркера тогдашней маркетинговой ориентации на женщин-курильщиц, которых рекламировали как современных и изящных.
Шрифт и композиция выглядели воздушно: много свободного пространства, отсутствие плотных рамок, которые позднее стали атрибутами более «маскулинного» образа бренда.
В целом ранний дизайн Marlboro был утончённым, аккуратным и ориентированным на «легкость» восприятия. Он подчёркивал не силу и смелость, а комфорт, мягкость и эстетику — качества, которые производитель считал важными для женской аудитории. Именно этот контраст сделал последующий переход к яркому, смелому, мужскому дизайну 1954 года столь резким и исторически значимым.
Реклама Marlboro с упаковкой 1954 года.
В 1954 году компания Philip Morris увидела возможность выйти в сегмент сигарет с фильтром, создав новый вариант бренда Marlboro. Он был крепче, насыщеннее по вкусу и имел фильтр с коричневой (под пробку) окантовкой, что делало его привлекательным для мужской аудитории [2, с. 1].
Дизайн Marlboro 1954 года стал поворотным моментом в истории бренда, превратив упаковку из простого носителя в мощный инструмент репозиционирования. Это был не косметический редизайн, а полный пересмотр визуального кода, который должен был разорвать связь с прежним «женским» образом марки и создать новую, мужественную идентичность. Появляется знаменитая красно-белая композиция с диагональным клином — визуальный элемент, который стал символом Marlboro на десятилетия. Красный верх, резко контрастирующий с белым низом, создавал ощущение силы, динамики и уверенности, подчёркивая новое маскулинное позиционирование. Геометрически строгий клин полностью противопоставлял себя прежней мягкой, «помадной» типографике, ориентированной на женщин. Новая типографика стала строгой и спокойной: буквы с засечками выглядели уверенно и солидно, формируя образ зрелого, серьёзного бренда.
Самым радикальным новшеством стала жёсткая коробка с откидной крышкой, выпущенная в 1955 году — flip-top box. До этого сигареты выпускались в мягких пачках, и новая конструкция сразу создавала ощущение премиальности, защищённости и технологичности. Упаковка стала не только более практичной, но и приобрела узнаваемый жест открытия, который усиливал её уникальность. Все элементы работали на одну стратегическую цель — сместить Marlboro в мужской сегмент. Контрастная палитра, жёсткая геометрия, гербовая символика и новая форма упаковки полностью разрушали ассоциации с женственностью и эстетикой «мягкости», которые были характерны для довоенного и послевоенного дизайна Marlboro. Параллельно менялась и рекламная стратегия: визуальный тон упаковки идеально совпал с образом Marlboro Man — ковбоем, олицетворяющим мужественность, независимость и силу.
Таким образом, дизайн Marlboro 1954 года стал одним из самых успешных ребрендингов XX века. Он сформировал визуальную идентичность, которая почти неизменна до сих пор, создал мощный и узнаваемый графический код и показал, что упаковка способна радикально изменить судьбу бренда, перенося его в совершенно новую культурную и потребительскую нишу.
Philip Morris
Упаковка сигарет Philip Morris. 1945 год.
Упаковка сигарет Philip Morris. 1955 год.
В 1940-е годы упаковка Philip Morris сохраняла традиционный, довольно консервативный вид: коричневая пачка с классическим гербом и лаконичным оформлением, напоминающим о брендовой преемственности ещё с довоенных десятилетий. Коричневый цвет подчёркивал «традиционность» и солидность марки, но в условиях активной рекламной конкуренции 1950-х годов становился всё менее заметным на витринах и страницах журналов.
К середине десятилетия компания принимает стратегическое решение полностью обновить визуальный образ. В 1955 году фирма отказывается от коричневой упаковки и переходит к новой красно-белой пачке с золотыми акцентами. Это изменение стало одним из самых заметных в истории бренда. Новая цветовая схема — яркая, контрастная, энергичная — значительно выделяла продукт среди конкурентных марок. Красный фон делал пачку визуально динамичной, белые зоны структурировали композицию, а золотые элементы герба подчеркивали престиж и длительную традицию бренда.
