Промышленный дизайн СССР как идеологический медиум
РУБРИКАТОР
1. Концепция 2. Промышленный дизайн на рубеже XIX–XX вв. 3. Авангард и ранний СССР: противопоставление искусства и быта 4. Сталинский период 5. Оттепель: рождение советской «технической эстетики» 6. Повседневность 1970–1980-х 7. Заключение
КОНЦЕПЦИЯ
Как формируется повседневность, если государство стремится проектировать не только экономику, но и человека?
Советский промышленный дизайн — одна из ключевых зон, где идеология материализуется в форме предметов. Вещи, окружающие человека в быту, становятся медиумами государственной политики: они формируют образ желаемого гражданина, нормируют потребление, переизобретают бытовые практики и визуализируют представление государства о том, каким должен быть «правильный» советский мир.
Цель этого исследования — показать, что промышленный дизайн в СССР нельзя рассматривать как нейтральное производство удобных предметов. Он был медиальной системой, которая транслировала ценности, нормы и эстетические установки политического режима. Вещи выступали не следствием идеологии, но её медиумом: через форму, материал, эргономику, декор и стандартизацию они корректировали повседневный опыт миллионов людей, создавая единый визуальный и поведенческий каркас советской реальности.
«Чтобы научить человека новому стремлению, ему должны быть показаны повседневные знакомые предметы с совершенно неожиданными перспективами и в неожиданных ситуациях. Новые предметы должны быть изображены с разных сторон, чтобы обеспечить полное впечатление об объекте». [5]
Александр Родченко
Коллаж «Дизайн СССР»
Исследование охватывает большой исторический промежуток — от дореволюционных художественно-промышленных школ до позднесоветского массового производства. Это даёт возможность проследить, как менялась сама логика предметного мира: от декоративно-прикладной традиции Строгановского училища к конструктивистскому поиску «нового быта», далее — к монументальной репрезентативности сталинской эпохи и, наконец, к позднесоветской попытке догнать мировые стандарты индустриального дизайна.
При этом особое внимание уделяется тому, как менялась сама чувствительность к вещи — от восприятия объекта как эстетизированного артефакта к пониманию его как инструмента поведения и регулятора социальных жестов. Это смещение позволяет рассматривать предметы не только как отражение эпохи, но и как активных участников формирования новых режимов видимости и телесности, в которых бытовые практики становились частью большого государственного эксперимента.
Основная гипотеза работы состоит в том, что советский промышленный дизайн был формой визуально-пространственного управления, в котором вещь становилась посредником между идеологией и обыденностью.
В ходе исследования рассматриваются конкретные предметы — от сталинской корпусной мебели и первых советских электроприборов до швейных машин, радиоприёмников и бытовой техники. Эти объекты позволяют проследить, как в разные эпохи менялись визуальные стратегии власти: от демонстративной монументальности к технологическому оптимизму, от идеализированных образов «нового быта» — к попыткам создать серийный, удобный и современный предмет массового назначения.
Именно на уровне предметов — мебели, бытовой техники, графики — происходило системное внедрение «правильных» представлений о труде, отдыхе, домашнем быте, гендерных ролях, социализации и отношении к будущему.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН НА РУБЕЖЕ XIX–XX вв.
На рубеже веков промышленный дизайн в России ещё не был самостоятельной дисциплиной: формообразование оставалось тесно связано с ремесленными традициями, декоративно-прикладным искусством и художественными школами. Предмет существовал прежде всего как носитель стиля, а не как инструмент бытовой организации. Он отражал социальную стратификацию, эстетические идеалы элит и ориентацию на западноевропейские образцы, — всё то, что в СССР позже назвали буржуазным.
Кресло в восточном стиле, фабрика Ф. Ф. Мельцера, XIX–XX вв. / Стул Антонина Шумана, 1960-е
Я посчитала необходимым рассказать сначала о предметном дизайне Российской Империи, чтобы понять предпосылки формирования столь уникального советского стиля.
