ПЕКИ
Концепция
ПЕКИ — это система умных электропечей нового поколения, которые самостоятельно готовят блюда по запросу пользователя. Печь подбирает рецепт, рассчитывает температуру и время, смешивает ингредиенты внутри капсул, а затем выдаёт готовое блюдо — от десертов до горячих и холодных позиций. Управление происходит через смартфон: в приложении можно выбрать блюдо, состав, калорийность, диетические параметры, время готовности и даже «настроение», под которое хочется поесть.
Это система умной автономной гастрономии, работающая на основе искусственного интеллекта и капсульных ингредиентов. Печь сама выбирает оптимальное время и способ приготовления, смешивает, обрабатывает, подогревает, охлаждает. Пользователю достаточно открыть приложение, выбрать блюдо — и ждать от 7 до 12 минут.
ПЕКИ представляет три типа устройств:
ПЕКИ Dessert — печь для десертов, тортов, муссов, печенья;
ПЕКИ Hot — горячие блюда, гарниры, супы;
ПЕКИ Fresh — холодные блюда, салаты, боулы.
Все печи объединены в одну экосистему: вкусы пользователя сохраняются, обновляются, анализируются алгоритмами. Приложение подсказывает новые блюда, напоминает о питании, создаёт персональный рацион.
Проблема, которую решает бренд
Современный человек живёт в цейтноте: работа, учёба, переезды, бытовые дела — всё это оставляет мало времени и сил на приготовление полноценной еды. ПЕКИ решает проблему нехватки времени, кулинарных навыков и энергии. Она снимает тревогу за качество еды, позволяет есть разнообразно и вкусно даже тем, кто не умеет готовить или постоянно занят.
Для отдельной части ЦА бренд решает и эмоциональную проблему: убирает чувство вины за «неумение», за пропущенный обед, за перекусы на бегу. ПЕКИ даёт ощущение контроля и заботы о себе.
Целевая аудитория
Студенты и молодые специалисты, живущие быстро и экономящие время.
Молодые родители, которым нужна помощь и разгрузка.
Люди 25–45 лет, активно работающие и ценящие рациональность бытовых процессов.
Эстеты, технооптимисты, любители гаджетов, которым важна инновационная эстетика и «умные» технологии.
Люди с особыми диетами — ПЕКИ позволяет следить за нутриентами и точно контролировать состав.
Объективная сущность бренда
ПЕКИ = интеллектуальная, автономная и эстетичная кухонная система, освобождающая человека от рутины готовки. Это устройство, которое думает как шеф, действует как робот и заботится как друг: оно видит предпочтения, анализирует прошлые заказы, подбирает рецепты и даже напоминает о питании.
Роль бренда
Роль ПЕКИ — вернуть людям время, энергию и чувство комфорта. ПЕЧЬ — помощник, который всегда под рукой и выполняет невидимую работу. Она превращает хаос готовки в лёгкий, почти магический процесс: — захотел → нажал → получил.
ПЕКИ становится частью нового образа жизни: рационального, эстетичного и технологичного.
Гипотеза
Если последовательно использовать рекламные инструменты с фокусом на самой необычной идее — «печь, которая готовит сама и знает вкусы лучше вас» — мы сможем уточнить реальную сущность бренда как интеллектуального помощника, определить ядро целевой аудитории (тех, кому важна автономия быта), и доказать, что ПЕКИ решает как практические, так и эмоциональные задачи: экономит время, снижает тревожность и делает питание разнообразным.
Продуктовая реклама
Thermomix jetzt in Hochglanz
Рекламконстуктор
Рекламконструктор — это инструмент визуальной коммуникации, опирающийся на идеи конструктивизма: динамика, геометрия, контраст и активная типографика. Он делает рекламу максимально выразительной и структурированной.
Barbara Kruger/Supreme: who’s hijacking whom?
Умные заголовки Огилви
Rolls royce
Araldite
Абсурд и сюрреализм
POLIDENT
BIC
Otrivin Natural
Метафора
MERSEDES-BENZ
NESCAFE
KENWOOD
Сила слова и знака
Шок
Гудман
Экстремальные последствия
постер кампании Diesel «Be Stupid»
Итоговый рекламный проект
Итоговый рекламный проект демонстрирует возможное размещение рекламной кампании, основанной на выбранной самой необычной идее рекламы (возможно как сфокусироваться на одном из рекламных инструментов, так и создать новое решение)
Заключение
Исследование рекламных инструментов показало, что каждое решение раскрывает новую грань бренда. От продуктовой визуализации до шок-коммуникаций — ПЕКИ везде сохраняет сущность: умная, тёплая, заботливая автономная система питания. Последовательная работа с инструментами помогла чётко определить ядро ЦА и выбрать концепцию «Жизнь продолжается», которая демонстрирует роль бренда: освободить человека от рутины и вернуть его внимание к самому важному — к себе.
Cannes Lions — lovethework.com / lovetheworkmore.com
The One Club — oneclub.org
Lürzer’s Archive — luerzersarchive.com
Ads of the World — adsoftheworld.com
