Шок и провокация: скандальная реклама
Концепция
Мы живем в эпохе, где информационный шум стал фоном повседневности, и классическая реклама тонет в этом потоке, теряя способность достучаться до сознания зрителя. В этой ситуации бренды оказались перед выбором: либо стать частью фонового гула, либо найти способ его преодолеть. И они его нашли — через сознательное нарушение границ, игру на табуированных темах, визуальный и смысловой шок. Но за кажущейся спонтанностью этих акций скрывается четко выверенная стратегия, превращающая эпатаж из разового жеста в устойчивый маркетинговый инструмент.
Как работает механика провокации? Интересна не просто хронология скандалов, а сам механизм работы шока. Как изображение, слоган или идея превращаются в социальную бомбу? Что происходит на стыке эстетики, этики и маркетинга, когда реклама сознательно переступает черту?
Burger King, 2020
Материал для анализа отбирался по принципу «резонансной значимости». В фокусе те кампании, которые не просто вызвали обсуждение в профессиональной среде, но и спровоцировали широкий общественный диалог, а иногда и изменения в регулировании или культурных нормах. Каждый кейс не просто пример, а симптом, отражающий состояние общества в конкретный момент времени, его страхи, противоречия и скрытые желания.
Zara, 2023
Отбор для анализа кейсов, с помощью трех ключевых аспектов, позволяющих оценить масштаб и последствия провокационных коммуникаций.
Общественная заметность — кампании, которые вызвали резонанс: запреты, протесты, судебные разбирательства.
Историческая значимость — рекламные примеры, отражающие изменения норм морали и эстетики в разные десятилетия.
Социальная направленность — случаи, когда провокация используется не просто ради эпатажа, а для привлечения внимания к социальным проблемам
Исследование будет выстроено по основным осям:
Сначала — историческая перспектива: десятилетия (1950-е, 1970-е, 1990-е, 2000-е, современность), где будут показаны ключевые кампании, их визуальные особенности и культурный контекст.
Затем — категории провокации. В каждой категории будет представлен как минимум по 4–5 примеров, с анализом визуального приёма, мотивации бренда и общественной реакции.
Далее — аналитический блок: успех vs провал. Обсуждение того, когда провокация работает, а когда оборачивается кризисом.
А в заключении — итоги исследования, отражение тенденций и прогнозов.
Принцип выбора и анализа источников
Индустриальные источники: статьи из рекламных и маркетинговых изданий (Campaign, Adweek, Lürzer’s Archive). Они дают инсайты о стратегиях агентств и брендов.
Научные статьи: работы из маркетинга, социологии масс-коммуникаций и медиапсихологии. Эти источники полезны для теоретического осмысления феномена шока и его воздействия на аудиторию.
Медиа-отзывы и общественные дискуссии: репортажи в The Guardian, Time, BBC и других СМИ. Отображают реакцию населения, критику, судебные или регуляторные последствия.
Marithé et François Girbaud, 2005
Когда нарушение правил становится правилом игры, и где проходит та черта, за которой стратегический эпатаж оборачивается катастрофой для репутации бренда?
Провокации зависит не от силы шокирующего образа и степени нарушения нормы, а от смысла, который за этим стоит.
Гипотеза исследования основана на предположении, что успех провокации зависит не от силы шокирующего образа и степени нарушения нормы, а от смысла, который за этим стоит. Успех определяет не степень шока, а глубина резонанса с актуальными общественными настроениями. Провокация способна усиливать бренд только тогда, когда она встроена в социальный или культурный контекст: поднимает важную проблему, вступает в диалог с обществом или опирается на ценностную позицию. В таких случаях нарушение нормы воспринимается не как агрессия, а как жест, стимулирующий обсуждение. Если же баланс нарушается, кампания рискует стать не прорывом, а пятном в истории бренда.
