Original size 2480x3508

Мой личный маленький мир: исследования пользовательской кастомизации веба

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Концепция исследования

На заре своего существования, интернет был совершенно отдельным от реального мира местом, уголочком, где ты можешь познакомиться с человеком с другого края земли. Интернет позволял не только путешествовать, но и воздвигать собственные миры. Но постепенно пользователи теряли эти возможности, и все больше все стекалось к нескольким плафтормам монополиям, которые в своем масштабе, не позволяли возможность отвоевать свой кусочек цифровой земли. В попытке сбежать от авторитарного закладывания платформой, пользователи обращаются к ностальгии, или пытаются создать новый, другой способ сосуществования в интернете. История персональных веб-сайтов и кастомизации показывает нам не сколько историю репрезентации идентичности, сколько борьбу за ее свободу и свободы самовыражений и объединений человеческих интенций, то, ради чего создавались первые страницы, и ради чего в времена раннего существования интернета, приходили новые и новые люди.

Каждая эпоха интернета создала свою визуальную грамматику — набор визуальных элементов, эстетических выборов и приемов дизайна, которые отражали отношение пользователей к себе, своей идентичности и творческой свобод, и соотношения более властных структур, по мере просачивания в интернет коммерции и правительств, так сильно изменивших за последние 10 лет ткань существования интернета, и людей, как пользователей.

Я построила свое исследование в общем хронологическом порядке, но важно заметить, что интернет не развивался линейно. Очень много свидетельств об ранней эпохе существования интернета утеряно, как в силу устаревания технологий, так и банальной утери, или уничтожения данных. Сбор следов интернет-эпох напоминает расследование. В нем я постараюсь проследить, как выглядело это изменение.

Нулевой интернет

Первый веб-сайт, созданный Тимом Бернерсом-Ли в CERN, был запущен 6 августа 1991 года. Ранние сайты были созданы с использованием базового HTML, с простым текстом, минимальным количеством графики и простой навигацией по гиперссылкам. Интернет в ту эпоху был, по сути, средой «только для чтения» — статичной, информационной и созданной небольшим числом разработчиков. Это время называют эпохой Web 1.0, понятие, появившееся уже после завершение самой эпохи и переходом к Web 2.0. Web 1.0 Относят к 1990-м — началу 2000ых годов, когда только начинала развиваться всемирная сеть.

Original size 830x600

The World’s First Website, 1991 г.

Ранний Интернет: культура DIY и первые персональные сайты

Компания GeoCities появилась в конце 1994 года под названием Beverly Hills Internet, основанная Дэвидом Бонеттом и Джоном Резнером. Появления холдинга GeoCities было одним из самых занимательных событий интернета для обычных юзеров, предложив бесплатный хостинг, организованный в тематических «кварталах», таких как Голливуд (для развлечений), Силиконовая долина (для технологий), Париж (для искусства) и Токио (для аниме). К июлю 1995 года сервис был переименован в GeoCities и представил " Personal GeoPage Generator» — инструмент на основе шаблонов, который позволял людям, не обладающим техническими знаниями, создавать веб-страницы. Пользователей называли «поселенцами», что отражало дух первопроходцев, претендующих на цифровую территорию.

Original size 830x600

GeoCities, 1995 г.

В раннюю эпоху интернета, в целом, мало у кого был персональный компьютер, и еще реже, пользователь обладал какими-либо навыками программирования, или понимания архитектуры компьютера. В инструментарий пользователя входил базовые технологии HTML, без использования CSS стилей, и Java. Частыми элементами личных страниц были мозаичные звездные фоны, радужные комиксы без текста, мигающие маркеры, анимированные GIF-файлы, счетчики просмотров страниц и автоматическое воспроизведение музыки в формате MIDI. Страницы, вполне отражали личность своих владельцев.

Эти сайты воплощали дух свободы и жажды открытий. В ту эпоху, интернет был «народной сетью». Личные страницы пользователей прямо отражали этот дух — яркий, насыщенный, глубоко личный, порой грубоватый, не стесненный рамками догм и правил, и постоянно «строящийся». Этот хаос олицетворял нечто глубокое: подлинную творческую свободу и способность создавать искренне и без притворства, без рамок и стеснений.

Сейчас, это уже реликт давно ушедшей эпохи, о которой ностальгируют заставшие ее, и еще более те, кто так и не застал это время, что мы позже увидим в заимствование духа и ощущения китча (или кэмповости).

Появление социальных сетей и кастомизируемых профилей

Начало 2000-х ознаменовалось переходом к Web 2.0 — основанному на участии Интернету, в котором особое внимание уделяется пользовательскому контенту, совместной работе и социальному взаимодействию. Эта эпоха ознаменовалась появлением платформ, которые стерли грань между личными веб-сайтами и социальными сетями. Теперь пользователи не существовали на отдельных кусочках интернета, а постепенно стекались в одно сетевое пространство.

Friendster, запущенный в марте 2002 года Джонатаном Абрамсом, взял первенство социальной сети с профилями пользователей, списками друзей, отзывами и обменом фотографиями. В профилях были небольшие возможности кастомизации под предпочтения пользователя. Но из-за технических трудностей и проблемы с масштабируемостью, он быстро пришел в упадок.

