Психология цвета в рекламе
Введение
Наш мозг так устроен, что мы быстро реагируем на цвета, буквально считываем их. Исследования показывают: первое впечатление о человеке или о продукте формируется в течение 90 секунд, и более 60% решений базируется на цвете. Поэтому маркетологи и дизайнеры уделяют особое внимание цветовым решениям в рекламе, так как реакция на цвет происходит мгновенно и часто на подсознательном уровне, формируя первое впечатление о бренде или продукте. Разные оттенки могут вызывать широкий спектр эмоций — от энергии и страсти до спокойствия и доверия. Понимание принципов восприятия цвета помогает создавать более эффективные рекламные коммуникации, улучшать запоминаемость бренда и увеличивать продажи.
Психология цвета в рекламе как раз исследует, как цветовые схемы, сочетания и контрасты влияют на потребителя, направляя его эмоции, желания и поведение.
Цели и задачи исследования
В ходе моего визуального исследования, я буду изучать значение цветов в маркетинге и как бренды используют различные цветовые решения в рекламе для привлечения внимания
Теория психологии цвета
Прежде чем перейти к анализу цвета в рекламе, важно отметить, как зарождалась теория психологии цвета
Теория цвета — это целая область науки, отведенная изучению восприятия и свойства цвета. Исследование теории цвета началось еще с экспериментов Исаака Ньютона в конце XVII века, который впервые разложил белый свет на спектр с помощью призмы, что объясняет физические свойства оттенков. Получив спектр, Ньютон заложил основу для дальнейших исследований сенсорного восприятия цвета: разные длины волн вызывают разные ощущения
Цветовой круг Иоганна Гёте
В начале XIX века Гёте продолжил изучать цвет с психологической точки зрения. Его теория подчёркивает эмоциональное воздействие цвета: каждый оттенок способен вызывать определённые психологические реакции и ассоциации, независимо от формы или контекста объекта. Например, красный — возбуждение, синий — спокойствие, желтый — радость. Гёте считал, что отношения цветов и эмоций универсальны и повторяются в любых культурах. Эта идея получила развитие в работах, где цвета рассматривались как активные стимулы для эмоций и настроения.
Цветовой круг Йоганнеса Иттена
Позже, швейцарский теоретик Йоханнес Иттен выделил три базовых цвета — красный, желтый и синий — и показал, что их сочетания формируют гармонию или контраст. Так, Иттен акцентировал внимание на эмоциональном воздействии цветовых сочетаний и ввел понятия цветового круга, который до сих применяется при создании привлекательных визуальных решений.
Современная наука отмечает, что восприятие цвета и ассоциации зависят не только от культуры и контекста, но и от личного опыта и психофизиологических особенностей человека. Популярны экспериментальные методы (например, тест Люшера), показывающие, что выбор цвета отражает состояние или мотивацию потребителя.
В разных культурах один и тот же цвет символизирует совершенно разные вещи. Например, красный цвет в Америке олицетворяет любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, борьбу, агрессию и даже патриотизм, в Индии — жизнь
Использование цветов в мировой и российской рекламе
Начнем с красного цвета. Красный символизирует энергию, страсть, решимость, возбуждение, призыв к действию. В России он также символизирует силу, активность и успех, а в мировой практике — зачастую любовь, но также и опасность. Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный нужно быть внимательным. Именно поэтому красный используется в рекламе как что-то срочное, на что нужно обратить внимание
Рекламные плакаты бренда украшений Sunlight
Красный цвет часто применяется для акций, скидок, срочных предложений. В магазинах часто можно увидеть плакат с красным фоном со скидками на товары
Рекламные плакаты KFC и Mc’Donalds
Многие исследования доказали, что красный цвет вызывает аппетит, поэтому его применяют в рекламе и логотипах фастфуда
Оранжевый — дружелюбие, радость, социальность, креативность, тепло; ассоциируется с чем-то демократичным, неформальным, позитивным. Подходит для молодежных и массовых брендов
Реклама напитка Fanta
Fanta — это глобальный бренд газированных напитков, который принадлежит компании Coca-Cola. В Coca-Cola продукты классифицируются в зависимости от целевых аудиторий. Например, Sprite ориентирован на подростков и студентов, в то время как Coca-Cola является универсальным напитком для всей семьи. Целевая аудитория Fanta включает дошкольников и младших школьников, которые полны энергии и жаждут новых впечатлений, наслаждаясь каждым моментом своей жизни, поэтому используется оранжевый цвет для привлечения молодежи
Старый и новый логотип Burger King
Оранжевый цвет чаще стали применять бренды фастфуда. Так, в 2021 году компания провела масштабный ребрендинг, и теперь лого состоит только из элементов красного и оранжевого цветов.
