Рекламная кампания Авиасейлс

Авиасейлс использует рекламу не как инструмент прямых продаж, а как прием, с помощью которого бренд вливается в культуру. Стратегия сервиса строится на нарушении привычных паттернов, подмене стандартного общения с помощью ироничных формулировок и создании анти-рекламы. Именно такой подход позволяет компании выделяться среди конкурентов в перенасыщенном инфополе, где традиционные методы, по сравнению с ним, теряют свою силу.

Концепция рекламной кампании основана на абсурде, юморе, иронии и самоиронии. Бренд ведет себя довольно дерзко и смело, не боится затрагивать социальные темы, использовать провокационные тексты или выходить в неожиданные для аудитории форматы коммуникации. Каждый креатив компании построен так, чтобы вызывать мгновенную эмоциональную реакцию, от удивления до возмущения. В основе работает механизм фасцинации, то есть, Авиасейлс сначала захватывает внимание провокацией, потом зритель считывает скрытый смысл и запоминает бренд, начиная размножать его в интернете в виде мемов.

Сервис стремится не просто общаться с аудиторией и быть для нее узнаваемым, а стать частью их ежедневного медиапотребления. Рекламная кампания Авиасейлс в наши дни стала одной из самых узнаваемых в медиакультуре. За счет нетривиальных, смелых и даже скандальных действий бренд обрел известность среди людей в целом и любовь среди подростков. Целью моего визуального исследования являются анализ приемов рекламной кампании бренда и выявление его психотехнических механизмов.