Философия и идея
Слово hemma в шведском языке означает «дома у себя». Оно подходит бренду, потому что описывает состояние человека и пространство, в котором он находится.
Бренд предлагает одежду, которая находится между пижамой и повседневной одеждой. Это вещи для завтрака дома, работы за ноутбуком, чтения, готовки, уборки, просмотра фильма или просто дня, проведённого без конкретных планов.
В основе концепции лежит простая мысль:
Дома человек проводит значительную часть своей жизни, поэтому одежда для этого пространства заслуживает не меньшего внимания, чем одежда для выхода в город.
Главная фишка
Четыре постоянных сета, соответствующих разным моментам домашнего дня:01 — The Everyday Set,
02 — The Sleep Set,
03 — The Cooking Set,
04 — The Bath Set.
Референсы и атмосфера бренда