Сопоставление двух стульев (кресла в восточном стиле фабрики Ф. Ф. Мельцера, созданного на рубеже веков и стула Антонина Шумана, спроектированного в 60-х годах XX века) наглядно демонстрирует переход от декоративности и знаковой репрезентативности к функциональной ясности. Дореволюционный стул концентрируется на статусе: изогнутые формы, резьба, усложнённый силуэт создают образ вещи как символа роскоши. Советский стул, напротив, отказывается от избыточности ради рациональности: лаконичные линии сочетаются с упрощённым каркасом. Это отражение смены идеологической парадигмы. Предмет перестаёт быть маркером сословного вкуса и становится элементом проектируемого «нового быта», где функциональность сама по себе утверждает новую социальную норму.
Подсвечник, С. Голева, 1910–1911 / Подсвечник, Музей МГХПУ им. С. Г. Строганова, начало XX в. / Экспонаты Строгановского училища на Международной выставке в Турине, 1911
Подсвечники, созданные в стенах Строгановского училища, демонстрируют синтез художественного ремесла и ранней индустриальной эстетики.
Особняк С. П. Рябушинского, Ф. Шехтель, 1900–1903
Интерьер особняка С. П. Рябушинского, созданный Фёдором Шехтелем, — пример того, какое место в России начала XX века занимал модерн, активно заимствовавший европейские формы. Извилистые линии, текучие поверхности и органические мотивы демонстрируют стремление элит встроиться в международный художественный контекст. Для моего исследования этот пример важен тем, что показывает точку разрыва: модерн как стиль индивидуальности и эстетического выражения вскоре будет принципиально отвергнут авангардом и советской властью, стремившейся к универсальному, социально нормативному предметному миру. Этот эстетический обрыв объясняет радикальность последующих проектов «нового быта».
АВАНГАРД И РАННИЙ СССР: ПРОТИВОПОСТАВЛЕНИЕ ИСКУССТВА И БЫТА
После революции предметный мир становится полем эксперимента: авангардисты стремятся соединить искусство и жизнь, подчинить форму социальным задачам и выстроить среду «нового человека». Происходит беспрецедентный сдвиг — вещь начинает рассматриваться как регулятор поведения, учебный инструмент, медиатор между идеологией и телесностью. Отсюда — переход от украшательства к конструктивной логике, модульности, универсальности.
Шахматный стол, А. Родченко, 1925
Шахматный стол Александра Родченко моделирует нового повседневное поведение. Стол был создан для проекта «Рабочего клуба», который сам Родченко задумывал как образцовый пример пространства для формирования надлежащего советскому человеку досуга. С художественной точки зрения шахматный стол демонстрирует конструктивистский подход: простая геометрия, рациональная структура, ясное назначение. В этом предмете особенно важно то, что он не стремится быть «красивым» в традиционном смысле; его эстетика — это выраженная функциональность.
Проект «Изба-читальня», А. М. Лавинский, 1925
Проект избы-читальни Николая Лавинского — один из ключевых примеров того, как раннесоветская власть использовала предметную среду для трансформации сознания. ЛЕФовская идея «производственного искусства» здесь выражена максимально буквально: пространство сконструировано как фабрика культуры, где мебель, полки, стенды и оборудование — это механизмы распространения идеологии. Изба-читальня превращает предметы в медиаторы социализации: они направляют взгляд, задают маршруты движения, регулируют способы потребления информации. В этом проявляется ранняя форма визуально-пространственного управления, которое позже станет системным принципом советского промышленного дизайна.
СТАЛИНСКИЙ ПЕРИОД
С середины 1930-х годов формируется совершенно иная эстетика — монументальная, репрезентативная, направленная на демонстрацию силы государства. Жилищное и общественное пространство приобретают характер парадной сцены. Масштабность, массивность и строгая декоративность снова становятся инструментами идеологического воздействия: предмет должен внушать чувство стабильности, величия и страха перед государственным аппаратом.
