Рекламная кампания для бренда «Антигравитатор»
Постоянно носишь тяжелые сумки? Скоро переезд? Часто разбиваются тарелки? Антигравитатор — твой надежный помощник: спасет и спину, и тарелку.
рекламная кампания «Антигравитатора»
Рубрикатор:
1. Концепция 2. Продуктовая реклама 3. Реклам-конструктор 4. Заголовки Огилви 5. Абсурд 6. Метафора 7. Сила слова и знака 8. Экстремальные последствия 9. Шок 10. Сторителлинг 11. Итоговая рекламная кампания
Концепция
Креативная реклама — это способ привлечения внимания к продукту или услуге с помощью нестандартных и оригинальных идей. Она отличается от традиционной рекламы тем, что ставит перед собой задачу не только информировать потенциального потребителя о товаре, но и вызвать у него эмоциональный отклик, запомниться и выделиться на фоне массы других рекламных сообщений. Одной из целей является создание позитивного имиджа бренда, формирование узнаваемости и установление эмоциональной связи с потребителем. В рекламных кампаниях часто используют неожиданные ассоциации, юмор, игру слов, нестандартные образы и сюжеты, чтобы вызвать у потребителя положительные эмоции и запомниться на долгое время.
Целью данного исследования является анализ 9 различных рекламных приемов, а также создание собственной креативной рекламы для фантазийного бренда.
Внутри некоторых заданий были дополнительные условия, например, для создания рекламы методом абсурда было необходимо использовать рандомным образом попавшееся слово.
Антигравитатор — устройство упрощающее перемещение вещей разной весовой категории: от женской сумки до целого дома, если в этом есть необходимость.
Логотип отображает ключевую функцию изобретения — перемещение вещей над Землей.
Целевая аудитория: 1. Женщины, которые постоянно носят тяжелые сумки, в том числе с продуктами и девушки, любящие шоппинг, что соответствует перемещению большого количества покупок. 2. Люди, которые переезжают с большим количеством вещей.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — эффективный способ привлечь внимание потенциальных потребителей к покупке. Она демонстрирует сам продукт; поясняет, какую проблему покупателя удовлетворяет, а также указывает на преимущества.
Реклама продукта Антигравитатора демонстрирует его главную функцию — перемещение вещей разной тяжести.
Продуктовые рекламы других кампаний содержат в себе призывы к покупке, выраженные в утвердительной форме. Кроме того, каждый демонстрирует свой продукт и указывает на его преимущество.
Рекламная кампания «Антигравитатор»
Рекламная кампания Marie Russe «Каждому нужно иметь чистый и красивый самовар», 1908.
Рекламная кампания Nescafé, 2020.
Рекламная кампания Coca-cola, 2022.
Реклам-конструктор
Данный приём зародился в 1923 году в период ЛЕФа благодаря влиянию Осипа Брика, который способствовал идеологизации рекламы, а также усилиям дизайнера Александра Родченко и копирайтера Владимира Маяковского. В плакатах, созданных этими двумя художниками, текст играет ключевую роль как активная форма выражения.
Важными составляющими такого рекламного приема являются: активно действующие формы с активно использованным призывов и акцентами в тексте.
Рекламная кампания «Антигравитатора» акцентирует внимание через причину пользования продукта, что усиливается активными побудительными формами.
Стоит отметить, что в рекламных кампаниях других брендах внимание акцентируется с помощью цвета («Spotify»), юмористического образа («Durex», «Burger King»).
Рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Spotify
Рекламная кампания Durex
Рекламная кампания Burger King
Заголовки Огилви
Данный рекламный прием нацелен на воспроизведение мыслей пользователя, которые он прошептал или пробормотал словно интимное размышление.
В основу рекламной кампании «Антигравитатора» легли мысли девушки-шопоголика, жизнь которой упростилась вдвойне.
Заголовки Огилви в исполнении других кампаний акцентируют внимание на преимуществах продукта, сближая «пользователя» с потенциальный покупателем.
Рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Nescafe «Stay Awake.», 2023
Рекламная кампания Heinz
Рекламная кампания Dr Pepper «Everyone has their secrets», 2024.
Абсурд и сюрреализм
Использование данного средства предполагает добавление чего-то необычного, неестественного в продукт. Абсурд всегда привлекает внимание, нарушая восприятие человека и, таким образом, обеспечивая запоминаемость бренда.
