Рекламная кампания для бренда XRAZ
Рубрикатор
1. Концепция 2. XRAZ: о бренде 3. Продуктовая реклама 4. Реклам-конструктор 5. Заголовки Огилви 6. Абсурд 7. Метафора 8. Сила слова и знака 9. Шок 10. Экстремальные последствия 11. Рекламная кампания XRAZ 12. Заключение
Концепция
Современная реклама давно перестала быть просто способом рассказать о товаре. Сегодня это гибкая система визуальных и смысловых инструментов, которая формирует отношение к бренду, влияет на выбор потребителей и помогает компаниям говорить с аудиторией на эмоциональном уровне. Рекламные сообщения все чаще превращаются в самостоятельные культурные объекты, отражающие проблемы общества, предлагающие нестандартные решения и задающие новые привычки.
С развитием технологий и медиасреды количество подходов к созданию рекламных сообщений значительно выросло. Появились инструменты, которые позволяют не просто показать продукт, а выстроить вокруг него историю, задействовать метафоры, построить иронию, вызвать шок или добиться лаконичной ясности. Каждый такой инструмент по-своему раскрывает смысл бренда и помогает точнее определить его сущность и место в жизни людей.
В рамках данного курса мы последовательно изучали, как работают разные рекламные техники — от минималистичной продуктовой демонстрации и построения образов через конструктор до метафор, абсурда, шоковых сообщений и экстремальных последствий. Основная задача исследования — понять, какой инструмент наиболее точно позволяет раскрыть идею моего вымышленного бренда и вывести его на яркую, убедительную рекламную концепцию.
В первой части исследования анализируется, как бренды используют разные рекламные инструменты и какие задачи эти инструменты помогают решать. Параллельно с примерами мировой практики представлены мои собственные скетчи для бренда XRAZ, демонстрирующие, как те же механики начинают работать в новой тематике и под другим углом. Такой подход позволяет определить, какие приёмы оказываются наиболее выразительными и точнее всего передают идею продукта.
Вторая часть исследования посвящена итоговой рекламной кампании. На основе проведённого анализа и серии практических экспериментов были выделены инструменты, которые наиболее полно отражают сущность XRAZ и подчеркивают его главное преимущество. Итоговая кампания показывает, какую проблему бренд решает, какую ценность создаёт для пользователя и каким образом ключевая функция изменения размеров может быть преобразована в ясный, эмоционально сильный визуальный образ.
Гипотеза
Если XRAZ опираться на идею, что громоздкие предметы превращаются в маленькие брелки, то рекламные образы будут считываться быстро и однозначно. Контраст большого и миниатюрного позволит ясно показать ценность бренда как решения, освобождающего пространство. Такая визуализация привлечет аудиторию, которая ценит мобильность и простоту, и усилит запоминаемость позиционирования.
О бренде
XRAZ — это устройство, которое позволяет менять размер предметов во столько раз, сколько выберет пользователь: он сканирует объект, задаёт нужный коэффициент уменьшения или увеличения — и предмет мгновенно меняет размер.
Логотип
У бренда XRAZ предусмотрено два равнозначных по силе логотипа — текстовый и знаковый.
Текстовый логотип представляет собой написание xRAZ, где буква x выполнена меньше других символов. Она работает одновременно как часть слова и как визуальная отсылка к математическому множителю «икс раз». Таким образом логотип напрямую передает основную идею бренда — возможность менять размер предметов во столько раз, сколько выбирает пользователь.
Знаковый логотип — это пара минималистичных пиктограмм «уменьшить» и «увеличить». Они образуют самостоятельный символ бренда, который визуально акцентирует его ключевое действие — изменение масштаба. Этот знак считывается мгновенно и отражает функциональную суть устройства даже без текста.
Целевая аудитория
Целевая аудитория XRAZ — это люди, для которых важны удобство, свобода движения и рациональное использование пространства. В современном ритме им всё чаще приходится сталкиваться с нехваткой места, избытком вещей и постоянными перемещениями между домом, работой и поездками.
Среди них — пассажиры, которые регулярно летают по работе или путешествуют ради удовольствия. Для таких людей принципиальны лёгкие сборы, отсутствие тяжёлых сумок и возможность не тратить время в аэропорту на ожидание багажа. XRAZ создаёт для них очевидное преимущество: всё необходимое можно взять с собой, но без привычной нагрузки и без необходимости таскать громоздкий багаж.
Продуктовая реклама (1)
Этот инструмент строится на прямом, честном показе продукта. Он помогает установить контакт с аудиторией через ясное визуальное решение и понятную выгоду. Вместо сложных метафор здесь работает простота: продукт демонстрируется в действии, а короткий слоган помогает зрителю сразу понять, почему именно он может быть полезен.