Fashion Junkie
Sisley, 2007
Бренд: Sisley, 2007 Формат: печатная реклама Суть: реклама показывает девушек, которые как бы «нюхают» одежду (белую футболку), что является метафорой зависимости — «мода как наркотик». Название «Fashion Junkie» (модный наркоман) подчёркивает это сравнение.
Что не так: образы буквально ассоциируются с наркоманией, что вызвало этические и социальные вопросы: пропаганда опасного поведения и романтизация зависимости. Это особенно чувствительно в контексте культуры наркопроблем, зависимости.
Как повлияло на бизнес: несмотря на критику, рекламная кампания привлекла значительное внимание и стала известна своим спорным содержанием. Для бренда Sisley провокации в рекламе были частью стратегии: он строил визуальный язык на грани дозволенного, где мода смешивалась с абсурдом и табу. Но провокация также принести репутационные риски и бренду, и агентству, потому что такой подход критиковали за безответственность.
Ice Cream is Our Religion
Antonio Federici, 2010
Бренд: Antonio Federici, 2010 Формат: печатная реклама (журналы) Суть: один из плакатов кампании показывает сильно беременную монахиню с мороженым, надпись «Immaculately conceived» (непорочно зачатая). Это метафорически связывает религиозную концепцию с брендом мороженого.
Что не так: для католиков этот образ —оскорбление: использование символики религии, особенно беременной монахини, воспринимается как искажение и насмешка над важными верующими убеждениями.
Реакция и последствия: рекламу запретила Британская инстанция по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority, ASA).
Antonio Federici публично заявил, что кампания сатирическая и «использует религиозную метафору, чтобы говорить о запретных удовольствиях мороженого.»
Бренд столкнулся с медийной критикой, но он заявил, что намерен продолжать вызов через рекламу, несмотря на запрет.
Pipe Job
Бренд: Hyundai, 2014 Формат: видеореклама Суть: мужчина пытается покончить с собой, используя выхлоп автомобиля, но машина — водородная и выбрасывает только пар. То есть смерть не наступает, что подчеркивает экологичность модели ix35.
Что не так: тема самоубийства, особенно показанная с шутливым или гиперболизированным подтекстом, оказалась крайне чувствительной. Многие восприняли это как бездушный рекламный трюк, цинизм, оскорбление людей, переживших суицид близких.
Реакция и последствия: реклама была снята почти сразу после публикации.
Hyundai принесло извинения: заявило, что видео не отражает ценности компании, и что агентство Innocean Europe выпустило материал без полного одобрения бренда.
Общественные организации, выступающие против самоубийств, отметили, что подобные изображения могут быть опасны: они могут усиливать феномен «контража» (эффект подражания), особенно у уязвимых людей. Hyundai и агентство заявили, что ролик был исследовательским — выложен на один день, чтобы протестировать реакцию, а не как полноценная комм-кампания.
Репутационный ущерб:широкий скандал, негативные отзывы, призывы к ответственности. Однако бренду удалось «уйти на паузу»: кампания была быстро удалена, извинения опубликованы.
Commit to Something
Equinox, 2016
Бренд: Equinox (сеть фитнес-клубов), 2016 Формат: серия печатных / цифровых объявлений Суть: кампания Commit to Something призывает к самоотдаче: в ней показаны провокационные образы — мужчина, покрытый пчёлами, сцены публичного кормления грудью и др.
Equinox, 2016
Что не так: многие восприняли эти образы как чрезмерные, вызывающие — не просто вдохновляющие, а шокирующие ради шока. Частично это выглядит так, будто бренд играет на комплексах людей, использует эксцентричные иллюстрации самоотверженности и нестандартной жизни.
Реакция и последствия: с соцсетях и СМИ кампания получила критику, но Equinox не удалял контент и не объявлял о «отказе от провокации».
Влияние на бизнес: реклама укрепила позицию бренда как эксклюзивного и эпатажного — это могло повысить привлекательность для целевой аудитории, которая ищет не просто фитнес, а жизненную философию.