Для рекламной кампании бренда «Антигравитатор» необходимо было использовать слово «свет». Так мы проверяли гипотезу о том, что можно создать запоминающуюся рекламу используя любое слово.
Рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Nivea “ Worry lines, Car, Worry lines, Kids», 2019.
Рекламная кампания Sniker, 2024
Рекламная кампания Apple «Fear less», 2024.
Метафора
Метафора ярко выражает преимущество бренда, позволяет необычным и интересным способом продемонстрировать продукт.
Рекламная кампания «Антигравитатора» основана на идее силы и мощи устройства. Аналогичные примеры можно найти в рекламе таких брендов как Ford и Duracel.
Рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Ford «Conquer the ice»
Рекламная кампания Duracell, 2009
Рекламная кампания Orbit XXL
Рекламная кампания Durex «Piano, Phone booth, Canoe», 2008.
Сила слова и знака
С помощью данного инструмента компания устанавливает связь с целевой аудиторией, объединяя их в уникальную группу. Вероятно, человек, не знакомый с продуктом, не сможет понять содержание рекламы, и это хорошо, так как целевая аудитория чувствует себя частью этой особой группы.
В рекламной кампании бренда «Антигравитатор» акцент делается на полет и на некоторое внешнее сходство воздушных шаров с устройством-антигравитатор.
Многие бренды применяют данный метод, указывая на проблемы пользователей. Так, например, «Лего» акцентирует внимание на следах от конструктора, а «Бургер Кинг» — на вмятине в диване, по форме напоминающей картошку.
рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Coca-Cola «No Red No Taste», 2024.
Рекламная кампания Michelob ULTRA
Рекламная кампания Lego, 2019
Рекламная кампания Burger King «Couch Potato», 2024.
Экстремальные последствия
Основная цель использования этого средства сводится к вопросу: «Какими были бы последствия, если бы весь мир стал пользоваться вашим продуктом?». Экстремальные последствия представляют собой преувеличенный ответ на этот вопрос.
Рекламная кампания «Антигравитатора» отвечает на вопрос: «Что если и воры будут пользоваться данным устройством?». Конечно это облегчит им жизнь!
Похожие примеры можно найти у разных брендов, начиная от «Orbit» и до «Cheetos». В некотором смысле создается мир новых законов: полицейский делится жевачкой с вором, батареи продолжают работать после вымирания человечества и другие.
рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания Orbit XXL
Рекламная кампания Cheetos «The other hand», 2024
Рекламная кампания Duracell 2021, 2008.
Эффект шока
Прием шока в большинстве случаев затрагивает табуированные темы, на которые общество не привыкло говорить. Это становится ярким высказыванием бренда, часто встречающим негативную реакцию.
В рекламной кампании «Антигравитатора» появляется образ смерти с косой, акцентирующий внимание на возможность попасть «на небеса» раньше времени.
Другие кампании задействуют табу разного рода: некоторые связаны с употреблением запрещенных средств, сексуальным насилием, а также вопросами истинной красоты и отношению к морщинам.
рекламная кампания «Антигравитатора»
Рекламная кампания LEGO «Kids shouldn’t watch too much TV»
Рекламная кампания, 2023.
Рекламная кампания Fundació Vicki Bernadet «Baggage», 2023.
Сторителлинг
Эффективный рекламный видеоролик не только продвигает продукт, но и представляет собой увлекательную историю с экспозицией, развитием сюжета, пиком и разрешением, где ключевую роль играет герой.
Героем рекламной кампании «Антигравитатора» становится девушка, любительница шоппинга, которая забывает о приобретенной вещи.
Похожие рекламные ходы можно найти и у дргуих брендов, например, Apple, рекламирующий Air Tags, где показано целое путешествие человека в недрах дивана с целью найти потерянные ключи. В рекламе «Скитлс» арка событий имеет туже вариацию.
Итоговая рекламная кампания
В качестве итоговой рекламной кампании был выбран прием «шок». Главной идеей служит фраза «достучаться до небес». В прямом смысле это показано через смерть, а для «Антигравитатора» это означает перемещение по воздуху в любом направлении.
Каналы продвижения: 1. баннеры в торговых центрах и на улице 2. размещение на продуктах мерча 3. соц. сети и фильмы
Highlighted Campaigns • Ads of the World™ | Part of The Clio Network
Global Association for Creative Advertising & Design Awards | D& AD