Burger King в честь Halloween
Красный цвет, как уже известно, подчёркивает аппетитность продуктов, что важно для любого бизнеса в секторе быстрого питания. А оранжевый означает дерзкую, жизнерадостную позицию бренда и добавляет в логотип нотку живости и тепла. Такой взрывной и тёплый набор цветов отражает идеалы и ценности Burger King: быть адаптивным и весёлым брендом, который предлагает доступные и вкусные бургеры.
Желтый — солнечность, легкость, открытость, оптимизм, интеллект, привлекает внимание, стимулирует мозговую активность
Реклама солнцезащитного крема Nivea
Как правило, желтый цвет ассоциируется с летом и солнцем, поэтому его часто используют в рекламе на летнюю тематику, например рекламу солнцезащитного крема
Реклама Яндекс еда и Яндекс такси
Желтый цвет также означает в рекламе доступность, выгоду, его активно использует Яндекс еда, как факт того, что еду можно заказать когда угодно и где угодно, сервис довольно доступный. Желтый также очень заметный, поэтому недаром он является цвет такси
Реклама Тинькофф
Тинькофф тоже использует желтый цвет, что создает ощущение доступности и современной динамики продукта. Такой оттенок вызывает у аудитории положительные эмоции, быстро притягивает взгляд и помогает выделиться на фоне других банков, где традиционно преобладают синий и зеленый цвета.
Зеленый — гармония, свежесть, рост, здоровье, экологичность, природность; в России — ассоциации с развитием, в мировом контексте — надежда, безопасность, спокойствие. Широко используется для компаний, связанных с экологией, здоровьем, IT и банками.
Рекламный плакат Сбербанка
Зеленый цвет часто используется финансовыми организациями — это цвет стабильности и доверия. Например, Сбербанк активно использует зеленый цвет и все его оттенки. Ребрендинг включил в себя расширение цветовой палитры — от светло зеленого до лимонно-желтого, что омолодило бренд, добавило ему яркости и современности.
Кадр из рекламы фруктового чая Nestea
Зеленый цвет также ассоциируется с природой и экологичностью. Он эффективен при продаже товаров и услуг, связанных с экологией или отдыхом. Зеленый цвет представляет собой символ здорового образа жизни
Реклама продуктового магазина Азбука вкуса
Реклама продуктового магазина Вкусвилл
Продуктовые магазины также любят зеленый цвет, ведь он про экологичность и здоровье. Да и продукты выглядят вкуснее на зеленом фоне, как можно увидеть на рекламе от Вкусвилл
Синий цвет — доверие, уверенность, стабильность, спокойствие, часто встречается в финансовом, технологическом и государственном секторе. Мировая тенденция аналогична — синий символизирует долговечность, профессионализм и безопасность.
Реклама банка ВТБ
Синий цвет ассоциируется с надежностью и спокойствием. Его часто можно встретить в рекламе финансовых услуг или страхования, чтобы вызвать у потребителей чувство безопасности и доверия
Реклама авиабилетов Aviasales
Авиасейлз выбрал в качестве основной палитры оттенки синего и голубого и сделал акцент на низких ценах с помощью желтого цвета, что сообщает как раз о доступности и выгоде товара.
