Промо-показ «Очевидцы»

Рязань –– город с тысячелетней историей и развитой креативной индустрией. Рязанский кремль, село Константиново, музей РИМ, множество природных зон с качественной инфраструктурой –– всё это не только делает Рязань туристически развитым городом, но и даёт возможность местным жителями разнообразно проводить досуг.

Мной было проведено исследование города. Исторически Рязань всегда была крупным развитым центром. На это повлияла близость к Москве, расположение на берегу Оки, наличие крупных ВУЗов и промышленных предприятий. На данный момент Рязань богата горизонтальными досуговыми, образовательными и туристическими проектами.

«Голоса» –– это рязанский горизонтальный проект актёра, гида, ведущего подкаста «Разговорный отдел» Артёма Ефремова. Проект даёт возможность жителям и гостям города погрузиться в уникальные аудиопутешествия.

Проект «Голоса» –– это спектакли-аудиоэкскурсии по Рязани. Участники экскурсии надевают наушники и за гидом перемещаются от локации к локации. В наушниках участники слушают истории о городе и его ярких событиях, озвученные профессиональными актёрами. Проект совместил классические экскурсии, аудиоформат и театральные постановки.

На данный момент в репертуаре проекта три экскурсии:

1. Проспект впечатлений (классическая история Рязани, идеально для туристов);
2. Подслушано. Молодость (аудиопутешествие в нулевые);
3. Криминальная Рязань (тру-крайм променад по кровавым страницам города).

Проект важен, поскольку опирается не только на экскурсии для туристов, но и раскрывает город для местных жителей. Аудиоэкскурсии позволяют местным взглянуть на Рязань по-новому. Проект обладает огромным потенциалом для расширения: истории про отдельные части города, про мистику в Рязани, про выдающихся людей могут в перспективе стать отдельными экскурсиями и стать целой экосистемой досуга для рязанцев.

«Криминальная Рязань» –– аудиоэкскурсия о преступной жизни города, выпущенная в 2026 году. Криминальные события в озвучке профессиональных актёров, загадки и интриги, неожиданные открытия о, казалось бы, спокойном тихом городе –– всё это даёт потрясающий потенциал для продаж билетов на экскурсии.

Тру-крайм за последние годы получил огромную популярность. Контент этого жанра входит в топы по просматриваемости/прослушиваемости: например, исследование студии «Терменвокс» за 2023 год показало, что категории «Тру-крайм», «Документальные расследования» и «Истории» стали самыми популярными среди опрошенных. Рынок тру-кайма растёт с каждый годом: проводятся крупные тематические фестивали, тру-крайм блогеры становятся очень популярными и ездят с турами по стране (вспомнить только успех Василия Бейнаровича). Тру-крайм проекты студий «Терменвокс» и «Либо-либо» успешно набирают десятки тысяч прослушиваний.

Я связалась с Артёмом Ефремовым, основателем проекта, и он с радостью пошёл на контакт и выступил в роли заказчика. Мы обсудили разные варианты ивентов для его проекта, но после созвона мы решили сконцентрироваться на продвижении экскурсии «Криминальная Рязань».

По словам Артёма, билеты на «Криминальную Рязань» неплохо продаются. Однако медийно продукт представлен недостаточно. При большем блогерском освещении аудиоэкскурсии могут стать брендом города. Для поднятия медийного присутствия проекта я предлагаю провести промо-показ «Очевидцы».

Маленький кабинет следователя. Приглушённый свет винтажной лампы, доска с уликами, пистолеты и наручники. 30 человек становятся очевидцами самых пугающих тайн города. Шаг за шагом они раскрывают все тёмные дела Рязани.

Промо-показ «Очевидцы» –– это мероприятие для медиа и блогеров Рязани. В рамках промо-показа гости смогут познакомиться с проектом, пройдут по сокращённому маршруту и сделают яркий контент для соцсетей.

Мероприятие для блогеров позволит медийно осветить продукт и откроет его для местных жителей. Благодаря ярким пригласительным, тематическим фотозонам на площадке и актёрам, блогеры создадут контент для продвижения проекта.

Мероприятие для блогеров и медиа пройдёт в несколько этапов.

«Предпродакшн»: получение пригласительных за 2 недели до мероприятия.

«Продакшн» (день мероприятия):

1. Сбор участников в тематически украшенном помещении. Фуршет, съёмка в фотозонах.
2. Сокращённая экскурсия (30-40 минут).
3. Мини-сессия «Вопрос-ответ», благодарность за посещение.

«Постпродакшн»: сбор материалов, созданных блогерами, репосты, публикация фото.

Задачи мероприятия:

1. Повысить осведомлённость жителей Рязани о проекте «Голоса» и их продукте –– аудиоэкскурсии «Криминальная Рязань»;
2. Увеличить продажи аудиоэкскурсий;
3. Увеличить медийное присутствие проекта в рязанском медиа-пространстве.

Каких численных показателей мы хотим достичь:

1. Конверсия прогрева: 20 из 30 блогеров опубликуют контент с распаковкой приглашения;
2. 90 сторис/кружков с места события;
3. 150 продаж;
4. 3000 переходов.

Аудитория ивента –– крупные блогеры города (направленность: лайфстайл, обзоры досуга города) и горизонтальные медиа.

Глобально мероприятие создано для местных жителей Рязани. При помощи блогеров мы сможем увеличить число людей, знающих о проекте.

Предварительный список блогеров (указаны ники в социальной сети Instagram –– продукт Meta.Inc, признанной экстремистской организацией в Российской Федерации): vyapas, groza_raiona, zolotukhinak, kanyukovaa, nastyabil_, anliifee, magavoodoo, sophy_sha, dunaeff.sergey, snovashyne, julsynails, yukhaeva, max_isaev2.0, pankov, olessik_ и др.Медиа:
1) Твиглс (3 пригласительных)
2) СубЪкультура (1 пригласительный)

В рамках промо-продвижения блогерам будут разосланы приглашения в виде зип-пакетов с надписью «Вещдок». Содержимое в криминальном стиле: — наручники-шармы; — конверт «Улика № 1» с фото с места преступления; — миниатюрная лупа; — мини-папка «Дело № 1095». Внутри краткое описание сюжета, место и дата/время сбора, QR (приду/нет), список подозреваемых.

Пригласительные будут вручаться мужчиной-актёром в костюме и тёмных очках, чтобы поддержать атмосферу интриги и расследования.

Блогеры смогут сделать фото пригласительных и поделиться ими в соцсетях. Таким образом пригласительные станут виральным элементом для повышения узнаваемости аудиоэкскурсии.