«Сешка» — секонд-хенд, который я придумала на первом курсе: магазин вещей с характером, царапинами и историей. Его фирменный знак — клетка челночной сумки, той самой сине-красной «клетчатой».
Сешка re: — следующий шаг. Вещи, которые так и не нашли покупателя, не уходят в утиль: их перешивают в мастерской при магазине, добавляя вставки из ткани челночной сумки. Клетка становится подписью бренда, а каждая вещь — единственной в своём роде.
В этом проекте я пересобрала бренд целиком с помощью генеративных нейросетей: идея и позиционирование, система промптов, коллекция, паттерн в шести цветах, мерч, носители, пространство и рекламная кампания в городе — больше 30 визуалов в одном стиле.
01 было. секонд-хенд «сешка»
02 стало. апсайкл-мастерская
Проблема. Часть вещей в секонд-хендах так и не находит покупателя и уходит в утиль.
Решение. Дать им второй шанс: латки, вставки, новые воротники и карманы из клетки челночной сумки. Старая куртка слева — та же куртка справа, но уже с историей. Слоган бренда говорит об этом прямо: перешито. не выброшено.
03 айдентика. логотип, цвет, шрифт
Айдентику я не перерисовывала с нуля, а сохранила узнаваемой: строчное слово «сешка» в Arial, рамка-ценник с росчерком и сине-красно-белая клетка. Новое — приставка re: красным, как метка «переделано». Все надписи бренда пишутся строчными и с точкой в конце — коротко, как на бирке. Эти правила я вписала в каждый промпт, чтобы нейросеть держала фирстиль во всех кадрах.
04 коллекция. вещи с историей
Коллекция — вещи из секонд-хенда, перешитые в мастерской: джинсовка с клетчатыми рукавами, джинсы с латками на коленях, худи с клетчатым капюшоном. Чтобы кадры выглядели как одна съёмка, у всех промптов общий блок стиля: плёнка 35 мм, мягкий дневной свет, приглушённые цвета и акценты кобальтового синего и сигнального красного. Меняется только сцена.
промпт кадра «джинсовка»:
Generate an image. Young woman in an oversized reworked denim jacket with large blue-red-white checkered bag-fabric panels on the sleeves and back yoke, standing in front of a rack of second-hand clothes, a small white «сешка» price tag hanging from the cuff, confident calm look into the camera.+ бренд-блок (материал, цвета, логотип) + блок стиля «эдиториал»: 35 mm film look, soft natural daylight, muted colors with cobalt blue and signal red accents.генерация: Gemini (Nano Banana)
05 клетка. подпись бренда
Паттерн повторяет плетение челночной сумки. Я нарисовала его кодом, чтобы он был точным и масштабируемым. Структура одна, колорвэев шесть: классика, рынок, ночь, пастель, сигнал, вишня. Каждый — отдельная капсула и свой пакет.
06 мерч. клетка уходит в город
Мерч делает клетку видимой в городе. Все вещи — из того же, что лежит в мастерской: деним, ткань челночной сумки и белые бирки. Надписи короткие и строчные, с точкой: «перешито.», «не выброшено.» — так же, как на ценниках в магазине.
промпт кадра «шопер»:
Generate an image. Product shot of a tote bag made of denim and blue-red-white checkered bag fabric with a sewn-on white «сешка» label.+ бренд-блок + блок стиля «предметка»: clean e-commerce product photography on a plain light grey seamless background, soft studio light, realistic textures.Для других вещей меняла только первую фразу: кепка, футболки, носки, чехол, кроссовки.
07 носители. от бирки до стакана
Носители — всё, с чем покупатель сталкивается в магазине и после покупки: бирка, упаковка, скотч, вешалка, бейдж продавца, стакан кофе, карта лояльности. На всех — один логотип и клетка, чтобы бренд узнавался даже по маленькой детали.
промпт кадра «бирки»:
Generate an image. Product shot of brand labels: woven inner clothing labels reading «сешка re: „, white cardboard hang tags with a handwritten price in blue pen, a strip of blue-red-white checkered fabric.+ бренд-блок + блок стиля „предметка“.Текст на носителях я всегда писала в „ёлочках“ и строчными — так нейросеть реже ошибается в буквах.
08 пространство. мастерская и витрина
Мастерская стоит прямо в магазине: швейные машинки у окна, рядом стопки клетчатых сумок, из которых кроят вставки. Покупатель видит, как вещь перешивают, и это часть истории бренда. Витрина вечером показывает коллекцию с улицы.
09 город. рекламная кампания
Рекламная кампания строится на двух словах слогана. «перешито.» и «не выброшено.» живут на постерах, в лайтбоксах и в метро, а клетка ездит по городу на трамвае и в рюкзаке курьера. Надувная челночная сумка — арт-объект для открытия мастерской.
