Pepsi — успех несмотря ни на что!
РУБРИКАТОРЫ
1. Концепция 2. Основная часть - История бренда Пепси - Рекламная компания - Визуальные решения, которые принесли успех 3. Заключение 4. Источники
КОНЦЕПЦИЯ
Если вы хоть раз в жизни пили газировку, то вы, конечно, знаете, что такое Coca-Cola. Но существует в нашем мире очень похожий по вкусу и составу напиток, который появился почти в одно и то же время с этим известным брендом это Пепси. Когда я была маленькая никак не могла понять их отличие, и я не одна такая. Война этих двух компаний идет с самого основания бренда. И это не просто так, ведь компании производят очень похожие по вкусу и виду напитки и среди покупателей зачастую возникают споры, что лучше Пепси или Coca-Cola? Обе компании создали выдающийся брэндинг в борьбе за своих покупателей. Это два действительно сильных конкурента с огромными бюджетами на маркетинг и сильной айдентикой.
Какое позиционирование помогло раскрыть бренд с новой стороны и показать покупателям, что Пепси — это не просто копия популярного напитка, это совершенно другой мир со своими взглядами на продукт?
Как Пепси смогла получить признание своих клиентов? Какие рекламные компании и ходы компания придумывала, чтобы выделиться и привлечь аудиторию на свою сторону? На все эти вопросы я постараюсь ответить в ходе визуального исследования и выяснить, как бренд смог достичь успеха, несмотря на многие трудности в начале пути.
pepsi, фото для рекламы
ИСТОРИЯ БРЕНДА
В 1893 г. Чудо-фармацевт Калеб Брэдом придумывает химический состав для Soda Fountains в Северной Каролине. Это прибор, который в то время создавал газированную воду, найти который в то время можно было чуть ли не в каждой аптеке. В простую газировку фармацевты добавляли сиропы и продавали покупателям. Во времена конца 19 века в аптеке люди не только покупали лекарство, но и хорошо проводили время за стаканом газировки и послушать музыку. То есть аптеки в то время были как в наше приятный бар или кафе. Калеб пробовал разные сочетания орехов и специй и сахара. И после долгих проб и ошибок родился так называемый Брэдс Дринк. напиток изначально назвали по имени своего создателя.
логотип BRAD’S DRINK, 1893 г.
Продажи стали набирать обороты, и довольный изобретатель, решил сменить газировке название. Так в 1898 году появилась Пепси Кола. Слово Пепси пошло от греческого слова Пепсис, что означает пищеварение. Пепси по легенде должна была помогать с проблемами желудочнокишечного тракта. Первый же слоган компании звучал так — «вкусно полезно освежающе».
хронология изменения логотипа Pepsi
Пепси подбирается довольно близко к Кока-Коле, но правда ненадолго, потому что случается первая мировая война в 1914 г. Цены на сахар взлетают до небес и Пепси становится нерентабельной. Интересно, что компания обанкротилась даже дважды, впервые в 1923 г. и второй раз в 1931 г. тогда компанию выкупил владелец кондитерской Чарльз Гут. И вот тут случается нечто интересное. Новые владельцы Пепси решаются на отчаянный шаг, за те же деньги, именно за 5 центов они предлагают в два раза больше объема. То есть, другими словами, это 50% скидка. Конечно, это позволяет им нарастить объемы и оттянуть очень многих покупателей от Кока-Колы.
Пепси предлагает «В два раза больше за ту же цену»: 12 унций за 5 центов против 6,5 унций у Кока-колы.
Плакат для рекламной компании " в два раза больше за ту же цену», 1930-е г.
Пепси создает визуальное решение, огромное количество плакатов, где показывает превосходство объема над конкурентами
Плакат для рекламной компании " в два раза больше за ту же цену», 1930-е г.
Только в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну, после атаки на Пелл-Харбор, Пепси стала использовать три цвета, синий, белый и красный, цвета флага США. Таким образом, Пепси хотела поддержать, американскую армию и сыграть на патриотических чувствах американцев. В шестидесятых пропадает слово Кола, видимо, чтобы подчеркнуть отличие от конкурента, но и винтажный витиеватый шрифт заменяют на современный
хронология изменения логотипа Pepsi
коллаж с логотипами Pepsi 20 века
РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ
Начинается работа над тотальным обновлением бренда. В 50-х компания понимает, что успех бренда будет зависеть от того, какую эмоцию он вызывает у людей. И Пепси начинает показывать модных, активных, молодых людей на вечеринках, мотоциклах, волейбол на пляже Это работает, и в итоге Пепси останавливается на новой целевой аудитории, на прогрессивной, активной молодежи.
