Анализ визуальных решений в сериале «Бумажный дом»
Концепция
Почему миллионы зрителей по всему миру болели за преступников, грабивших Королевский монетный двор? Секрет популярности сериала «Бумажный дом» заключается не только в впечатляющем плане ограбления, но и в мастерском использовании визуальных манипуляциях. В современном мире, перенасыщенном контентом, немногие проекты способны не только привлечь внимание большой аудитории, но и создать вокруг себя культурный феномен, выходящий за пределы сюжета. Этот популярный испанский сериал как раз из таких. Он заставляет нас подсознательно поддерживать грабителей, превращая уголовное преступление в акт романтического сопротивления. Это не случайность, а продуманный дизайн-код, который расшифровывается в этом исследовании.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
В этой работе я покажу, какие визуальные решения формируют симпатию к преступникам и почему они работают на подсознательном уровне.
В качестве материала для исследования были отобраны кадры, сцены и визуальные элементы из сериала «Бумажный дом», которые наиболее сильно формируют ядро айдентики, отражают ключевые визуальные маркеры, сцены-трансляторы идеологии, а также эпизоды сильного эмоционального воздействия. Текстовые источники были выбраны преимущественно иностранные, поскольку лучше отражают мнение целевой аудитории, на которую был нацелен сериал изначально.
Исследование структурировано по принципу декомпозиции визуальной системы на ключевые компоненты, каждый из которых вносит вклад в общую концепцию. Исследование отвечает на вопросы: Как главная айдентика сериала с самого начала ставит зрителя на сторону грабителей? По каким причинам зритель невольно начинает воспринимает себя частью команды? Как одна песня объединяет команду и зрителей в единое движение? Как сериал упаковывает свою идею для глобальной аудитории?
Ключевой вопрос: Каким образом визуальная система сериала «Бумажный дом» преобразует восприятие криминальных действий у глобальной аудитории, вызывая у неё симпатию к преступникам?
Гипотеза: Визуальная система «Бумажного дома» представляет собой целенаправленно сконструированную дизайнерскую стратегию, которая через комплексное использование цвета, символов, музыки, архетипов производит тактическую подмену восприятия. Эта система хорошо скрывает криминальные действия героев, представляя их как борьбу против несправедливости, и тем самым удовлетворяет глубинные психологические потребности зрителей — в принадлежности, самоутверждении и справедливости — что в итоге порождает устойчивую лояльность к героям и поддержку их идеи.
Айдентика ограбления
Визуальная система «Бумажного дома» работает не как набор случайных декоративных решений, а как проработанный пакет визуальных сигналов, собранные для того, чтобы сделать из преступления — сопротивление. Униформа грабителей, состоящая из красных комбинезонов и масок Сальвадора Дали, является ключевым узнаваемым маркером айдентики. Этот образ выполняет сразу несколько задач. Во-первых, он мгновенно маркирует «своих» на экране — зритель видит группу как единую структуру, которую легко считывать на любом кадре.
Кадр из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Во-вторых, агрессивный красный цвет вызывает физиологическое возбуждение и ассоциируется со страстью и жизненной энергией. Посреди умышленно созданной холодной и сдержанной палитры интерьеров, бетонной архитектуры и бюрократической стилистики государственных пространств, этот красный работает как визуальный взрыв, выделяя героев ещё сильнее.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Полиция изображается как безликая, агрессивная сила, часто в анонимной экипировке, что автоматически задаёт архетипическое состояние «мы против них». Визуальное противопоставление из ярких и эмоциональных лиц команды и технически безличных форм полиции в шлемах, работает на родственную консолидацию: зритель подсознательно склоняется к тому, чтобы идентифицировать себя с более «человечным» элементом.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Использование масок Дали становится финальным штрихом в создании айдентики. Дали как образ бунтаря и художника-провокатора перекодирует восприятие преступления. Теперь грабители предстают не как бандиты, а как художники, творящие масштабный арт-перформанс.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Восприятие команды
Восприятие команды как «своих» выстраивается через многоуровневую систему эмоциональных якорей. Называя персонажей именами городов, создатели закладывают простую, но мощную психологическую хитрость. Имена Найроби, Токио или Берлин действует как маркер привязанности и на эмоциональном уровне устанавливает связь между зрителем и героем. Теперь ты не просто зритель из Денвера, ты — часть глобального сопротивления, чей представитель прямо сейчас в эпицентре событий.
Сцены из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Закадровый голос Токио действует как «троянский конь»: через интонацию, ритм и эмоциональную окраску зрителю предлагается готовая интерпретация происходящего. Мы не анализируем ее поступки рационально, а чувствуем их вместе с ней.
Кадры из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Профессор, глава грабителей, показан отдельно от команды. Визуальный ряд сериала строится на контрасте между ним и его командой. Внутри команды царит динамика, хаос и эмоции, переданные через быстрый монтаж и резкие движения актёров. Снаружи же Профессор показан в статичных кадрах, что демонстрирует абсолютный контроль и уверенность и позволяет зрителям, как и команде, принимать его за лидера.