Обновлённая пачка сочетала традиционные элементы — фирменный герб, строгие линии, узнаваемый логотип — с яркой, современной визуальностью. В результате Philip Morris не потерял свою классическую идентичность, но стал более заметным и актуальным на рынке. Новая упаковка прекрасно работала в условиях послевоенной экономики массового потребления, где визуальная привлекательность товара становилась одним из ключевых факторов конкуренции. Редизайн 1955 года закрепил переход Philip Morris от старомодной, тёмной эстетики к более коммерческой, зрелищной и ориентированной на широкую аудиторию.
Raleigh
Дизайн упаковки сигарет Raleigh в 1940–1950-е годы формируется на пересечении традиционной эстетики бренда, маркетинговых стратегий середины века и материальных ограничений послевоенного периода. Бренд последовательно опирался на образ сэра Уолтера Рэли — его портрет становится центральным визуальным символом, задающим упаковке «аристократическое» и исторически нагруженное настроение. Композиционно пачки тех лет строятся вокруг этого изображения: портрет помещён в рамку, выделен контрастом и поддержан строгой типографикой.
Цветовая палитра упаковок строится вокруг спокойного, благородного бежевого оттенка. На его фоне выделяется акцентная синяя рамка с портретом, гербом и надписью. Контраст между тёплым фоном и насыщенными синим и красным создаёт чёткую читаемость и визуальный ритм.
Упаковка сигарет Raleigh. 1942 год.
В период Второй мировой войны на оборотной стороне упаковки Raleigh появляются ярко выраженные патриотические марки, подчёркивающие участие продукции в поддержке вооружённых сил. Эти небольшие символы служили визуальным напоминанием о вкладе бренда в общее дело и о необходимости солидарности с армией.
Упаковка сигарет Raleigh. 1945 год.
В упаковке 1945 года оборотная сторона становится зеркальной передней, с изображением сэра Уолтера Рэли.
Упаковка сигарет Raleigh. 1955 год.
В начале 1950-х оформление становится более «чистым»: линии тоньше, печать качественнее, изображения чётче. Бежевый цвет сменяется белым, рамка и яркая кофта убираются, меняется заливка и расположение текста, что делает его более легким, но все таким же заметным и узнаваемым. Однако базовая структура — портрет, симметрия, крупный логотип, сдержанная палитра — остаётся неизменной.
Таким образом, внешний вид пачек Raleigh этого периода можно описать как сочетание классической композиции, минималистичной декоративности и ярко выраженного «гербового» портретного центра, который определяет визуальную идентичность бренда на протяжении десятилетий.
Выводы
Данное исследование демонстрирует прямую взаимосвязь между графическим языком упаковки и историческими, экономическими и культурными условиями эпохи. Дизайн пачек в этот период стал чувствительным индикатором состояния общества: его настроений, материальных ограничений и визуальных ожиданий.
В годы Второй мировой войны упаковки упрощаются до предела. Дефицит материалов, государственные ограничения и стандартизация производства приводят к сокращению цветовой палитры, упрощённой полиграфии, отказу от металлизированных элементов и декоративных акцентов. При этом бренды стремятся сохранить узнаваемость — типографика и фирменные элементы остаются на лицевой стороне, тогда как обратная часто используется для патриотических лозунгов, писем солдат или маркировки поддержки армии. Упаковка становится частью идеологической коммуникации.
После 1945 года дизайн быстро выходит из состояния военной экономии. Появляются более насыщенные цвета, улучшается качество печати, возвращается сложность графических элементов. Бренды постепенно переходят к более чистой и продуманной визуальной структуре. Упаковка вновь становится конкурентным преимуществом: она должна не просто информировать, но и привлекать, выделять, формировать образ марки.
