21 марта 2021 года исполнилось 100 лет со дня рождения Андрея Дмитриевича Сахарова — выдающегося ученого-физика, общественного деятеля, правозащитника и гуманитарного мыслителя планетарного масштаба.
К этому юбилею студенты 2-го курса направления «Дизайн и реклама» Школы дизайна НИУ ВШЭ разработали коллекцию авторского мерча, раскрывающего для молодежи личность Андрея Дмитриевича Сахарова и его деятельность.
Шоппер «Абсурдные запреты».
Автор Степанова Анастасия: «Случалось ли вам слышать абсурдные запреты, и не хотелось ли ответить дерзким „нет“ на слова лишающие вас выбора? Если хотелось, то вы разделяете отношение Сахарова к правам человека, и этот шоппер для вас. Шоппер двусторонний, с запретом и отменой всех запретов.»
Мерч продвигался через площадку ТикТок, ссылка в описание профиля САХАРОВ100 вела на сайт-витрину.
Шоппер «Сахаров 100».
Автор Степанова Анастасия: «Какие ассоциации у вас возникают при звуках имени академика Сахарова? Кто-то вспоминает о его исследованиях и создании водородной бомбы. А для кого-то он символ борьбы за идеалы свободы и права человека.»
Футболка «Это синий».
Автор Степанова Анастасия: «Но круг же красный! Почему все говорят, что он синий? Эксперимент Соломона Аша определяет степень конформизма человека, его способность стоять на своем собственном мнении, даже если оно идет в противовес общественному. Его идея выражена на футболке: иногда правильный ответ лежит на поверхности, но опасения заставляют нас сделать глупую ошибку.»
ТикТок, посвященный футболке «Это синий», вовлекает зрителей в эксперимент Соломона Аша.
Браслет «Какой ты сегодня?».
Автор Степанова Анастасия: «Это нормально — демонстрировать свои таланты, так и не прятать свои страхи. Надевая браслет, человек может выбрать, какую из сторон показывать. Но даже если он будет прятать свою темную сторону, он будет помнить о том, что есть вещи, с которыми необходимо бороться.»
Футболка «Загадка».
Автор Степанова Анастасия: «Сыграем в вопрос-ответ. На этой футболке при помощи трех эмоджи изображена биография борца за права человека. Если тот, кому вы задали вопрос, не знает ответа, просто повернитесь к нему спиной, на которой есть логотип.»
Отгадайте всех борцов за права человека, зашифрованных в ролике ТикТок.
Термостикеры для одежды «Слова Сахарова».
Автор Акинина Анастасия: «Термостикеры — это не просто универсальный и доступный элемент дизайна, а ещё долгий процесс подготовки точного контента. Каждая цитата была подобрана под изображения, найденные в тематических журналах.»
ТикТок демонстрирует процесс разработки термостикеров и возможность их применения.
Ожерелье «Принципы Сахарова».
Автор Кондратьева Юлия: «Я создала коллекцию из семи украшений, отражающих ценности, близкие Сахарову. Ожерелье с чётким посылом — это то, что нужно любому, кто хочет заявить о своей позиции. Яркая форма украшения отсылает к многогранности личности Андрея Дмитриевича, а бусины с буквами, напоминающие кубики сахара — к его легендарной фамилии.»
В качестве СЮРПРИЗА для вовлечения пользователей был создан зин-каталог с полной коллекцией ожерелий.
Ожерелье и зин-каталог также продвигались с помощью ТикТок.