Сцены из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Архетипы Профессора — это Мудрец и Маг в одном лице: он контролирует ситуацию, планирует и осуществляет «чудо-ограбление», предугадывая каждое действие полиции наперёд.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Гимн противостояния
Ни один другой элемент сериала не работает на создание связи между зрителем и героями так, как это делает песня «Bella Ciao». Её повторение за весь сериал несколько раз в кульминационных моментах и сценах единства преступников превращает музыку в настоящий гимн команды. Гимны объединяют группу и повышают лояльность к ее идее, а зритель на подсознательном уровне вовлекается и начинает чувствовать себя частью движения.
Динамичная съемка с дрожащей камерой, быстрым монтажом и нарастающим ритмом во время этой песни воспроизводят физиологию возбуждения, передают ощущение хаоса, адреналина, веселья и увеличивают вовлечённость зрителя в происходящее на экране.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Поскольку изначально создатели сериала ориентировались на европейскую аудиторию, в частности испанскую, они также заложили исторический подтекст в выборе этой песни, который считывается этой аудиторией. Зародившись как песня протеста итальянских рабочих на рисовых полях, а позже став гимном антифашистского сопротивления во вторую мировую, «Bella Ciao» является готовым мемом борьбы и солидарности. Для европейского зрителя это считывается мгновенно, автоматически перекодируя ограбление в акт протеста.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Ребрендинг ограбления
Сериал формирует целостный мемплекс сопротивления, который реплицируется через постоянное повторение ключевых визуальных и вербальных маркеров. Например, Профессор несколько раз повторяет, что они — сопротивление, которое бросает вызов системе, делая акцент на том, что деньги для них не главная цель.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Они носят не дорогие костюмы, как в «Одиннадцати друзьях Оушена», а комбинезоны — униформу простых рабочих и заключенных.
Кадр из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Их штаб-квартира — сырой подвал, а не небоскреб.
Кадр из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Важен также выбор целей ограбления: они грабят не обычный банк или музей, а Королевский монетный двор и Банк Испании— символы государственной власти. Всё это мастерски создает образ общего врага в лице бездушной «системы». Это производит тактическую подмену: сознание зрителя начинает оценивать происходящее не через призму уголовного кодекса, а через призму социальной несправедливости, снимая со зрителя груз вины за поддержку преступников.
Кадры из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Также весь их образ отсылает к архетипам «Бунтаря» и «Славного малого». Они выглядят как простые парни, бросившие вызов неприкасаемым.
Сцена из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Демонстрируя сцены с большим количеством денег или с командованием, сериал нажимает на кнопки «Власти» и «Превосходство», удовлетворяя подсознательное желание зрителя почувствовать силу.
Сцены из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Для подкрепления уже созданной связи зрителя с командой, в начале 3 сезона демонстрируются фотографии людей в красных комбинезонах и масках Дали с реальных протестов в разных странах со всего мира, перемещая эстетику сериала за пределы экрана и вшивая его в социальную реальность. Это создает мощный эмоциональный резонанс: зритель осознает, что он является частью глобального сообщества, которое не просто наблюдает за историей, но и активно ее продолжает. Таким образом, преступники из сериала окончательно трансформируются в лидеров общественного движения, а их убеждения упаковываются в готовый к распространению мем, где каждый зритель может стать носителем и продолжателем их идеи.
Кадры из сериала «Бумажный дом» (2017 — 2021)
Заключение
Проведенный анализ подтверждает, что визуальная система «Бумажного дома» представляет собой целенаправленный дизайнерский подход, превращающий преступление в романтику сопротивления. Униформа и маски Дали создают айдентику «своих», песня «Bella Ciao» становится гимном солидарности, а весь сериал активно удовлетворяет подсознательные потребности зрителя в принадлежности, стремлению к превосходству и потребности в справедливости.
Если вы дочитали до конца, возможно, вам понравится моё второе исследование на тему эстетизации «идеального ограбления» в СМИ.
Money Heist: A Masterclass in Modern Brand Creation / Aarron Spinley. 06.07.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://medium.com/swlh/money-heist-a-masterclass-in-modern-brand-creation-3c946e97f1fe (дата обращения 14.11.2025).
Writing with Style and Strategy: Lessons from Money Heist / Chandrapal Khasiya. 28.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://medium.com/@chandrapal21/writing-with-style-and-strategy-lessons-from-money-heist-22c68e80a7c0 (дата обращения 14.11.2025).
Bella ciao [Электронный ресурс]. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Bella_ciao (дата обращения 14.11.2025).
Hablemos del jumpsuit rojo de ‘La Casa de Papel’ / Fernanda Pérez Sánchez. 04.04.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vogue.mx/moda/articulo/la-casa-de-papel-y-el-significado-de-su-jumpsuit-rojo (дата обращения 14.11.2025).
Бумажный дом (La casa de papel, реж. Алекс Пина, 2017 — 2021)
La Casa De Papel [Электронный ресурс]. URL: https://ru.pinterest.com/pin/4996249579572264 (дата обращения 20.11.2025)
