Original size 1140x1600

Анализ рекламы «Золотого Яблока»

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Вступление

В 2025 году сеть магазинов косметики и парфюмерии «Золотое Яблоко» стала лидером среди бьюти-дистрибьюторов [1]. Я решил разобраться в том, как данный бренд удерживает внимание потребителей. Для того чтобы понять причины успеха Золотого яблока и раскрыть тему, я обратился к изучению рекламы бренда: отбирал и использовал рекламные материалы, которые компания публиковала в таких социальных сетях, как YouTube и Вконтакте.

Original size 3646x1354

Кадр из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже

Мое визуальное исследование состоит из 3 основных разделов: выдвижение гипотезы, анализ визуальных составляющих рекламы и выводы по проделанной работе. Второй раздел делится на два смысловых блока: эффект совершенства объектов и эффект нереального мира.

Рубрикатор

Гипотеза
Визуальные составляющие рекламы

Персонажи рекламы

Персонажи-люди
Виртуальные персонажи

Компьютерная графика в рекламе

Эффект совершенства объектов
Эффект нереального мира

Вывод

Гипотеза

Реклама бренда «Золотое яблоко» эффективна для привлечения внимания к бренду, а также для его запоминания.

Персонажи рекламы

Персонажи-люди

Исходя из проведенного анализа, бренд «Золотое Яблоко» делает ставку на контент, оторванный от реальности. Реклама бренда погружает зрителя в волшебный мир, где обитают люди-эльфы, которые выглядят эстетично. Они обладают притягательными чертами, что вызывает положительные эмоции у зрителей рекламы.

Кадры из новогоднего рекламного ролика «Золотого Яблока» в 2021 году

Original size 0x0

Кадры из новогоднего ролика «Золотого Яблока» в 2024 году

Персонажами рекламы иногда выступают известные люди, тоже загримированные под эльфов. Это помогает сохранить аутентичность персонажей, а также несколько увести фокус внимания с личности известного человека, возвращая его к самому бренду.

Original size 1564x861

Кадры из новогоднего ролика «Золотого Яблока» в 2022 году

Виртуальные персонажи

В рекламе бренда также присутствуют виртуальные персонажи. Например, маскот бренда — ярко-зеленый эльф, который фигурирует как в контенте, так и в рекламных материалах «Золотого Яблока».

Original size 2437x1259

Маскот бренда «Золотое Яблоко»

Данный персонаж является милым и притягательным, что позволяет сформировать эмоциональную связь между брендом и потребителем контента бренда.

Original size 1600x901

Использование маскота в рекламной публикации «Золотого Яблока»

Original size 0x0

Кадр с использованием маскота в рекламном ролике «Золотого Яблока»

В рекламных роликах также представлены и другие персонажи, созданные с помощью компьютерной графики. Например, персонаж, представляющий собой антропоморфное существо с яркой внешностью, которое встречается в рекламных креативах, приуроченных к Черной пятнице.

Кадры с использованием виртуального персонажа в рекламном ролике «Золотого Яблока», приуроченного к Черной пятнице

Данный персонаж помогает выделить контент бренда «Золотое Яблоко», чтобы зацепить внимание потребителя. Это положительно влияет на запоминание оффера, транслируемого в рекламном контенте.

Бренд успешно адаптирует тренды при создании рекламного контента. Например, в одном из вертикальных рекламных роликов, направленном на демонстрацию эффекта нового продукта, был использован сгенерированный нейросетью персонаж. Ролик вышел в преддверии Хэллоуина, и в кадре персонаж серии фильмов «Крик» использует новый продукт. В данном случае срабатывает wow-эффект, так как внешность героя становится противоположной изначальной.

Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к Хэллоуину

Компьютерная графика в рекламе

Эффект совершенства объектов

Бренд использует большое количество нарисованных 2D- и 3D-объектов вместо реальных предметов. Это позволяет придать данным предметам идеальный, «вылизанный» вид, что позитивно сказывается на восприятии рекламы бренда.

Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте

Данные объекты совершенны, что вызывает ассоциации с чистотой и красотой — важными характеристиками, коррелирующими с брендом-дистрибьютором косметики и парфюмерии.

Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте

Примечательно использование 3D-объектов с эффектом «металлик», которые приковывают взгляд пользователя и вызывают эстетическое наслаждение. Данное решение является конкурентоспособным в борьбе за внимание.

Кадры из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте

В рекламных материалах часто используется узнаваемый элемент — яркая лаймовая коробка, в которой доставляют заказы из «Золотого Яблока». Это хорошо работает на считывании бренда при просмотре рекламного контента.

Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте

Эффект нереального мира

Частое использование компьютерной графики также позволяет создавать пространства, которые отсутствуют в реальной жизни — они воспринимаются как нереальные, волшебные, что опять же погружает зрителя в магию несуществующего идеального мира. Это способствует укреплению эмоциональной связи с брендом.

Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже

Бренд активно использует 2D-графику для создания запоминающегося рекламного контента. Данный креатив, отсылающий к прогнозу погоды, выделяется среди остальной массы рекламных роликов, что позитивно сказывается на запоминании оффера.

Original size 1344x752

Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже

Яркие впечатления от рекламного контента бренда формируют уникальный пользовательский опыт, помогающий запомнить бренд и его основные атрибуты. Особенно популярны вертикальные ролики, содержащие яркую 3D графику с металлической текстурой.

Кадры из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте

Выводы

Исходя из изученных рекламных материалов и сведений, можно сделать вывод о том, что реклама сети парфюмерных супермаркетов «Золотое Яблоко» эффективна как для запоминания, так и для удерживания внимания на бренде.

Данные цели достигаются с помощью таких визуальных составляющих, как единый стиль персонажей, которых исполняют люди. Другим важным инструментом является компьютерная графика, с помощью которой в рекламе оживают необычные виртуальные персонажи, выбивающиеся из массы своим необычным видом.

Original size 4000x1334

Кадр из рекламного ролика «Золотого Яблока»

С помощью компьютерной графики также создаются и широко используются 2D- и 3D-объекты, способствующие ощущению оторванности от реальности и погружению в нереальный волшебный мир. Это погружает потребителя в мир бренда, эмоционально привязывает к его атрибутам.

Original size 2600x1368

Кадр из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте

Bibliography

Show

Моллы [Электронный ресурс] // URL: https://www.malls.ru/rus/news/zolotoe-yabloko-vozglavilo-rossiyskiy-byuti-riteyl-po-vyruchke.shtml (дата обращения: 17.11.2025)

Сысоева Т.Л., Агафонова И. В. Трансформация подходов к брендингу в розничном сегменте парфюмерии и косметики: вызовы и перспективы // Муниципалитет: экономика и управление. 2025. № 3 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-podhodov-k-brendingu-v-roznichnom-segmente-parfyumerii-i-kosmetiki-vyzovy-i-perspektivy (дата обращения: 18.11.2025).

Image sources

Show

https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip44515433_456245182&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 13.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=vOBY3UghEdo (дата обращения: 13.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=EvJB3VkN6IQ (дата обращения: 13.11.2025)

https://youtu.be/1VE559_PM6U?si=qjkF6ylNiY3A0tJE (дата обращения: 13.11.2025)

https://www.youtube.com/watch?v=MRbwW0w2fxA (дата обращения: 13.11.2025)

https://files.mediiia.ru/postimages/15677/a2db272d1b46497d9e10e1433faf8747/ec7ad19352984cfc9bde2c65cbfb9c991440x720.jpg (дата обращения: 13.11.2025)

10.

https://www.sostav.ru/blogs/images/feeds/38/74748.jpg (дата обращения: 13.11.2025)

11.

https://youtu.be/VqWs0CuCNzQ?si=_rLJ_GaRcgKPErgM (дата обращения: 13.11.2025)