PETLINGUA
Устали от бесконечных «Гав», «Мяу» и «Мур»? Хотите знать, а не догадываться, о чем говорит ваш четвероногий друг? Тогда вам точно к нам!
КОНЦЕПЦИЯ
Современную рекламу можно сравнить с диалогом с сознанием потребителя. Её задача — не просто сообщать о существовании того или иного продукта, а формировать убеждения, ассоциации, повышать узнаваемость бренда. Продуманная рекламная кампания способна не только выгодно подчеркнуть преимущества объекта или услуги, но и стать инструментом в создании целостного образа бренда.
Рекламные инструменты в этом случае выступают своего рода конструктором. Путем комбинации различных методик (начиная резким шоком и заканчивая тонкой метафорой), можно адаптировать одно и то же сообщение под разные сегменты аудитории. Задача заключается в том, чтобы не навязать продукт, а интегрировать его в картину мира целевого потребителя тем или иным способом. Из этого следует, что изучение и умение применять разнообразные рекламные приемы на практике — стратегическая необходимость, которая позволяет бренду естественно транслировать свою философию и позволить потенциальным клиентам ощутить причастность к чему-то большему, чем просто товар.
В рамках курса мы изучали различные рекламные инструменты и учились работать с ними в рамках фантазийного бренда. Цель данного визуального исследования — проанализировать восемь разных инструментов, рассмотреть, как они успешно применяются крупными или знаковыми брендами, попробовать использовать их для собственного продукта в формате «скетчей». Затем, выбрав наиболее успешный и запоминающийся вариант, разработать итоговую рекламную кампанию.
Структура визуального исследования подчиняется его цели и, соответственно, подразделена на две ключевые части: первая посвящена анализу и пробе инструментов, а вторая — итоговому проекту.
Логотип
PetLingua — это умный ошейник, который позволяет вам напрямую понимать жесты, слова и взгляды вашего питомца, раскрывая тем самым его личность и упрощая взаимодействие.
С ним больше не потребуется угадывать, что хочет ваш четырехлапый или крылатый друг в настоящий момент; не придется беспокоиться, если у него вдруг что-то заболит. С помощью специальных датчиков Petlingua обеспечивает вам идеальную коммуникацию напрямую.
Видение — стать неотъемлемым элементом жизни современного человека, который осознанно и ответственно выстраивает гармоничные отношения со своим питомцем.
Миссия — разрушить барьер непонимания между человеком и животным, давая последним голос, чтобы предотвратить ошибки в уходе и укрепить эмоциональную связь.
Ценности — эмпатия, достоверность, доступность
Характер — миролюбивый, надежный, точный
Сущность — устройство-посредник между двумя мирами, который превращает сосуществование в осознанный и полноценный диалог.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
(1) Ответственные и эмоционально вовлеченные владельцы домашних животных, в большей степени миллениалы и представители поколения Z (25-45 лет), живущие в городах; воспринимают питомца как полноправного члена семьи и испытывают потребность в более глубоком контакте.
(2) Зоопсихологи и ветеринары, заинтересованные в точном инструменте для диагностики состояния и поведения своих подопечных.
Проблемы целевой аудитории
(1) Владельцы домашних животных постоянно испытывают тревогу, беспомощность и догадки, когда пытаются интерпретировать поведение питомца («Он скулит из-за того, что ему больно или просто скучно?», «Он смотрит на меня таким взглядом, потому что голоден или просто пытается выразить свою любовь?»).
(2) Неспособность точно понять потребности питомца приводит к неправильным решениям в воспитании, лечении и уходе. Это может усугублять поведенческие особенности питомца и мешать выстраиванию доверительных отношений с ним
Решения
(1) Предложить технологичный и простой в использовании продукт — умный ошейник, который в реальном времени переводит звуки и био-сигналы питомца в понятные слова
(2) Формирование доверия к бренду через визуальные образы, транслирование его как надежного средства коммуникации
ГИПОТЕЗА
Последовательное применение различных рекламных инструментов позволяет выявить и сфокусироваться на ключевых элементах бренда: его глубинной сущности, уникальной роли на рынке и портрете ядра целевой аудитории. Это, в конечном итоге, приводит к формированию сильной и дифференцированной креативной идеи.
ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
Реклама Gillette / 1940-е // Реклама Campbell’s / 1967
Реклама WD-40 / 2013
Первым инструментом, с которым мы работали, стала продуктовая реклама. Это один из фундаментальных инструментов продвижения, где в центре находится сам товар или услуга. Его задача — убедительно представить конкретное предложение, выделив ключевые преимущества. Классический макет такой рекламы обладает четкой структурой: он состоит из логотипа и названия бренда, качественного изображения самого продукта, убедительного слогана с призывом к действию и блока с дополнительной информацией. Сила подобного формата заключается в прямой коммуникации и отвечает на главный вопрос потребителя: «Что я получу?»
