Рекламная кампания для бренда Furlingo
Концепция
Furlingo это экспериментальный, фентезийный переводчик с языка животных на человеческий. Бренд появился на основе пересечения магического мышления и особенностей современной культуры онлайн общения. Основной идеей приложения является перевод звуков, издаваемых нашими любимыми домашними питомцами на человеческий язык и наоборот. FurLingo не просто передаёт звуки, а интерпретирует намерения, эмоции и состояния животного, превращая их в ясные, доступные человеку сообщения.
В основе графического стиля приложения лежат голубой и оранжевый цвета, часто ассоциируемые с заботой, здоровьем, а также уютом. Относительно графики и типографики, преобладают широкие круглые шрифты и формы, отсылающие к доброте и открытости, а в визуальном образе бренда доминируют извилистые линии, напоминающие хвосты животных. Также в логотипе прослеживается мордочка кота.
Проблема, которую решает бренд, лежит не в плоскости поведения животных, а в ограниченности человеческого восприятия. Мы пытаемся «перевести» язык тела, звуков и инстинктов на наш язык, неизбежно теряя смыслы и проецируя собственные интерпретации. Этот «испорченный телефон» является источником фрустрации для обеих сторон: питомец не может донести потребность, а человек остается в состоянии неуверенности, чередующейся с ошибочными действиями.
FurLingo совершает сдвиг парадигмы: это не очередной инструмент для угадывания, а первый настоящий переводчик, который выступает мостом между двумя разными формами сознания. Он устраняет когнитивный диссонанс в отношениях «хозяин-питомец», заменяя хаотичное толкование структурированным диалогом, где ясность становится основой для гармонии.
Целевой аудиторией бренда являются молодые и современные городские жители в возрасте от 18 до 35 лет, которые выросли на цифровой коммуникации и чатах. Они считают своих питомцев не просто животными-сожителями, а настоящими членами семьи. Потенциальные потребители Furlingo испытывают глубокую привязанность к любимцам и хотят не просто слышать мяуканье, сигнализирующее голод их кота, а по-настоящему понимать хвостатых. Для них язык это не формальность, а инструмент создания близости и выражения эмоциональной вовлеченности в жизнь питомцев.
Объективной сущностью Furlingo является сочетание технологий и эмоционального сервиса. Технологическая магия приложения в превращении догадок в диалог. Бренд берет на себя роль идеального посредника, исключающего момент угадывая желаний домашнего животного. Приложение считывает потребности питомца через его поведение и транслирует их хозяину в понятной форме. Furlingo буквально делает невидимое видимым, а невыразимое выразимым.
Гипотеза
Если последовательно применять к бренду FurLingo разные рекламные приёмы — метафору, провокацию, символический язык, навязчивый визуальный мотив и эмоционально заряженный заголовок — это помогает точнее уловить его подлинную суть, понять, какую роль он реально играет в жизни пользователя, сузить портрет аудитории и сфокусироваться на самом эффектном и нестандартном креативном решении.
Такой многосторонний подход позволяет рассматривать бренд под разными оптиками и понять, какой именно метод даёт самый сильный эмоциональный отклик и наиболее полно раскрывает его значение.
Продуктовая реклама
С помощью данного инструмента производитель делает фокус именного товаре. Таким образом показывают что за товар рекламируется, зачем он нужен и чем полезен. Инструмент работает на прямое убеждение потребителя о наличии тех или иных преимуществ и уникальных качеств у товара.
Скетч Furlingo
Реклама Вкусно и точка
Реклама Valio
Реклама Фруто Няня
Рекламконстуктор
Данный прием собирает сообщение о товаре из нескольких четких и запоминающихся текстовых блоков, преподнесенных в определенной форме. он помогает донести информацию четко и структурно, как конструктор, где каждая часть отвечает за что-то.
С помощью данного инструмента потребителю траслируется запоминающийся текст, воспроизводимый котом, как будто его звуки уже перевели на человеческий язык с помощью приложения Furlingo.
Скетч Furlingo
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
Умные заголовки Огилви
С помощью данного приема производитель демонстрирует мысли или слова, инсайт потенциального потребителя продукта во время его использования.
В основу данного скетча легла основная цель использования приложения Furlingo — достижение взаимопонимания между человеком и животным. Текст на скетче описывает эмоции и мысли активного пользователя.