Реклама воды Aqua minerale
Синий цвет также ассоциируется с чистотой и свежестью, поэтому он также преобладает в рекламе воды
Торговая сеть Лента задействовала два основных цвета — синий и желтый. Синий в рекламе — про доверие к бренду, а желтый как сообщение о выгодах при покупке с картой Лента
Фиолетовый цвет в рекламе традиционно ассоциируется с креативностью, оригинальностью, премиальностью и мистикой. Он часто символизирует богатство, роскошь, качество, неординарное мышление и индивидуальность. В глобальной практике фиолетовый используют бренды, которые хотят подчеркнуть свою уникальность, инновационный подход или отношение к premium-сегменту, а также вызвать ощущение эксклюзивности и притягательности. В некоторых культурах способен восприниматься как загадочный или даже траурный.
Milka — одна из самых известных мировых кампаний с фиолетовым цветом: фиолетовая упаковка и «сиреневая корова» стали центром рекламных коммуникаций бренда и символизируют мягкость, индивидуальность, заботу, фантазию и уют
Золотое яблоко, помимо фирменного зеленого, также использует фиолетовый цвет. Для женской и молодежной аудитории фиолетовый дополнительно означает свободу самовыражения, фантазию, эмоциональную насыщенность и стремление отличаться. В сочетании с другими цветами, например зеленым, оттенок фиолетового усиливает ощущение таинственности, творчества и делает образ бренда более выразительным и запоминающимся
Розовый — цвет женственности, романтики, дружелюбия, нежность, ассоциируется с заботой, вниманием, используется для женских, семейных и детских брендов. Но розовый тоже бывает разных оттенков. Например «цвет Барби» может оттолкнуть из-за своей яркости и даже казаться агрессивным, в то время как нежно-розовые оттенки приятно располагают и успокаивают
Розовый цвет часто используют в рекламе женских товаров: косметики или духов
Нежно-розовый цвет активно использует бренд женского белья Victoria Secret. Розовый цвет здесь не только про женственность, но и про сексуальность. Кстати, здесь также использовали красный цвет, чтобы обратить внимание о предстоящей распродаже
Кадр из рекламы геля для стирки Vanish
К слову о «цвете Барби», который запатентовал Vanish. Несмотря на кажущуюся агрессивность выбранного цвета, с помощью него производитель передает главный посыл: этот розовый ультрадейственно удаляет пятна, но за его безапелляционностью скрывается нежное воздействие. Никакой иной яркий оттенок не мог бы сообщить, что, удаляя загрязнения, продукт остаётся мягким и нежным по отношению к ткани. Такая необычная ассоциация с цветом помогла бренду отличаться от конкурентов, которые делают акцент в своей рекламе только на чистоте.
Черный — элегантность, статус, классика, строгость; в Европе и России зачастую символ траура, но в рекламе — это цвет премиального сегмента, лаконичности и современной эстетики
Реклама духов Yves Saint Laurent «Black Opium»
Черный часто преобладает в рекламе духов или косметики. Он придает некую таинственность и роскошь бренду, недаром его используют известные премиальные бренды как Gucci и Chanel
Реклама Nike
Бренд Nike также использует черный цвет в своей рекламе, чтобы передать эмоции силы, динамики и агрессивности. Здесь черный цвет символизирует еще и власть, авторитет и стиль. Это помогает создать образ уверенности и успешности, что соответствует ценностям бренда Nike
Помимо желтого, Тинькофф также использует черный цвет. Он олицетворяет премиальность, стабильность, уверенность и безопасность, усиливая доверие к бренду. В сочетании с желтым, черный еще больше подчеркивает современность и технологичность Тинькофф, фокусируя внимание на выгоде и серьезности предложения.
Белый — чистота, простота, честность, прозрачность; ради дополнительного визуального пространства часто используется в IT, медицине, сервисных и дизайнерских брендах.
