Дедсток (от англ. deadstock) — это непроданные остатки тканей, фурнитуры или готовых изделий, которые по разным причинам не были реализованы и остались на складах производителей, брендов или ритейлеров.
Остатки нераспроданной новой одежды. Источник: Mecalux
В отличие от секонд-хенда, дедсток не связан с ношением: речь идёт о новой непроданной одежде и материалах.
На увеличение складских остатков текстиля, фурнитуры и одежды влияет растущее перепроизводство одежды, связанное с увеличением тиражей за счет удешевления стоимости единицы изделия — большие партии одежды создаются в потоковом режиме (когда одна швея делает одну базовую операцию), так как при маленьких тиражах каждая вещь создается одним портным от начала до конца. Фабрикам невыгодно производить малые объемы продукции по низкой цене, поэтому производители зачастую выбирают заключение контракта на больший, чем нужно тираж, что часто выходит дешевле, чем производить мало.
Кроме этого на увеличение объемов дедстока влияет растущий глобальный экономический кризис и снижающаяся потребительская способность — большое количество одежды остается на складах брендов даже после сезонных распродаж.
Бренд Heikki Salonen использует остатки тканей и одежды для создания своих коллекций. Источник: 1granary
В современной индустрии дедсток ткани и одежды часто используется как ресурс для создания коллекций в рамках циркулярной моды.
Большинство дизайнеров работают с текстильным дедстоком как альтернативой производству новых тканей, создавая модели в технике «пэчворк» из ограниченных объемов материалов.
Однако некоторые дизайнеры вместо закупки даже залежавшейся на фабриках ткани обращаются к складским остаткам одежды, что напрямую влияет на создаваемый дизайн.
Коллекция Robyn Lynch supported by 2022 из дедстока одежды Columbia. Источник: Robyn Lynch
В этом смысле дедсток меняет логику дизайнерского процесса создания одежды: коллекция строится не вокруг абстрактной идеи, а вокруг доступного ресурса.
Обложка: Craig McDean для Vogue UK, февраль 2019
