Рекламная кампания для бренда Winner Energy
Рубрикатор:
- Концепция
- Гипотеза
- Информация о бренде Winner energy
- Продуктовая реклама
- Реклам-конструктор
- Заголовки Огилви
- Абсурд и сюрреализм
- Метафора
- Сила слова и знака
- Шок
- Экстремальные последствия
- Рекламный проект Winner energy
- Заключение
Концепция:
Современная реклама давно перешла границы простого информирования и превратилась в сложную, многослойную систему коммуникации, способную влиять на восприятие, эмоции и поведение аудитории. Сегодня визуальные решения становятся языком, через который бренды передают ценности, формируют настроение и создают устойчивые ассоциативные связи. Эволюция рекламных инструментов — от древних символов и торговых знаков до цифровых интерактивных форматов — привела к появлению широкого спектра подходов, позволяющих по-новому работать с вниманием и усиливать ключевые сообщения. Каждая визуальная техника, будь то композиция, цвет, типографика или работа с персонажем, превращается в инструмент формирования целостного образа бренда, а продуманная визуальная стратегия — в основу долгосрочной коммуникации.
В рамках курса «История рекламных инструментов» изучалась логика развития рекламных форматов, начиная с первых прототипов наружной рекламы и заканчивая современными мультимедийными практиками. Особое внимание уделялось тому, как трансформировались задачи рекламы, какие инструменты возникали в ответ на технологические изменения и каким образом они адаптировались к новым социальным и культурным контекстам. Практическая часть курса строилась вокруг разработки рекламных материалов для вымышленного бренда Winner Energy — энергетика, созданного для анализа и экспериментирования с различными визуальными механиками. Этот бренд позволил рассматривать инструменты в действии: тестировать выразительные средства, моделировать образ аудитории и проверять, какие решения наиболее эффективно транслируют идею энергии, динамики и устремлённости вперёд.
Основная цель данного визуального исследования — выявить, как конкретные рекламные инструменты работают в разных коммуникационных средах и насколько они эффективны при решении задач бренда. Исследование предполагает анализ визуальных приёмов, которые помогают структурировать информацию, выделять главное, вызывать эмоциональный отклик и формировать доверие. Важно определить, какие механики усиливают воздействие, помогают выстроить узнаваемый образ Winner Energy и поддерживают его позиционирование как бренда, отражающего активность, смелость и стремление к росту. Исследование не только фиксирует потенциал каждого инструмента, но и позволяет понять, как они могут сочетаться между собой, образуя цельную и выразительную коммуникацию. Итогом становится аналитическая база, которая поможет создавать продуманную рекламную кампанию, где визуальные решения работают согласованно и направлены на достижение измеримого эффекта.
Гипотиза:
Если в рекламе Winner Energy будут использоваться яркие, динамичные образы, показывающие энергию, активность и победу, это позволит привлекать внимание аудитории, вызывать положительные эмоции и ассоциировать бренд с силой, драйвом и успехом. Такая визуальная стратегия усилит вовлечённость, сделает коммуникацию запоминающейся и поможет позиционировать Winner Energy как источник энергии для достижения целей.
О бренде Winner Energy:
Winner Energy — это бренд энергетических напитков, придающий уверенности и энергии потребителю с первого глотка. Напиток обеспечивает высокую концентрацию, способствующую одержанию побед
Логотип:
Логотип представляет собой модный нейминг, сделанный при помощи совмещения двух шрифтов — сансерифа Brik и рукописного Snell Roundhand. Референсом для логотипа послужили логотипы спортивных команд в частности логотипы английских и американских футбольных команд, поскольку они сочетают в себе уверенность, энергию. А также фон вдохновлен упаковкой redbull, поскольку их айдентика и бренд схожи с моим.
Целевая аудитория:
Целевая аудитория — преимущественно молодые люди от 18 до 35 лет, живущие в крупных мегаполисах и стремящиеся успеть много дел сразу. В режиме многозадачности часто бывает трудно отдохнуть и зарядиться энергией, поэтому с этим на ура справляется наш напиток. Мы помогаем молодым парням и девушкам восполнить энергию для одержания побед
Продуктовая реклама:
Продуктовая реклама используется для того, чтобы прямо и убедительно показать потребителю конкретный товар, его свойства и преимущества, а не общий образ бренда. Она особенно актуальна при запуске новых продуктов, усилении конкурентной борьбы или когда важно объяснить сложные функциональные особенности, которые сложно передать абстрактными концепциями.
Главная цель продуктовой рекламы — сделать продукт понятным, желанным и визуально привлекательным. Для этого важна ясность подачи, акцент на ключевых свойствах и выгодах, а также демонстрация того, как товар решает конкретные потребности аудитории. Эффективная продуктовая реклама требует тщательной работы с деталями: чистоты визуальной подачи, точности формулировок и глубинного понимания мотивов и «болей» целевого потребителя.
Особое значение имеют узнаваемые визуальные паттерны и последовательность подачи информации, которые помогают быстро считывать смысл и преимущества продукта, не перегружая внимание. Такой подход обеспечивает не только информирование, но и стимулирует желание приобрести товар, создавая связь между продуктом и конкретными потребностями аудитории
Рекламный постер Apple
Рекламный постер Sprite
Рекламный постер Kit Kat
Реклам-конструктор:
Реклам-конструктор используется как приём, в котором динамичный текст и активная графическая форма объединяются в единый визуальный механизм. Его характерная черта — энергичная композиция: крупные, ритмично расположенные фразы чередуются с цветными плашками, геометрическими элементами и фотографиями или иллюстрациями. Такая структура словно «кричит» зрителю, передавая рекламное сообщение максимально прямолинейно и экспрессивно.