Радиола Рига Т-51, Рижский завод «Радиотехника», 1950-е
Радиола «Рига Т-51» демонстрирует соединение бытовой техники с эстетикой представительности. Один из её экземпляров был подарен И. В. Сталину, другой — китайскому вождю Мао Цзе Дуну. Даже это говорит о том, что такая добротная и мощная конструкция транслирует авторитет и власть. Объёмный деревянный корпус, декоративные решётки, имитация дорогих пород дерева утверждают идею культурного подъёма и благополучия, визуализируя одновременно технологическую модернизацию и государственную стабильность.
Советская гостиная 1930-х годов
Интерьеры 1930-1950-х годов выстраивались как сцена «образцового быта». Массивные буфеты, тяжёлые гарнитуры, симметричные композиции — всё это формировало представление о правильной, упорядоченной жизни. Вещи здесь выступают инструкциями по поведению: где сидеть, как организовывать пространство, что считать нормой достатка. Этот период — момент максимального подчинения предмета идее репрезентации.
ОТТЕПЕЛЬ: РОЖДЕНИЕ СОВЕТСКОЙ «ТЕХНИЧЕСКОЙ ЭСТЕТИКИ»
После смерти Сталина дизайн переживает резкий поворот. На смену монументальности приходит инженерная рациональность: вещь должна быть удобной, современной, сопоставимой с западными аналогами. Основным инструментом становится стандартизация и системное проектирование. Именно в этот момент появляется профессиональная дисциплина, соответствующая мировому пониманию industrial design.
ВНИИТЭ, ВДНХ, г. Москва, 1963
Создание ВНИИТЭ стало отправной точкой системного развития советского дизайна. Институт собирал дизайнеров, инженеров, экономистов, социологов — впервые предмет проектировался не эстетически, а научно. ВНИИТЭ формировал методологию, типологию, технические стандарты, исследовал потребности населения. Здесь прослеживается принцип, важный для моего исследования: вещь понимается как «узел» социальных процессов, и её формы должны направлять повседневное поведение, делая его рациональным, современным и идеологически корректным.
Журнал «Техническая эстетика», фрагменты выпусков, 1964-1992
Журнал «Техническая эстетика», выпускаемый ВНИИТЭ, формировал язык профессии и одновременно транслировал модель советского модернизма. Аналитические тексты, стандарты эргономики, разработки института — всё это создавало новое представление о том, какой должна быть вещь в социалистическом обществе. Журнал фиксировал переход к научному дизайну, где эстетика становилась следствием функции, технологии и серийности.
Пылесос «Чайка», 1961
Телефон ТА-68, 1968
Швейная машина «Чайка-142», 1960-е
Эти бытовые предметы демонстрируют новый подход: компактность, технологичность, стремление к стандартизированному образу, к унификации. В них читается программа «доступного современного быта», важная не только экономически, но и идеологически. Простота формы и эргономика становятся визуальными маркерами обновления общества, освобождающегося от громоздкой эстетики сталинской эпохи.
Радиоприёмник «Спидола», 1960-е
Радиола «Весна», 1964
ПОВСЕДНЕВНОСТЬ 1970–1980-х
В 1970–1980-е формируется образ «нормального социалистического быта» — стандартизированного, предсказуемого, расчётливо сконструированного. В этот период промышленный дизайн окончательно становится инструментом формирования бытовых сценариев: вещь должна не столько вдохновлять или демонстрировать статус, сколько обеспечивать стабильность повседневной жизни. Минимализм форм, серийность, экономия материалов становятся визуальным отражением идеологии «достаточного, но не избыточного» быта. Эстетика дефицита превращает функциональную аскетику в норму: простота становится единственно возможной формой современности.