Пользовательские темы Friendster

MySpace, запущенный в 2003 году, стал определяющей платформой для развития культуры кастомизации пользовательского профиля. Эта функция — настройка профиля — на самом деле возникла из-за ошибки программирования. Разработчик Джейсон Харриман (Jason Harriman) не смог запретить пользователям добавлять HTML и CSS на страницы своих профилей, что позволило юзерам «украшать свои страницы на MySpace сердечками, блестками и смайликами». Когда сотрудники обнаружили ошибку, они решили ее сохранить, признавая, что пользователям понравился творческий подход. Эта «ошибка» стала отличительной чертой MySpace.

Original size 1920x1080

Самая известная на MySpace личность, сайт MySpace

Профили на MySpace содержали настраиваемые фоны, цвета, шрифты, встроенные музыкальные проигрыватели и уникальные макеты. Пользователи могли выбирать песни для автоматического воспроизведения, создавать пользовательскую графику и оформлять страницы, где и расцвел субкультурный дух детей эпохи нулевых. Именно через myspace в сеть люди выражали свою идентичность, открыто делились предпочтениями и взглядами на мир.

Пользовательские темы MySpace

Помимо кастомизации с помощью HTML, CSS, и уже использование Java Script, были элементы декорирования, которые прочно закрепились в нишевом интернете. Онлайн сервис Blingee позволил юзерам создавать самостоятельно многослойные и анимированные изображения. Штампы, кнопки, баннеры мигалки, специальные элементы украшательства, курсирующие в виде gif и jpg изображений, стали чем-то вроде субкультурной атрибутики, которая помогала создавать эклектичные и красочные образы сайтов.

Сайт Blingee, 2006 г.

Original size 1280x927

Пользовательская тема Myspace, с использованием элементов Blingee

Страницы пользователей MySpace

Даже сайты, чья аудитория была детьми — Neopets, позволил пользователям настраивать свои магазины, галереи и поисковые системы с помощью HTML и CSS, обучая целое поколение базовым навыкам программирования в игровой форме.

Original size 1920x1080

Классическая тема страницы пользователя NeoPets

Пользовательские темы профилей NeoPets

Помимо уже перечисленных, так же было много других социальных сетей, которые позволяли пользователям изменять страницы. Но о них сохранилось мало информации, особенно изображений того, как юзеры пользовались функциями персонализации.

Переход к унификации и сокращение возможностей персонализации

С развитием технологий, уходящих уже далеко от раннего интернета, с неповоротливыми страницами и кричащими визуальными элементами, появлялось все больше возможностей создавать веб-архитектуру, которая улучшала пользовательских опыт с точки зрения самого использования. Все больше людей приходило в интернет, в особенности в популярные социальные сети.

MySpace потихоньку уходил в небытие, и ему на смену приходил Facebook*, перенимая на себя ново прибывающих в интернет лавины людей.

*здесь и далее Упоминаемые ресурсы Instagram, Facebook, WhatsApp принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

В Социальных сетях нового этапа развития интернета, было мало возможности придания уникальности своей странице. Интерфейс становился все более унифицируемым и чистым, и более нативным и простым для использования тем, кто приходил именно за общением. Instagram* и Twitter* продолжили эту тенденцию стандартизации, предлагая минимальную настройку профиля — в основном, фотографии профиля и баннеры, или уникальный юзернейм.

Страницы пользователей Facebook*, 2012 г.

Страницы пользователей YouTube

Tumblr представлял собой золотую середину, предлагая настраиваемые темы, которые пользователи могли изменять, используя знания HTML и CSS, но платформа все больше ориентировалась на стандартизированные шаблоны. Обоснование стандартизации выходило за рамки эстетики.

Витрина пользовательских тем Tumblr

Возможности кастомизации Tumblr блога

rare spike Tumblr theme by joyfriend

Original size 800x450

Tumblr Theme #09- Astral by @pneuma-themes

Уже к середине 2010-х социальные сети переставали быть про тонкими паутинками связи, создающиеся пользователями, развиваясь и становясь платформами не только общения, но и обмена контентом. Все больше стиралась идентичность и уникальность каждого пользователя, и все больше совершенствовались платформы поглощающее пространство для самовыражения. Этот сдвиг привел к созданию того, что ученые называют «огороженными садами» — закрытых цифровых экосистем, в которых компании контролируют доступ, данные, контент и монетизацию. Пользователи обменивают свободу и собственность на удобство и сетевые эффекты. Контент, созданный на этих платформах, остается заблокированным там, подвергаясь произвольным изменениям политики, понижению в должности алгоритма или закрытию платформы.

Страница пользователя Twitter*

В то же время, появляются платформы-конструкторы, где пользователи могут создавать свои собственные страницы в рамках заданной среды. Где-то больше возможности, а где-то ее меньше. Такие платформы становятся прибежищем скорее маленьких бизнесов, или страниц-портфолио, или небольших коммерческих лэндингов, так как создание таких страниц не требует каких-либо знаний языков программирования. Визуальный язык, зачастую такой же сдержанный, текстоцентричный и минималистичный.