В исторических примерах видно сочетание массивных текстов, ярких форм и фотоколлажей, которые складываются в цельную, напористую и легко читаемую структуру. Реклам-конструктор создаёт эффект визуального удара и обеспечивает мгновенную передачу смысла, делая сообщение заметным, запоминающимся и эмоционально сильным.
Рекламный плакат Родченко и Маяковского
Рекламный плакат Родченко и Маяковского
Рекламный плакат Daihatsu
Заголовки Огилви:
Умные заголовки в стиле Огилви строятся на глубоком понимании продукта и аудитории: они обещают конкретную выгоду, вызывают интерес и удерживают внимание не за счёт игры слов, а благодаря смыслу. Такой заголовок не кричит и не отвлекает — он убеждает.
Он опирается на факт, парадокс, инсайт или неожиданное сравнение, чтобы читатель сразу понял: здесь есть реальная выгода, которую невозможно игнорировать. Огилви считал, что заголовок обеспечивает около 80% успеха рекламы, поэтому он должен быть одновременно честным, ясным и интеллектуальным.
Умный заголовок не украшает продукт, а объясняет, зачем он нужен, делая это так, чтобы человек почувствовал: решение приобрести товар — это его собственное, осознанное решение.
Рекламный плакат Subaru
Рекламный постер Lego
Рекламный плакат JBL
Абсурд и сюрреализм:
Абсурд и сюрреализм в рекламе применяются, когда нужно резко вывести зрителя из привычного восприятия и заставить его увидеть продукт через образ, который невозможно перепутать или забыть. Эти приёмы строятся на нарушении логики, сочетании несовместимого, нелепых ситуациях и визуальных парадоксах, создающих сильный эмоциональный толчок.
Абсурд одновременно вызывает шок и улыбку, а сюрреализм — ощущение сна и странной правды, скрытой за нелепостью. Их основная цель — мгновенно зацепить внимание, минуя рациональный фильтр, и донести суть продукта через яркий метафорический образ.
Такой подход делает рекламу вирусной, цитируемой и легко узнаваемой, именно потому что удерживает внимание там, где привычная логика уже не работает.
Рекламный плакат Nike
Рекламный плакат Nike
Рекламный плакат Nike
Метафора:
Метафора в рекламе используется как способ выразить суть продукта через образ, который передаёт смысл быстрее и сильнее прямых описаний. Она соединяет две, на первый взгляд, далекие по содержанию вещи, создавая новое значение, которое зритель воспринимает интуитивно и эмоционально.
Метафора делает рекламное сообщение объёмным: вместо буквального объяснения она показывает, каким ощущается продукт, что он меняет и какие проблемы решает. Правильно подобранная метафора делает рекламу более запоминающейся, потому что работает не только на рациональном уровне, но и через образы, ассоциации и личный опыт аудитории.
Рекламный плакат Redbull
Рекламный плакат Nescafe
Рекламный плакат Ikea
Сила слова и знака:
Основа этого приёма — точное попадание в целевую аудиторию и умение говорить с ней на её собственном языке. Здесь важна не универсальность, а наоборот — намеренная «внутренность» высказывания: лексика, жесты, символы и намёки, понятные только «своим».
Такой подход создаёт эффект закрытого клуба, где рекламное сообщение распознаётся теми, кто разделяет опыт, контекст и болевые точки. Одно короткое слово или визуальный знак может передать больше, чем длинный текст, потому что он активирует чувство принадлежности и делает коммуникацию более точной, интимной и глубоко соответствующей ожиданиям аудитории.
Рекламный плакат Bic
Рекламный постер Coca-Cola
Эффект шока:
Приём шока в рекламе строится на нарушении привычных ожиданий зрителя: он использует провокацию, резкое визуальное решение или тревожащую метафору, чтобы мгновенно захватить внимание. Шок применяется не ради скандала, а ради акцента — он вырывает человека из автоматического восприятия и заставляет взглянуть на проблему под новым углом.
Этот метод особенно эффективен, когда нужно подчеркнуть социальную несправедливость, скрытую угрозу или масштаб последствий. Правильно использованный шок делает сообщение заметным, эмоционально сильным и заставляет аудиторию осознанно включаться в восприятие контента.
Рекламный плакат Tom Ford
Рекламный плакат PETA
Рекламный плакат Levi’s
Экстремальные последствия:
Приём экстремальных последствий строится на намеренном преувеличении результата использования или неиспользования продукта до абсурдной, гипертрофированной степени. Это визуальный метод, который демонстрирует действие или бездействие настолько эффектно, что приводит к невероятным, почти катастрофическим ситуациям.
Такой подход помогает показать преимущество продукта максимально ярко — без сложных объяснений, через мгновенно воспринимаемую гиперболу. Экстремальные последствия вызывают у зрителя улыбку, удивление или лёгкий шок, но главное — позволяют моментально понять суть преимущества. Это способ рассказать о пользе продукта так громко и образно, что её невозможно забыть.
Рекламный плакат Snickers
Рекламный плакат Absolut Vodka
Рекламный плакат Redbull
Рекламная кампания Winner energy:
Заключение:
В кампании Winner Energy наиболее результативными стали приёмы экстремальных последствий, силы слова и знака, а также заголовки в духе Огилви. Их сочетание усилило воздействие коммуникации и точнее передало энергетику бренда, создав систему сообщений, эффективно работающую на функциональном, эмоциональном и культурном уровнях и делающую Winner Energy мощным, современным и неотразимым.