Такого рода контент может привлекать тех, кто хочет больше, чем тренажёрный зал — люди, готовые платить за уникальный опыт, лояльны к эксцентричным маркетинговым ходам.
I flash in #myCalvins
Бренд: Calvin Klein, 2016 Формат: рекламные фото / Instagram-кампания Суть: кампания использует слоган «I flash in #myCalvins» — на одном фото модель подняла юбку («up‑skirt»), взгляд камеры снизу вверх.
Calvin Klein, 2016
Что не так: образы были восприняты как сексуализированные, навязчивые: критики говорили о «нормализации харассмента», «взгляд хищника», особенно потому, что фото напоминает захват приватности.
Реакция и последствия: большое количество негативных комментариев.
Национальный центр по борьбе с эксплуатацией (NCOSE) призвал бренда снять эти изображения, назвав их отображением сексуального домогательства или насилия.
Фотограф кампании, Harley Weir, заявила, что вполне довольна реакцией — считает, что это часть высказывания.
Влияние на бизнес: Несмотря на волну негатива, бренд не отказался от провокации.
Трафик и взаимодействие значительно выросли: возбуждение вокруг кампании принесло бренду вирусную огласку, повысило охваты в соцсетях.
Calvin Klein, 2016
Coolest Monkey in the Jungle
H& M, 2018
Прикрепить карточку Бренд: H& M, 2018 Формат: печатная и онлайн‑реклама (детская одежда) Суть: реклама худи для детей с надписью «Coolest monkey in the jungle», модели — дети.
Что не так: образ ассоциировался с расовыми стереотипами: сравнение детей с обезьянами вызвало обвинения в расизме.
Реакция и последствия: H& M быстро удалила рекламу и извинилась.
Музыканты и публичные фигуры прервали сотрудничество: например, The Weeknd разорвал сотрудничество с брендом.
В некоторых странах (например, Южной Африке) были протесты; магазины временно закрывались.
Финансовые последствия: по данным, из‑за других проблем (избыток товара) H& M в первом квартале 2018 столкнулась с большим падением прибыли — операционная прибыль упала на 62% в декабре 2017–феврале 2018.
Влияние на бизнес: утратил некоторую репутацию и доверие среди части клиентов, особенно после публичного конфликта с «лицом» кампании.
Вероятное падение спроса на конкретную линию товаров — худи были сняты из продаж.
Пересядь с иглы мужского одобрения
Reebok, 2019
Бренд: Reebok, 2019 Формат: публикации Суть: кампания «Ни в какие рамки» посвящена феминизму и гендерным стереотипам.
Reebok, 2019
Что не так: этот слоган вызвал массовое осуждение — многие восприняли его как вульгарную и агрессивную провокацию, направленную против мужчин.
Реакция и последствия: Reebok вскоре удалил пост с этим лозунгом.
В головном офисе Reebok заявили, что кампания не была согласована с глобальным руководством и не отражает ценности бренда.
Анализ Brand Analytics показал: оставлено более 25 000 негативных сообщений
Влияние на бизнес: Reebok понес репутационные потери, особенно среди части аудитории, неприятно воспринявшей такой креатив.
Увольнение маркетолога (Александра Голофаста), который придумал кампанию.
Тем не менее, большая вовлечённость (обсуждения, мемы, упоминания в СМИ) свидетельство вирусности: даже негативное внимание могло увеличило охват бренда, что потенциально имеет косвенные плюсы для узнаваемости.
Заплесневелый бургер
Burger King, 2020
Бренд: Burger King, 2020 Формат: видео-ролик + наружная реклама / печатные изображения Суть: кампания демонстрирует, как Whopper плесневеет на глазах за 34 дня. Слоган: «Красота — в отсутствии искусственных консервантов».
Что не так: не все готовы любить гниение — часть людей может отторгать такой подход. Есть баланса между шоком и аппетитом, и этот баланс может быть зыбким.