Скетч Furlingo
Реклама Calvin Klein описывает повседневные действия, во время выполнения которых человек носит знаменитые джинсы. Об этом, собственно, и «говорят» звезды в кампании. Её суть — показ знаменитостей в интимной, повседневной обстановке, как будто они сняты скрытой камерой.
Реклама Calvin Klein
Реклама Ricola использует ситуации и фразы, когда обычный кашель может исказить очень важную фразу.
Реклама Ricola
Реклама Ricola
Реклама Paradol показывает две стороны медали, с использованием лекарства и без, через цитату потребителя.
Реклама Panadol
Абсурд и сюрреализм
При использовании данного приема нарочно нарвется призывная логика вещей, для того, чтобы выделить рекламу товара среди сотни таких же. Странные ситуации, нелепые сочетания — всё ради того, чтобы реклама выскочила из инфошума.
В данный рекламный скетч я внедряю образ кубка, который заслужил уставший от отсутствия взаимопонимания с хозяином кот, а так же использую призыв действию в текстовой форме.
Скетч Furlingo
Бренд Absolut находит узнаваемую форму бутылки в повседневных и не очень ситуациях, кадрах, моментах.
Реклама Absolut
Surfrider Foundation говорит о вреде сигаретных бычков через довольно сюрреалистичное изображение пострадавших животных в виде использованных сигаретных бычков.
Реклама Surfrider Foundation
McDonalds и его McCafe изображает стаканчик кофе подушками, показывая, какой комфорт могут подольше испытать потребители, никуда не торопясь за утренним кофе, ведь McCafe всегда по пути.
Реклама McCafe
Метафора
С помощью данного инструмента прямое объясните меняется на образное сравнение. С его помощью посыл рекламы становится более образным и запоминающимся, объясняя сложный смысл через простую и знакомую форму.
Цель использования приложения Furlingo в том, что выстроить «мост» из взаимопонимания между хозяином и питомцем.
Скетч Furlingo
McDonalds показывает свои продукты в совершенно различных и иногда неожиданных формах, которые так или иначе отсылает к различным праздникам.
Рекламы McDonalds
Nescafe изображает свой кофе в виде батареек или же будильника, чтобы показать свой продукт как идеальный способ получить утром больше энергии и окончательно проснуться.
Реклама Nescafe
Tobasco экспериментируют с образом огня/чего-то горячего, очень наглядно демонстрируя остроту своих соусов.
Реклама Tabasco
Сила слова и знака
Данный инструмент маркетинга работает по принципу сегментации, обращаясь напрямую к целевой аудитории. Специфичность сообщения отсекает неподготовленных потребителей, благодаря чему целевая аудитория ощущает себя частью закрытого сообщества.
В данном скетче бренд говорит с целевой аудиторией, молодежью, на одном языке, а именно современном. А также показано прямое использование приложение по назначению.
Скетч Furlingo
Косметический бренд цепляет своими заголовками о неожиданной причастности мужчин к кампании.
Реклама L’Oreal
Durex довольно лаконично описывает последствия отсутствия их продукции под рукой, а так же делает отсылки к поп культуре, понимая, что большая часть их потребителей это молодые люди.
Реклама Durex
Мentos создает игру слов со своим названием и напрямую обращается к потребителю.
Реклама Mentos
Шок
Шок используется в рекламе для того, чтобы вырваться из информационного шума, вызвав у аудитории сильную эмоциональную реакцию и запоминание. Производитель намеренно подминает табуированные темы и шокирует потребителя.
Реклама Furlingo вызывает шок и в некой степени давит на жалость, показывая без приукрась, что довольно большая часть домашних животных, к сожалению, подвергается насилию со стороны хозяев из-за отсутствия элементарного взаимопонимания.
Скетч Furlingo
Green Peace заставляет людей задуматься о том, что от них останется после смерти и, за счет того, как они хотят прожить эту жизнь.
Реклама GreenPeace
World Vision поднимает важную проблему нелегального использования детского труда.
Реклама World Vision
Бренд пластырей иллюстрирует ситуация в которых их товар показывает свои лучшие качества. Интересно, что в данном случае товар используется в результате насилия, а вот было оно намеренным или случайным, это уже неизвестно.
Реклама Band-Aid
Экстремальные последствия
Иллюстрация данного приема начинается с простого вопроса «А что будет, если наш продукт станет суперпопулярным?». Итоговая реклама дает на это довольно преувеличенный ответ, выделяя основные преимущества товара для потребителя.
Скетч Furlingo
Что будет, если в ресторане закончится курица из-за проблем с поставками? KFC доводят ситуацию провала до абсурда (изменяя собственный логотип на ругательство), чтобы показать, насколько серьёзно они относятся к своей главной ответственности — наличию курицы.
Реклама KFC
Что будет, если все начнут относиться к бумажному каталогу IKEA как к новому технологическому гаджету? Пародируя презентации Apple, IKEA гротескно подчёркивает реальные преимущества каталога: ему не нужна зарядка, он не зависает и с ним просто работать.
Реклама Ikea
Что будет, если все голодные люди не будут есть Snickers? Состояние голода гиперболизировано до полной смены личности. Snickers это не просто перекус, а «лекарство», которое возвращает вас к вашему настоящему «я».
Реклама Snickers
Итоговый рекламный проект
Заключение
В рамках рекламной кампании бренда FurLingo наиболее эффективным оказался инструмент метафоры. Это обеспечило смысловую целостность и эмоциональную глубину, позволив выстроить серию визуальных и текстовых образов вокруг ключевой ценности бренда — преодоления коммуникационного барьера между человеком и питомцем. Такой подход позволил охватить не только практико-ориентированных владельцев животных, но и эмоциональную аудиторию, ценящую глубокую связь с питомцами.
В новой рекламе «Вкусно — и точка» показала, почему качество бургеров не менялось годами // Sostav URL: https://www.sostav.ru/publication/vkusno-i-tochka-60362.html (дата обращения: 18.11.2025).
Акция во «Вкусно — и точка»: парами выгоднее // Макси URL: https://tula.maxi-shopping.ru/promotions/akciya_vo_vkusno_i_tochka_parami_vygodnee/# (дата обращения: 18.11.2025).
Тестирование рекламы и особенности теста // Gravitaciya URL: https://rostov.reklama-gravity.ru/testirovanie-reklamy-i-osobennosti-t/ (дата обращения: 18.11.2025).
The main new product of the season is Frutopuffs ®! // FrutoNanny news URL: https://frutonanny.com/articles/the-main-new-product-of-the-season-is-frutopuffs-2/ (дата обращения: 18.11.2025).
Реклам-конструктор Маяковского // Владимир Маяковский URL: http://vladimirmayakovsky.ru/reklamconstructor (дата обращения: 18.11.2025).
KFck-up: как признание ошибки и креативно оформленное извинение превратило пиар-катастрофу в успешный маркетинг // H& F URL: https://hf.ru/blog/allinfo/kfck_up (дата обращения: 18.11.2025).
Print Laughs at Digital: IKEA BookBook’s Brilliant Campaign // McGillDigital URL: https://mcgilldigital.wordpress.com/2014/12/01/print-laughs-at-digital-ikea-bookbooks-brilliant-campaign/ (дата обращения: 18.11.2025).
Snickers Won the Lottery with the «You’re Not You When You’re Hungry» Campaign // Florida International University URL: https://carta.fiu.edu/gsc-creative/2015/09/23/snickers-won-the-lottery-with-the-youre-not-you-when-youre-hungry-campaign/ (дата обращения: 18.11.2025).
my calvins // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=my%20calvins&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
ricola ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=ricola%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
panadol ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=panadol%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
absolut end // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=absolut%20end&rs=rs&source_id=rs_ptRZvizu&eq=absol&etslf=25046 (дата обращения: 18.11.2025).
Surfrider Foundation ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=Surfrider%20Foundation%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
mccafe ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=mccafe%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
mcdonalds ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=mcdonalds%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
Nescafe ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=nescafe%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
tabasco ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=tabasco%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
loreal ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=loreal%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
durex ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=durex%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
mentos ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=mentos%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
greanpeace ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=greanpeace%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
world vision ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=world%20vision%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
band aid ad // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/search/pins/?q=band%20aid%20ad&rs=typed (дата обращения: 18.11.2025).