Начало 1950-х приносит новый вызов: публикация научных исследований о вреде курения заставляет индустрию переосмыслить визуальный язык. На упаковках усиливается акцент на чистоте, фильтрах, мягкости и «безопасности» продукта; графика становится более строгой, технологичной, а коммуникация — близкой к научной. В этот же период появляется революционная конструкция — жёсткая коробка с откидной крышкой, сделавшая упаковку более премиальной и структурированной и определившая её современный формат.
В целом сигаретная упаковка 1940–1950-х годов выступает точным отражением эпохи: она фиксирует переход от военной строгости к послевоенному оптимизму, от утилитарности к коммерческой выразительности и к технологическому минимализму начала фильтровой эры. Через дизайн небольших пачек просматривается динамика всей визуальной культуры середины XX века: её экономические ограничения, культурные идеалы, идеологические задачи и стремление индустрии говорить с потребителем на языке своего времени.
Blondia, A. Cigarettes and Their Impact in World War II [Электронный ресурс] // Cal State LA. — URL: https://www.calstatela.edu/sites/default/files/37_blondia.pdf (дата обращения: 20.11.2025).
Marlboro history [Электронный ресурс]. — URL: https://tobacco-img.stanford.edu/wp-content/uploads/2020/03/06212334/marlboro_history.pdf (дата обращения: 22.11.2025).
Recovery and reconstruction: Europe after WWII [Электронный ресурс] // Centre for Economic Policy Research (CEPR). — URL: https://cepr.org/voxeu/columns/recovery-and-reconstruction-europe-after-wwii (дата обращения: 23.11.2025).
The Postwar Economy: 1945-1960 [Электронный ресурс] // University of Groningen. — URL: https://www.let.rug.nl/usa/outlines/history-2005/postwar-america/the-postwar-economy-1945-1960.php (дата обращения: 23.11.2025).
Wartime Packaging — Economy, Conservation, and Creativity (1930s–1940s). [Электронный ресурс] — URL: https://atlas-repropaperwork.com/wartime-packaging-economy-conservation-and-creativity-1930s-1940s/ (дата обращения: 20.11.2025).
Wynder, E. L., Graham, E. A. Tobacco Smoking as a Possible Etiologic Factor in Bronchogenic Carcinoma / E. L. Wynder, E. A. Graham // JAMA. — 1950. — Vol. 143, № 4. — P. 329–336.
https://i.pinimg.com/736x/14/97/10/149710e787359a201c77cf26e1b5038a.jpg (дата обращения 20.11.2025)
https://frontlinerations.com/products/ww2-u-s-cigarette-packs-refillable?srsltid=AfmBOoohlRFRYbqkV-R5TthoJR3p8n7B6zZYqbF-ihIqHwaVBDn2pFCi (дата обращения: 20.11.2025).
https://www.wwiisoldier.com/soldiers-say-we-want-camels/ (дата обращения: 21.11.2025).
https://www.zocalopublicsquare.org/how-the-us-military-taught-americans-to-smoke/ (дата обращения: 21.11.2025).
https://threadreaderapp.com/thread/1595183936409403395.html (дата обращения: 21.11.2025).
https://prz.ch/smoking/cigarettes-wwii-other-wars/ (дата обращения: 22.11.2025).
https://dzen.ru/a/YjemrfBVPzDpoU0X (дата обращения: 22.11.2025).
https://www.ravenmediallc.com/throwback-thursday-cigarette-advertisements/ (дата обращения: 22.11.2025).
https://www.firstversions.com/2015/02/marlboro.html (дата обращения: 22.11.2025).
https://ceotudent.com/marlboroyu-iflastan-kurtaran-ilginc-pazarlama-stratejisi (дата обращения: 22.11.2025).
https://www.ebay.com/itm/226284095230 (дата обращения: 24.11.2025).
https://gothamist.com/arts-entertainment/vintage-cigarette-ad-exhibit-opens-at-nypl/ (дата обращения: 24.11.2025).