Реакция и последствия: По данным отчётов, реклама получила 8,4 миллиарда впечатлений.
В СМИ и digital-пространстве был огромный резонанс: коллеги по индустрии, маркетологи и обычные потребители обсуждали шокирующую гниющую еду, как метафору честности.
По данным агентства DAVID, кампания привела к росту продаж на +14%.
Также сообщается, что позитивные оценки бренда выросли примерно на +88%
Влияние на бизнес: Кампания позволила Burger King заявить о себе как о честной фаст-фуд-альтернативе, которая не боится показать, как её еда портится.
Это усилило доверие среди потребителей, озабоченных искусственными добавками: бренд получил шанс дифференцироваться от конкурентов.
Фотосессия с поясом кимоно
Valentino, 2021
Бренд: Valentino, 2021 Формат: фотосессия / рекламная кампания Суть: модель ходит и сидит на ткани, напоминающей оби — традиционный пояс японского кимоно.
Valentino, 2021
Что не так: для японцев оби — культурно важный, почти сакральный элемент. Также спорным стал факт, что обувь на ткани (в японской культуре обувь часто снимают при входе). Многие восприняли фотосессии как неуважение к японской культуре.
Реакция и последствия: Valentino удалил спорные изображения со своего сайта и соцсетей.
Бренд принес официальные извинения на японском и английском: заявил, что ткань только напоминает оби, и это был не умысел оскорбления. Пообещали учесть этот случай в будущем, извлечёт урок для глобальных кампаний.
Пьяные дети
Liquid Death, 2022
Бренд: Liquid Death, 2022 Формат: видеоролик Суть: рекламный ролик: дети ведут себя как взрослые на пьяной вечеринке, пилотируют банки Liquid Death, дизайн банки напоминает пивную. Финальный слоган: «Don’t be scared. It’s just water» («Не пугайтесь. Это просто вода»).
Liquid Death, 2022
Что не так: многие восприняли сцену с детьми как безнравственную, провокационную, потенциально пропагандирующую алкоголь среди несовершеннолетних.
Реакция и последствия: видео вызвало резонанс: СМИ и блогеры критикували, часть аудитории хвалила креатив за иронию и смелость.
Влияние на бизнес: скандал усилил узнаваемость бренда Liquid Death. Провокация, насколько можно судить, стала частью маркетинговой ДНК компании — бренд любит темный юмор и нетрадиционные ходы.
ЁбиДоёби
ЁбиДоёби, 2023
Бренд: ЁбиДоёби, 2023 Формат: наружная реклама / билборды сети + маркетинговые объявления бренда Суть: название сети вызвало обвинения в непристойности и аморальности: фраза звучит провокационно, а публичные плакаты с этим набором были размещены вблизи остановок, детских садов и школ.
Что не так: родители и общественные активисты заявили, что название и плакат опасны для детей — считается, что они пропагандируют непристойные сексуальные подтексты.
Название интерпретируется как отсылка к неприличным словам: у многих возникло ощущение, что бренд использует «шок ради шока», а не просто игривое название.
Реакция и последствия: Арбитражный суд Красноярского края постановил, что сеть должна изменить название в течение трёх месяцев с момента решения.
Региональные власти и антимонопольные структуры использовали дело как пример необходимости регулировать «эстетику названий» в публичной рекламе.
Публичные обсуждения в СМИ, телеграм-каналах, социальных сетях: многие поддерживают требования сменить название, другие считают, что бренд просто шутит.
Влияние на бизнес: негативные новости и решение суда могут отпугнуть часть клиентов, особенно тех, кто чувствителен к морали, к культурным нормам или воспитанию детей.
Потенциальные расходы: переименование сети — это логистика, ребрендинг, изменение вывесок, маркетинговых материалов, веб-сайтов — серьёзные затраты.
Пиар-эффект: спорное название обеспечило бренду широкую огласку, множество обсуждений — бесплатный вирусный охват, что может работать как маркетинговый актив, если правильно использовать кризис.
