Рекламная кампания для бренда Soma
Концепция
Каждый день человек сталкивается с бесконечным потоком информации, шумом, который мешает сосредоточиться и трезво воспринимать окружающую реальность. Реклама в таких условиях конкурирует за внимание, так как перегруженный потребитель склонен уставать от постоянного навязывания тех или иных продуктов. Для эффективной коммуникации с целевой аудиторией бренду важно делать общение более человечным и релевантным.
Современная реклама — это сильнейший маркетинговый инструмент, который воздействует на эмоции, поведение потребителя и формирует восприятие. Она строится на глубоком понимании психологии через визуальные, смысловые и аудиальные мотивации, что позволяет ей вызывать эмоциональный отклик у потребителя через использование понятных и запоминающихся образов.
Данное визуальное исследование направлено на изучение и применение различных рекламных инструментов в контексте продвижения выдуманного мной бренда наушников Soma для очистки памяти от всего лишнего. В рамках исследования был проведен анализ восьми основных рекламных инструментов, от продуктовой рекламы до экстремальных последствий, каждый из которых был проиллюстрирован авторским скетчем и примерами рекламных кейсов крупных мировых брендов.
Цель исследования — выявить особенности разных рекламных инструментов и на основе этого анализа разработать собственную рекламную кампанию для бренда Soma
В первой части визуального исследования будет представлен анализ ключевых рекламных инструментов с примерами реальных брендов. Также будут представлены элементы платформы бренда Soma и скетчи с визуализацией идей коммуникации.
Вторая часть исследования будет основана на итоговой рекламной кампании Soma, которая объединяет наиболее удачные приемы и формирует целостное решение, чтобы выстроить эмоциональную связь бренда с целевой аудиторией.
Такой подход позволит не только изучить возможности приемов рекламы, но и сформировать новые способы для честного общения с потребителем в эпоху цифрового шума и перегрузки.
О бренде
Soma — это бренд наушников для очистки памяти от всего лишнего: мешающего шума, бесконечных мыслей в голове и избыточной информации. Это продукт, который помогает человеку найти пространство для внутренней тишины. Суть Soma — сформировать новый опыт осознанности и концентрации.
Целевая аудитория бренда — люди 20-45 лет, которые проживают в крупных мегаполисах и активно используют цифровые технологии в повседневной жизни. Это люди непосредственно, связанные с большим количеством информации: студенты, фрилансеры и молодые специалисты, работники креативных и технологических сфер. Главная их проблема: постоянный информационный перегруз, чувство усталости от цифрового шума. Такие люди ищут пути, как обрести внутренний покой, и готовы инвестировать в свое ментальное здоровье.
Нейминг Soma был выбран исходя из ассоциаций с телом и внутренними переживаниями человека.
Логотип Soma отражает философию тишины, а простые геометричные буквы поддерживают идею структурности и минимализма. В качестве основной цветовой палитры были выбраны оттенки голубого и бирюзового, которые усиливают ощущение чистоты и внутреннего спокойствия.
Бренд-платформа
Видение: Soma — это технология тишины, которая создает пространство внутреннего покоя и осознанности в мире информационного шума
Сущность: Технология, которая очищает восприятие человека от лишнего шума и возвращает контроль над вниманием
Миссия: Помогать человеку вернуться к состоянию покоя, тишины
Ценности: Минимализм, ясность, покой, технологичность, осознанность в мире перегрузки
Характер: Холодный, медленный, минималистичный, осознанный
Важно сделать акцент на том, что Soma — это философия технологии тишины, которая является новой формой роскоши в современном мире
(1) Продуктовая реклама
Скетч рекламы бренда Soma
Продуктовая реклама фокусируется непосредственно на самом продукте или на взаимодействии человека с ним, что показывает реальное использование и эмоциональную связь с объектом. Цель инструмента — визуально донести пользу продукта.
В скетче бренда Soma акцентируется внимание на человеческом опыте, на образе человека, который наслаждается внутренней тишиной благодаря наушникам, что делает рекламу более близкой к потребителю.
Рекламный плакат Apple / Рекламный плакат Infinix
Рекламный плакат Xiaomi / Рекламный плакат Nirvana
(2) Реклам-конструктор
Скетч рекламы бренда Soma
Реклам-конструктор — прием построения сообщения через определенную форму, ритм или структуру.
В рекламном плакате Soma фраза «Шум исчезает — остается тишина» ненавязчиво встроена в композицию, так, что становится частью визуального ритма.
Рекламные плакаты Wellhub «The Real Break Point»
Рекламные плакаты Gillette «The Best Cut»
(3) Умные заголовки Огилви
Скетч рекламы бренда Soma
Умный заголовок по Огилви — это инструмент, который доносит выгоду через запоминающееся высказывание, построенное как внутренний монолог потребителя. Такой прием представляет собой искренние слова пользователя, который делится своими мыслями о продукте, что работает на эмоцию.
В скетче бренда наушников Soma использована достаточно простая, разговорная фраза, что снижает дистанцию между брендом и пользователем. Заголовок «Голова пустая, кайф» говорит на языке целевой аудитории, он ей близок и понятен, что создает максимальный отклик
Рекламные плакаты IKEA «Sleep like a baby»
Рекламные плакаты IKEA
(4) Абсурд и сюрреализм
Этот прием позволяет бренду выделиться за счет необычного и, казалось бы, нелогичного образа в рекламе. Он привлекает внимание за счет визуального парадокса, что создает эффект неожиданности. В рекламе чаще всего это проявляется как сочетание несочетаемого, что дает аудитории взглянуть на продукт по-новому.