Холодильник «Бирюса», 1964
Холодильник «Минск-15», 1980-е
Бытовая техника и электроника этого периода создаёт не индивидуальный, а нормативный быт. Отличия между моделями минимальны, вариативность отсутствует, что превращает предметный мир в единообразное визуальное поле. Именно серийность — главный выразительный приём эпохи.
Телевизор «Рубин 714», 1976
Телевизор «Рубин 714» — пример того, как техника к середине 70-х превращается в медиум государственных смыслов окончательно. Простой корпус, деревянная отделка, аккуратные пропорции отражают язык массовости, но главное — функциональная роль телевизора как источника информации и культурной нормы. «Рубин» становится центром гостиной, пространством коллективного просмотра и политической коммуникацией в её бытовом воплощении.
Магнитофон «Юпитер», 1970-е
Появление таких объектов изменило структуру домашнего пространства: мебель выстраивалась вокруг техники, маршруты движения в комнате подчинялись расположению экрана или громкоговорителя. Предметы задавали повседневный ритуал — от совместного просмотра до семейных вечеров. Так формировалась особая архитектура досуга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Советский промышленный дизайн оказал заметное влияние на визуальный язык современных предметов, особенно в сферах, где ценится баланс эстетики и функциональности. Аскетичные корпуса, чёткая геометрия, выразительная утилитарность — всё это стало универсальным кодом, который сегодня активно интерпретируется в глобальном дизайне.
Исследование показывает, что советский промышленный дизайн был не только производством вещей, но и инструментом формирования идеологически направленного образа жизни.
Через мебель, бытовую технику, графику и пространственные решения государство конструировало нормы поведения, представления о труде, досуге и домашнем устроении. Анализ предметов позволяет увидеть, как визуальные стратегии власти проникали в повседневность, превращая вещи в медиумы социалистического проекта. Наследие этого опыта сегодня продолжает жить — в форме, в материалах, в способах организации пространства и в культурных кодах, которые, будучи переосмысленными современным человеком, переходят в современный дизайн.
Брызгов, Н. В. Два подхода к промышленному дизайну в СССР: художественный и эстетико-технологический / Н. В. Брызгов. — Текст: непосредственный // Культура и цивилизация. — 2023. — № 8-1. — С. 194-200.
Дежурко, А. К. Всесоюзный конкурс на лучшие образцы мебели 1958 года: поворот от исторических стилизаций к модернизму / А. К. Дежурко. — Текст: непосредственный // Коммуникации. Медиа. Дизайн. — 2021. — № 1. — С. 112-138.
Маслова, В. А. Советский дизайн как проект «нового человека» / В. А. Маслова. — Текст: непосредственный // Философия и культура. — 2017. — № 12. — С. 24-37.
Костенко, И. Г. Центр технической эстетики всесоюзного научно-исследовательского института технической эстетики (ВНИИТЭ) / И. Г. Костенко. — Текст: непосредственный // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С. Г. Строганова. — 2020. — № 2-2. — С. 70-74.
Alexander Rodchenko Quotes // AZ Quotes URL: https://www.azquotes.com/author/50782-Alexander_Rodchenko (дата обращения: 19.11.2025).
Кресло в восточном стиле, фабрика Ф. Ф. Мельцера, XIX–XX вв. URL: https://antiqueland.ru/userfiles/Русская%20мебель%20конца%20XIX%20—%20начала%20XX%20века2.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Стул Антонина Шумана, 1960-е URL: https://img1.onebid.pl/img/5121/1354494_1b.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Подсвечник, С. Голева, 1910–1911 гг. URL: https://antiqueland.ru/userfiles/Художественный%20металл%20Строгановки12.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Подсвечник, Музей МГХПУ им. С. Г. Строганова, начало XX в. URL: https://antiqueland.ru/userfiles/Художественный%20металл%20Строгановки12.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Экспонаты Строгановского училища на Международной выставке в Турине, 1911 г. URL: https://antiqueland.ru/userfiles/Художественный%20металл%20Строгановки27.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Особняк С. П. Рябушинского, Ф. Шехтель, 1900–1903 гг. URL: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e5/Moscow._Ryabushinsky_House._Interiors.Main_stairs-_028.JPG/3456px-Moscow._Ryabushinsky_House._Interiors.Main_stairs-_028.JPG (дата обращения: 18.11.2025).