Бренд Apple активно применяет белый цвет в своих рекламных материалах, чтобы подчеркнуть концепции минимализма, элегантности и инноваций. Белый цвет вызывает ассоциации с чистотой, простотой и совершенством, что способствует формированию имиджа высококачественных и привлекательных продуктов Apple.
Кадр из рекламы Dove
Реклама средств личной гигиены строится вокруг образа чистоты, нежности и честности с помощью белого цвета
Заключение
Рассмотрев как бренды используют различные цвета в своей рекламе, можно с уверенностью сказать, что цвет является одним из самых мощных инструментов в рекламных коммуникациях: он влияет на эмоциональную реакцию, формирует ассоциации, помогает бренду выделиться среди остальных и занять уникальное позиционирование в сознании аудитории. Грамотный выбор и сочетание цветов усиливают запоминаемость бренда, вызывают нужные чувства и побуждают к целевому действию, тогда как ошибки в работе с цветовой палитрой могут, наоборот, вызвать отторжение или даже раздражение. Понимание психологии восприятия цвета и современных тенденций позволяет создавать сильные визуальные решения, которые не только выделяют продукт на фоне конкурентов, но и повышают его коммерческий успех.
Текстовые источники
https://netology.ru/blog/10-2023-color-psychology
https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-v-reklame/viewer
https://presium.pro/blog/psychology-of-color#rec214975873
https://psychodemia.ru/blog/psihologiya-cveta
https://bangbangeducation.ru/point/instruktsiia/teoriya-czveta/
https://skillbox.ru/media/design/psihologia-oranzhevogo/
https://uxi.run/blog/kak-tsvet-v-reklame-mozhet-povysit-vashi-prodazhi/
Источники изображений
https://awdee.ru/a-short-history-of-color-theory/ https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_tsvetovoy_krug_ittena/ https://dzen.ru/a/X7ednBXuqyhjGwMr?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://nebo-trk.com/majskie-skidki-v-sunlight/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://advertgallery.com/newspaper/kfc-krispy-days-9-hot-wings-ad/ https://ru.pinterest.com/pin/322359285849468854/ https://skillbox.ru/media/design/psihologia-oranzhevogo/ https://www.behance.net/gallery/190071315/The-power-of-shapes?locale=tr_TR&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://vc.ru/id3249884 https://vc.ru/marketing/1321395-takoi-raznyi-zelenyi-cvet-v-reklame https://uxi.run/blog/kak-tsvet-v-reklame-mozhet-povysit-vashi-prodazhi/ https://pikabu.ru/story/letnie_skidki_ot_vkusvill_kak_syekonomit_na_naturalnyikh_produktakh_iyul_2025_godu_12922202?cid=358728617 https://vc.ru/marketing/1412884-sinii-cvet-v-reklame-vyzyvaet-spokoistvie-i-pozitiv https://avatars.mds.yandex.net/i?id=80a1d2929496bf950260cd7a96318171_l-3027871-images-thumbs&n=13 / https://www.youtube.com/watch?v=y9rscOzJBPI&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://ok.ru/vlgsp/topic/66266441938361 https://ru.pinterest.com/pin/636063147359881147/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://www.youtube.com/watch?v=XwglcdbhbUw&feature=youtu.be&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://models.com/work/yves-saint-laurent-black-opium-fragrance/290343?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera
imgur.com/gallery/yF0hjUM? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera https://tgstat.ru/channel/TEFgvifX1dvPoqOj/388?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://ru.pinterest.com/pin/apple-iphone--865254147133920365/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://tr.pinterest.com/pin/647603621458116860/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera https://foodika.ru/dove-beauty-challenge-vy-krasivee-chem-vy-dumaete https://skillbox.ru/media/design/psihologia-fioletovogo/ Обложка: https://ru.pinterest.com/pin/563018696840233/
https://avatars.mds.yandex.net/i?id=80a1d2929496bf950260cd7a96318171_l-3027871-images-thumbs&n=13 / https://www.youtube.com/watch?v=y9rscOzJBPI&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera
imgur.com/gallery/yF0hjUM? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera
