Визуальные коды интернет-мемов
Визуальные коды интернет-мемов как механизм формирования иронии в современной медиакультуре
Рубрикатор
1. Введение 2. Эволюция визуальной формы мемов 3. Композиция как основа мемной иронии 4. Цвет как эмоциональный код 5. Типографика и мемная «громкость» 6. Шаблоны и повторяемость 7. Платформенность мемов 8. Заключение 9. Источники
ВВЕДЕНИЕ
Интернет-мемы за последние годы окончательно перестали быть ситуативными шутками, появляющимися в ленте на пару часов. Они превратились в самостоятельный визуальный язык, на котором люди выражают эмоции, сомнения, раздражение, самоиронию и даже социальные комментарии. Мемами общаются быстрее, чем словами. Мы понимаем настроение одного изображения за секунду, хотя для объяснения той же эмоции текстом потребовалось бы несколько фраз.
Эта способность создавать мгновенно считываемое высказывание делает мем важной частью современной медиакультуры. Он работает как медиатекст, но в очень компактной форме: в одном кадре умещается и идея, и эмоция, и отношение автора к ситуации. Отчасти именно поэтому мемы стали универсальной формой иронии — они позволяют выразить сложное через простое, а личное через общее.
У мемов есть свои повторяемые визуальные механики. Даже если содержание меняется, структура остаётся узнаваемой. Композиция обычно построена так, чтобы взгляд мгновенно находил главный объект. Цвет не просто украшает изображение, а задаёт эмоциональный тон: от чрезмерно кислотных оттенков «deep fried»-мемов до приглушённой серой палитры, характерной для Wojak-семейства. Типографика это еще один код: шрифт Impact с белыми заглавными буквами и чёрной обводкой уже сам по себе вызывает у зрителя ожидание шутки.
Повторяемость делает мемы общим культурным языком. Когда мы видим шаблон, знакомый по сотням вариаций, мы понимаем, что это приглашение к ироничному прочтению. Таким образом, мемы конструируют коллективную визуальную грамотность. Мы учимся считывать их неосознанно.
Исследователи медиа подчеркивают, что мемы это не хаос, а структурированная форма участия. Лимор Шифман, одна из основных исследовательниц мем-культуры, отмечает:
«Интернет-мемы — это не отдельные изображения, а повторяющиеся практики, создаваемые коллективно и отражающие структуру цифровой коммуникации.»
Эта мысль важна: шутка становится медиакультурным явлением только потому, что её форма повторяется многими пользователями.
Похожую идею развивает Алексей Юрчак, говоря о визуальной краткости цифровых сообщений:
«Краткость создаёт ощущение прозрачности, но одновременно обнажает структуру высказывания.»
Мемы существуют именно в таком режиме: они сокращают высказывание до минимума, но оставляют визуальную структуру максимально читаемой.
Поэтому анализ мемов — это изучение визуальных кодов, которые формируют иронию цифровой эпохи.
Далее я рассматриваю мемы как визуальные объекты. Каждый пример включает изображение и анализ его формальных элементов: композиции, цвета, типографики, повторяемости и особенностей платформы. Такой подход позволяет увидеть, как именно визуальные коды превращают мем в медиатекст и как формируется современная интернет-ирония.
ЭВОЛЮЦИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ ФОРМЫ МЕМОВ
Rage Comics
Пример ранней мем-визуальности (Rage Comics).
ранний формат интернет-иронии
- простота линий, почти отсутствие деталей
- эмоции передаются через сгущённые карикатурные выражения
- текст малый, основной смысл в лице
- нет фона, нет композиции — только эмоция
- визуальный код максимально минимален, но понятность высокая
Rage Comics — один из первых визуальных форматов мемов, построенный на ультрапростых рисунках, передающих сильные эмоции. У этих примитивных картинок нет фонов, сложной композиции или детализации. Смысл полностью держится на выражении лица.
Такой визуальный минимализм делает эмоцию гиперчитаемой: зритель мгновенно понимает, о чём речь, даже без текста. Rage-формат стал фундаментом для развития визуальной реакции в мемах.
Мем 2010-х
«Woman yelling at cat»
«Bad Luck Brian»
Переход мемов к фотографическим форматам в 2010-х.
- визуальная сложность увеличивается
- эмоции передаются не только выражением, но и контекстом
- фотографии дают глубину и реалистичность
- композиция становится важнее
- появляется «сюжет» внутри одного кадра
В 2010-х мемы переходят к фотографиям. Изображения становятся реалистичными: эмоции — живыми, контекст — более насыщенным. Появляется фон, композиция, сценарность внутри кадра.
Зритель считывает не только эмоцию, но и ситуацию. Мем начинает работать больше как мини-сцена: мы видим не просто смешную физиономию, а момент, который легко проецировать на собственную жизнь.
Эта эволюция — переход от абстрактного раздражения Rage Comics к узнаваемым бытовым или социальным ситуациям.
Что такое визуальный код?
это набор устойчивых элементов изображения, которые помогают зрителю мгновенно понять смысл и эмоцию, не читая пояснений. Такой код складывается из повторяющихся характеристик: композиции, цвета, масштаба, формы, шрифтов и даже уровня «шума» в картинке. Когда эти элементы многократно появляются в разных мемах, они превращаются в узнаваемый язык, понятный практически всем пользователям.
визуальный код работает быстрее текста. Мы распознаём его за долю секунды, благодаря чему мемы воспринимаются моментально — их форма сама по себе несёт смысл. Именно поэтому мемы стали одной из основных визуальных единиц современной медиакультуры: их структура не требует объяснений, она читается интуитивно.
-композиция -цвет -типографика -повторяемость -платформенность Все это является основным визуальным кодом мемов.
КОМПОЗИЦИЯ КАК ОСНОВА МЕМНОЙ ИРОНИИ
Вступление: почему композиция важна
Композиция определяет, куда зритель смотрит первым. В мемах она всегда проста: ничего лишнего, только структура, которая заставляет взгляд двигаться в нужном направлении.
Один кадр, два кадра, многоступенчатый шаблон — всё это формы визуальной экономии, которые превращают изображение в моментальную шутку.
Однокадровая композиция
«Doge»
Doge — пример идеального однокадрового мема.
Мем Doge стал знаменитым не только благодаря собаке, но благодаря тому, как построен кадр: -фигура по центру -мягкий фон -выразительные глаза -нейтральная композиция, которая поддерживает иронию
Одного выражения достаточно, чтобы передать настроение без слов
Однокадровая композиция как реакция
Surprised Pikachu
«Удивлённый Пикачу» как идеальный реакционный формат.
Этот мем работает благодаря чистой эмоции. Нет лишних деталей, нет сложной сцены — только реакция.
Композиция построена так, что эмоция бросается в глаза первой
Двухкадровая композиция
«Drake meme»
Мем Drake как классика двухкадрового формата.
Два кадра это всегда сравнение: «плохо → хорошо», «не нравится → нравится».
Это маленькая комиксная структура, в которой зритель мгновенно понимает логику.
Многоступенчатая композиция
«Expanding brain»
Многоуровневая композиция «Expanding Brain».
Здесь шутка строится на постепенном «расширении» идеи. С каждым кадром изображение становится абсурднее, связь между уровнями — условнее, а ирония — сильнее.
ЦВЕТ КАК ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КОД
Вступление: цвет как настроение
Цвет в мемах работает как интонация. Кислотный цвет → абсурд, истерия. Приглушённые оттенки → усталость, меланхолия. Обычный нейтральный фон → универсальная реакция.
«Deep Fried» как визуальная истерия
«Deep Fried» как пример перегруженного визуального кода.
Такие мемы намеренно искажены: пересвет шум пиксельный мусор красно-жёлтый перегрев
Цвет здесь становится шуткой.
Кислотные тренды соцсетей
Кислотная цветокоррекция как мем-стилистика.
Кислотные оттенки выражают потерянность и абсурд, часто пародируя переобработанные фильтры соцсетей.
Приглушённая ирония: Doomer
«Doomer Wojak»
Doomer пример цветовой «уставшей» палитры.
Серо-синие оттенки создают депрессивный тон. Цвет — это эмоция персонажа
ТИПОГРАФИКА И «ГРОМКОСТЬ» МЕМА
Impact: главный шрифт эпохи мемов
Impact как каноническая мем-типографика.
Крупные белые буквы с чёрной обводкой создают эффект громкого выкрика. Типографика сама задаёт тон шутки
Comic Sans: намеренная нелепость
Comic Sans как инструмент иронического эффекта.
Comic Sans создаёт наивность. Если его используют в серьёзном контексте — возникает комический разрыв.
ШАБЛОНЫ И ПОВТОРЯЕМОСТЬ
Wojak как модульность
Вариативность одного визуального шаблона.
Wojak это серия персонажей, построенных на одной и той же форме головы. Каждая вариация выражает новое настроение. Это идеальный пример мемной повторяемости.
Смешение кодов: Doge × Wojak
Кросс-мемы как гибридная визуальность.
Когда шаблоны смешиваются, возникает новая форма коллективной иронии.
ПЛАТФОРМЕННОСТЬ МЕМОВ
Вертикальное видео как новая мемная платформа.
TikTok изменил форму: -текст появляется на видео -эмоция передаётся через движение -мемы стали «озвученными»
Вертикальный формат
Вертикальная композиция создаёт ощущение «истории», но сохраняет мемную скорость
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мемы стали одним из центральных визуальных языков современной медиакультуры. Их сила заключается не в конкретном содержании, а в формальных механизмах, которые делают мем узнаваемым, понятным и мгновенно читаемым. Анализ композиции, цвета, типографики, повторяемости и платформенности показывает, что визуальная структура мема работает как полноценный медиакод.
Композиционные решения определяют способ чтения изображения: однокадровые мемы формируют быструю реакцию, в то время как двухкадровые и многоступенчатые шаблоны создают мини-нарратив. Цвет служит эмоциональным акцентом: от кричащих «deep fried» мемов до приглушённой палитры Wojak — визуальный тон становится частью шутки. Типографика задаёт характер сообщения, превращая шрифт в маркер интонации. Повторяемость шаблонов формирует коллективную визуальную память: зритель распознаёт смысл ещё до того, как видит детали.
Платформенность определяет, как мем адаптируется под разный медиум. Вертикальный формат TikTok меняет структуру восприятия: текст появляется внутри движения, а эмоция формируется через акт исполнения, а не через статичный кадр. Мем становится медиальным объектом, который «живет» внутри платформы и подчиняется её правилам.
Исследование показывает, что мемы это не хаотичная интернет-творчество, а система визуальных кодов, которая развивается по своим законам. Они формируют общий язык иронии, через который пользователи выражают отношение к миру быстро, точно и изобретательно
ИСТОЧНИКИ
Shifman, Limor. Memes in Digital Culture. MIT Press, 2014.
Milner, Ryan. The World Made Meme: Public Conversations and Participatory Media. MIT Press, 2016.
Phillips, Whitney; Milner, Ryan. Ambivalence: Digital Media and the Politics of New Connectivity. Polity Press, 2021.
Barthes, Roland. Image—Music—Text. Hill and Wang, 1977.
Jenkins, Henry. Spreadable Media. NYU Press, 2013.
«The Temporality of Memes.» Journal of Visual Culture, 2021.
«Internet Memes as Visual Language.» Visual Communication, 2018.
«Emotional Memes and Participatory Culture.» First Monday, 2020.
KnowYourMeme — https://knowyourmeme.com
Pew Research Center — https://www.pewresearch.org/internet/
Reddit — https://reddit.com/r/memes
TikTok Trends Report — https://newsroom.tiktok.com/en-us/introducing-the-tiktok-trends-report
Daquan — https://www.instagram.com/daquan/