Рекламная компания Pepsi «The Sociables», 1959 год
Рекламная компания Pepsi «The Sociables», 1959 год
Компания использует яркие цвета для привлечения внимания и счастливых людей, которые пьют Пепси, улыбаются и занимаются любимым делом или просто отдыхают. Таким образом у будущего покупателя формируется связь между Пепси и счастьем.
Рекламная компания Pepsi «The Sociables», 1959 год
В 1960-е Пепси запустила кампанию «Поколение Пепси» (Pepsi Generation), нацеленную на молодежь. Позиционирование Пепси, как современного напитка для молодых и активных. Визуальный акцент на энергии и движении. Компания всегда шла в ногу со временем поэтому, брендинг и айдентика постоянно менялись.
Рекламная компания Pepsi «Pepsi Generation», 1960-е
Пепси говорила, что есть люди Кока, есть люди Пепси. Если вы люди Пепси, значит вы принадлежите новому поколению и будущее за вами. То есть таким образом они нашли для себя новую нишу и целевую аудиторию. Пепси использовали эту тему или платформу «Пепсидженерейшн» аж до середины 2000-х годов.
1992 году выходит реклама со знаменитой американской супермоделью Синди Кроуфорд. Реклама считается одной из самых запоминающихся и эффективных в истории Супербоула.
Реклама Пепси, Синди Кроуфорд, 1992 г.
ВИЗУАЛЬНЫЙ РЕШЕНИЯ
В этот период Pepsi перешла на 3D-версию своего логотипа «глобуса» с эффектами свечения и глубины. Синий цвет стал доминирующим на упаковке.
В 2008 году Pepsi обновила свой логотип, очень напоминающий старый. Новый дизайн включает красную верхнюю половину, синюю нижнюю и волнистую белую линию, проходящую через центр, что напоминает земной шар с более глубоким смыслом. Помимо визуальной привлекательности, логотип, как говорят, символизирует магнитное поле Земли, также дизайн может передавать эмоции через различные виды логотипа
Ребрендинг 2008 года «Улыбка»
Целью было передать оптимизм, радость и молодежную энергию. Этот дизайн был более плоским и чистым, предвещая тренд минимализма в брендинге, но на тот момент он был спорным.
Ребрендинг 2023 года. Самое значительное визуальное изменение десятилетия.
«Мы разработали новый фирменный стиль, чтобы он был более актуальным, — написал в LinkedIn Мауро Порчини, старший вице-президент и главный дизайнер PepsiCo. — Чёрный — это тот самый чёрный из нашего фирменного дизайна Pepsi Zero Sugar»
Обновлённая цветовая палитра включает в себя «электрический синий» и чёрный, чтобы подчеркнуть контраст и современный вид классических цветов Pepsi. Бренд также добавил чёрный цвет, чтобы подчеркнуть приверженность Pepsi любимому бренду Pepsi Zero Sugar.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Pepsi использовала стратегию агрессивного маркетинга, чтобы создать сильный и устойчивый бизнес, который остается крупным игроком на мировом рынке, несмотря на доминирование Coca-Cola в сегменте газированных напитков. Уникальные визуальные решения Pepsi — это не просто красивый дизайн, а стратегический инструмент коммуникации. Бренд сознательно выбрал путь современности, энергии и динамизма, используя яркий синий цвет, смелую типографику и динамические элементы, чтобы выделить себя на рынке и установить прочную эмоциональную связь с молодым поколением.
Статья «Rebrand: Pepsi 2023 Logo»// Hanayla Creates [онлайн].URL: https://www.hanaylacreates.com/blog/pepsi (даты обращения: 1.11.2025)
Статья «История создания Pepsi: как все начиналось и к чему привело»// freetime [онлайн].URL: https://freetime-msk.ru/stati/istoriya-sozdaniya-pepsi-kak-vse-nachinalos-i-k-chemu-privelo (даты обращения: 5.11.2025)