PetLingua / Скетч продуктовой рекламы / 2025
РЕКЛАМ-КОНСТРУКТОР
Примеры советских плакатов с использованием реклам-коструктора
«Ленгиз: книги по всем отраслям знания» / Александр Родченко / 1924
Отличительной чертой реклам-конструктора является активная композиция, где текст выступает главным архитектурным элементом. Слова перестают играть исключительно пассивную роль пояснения и становятся полноценными участниками полотна. Сама структура плаката становится средством коммуникации. Активная композиция, собранная из типографических блоков и элементов, позволяет зрителю не просто прочитать текст и принять его к сведению, но и прочувствовать его.
PetLingua / Скетч реклам-конструктора / 2025
ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
реклама Schweppes // реклама Head & Shoulders / 2017
Реклама IKEA / 2020
Сила заголовков Огилви заключается в личном свидетельстве, доверительном монологе от первого лица. Гипотетический потребитель делится своей эмоциональной реакцией от опыта использования товара, тем самым разрушая барьер между брендом и аудиторией. Сообщение перестает восприниматься как коммерческое и приближается к рекомендации от друга или знакомого: соответственно, потенциальному клиенту легче «соотнести» себя с ним.
PetLingua / Скетч с применением заголовка Огилви / 2025
АБСУРД И СЮРРЕАЛИЗМ
Рекламный постер McDonald’s // Реклама фена Panasonic / 1972
Интернет-баннер Faber-Castell
Абсурд и сюрреализм в рекламе строится на намеренном разрыве логических связей, столкновении несочетаемых между собою элементов, которые вынуждают потребителя «включиться» в процесс разгадывания смысла. Это, в свою очередь, приводит к запоминанию и узнаваемости. Зачастую этот прием используют бренды, которые позиционируют себя как творческие, смелые, экспрессивные и/или ироничные.
PetLingua / Скетч с применением абсурда / 2025
МЕТАФОРА
Реклама соуса Tabasco / Реклама пылесоса Philips
Интернет-баннер освежителя воздуха Febreze Air
Метафора позволяет «упаковать» сложную суть продукта в яркий, интуитивно понятный образ, который легко и быстро считывается зрителем без необходимости углубления в дополнительные пояснительные элементы. Удачная метафора, подчеркивающая преимущество продукта, также позволяет запомнить бренд через ассоциацию, вызвав положительный отклик.
PetLingua / Скетчи с использованием метафоры / 2025
СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
Рекламный постер Doritos // Реклама Ola «Oxipoder» / 2018
Интернет-баннер Heinz
Суть этого приема заключается в построении сообщения определенным образом: для целевой аудитории оно сразу раскрывается как точное послание, а для непосвященного зрителя остается абстрактным образом или же просто красивой фразой. Главная задача — формирование круга «своих» через контекст. Такая реклама не просто информирует, она проверяет на принадлежность, превращая тем самым потребление в акт самоидентификации.
PetLingua / Скетчи с использованием силы слова и знака / 2025
ШОК
Постер Burger King // Постер TrashPlant / 2016
Реклама антисептика Sanzer / 2010
С помощью шока реклама намеренно нарушает эмоциональный комфорт аудитории. Это достигается различными способами: используются табуированные темы, провокация, социальные фобии, эстетика «отвратительного». Всё для того, чтобы прорваться сквозь информационный шум, вызвать интенсивную реакцию и врезаться благодаря этому в память зрителю.
PetLingua / Скетч с использованием шока / 2025
ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
Реклама Boze
Реклама Sedventure
Реклама Emirates
Инструмент экстремальных последствий строится на гиперболизации и гротеске: польза от продукта доводится до абсурдного масштаба («Что будет, если продукт будет использовать каждый человек на планете?»). Такой прием позволяет «возвеличить» выгоду, возводя преимущество от товара в абсолют.
PetLingua / Скетчи с использованием экстремальных последствий / 2025
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ
Для итогового проекта было принято решение выбрать инструмент абсурда, поскольку именно он на этапе «скетча» имел наибольший потенциал для создания необычной и небанальной рекламной кампании. Серия плакатов отталкивается от следующего, отчасти юмористического принципа: «Зачем разговаривать с животными письменно, церемониально и сложно, если можно делать это легко и просто с помощью PetLingua?»
Итоговая серия плакатов
Пример визуализации
Пример визуализации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Это визуальное исследование позволило систематизировать и сопоставить 8 рекламных инструментов, которые показывают, насколько по-разному можно преподнести товар потребителю. С помощью абсурда, выбранного для итоговой рекламной кампании, удалось органично и необычно раскрыть суть PetLingua: благодаря продукту коммуникация между питомцем и его владельцем не обязательно должна быть письменной и сложной.
Таким образом, современную рекламу можно назвать искусством создания смысловых мостов между продуктом и потенциальным потребителем. И для строительства этих мостов могут использоваться абсолютно разные инструменты, каждый из которых будет демонстрировать товар с определенной точки зрения, вызывать различный эмоциональный отклик и отзываться разным сегментам аудитории.