Скетч XRAZ
Реклама La Roche-Posay. Soft Shield: The La Roche Kids System
Реклама MISSHA
Реклама RAV4
Реклам-конструктор (2)
Приём основан на сборке сообщения из визуальных фрагментов — как будто рекламный образ «собирается» у зрителя на глазах. Текст и графика работают не отдельно, а формируют единую систему, в которой каждое элемент подчёркивает идею. Такой подход делает коммуникацию более наглядной и помогает аудитории быстро уловить логику бренда.
Скетч XRAZ
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
1. Реклама Nescafe 2. Реклама Pepsi, David Carson
Заголовки Огилви (3)
В центре этого подхода — персональный голос. Заголовок звучит так, будто говорит сам потребитель, что делает коммуникацию искренней и близкой. Речь от первого лица превращает рекламное сообщение в короткий диалог, где эмоция становится главным проводником смысла.
Скетч XRAZ
Рекламный баннер ТЕЛЕ2
Реклама Dove
«I never read The Economist», Abbott Mead Vickers BBDO, 1988
Абсурд (4)
Эта техника намеренно нарушает привычную логику, создавая яркие, неожиданные образы. Парадоксальная ситуация заставляет зрителя задержаться на рекламе, попытаться найти объяснение происходящему и таким образом самостоятельно включиться в коммуникацию. Чем нелогичнее сцена, тем легче она запоминается.
Скетч XRAZ
Рекламная компания «Nothing fills a hole like Pot Noodle»
Рекламная компания «Nothing fills a hole like Pot Noodle»
1. Реклама Maynards 2. Реклама Handy Andy Wood
Метафора (5)
Метафорический подход позволяет показать преимущество продукта через образ, который мгновенно считывается. Он помогает донести суть товара не напрямую, а через ассоциации, делая сообщение более глубоким и эмоциональным. Удачная метафора говорит за продукт громче любой инструкции.
Скетч XRAZ
Реклама Colgate
Рекламные постеры для Sony
Реклама Canon
Сила слова и знака (6)
Этот инструмент использует язык самой целевой аудитории — её привычные выражения, интонации и культурные маркеры. Текст становится своего рода «паролем», который понимают свои. Такой подход помогает бренду звучать ближе, теплее и правдивее для тех, к кому он обращается.
Скетч XRAZ
«JUST DO IT», Nike, 1988
Реклама Canva
Реклама Kleenex
Шок (7)
Шок позволяет привлечь внимание за счёт сильного, иногда противоречивого образа. Он нарушает привычные ожидания, вызывает эмоцию — и тем самым заставляет остановиться и задуматься. Такой инструмент эффективен, когда нужно подчеркнуть проблему или показать абсурдность существующей ситуации.
Скетч XRAZ
Реклама Burger King
Социальная реклама «Здесь могло быть ваше тело», Нижний Новгород
Социальные плакаты Greenpeace
Экстремальные последствия (8)
В основе этого подхода — гипербола: преувеличенное будущее, которое наступит, если использовать продукт или наоборот — если его игнорировать. Такой способ подачи позволяет взглянуть на проблему в максимуме: увидеть мир, где продукт полностью изменил привычный порядок, или где его отсутствие привело к абсурду.
Скетч XRAZ
Реклама AirPods Pro
Реклама Oreo
Реклама Dettol
Рекламная кампания XRAZ
В ходе визуального исследования я проанализировала восемь рекламных инструментов и выявила, как каждый из них влияет на восприятие бренда, усиливает ключевую идею и формирует эмоциональный отклик аудитории. Среди всех изученных техник наиболее точно задачам бренда XRAZ соответствовали два инструмента — «Метафора» и «Сила слова и знака». Их сочетание позволило выразить концепцию бренда яснее, нагляднее и глубже: метафора помогла визуально показать превращение громоздких вещей в компактные решения, а использование сильного слова и знака усилило смысловое ядро кампании и сделало сообщение более точным и выразительным.
XRAZ, 2025
XRAZ, 2025
XRAZ, 2025
Заключение
Исследование подтвердило, что рекламные приемы оказывают значительное влияние на аудиторию, формируя её эмоции, отношения к продукту и готовность к действию. Грамотное использование выразительных средств помогает бренду не только донести смысл, но и выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и сохранить актуальность на долгий период.
Таким образом, систематический анализ рекламных инструментов и осознанный выбор подходящих техник позволяют создавать коммуникацию, которая работает эффективно, усиливает позиционирование и делает идею бренда более убедительной и запоминающейся.
