Авито Live — Коммуникационная стратегия и концепция live-шоу

В рамках учебного кейса нам предстояло разработать коммуникационную стратегию для роста аудитории Telegram-канала Авито. Решением стала концепция юбилейного live-шоу, приуроченного к 18-летию платформы

Авито Live — 12-часовая трансляция, где каждый час эфира посвящён отдельной категории товаров Авито. 18 медийных гостей продают личные вещи в прямом эфире, а вырученные средства направляются в благотворительный фонд. Для удержания аудитории разработана механика с шифрами, Telegram-ботом и системой бонусных баллов