Особняк С. П. Рябушинского, Ф. Шехтель, 1900–1903 гг. URL: https://f.otzyv.ru/f/16/03/171402/24/06052423001632748617.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Шахматный стол А. Родченко, 1925 URL: https://ruchess.ru/upload/iblock/f01/fy4kp7vtc1caw7431b1or496ml9wcgqu/476a1849_cut_713.JPG (дата обращения: 18.11.2025).
Шахматный стол А. Родченко, 1925 URL: https://typejournal.ru/media/gallery/original/2020-05-17_19-36-41__96611d6e-985c-11ea-9b53-736e87b799fd.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Проект «Изба-читальня», А. М. Лавинский, 1925 URL: https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/09/image-13-scaled.jpeg (дата обращения: 18.11.2025).
Проект «Изба-читальня», А. М. Лавинский, 1925 URL: https://tambov.ru.net/exposition/izba/img/Room-b.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Радиола Рига Т-51, Рижский завод «Радиотехника», 1950-е URL: https://20-wek.ru/wp-content/uploads/2022/02/riga_t51_08.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Советская гостиная 1930-х годов URL: https://img-fotki.yandex.ru/get/5640/97833783.262/0_a29d9_5e8ca190_XXXL.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Телефон ТА-68, 1968 URL: https://img.ixbt.site/live/images/original/03/04/38/2025/08/02/dcddfa7a43.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Пылесос «Чайка», 1961 URL: https://avatars.dzeninfra.ru/get-zen_doc/271828/pub_6676509f95ff83700f1b7a16_6676521c74468977feab1ce9/scale_1200 (дата обращения: 18.11.2025).
Журнал «Техническая эстетика», фрагменты выпусков, 1964-1992 URL: https://vidachestvo.ru/Журнал_«Техническая_эстетика» (дата обращения: 18.11.2025).
Журнал «Техническая эстетика», фрагменты выпусков, 1964-1992 URL: https://k-mav.com/wp-content/uploads/2023/04/10.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Журнал «Техническая эстетика», фрагменты выпусков, 1964-1992 URL: https://i.pinimg.com/736x/f0/3a/43/f03a43f46d41da109abf419cd714e798.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
ВНИИТЭ, ВДНХ, г. Москва, 1963 URL: https://skillbox.com/upload/setka_images/13330615032022_accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Швейная машина «Чайка-142», 1960-е URL: https://i.simpalsmedia.com/999.md/BoardImages/900x900/e38cc1066aa2eb472bbfcc11b8bb2f5f.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Радиоприёмник «Спидола», 1960-е URL: https://content.onliner.by/forum/490844/800x800/1d6a0c683017fb129e3a7357094b2587.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Радиола «Весна», 1964 URL: https://rw6ase.narod.ru/index1/radiopriem/rl_lamp_/wesna63_3.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
Холодильник «Бирюса», 1964 URL: https://www.hi-fi.ru/upload/medialibrary/504/504a2197ccda0f6b47e364b6147621a0.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
Холодильник «Бирюса», 1964 URL: https://avatars.mds.yandex.net/i?id=3e74819014c0c5bae8de59072021c9dc_l-5249431-images-thumbs&n=13 (дата обращения: 19.11.2025).
Холодильник «Минск-15», 1980-е URL: https://rsmarket24.ru/wp-content/uploads/2023/02/IMG_7944.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
Телевизор «Рубин 714», 1976 URL: https://mobile-review.com/articles/2020/image/birulki-605/08.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
Коллаж «Дизайн СССР» URL: https://elles.top/uploads/posts/2023-03/1680072374_elles-top-p-dizain-sssr-instagram-6.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