ЁбиДоёби, 2023
Pims Police
Pims, 2025
Бренд: Pims, 2025 Формат: видеоролики Суть: в роликах показаны сцены, где девушку обыскивают, задирая ей юбку, касаясь частей тела, сопровождая слоганом «Pims Police для тех, кто решил приготовить Pims дома». Затем появляется пояснение «No harassment» («никаких домогательств»). Второе видео симметрично — с мужчиной в роли «подозреваемого».
Что не так: пользователи посчитали рекламу сексистской, оскорбительной, оправдывающей насилие и домогательства.
Реакция и последствия: Pims отключили комментарии под постами из-за бурной негативной реакции.
Бренд заявил, что ролики — часть мини-сериала, и что они «рад, что реклама вызвала эмоции» и «удивились количеству обсуждений».
Опубликованы пояснения от Pims, что они идут на риск, экспериментируют с формой, тоном и триггерами в своей ДНК.
Влияние на бизнес: рейтинг сети Pims упал после скандала: их стали обсуждать не за вкус напитков, а за этику маркетинга.
Однако, как объясняют представители Pims, обсуждение само по себе — часть маркетинговой стратегии: мы знаем, что люди будут говорить, и это — повод быть в центре внимания.
Но с другой стороны, бесплатный огромный охват: скандал дал бренду широкий резонанс, что выгодно с точки зрения узнаваемости и привлечения новой аудитории (особенно молодёжной, восприимчивой к провокационным форматам).
genes / jeans
American Eagle Outfitters, 2025
Бренд: American Eagle Outfitters, 2025 Формат: Видеоролики + рекламные баннеры Суть: Кампания обыгрывает каламбур «genes» (гены) и «jeans» (джинсы): Сидни Суини говорит, что её «гены» (или «джинсы») — «синие», и подчёркивает внешний вид, генетические черты.
Что не так: многие восприняли рекламную игру слов как отсылку к евгенике: акцент на «хороших генах», внешних признаках (волосы, глаза) вызвал обвинения в расовом подтексте и усилении идеалов белой красоты.
Реакция и последствия: критики говорили о расистском подтексте, о религии генов.
Однако бренд подчеркнул, что цель кампании — просто продать джинсы (it was always about the jeans).
Влияние на бизнес: по данным Forbes, кампания дала рекордные продажи, и бренд получил высокий охват.
Увеличение стоимости акций: кампания оказалась противоречивым, но выгодным маркетинговым ходом.
American Eagle Outfitters, 2025
Успех vs провал
Рекламная провокация — инструмент, способный одновременно укрепить бренд или нанести ему серьёзный ущерб. Из анализа собранных кейсов видно, что эффективность шок-рекламы определяется сочетанием контекста, культурной осведомлённости и понимания целевой аудитории.
Примеры успешной провокации включают кампанию Burger King (2020). Несмотря на визуально неприятные кадры гниющего бургера, идея была подкреплена смыслом: демонстрация натуральности продукта без консервантов. Публика, хотя и испытывала отторжение, быстро поняла ценность концепта. Кампания получила престижные награды на Cannes Lions, вызвала широкое обсуждение и укрепила доверие к бренду, доказав, что продуманная провокация может быть инструментом маркетингового успеха.
С другой стороны, провальные кейсы часто строились на «шоке ради шока» без осмысленной культурной или социальной подоплёки. Например, Hyundai Pipe Job (2014) или Reebok в России (2019) продемонстрировали, что шутки на чувствительные темы, такие как самоубийство или сексуальные метафоры, без локальной адаптации и уважения к аудитории, вызывают backlash. В обоих случаях реакция общественности была резко негативной, бренды вынуждены были удалять контент и приносить официальные извинения.
Важно отметить, что бывают и срединные варианты: где часть аудитории поддержала кампанию, а другая — критиковала. В таких случаях провокация вызывает дискуссию и может увеличить охват, но репутационный риск остаётся.
Заключение
Скандальная реклама всегда пересекается с вопросами этики, культурных норм и правового регулирования. Каждый раз, когда бренд нарушает общественные границы, он вступает в сложный диалог с государством, обществом и потребителями. На уровне закона реакция различается по странам, но общая тенденция одна: чем сильнее реклама затрагивает ценности, тем быстрее на неё накладываются ограничения.
Так, провокации, основанные на религиозных образах, как в кампаниях Calvin Klein и Antonio Federici, приводили к судебным разбирательствам, запретам и финансовым санкциям. Новые кейсы расширяют поле реакции: H& M и American Eagle столкнулись с обвинениями в расизме и евгенике, а Pims Police — с критикой за пропаганду насилия и сексуализации. Сегодня ответственность бренда измеряется не только уважением к религии, но и чувствительностью к культурной идентичности, теме психического здоровья, правам меньшинств и уязвимых групп. Именно поэтому нарушение норм без осмысленной позиции становится не смелостью, а риском.
Анализ современных кейсов показывает, что успех провокации зависит не от силы шокирующего образа, а от смысла, который он несёт. Burger King демонстрирует гниющий бургер не ради эпатажа, а чтобы доказать отсутствие консервантов. В таких примерах шок не разрушает норму, а переосмысляет её — и именно это общество воспринимает как ценность. Провокация, встроенная в культурный контекст, становится аргументом бренда в коммуникации, а не грубым раздражителем.
При отсутствии этого смысла — эффект обратный: Reebok, H& M и Pims получают кризисы, бойкоты и потерю доверия, потому что нарушенная норма не имеет ценностного основания. Поэтому в современной рекламе шок больше не работает как трюк сам по себе. Он требует этической осознанности, локальной адаптации и точного понимания того, какую социальную проблему бренд затрагивает и какую позицию он занимает.
Таким образом гипотеза подтверждается. Провокационная реклама становится успешной только тогда, когда её нарушение нормы связано с важным культурным, социальным или ценностным высказыванием. В ближайшие годы эта тенденция сохранится: бренды будут вынуждены сочетать эпатаж с ответственностью, прогнозировать общественные реакции и выстраивать доверие вместо манипуляций. Провокация перестаёт быть инструментом шума — она становится способом говорить о смыслах.
1.Benettongroup (press). Statement on a fake Sisley campaign. — Benetton Press [Электронный ресурс]. — URL: https://www.benettongroup.com/en/media-press/press-releases-and-statements/statement-on-a-fake-sisley-campaign/ (Дата обращения: 18.11.2025).
Dazed (ред.). Controversial fashion ads: Sisley 'Fashion Junkie' (2007). — DAZED [Электронный ресурс]. — URL: https://www.dazeddigital.com/fashion/gallery/19779/10/controversial-fashion-ads (Дата обращения: 18.11.2025).
WWD Editors. Calvin Klein Advertisements and the Stories Behind Them. — WWD [Электронный ресурс]. — URL: https://wwd.com/pop-culture/culture-news/feature/calvin-klein-ads-1236117541/ (Дата обращения: 18.11.2025).
Vogue Editors. Brooke Shields revisits her iconic Calvin Klein campaign. — Vogue [Электронный ресурс]. — URL: https://www.vogue.com/article/behind-the-moment-brooke-shields (Дата обращения: 18.11.2025).
The Guardian (Deans J.). Hyundai pulls attempted suicide advert. — The Guardian [Электронный ресурс]. — URL: https://www.theguardian.com/media/2013/apr/25/hyundai-pulls-attempted-suicide-advert (Дата обращения: 18.11.2025).
YouGov (ред.). Hyundai suicide ad backfires — public reaction and polling. — YouGov [Электронный ресурс]. — URL: https://yougov.co.uk/politics/articles/5953-hyundai-suicide-ad-backfires (Дата обращения: 18.11.2025).
Forbes (OnMarketing / Feiler и др.). A response to Equinox’s latest ad campaign. — Forbes [Электронный ресурс]. — URL: https://www.forbes.com/sites/onmarketing/2016/01/28/a-response-to-equinoxs-latest-ad-campaign-your-brand-should-stand-for-something/ (Дата обращения: 18.11.2025).
Elle (ред.). Does this Equinox campaign make you feel …? — Elle [Электронный ресурс]. — URL: https://www.elle.com/culture/news/a33036/equinox-commit-to-something/ (Дата обращения: 18.11.2025).
ProtoThema (ред.). Upskirt Calvin Klein ad causes uproar. — ProtoThema [Электронный ресурс]. — URL: https://en.protothema.gr/2016/05/12/upskirt-calvin-klein-ad-causes-uproar-phototweets/ (Дата обращения: 18.11.2025).
The Guardian (Beaumont-Thomas B.). The Weeknd and G-Eazy cut ties with H& M over 'monkey' hoodie. — The Guardian [Электронный ресурс]. — URL: https://www.theguardian.com/music/2018/jan/10/the-weeknd-g-eazy-cancel-partnership-hm-image-monkey-hoodie (Дата обращения: 18.11.2025).
TeenVogue (ред.). The Internet Fixed That H& M Monkey Sweatshirt Photo. — TeenVogue [Электронный ресурс]. — URL: https://www.teenvogue.com/story/hm-monkey-hoodie-racism-artists-edit-redesign (Дата обращения: 18.11.2025).
Meduza (ред.). Reebok запустил кампанию с лозунгом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». — Meduza [Электронный ресурс]. — URL: https://meduza.io/feature/2019/02/07/reebok-zapustil-kampaniyu-s-lozungom-peresyad-s-igly-muzhskogo-odobreniya-na-muzhskoe-litso-a-cherez-neskolko-chasov-udalil-etu-reklamu (Дата обращения: 18.11.2025).
https://yandex.ru/images/search?cbir_id=8227925%2FW5NaxS6G846N2mY3flYnzg9773&pos=6&rpt=imageview&cbir_page=similar&lr=213&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F8227925%2FW5NaxS6G846N2mY3flYnzg9773%2Forig (Дата обращения: 17.11.2025).
https://vkvideo.ru/video-44750488_456242367 (Дата обращения: 17.11.2025).
4.https://yandex.ru/images/searchfrom=tabbar&text=%D0%9A%D0%B0%D0%B4%D1%80%D1%8B%20%D0%B8%D0%B7%C2%A0%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B%20Liquid%20Death%20%D0%B4%D0%BB%D1%8F%20%D0%A1%D1%83%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%BA%D1%83%D0%B1%D0%BA%D0%B0%20%D0%B2%C2%A02022%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83 (Дата обращения: 17.11.2025).
https://texterra.ru/blog/nepristoynyy-zhest-feminizm-i-seksizm-neodnoznachnye-reklamy-no-ikh-obsuzhdayut.html (Дата обращения: 17.11.2025).
https://exiterra.ru/blog/advertising/skandalnaya-reklama-tinkoff-burger-king-ikea-vkusvill-i-drugikh-primery-provokatsionnoy-reklamy/#close (Дата обращения: 17.11.2025).
https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&text=pims%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0%20%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%BB (Дата обращения: 17.11.2025).
https://harpersbazaar.kz/samye-skandalnye-reklamnye-kampanii-modnyx-brendov (Дата обращения: 17.11.2025).
https://www.unisender.com/ru/blog/top-skandalnyh-reklamnyh-kampanij-ot-izvestnyh-brendov/#anchor-13 (Дата обращения: 17.11.2025).
https://skillbox.ru/media/marketing/ketchup-rasist-pddbir-i-proizvol-chaynoy-policii-vspominaem-rezonansnuyu-reklamu/ (Дата обращения: 17.11.2025).