В рекламном скетче Soma абсурд проявляется через образ конверта, в котором доставляют тишину. Использование этого приема позволяет идее тишины и спокойствия обрести новую форму — нематериальная концепция становится материальной.
Рекламные плакаты Panasonic
Рекламные плакаты Sony
(5) Метафора
Скетч рекламы бренда Soma
Метафора — один из распространенных приемов для создания узнаваемого образа продукта. Чаще всего он представляет собой эмоциональную или визуальную ассоциацию, которая переносит свойства одного объекта на другой. В рекламе метафора упрощает восприятие сложных идей и помогает не только понять, но и прочувствовать смысл.
В скетче Soma технология тишины обретает форму пузыря тишины, словно наушники создают вокруг человека пространство покоя. Так, метафора в скетче связывает технологические и чувственные свойства наушников
Рекламный плакат Ugreen / Рекламные плакаты Less Mess Storage
Рекламный плакат Zapakovano
Рекламные плакаты IKEA «Fresh at IKEA»
(6) Сила слова и знака
Скетч рекламы бренда Soma
Этот инструмент строится на образах и словах, которые говорят на одном языке с целевой аудиторией. Важная особенность заключается в выборе точных и узнаваемых фраз и знаков, которые моментально вызывают эмоцию.
В скетчах бренда Soma фразы напрямую обращаются к проблемам пользователей: дедлайны, информационный перегруз. Так, создается ощущение, что бренд понимает боли целевой аудитории и готов помочь
Рекламные плакаты Burger King «The only thing worth remembering»
Рекламный плакат Heinz
(7) Шок
Скетч рекламы бренда Soma
Шок — инструмент для выражения резких эмоциональных реакций. Это может быть, как неожиданность, тревожность, так и страх, который заставит задуматься. Часто в такой рекламе используется прием гиперболизации, чтобы показать масштаб проблемы.
В скетче Soma реакция шока возникает, когда человек узнает себя в нем, понимает, что может потерять контроль над собственным вниманием.
Рекламные плакаты UNQUIET «Uncomfortable Nature Sounds»
Рекламные плакаты Gaza «The Color Of The Year»
(8) Экстремальные последствия
Скетч рекламы бренда Soma
Экстремальные последствия — прием, который показывает преувеличенное развитие событий, если продуктом будет пользоваться каждый или, наоборот, его не будут использовать. Этим приемом важно вызвать ощущение заинтересованности и объяснить пользу.
Скетч Soma показывает экстремальные последствия через образ города, который растворяется от технологии тишины бренда, весь фоновый шум исчезает.
Рекламные плакаты Maxell
Рекламные плакаты Pedigree «Don’t give away a future abandonment»
Рекламная кампания
Для рекламной кампании был выбран прием экстремальных последствий, с помощью которого можно показать эффект продукта в гиперболизированной форме, но при этом убедительной. В рекламных плакатах создается ощущение, что окружающий мир очищается благодаря технологии Soma.
Визуальный язык итоговой кампании основан на исчезновении, растворении всего в пространстве после использования продукта. Этот эффект усиливает визуальный прием с билбордом — рекламный плакат становится продолжением пространства вокруг, позволяя аудитории взаимодействовать с ним прямо в пространстве.
Таким образом, финальная кампания Soma акцентирует внимание на ключевом преимуществе продукта — удалении лишнего для создания внутренней тишины.
Заключение
Таким образом, в ходе визуального исследования были проанализированы восемь рекламных инструментов: продуктовая реклама, реклам-конструктор, умные заголовки, абсурд и сюрреализм, метафора, сила слова и знака, шок и экстремальные последствия. Каждый прием помог раскрыть разные стороны придуманного мной бренда Soma и сделать коммуникацию с аудиторией глубокой. В результате удалось интегрировать бренд в повседневную жизнь пользователей с помощью одного из указанных выше инструментов в рекламной кампании.
IKEA запустила рекламу своего юбилея // Sostav.ru URL: https://www.sostav.ru/publication/ikea-zapustila-reklamu-svoego-yubileya-kotoryj-ona-otmetit-onlajnv-rossii-priglashaet-otmetit-svoj-yubilej-onlajn-42470.html (дата обращения: 18.11.2025).
Fresh at IKEA // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/fresh-at-ikea (дата обращения: 18.11.2025).
The Best Cut // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-best-cut (дата обращения: 18.11.2025).
Distracted // Luerzers Archive URL: https://www.luerzersarchive.com/work/distracted/ (дата обращения: 18.11.2025).
Behind the Break // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/behind-the-break (дата обращения: 18.11.2025).
The Only Thing Worth Remembering // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-only-thing-worth-remembering (дата обращения: 18.11.2025).
The Color of the Year // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-color-of-the-year (дата обращения: 18.11.2025).
Novo Indice // The Ad Bulldog URL: https://theadbulldog.com/novo-indice (дата обращения: 18.11.2025).
Objects in a Box // Luerzers Archive URL: https://www.luerzersarchive.com/work/objects-in-a-box/ (дата обращения: 18.11.2025).
Packed Haul Truck // Ads of the World URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/packed-haul-truck (дата обращения: 18.11.2025).