Этот шаг позволил пользователям, особенно, не заставшим эпоху интернета с полной свободы выражения через собственные веб страницы, где каждый элемент подвластен пользователю, ощутить возможность, которой у них не было. Или был, но только у тех редких персон, которые интересовались программированием на более глубинном уровне.

Squarespace, Inc. — американская компания по созданию и хостингу веб-сайтов

Webflow — платформа для создания сайтов и веб-приложений

Readymag — браузерная платформа для создания веб-сайтов, портфолио, презентаций и других мультимедийных проектов без необходимости написания кода

Loona Messal — Portfolio

Cargo — это платформа (CMS) для веб-публикаций и организации сообществ

Ian Margo portfolio

Рассвет инди-интернета

В ответ на растущую стандартизацию платформ и монополизацию, эксплуатацию данных и манипулирование алгоритмами возникло движение независимых веб-разработчиков, выступающих за личную собственность, свободу творчества и децентрализованную коммуникацию. Neocities, запущенный в 2013 году, намеренно возродил модель GeoCities, предлагая бесплатный статический веб-хостинг (1 ГБ памяти на бесплатном уровне) без рекламы или сбора данных с помощью искусственного интеллекта. Платформа подчеркивает, что «изначально интернет был задуман как децентрализованная сеть, в которой любой желающий мог публиковаться и подключаться».

Original size 1920x1229

Главная страница NeoCities

В последние годы Neocities переживает возрождение: пользователи создают персональные сайты с ностальгической эстетикой веб—дизайна 1990-х годов — анимированными GIF-файлами, пользовательскими курсорами, плиточным фоном и HTML-кодом ручной работы. Также существует хостинг NekoWeb, преследующий те же ценности, что и NeoCities.

Velvet Blue neocities

Главная страница NekoWeb

felixfever nekoweb

Пользователи таких платформ приводят несколько причин для возвращения к персональным веб-сайтам: Подлинное самовыражение без алгоритмической фильтрации или корпоративных рекомендаций, владение контентом и свобода от условий предоставления услуг платформы, творческий контроль над дизайном, версткой и опытом пользователей, долговечность и независимость от закрытия платформы или изменений политики, создание сообщества с помощью веб-сайтов, блог-роллов и RSS-лент, а не алгоритмических каналов.

Примечательно, что более юные пользователи открываю для себя эти инструменты и эстетику благодаря увеличению количества контента на YouTube и TikTok, посвященного инди-веб-культуре, и ностальгическим погружениям в интернет-дизайн 1990-х и 2000-х годов. Сама эстетика, которую когда—то отвергали как любительскую или «уродливую», теперь прославляется как аутентичная, экспериментальная и ориентированная на человека, в отличие от однородности корпоративной платформы.

И даже выходя за рамки платформ-хостингов, существует огромное множество self-hosted сайтов, самостоятельно разработанных пользователям в личных, коммерческих, и даже творческих целях. Часто можно увидеть как персональная страница перестает в другой медиум, а пользователь художник, использует все более разнообразных инструментарий визуальный, аудиальный, и другие иные.

https://ellesho.me/page/

Заключение

История персональных персональных веб-сайтов и кастомизации профилей показывает путь от радикальной открытости к корпоративной закрытости и обратно к обретенной независимости. Жителей GeoCities, декораторов MySpace и строителей современных неогородов объединяет общее желание: создавать цифровые пространства, которые действительно отражают их индивидуальность, сообщества и творческое видение — пространства, которыми они владеют и контролируют.

Поскольку платформы социальных сетей все больше ориентируются на идентичные функции — вертикальные видеопотоки, алгоритмические рекомендации, стандартизированные интерфейсы, — персональный веб-сайт выступает в качестве контрапункта: более медленный, более целенаправленный и ориентированный на человека. Является ли это устойчивой альтернативой или возрождением ниши, еще предстоит выяснить, но постоянство этого стремления на протяжении трех десятилетий истории Интернета говорит о том, что человеческое творчество имеет важное значение и что нам нужны пространства, которые мы действительно можем назвать своими собственными.

Bibliography

Show

https://en.wikipedia.org/wiki/Personal_web_page (дата обращения 19.11.2025)

https://battlepenguin.com/tech/a-history-of-personal-and-professional-websites/ (дата обращения 19.11.2025)

https://youtu.be/peYYxM_pamQ (дата обращения 19.11.2025)

https://elpis.ws (дата обращения 19.11.2025)

https://elpis.ws/cgi-bin/cms/zine_may_25 (дата обращения 19.11.2025)

https://www.reddit.com/r/oldinternet/comments/1ne5e75/zine_about_old_web_and_web_10/ (дата обращения 19.11.2025)

https://www.reddit.com/r/oldinternet/comments/163ab8h/how_to_recapture_the_feeling_of_the_oldish_web/ (дата обращения 19.11.2025)

https://www.reddit.com/r/webdev/comments/1jssujt/what_qualities_gave_old_school_websites_charm/ (дата обращения 19.11.2025)

https://blog.kizu.dev/personal-site-anniversary/ (дата обращения 19.11.2025)

10.