Разработка визуальной идентичности культурного центра «Вдохновение» как основы территориального брендинга района Ясенево.
Поставленная задачаРазработать целостную визуальную идентичность культурного центра, которая свяжет его с районом Ясенево и станет отправной точкой для брендинга всей территории. Необходимо было преодолеть разрозненность существующей коммуникации центра, создать узнаваемую графическую систему, решить задачи навигации и информирования о событиях, а также сформировать локальную идентичность района, чтобы жителям хотелось оставаться в нём, а новым людям — приезжать.
Целевая аудиторияОсновная: жители Ясенева разных возрастов — семьи с детьми, молодёжь, взрослые жители, старшее поколение; посетители и сотрудники культурного центра. Дополнительная: жители соседних районов и гости Москвы, местные креаторы, организаторы мероприятий, партнёры центра; аудитория, которая сталкивается с районом через городскую среду, навигацию, транспорт и digital-коммуникацию.
Проект построен на контекстно-ориентированном средовом брендинге. В основе — исследование исторического и архитектурного контекста Ясенева: первое упоминание в 1331 году, усадебные постройки, панельная застройка и уникальная модификация серии И-700А, сложный рельеф и статус самой высокой точки Москвы, а также цветовое кодирование частей района, разработанное архитектором Яковом Белопольским. Отправной точкой выбрано место культурного центра — бывший кинотеатр «Ханой», исторически бывший центром культурной жизни района.
В качестве визуальных поводов взяты три элемента: культурное соединение слоёв разных построек, эффект перепада высот и цветовое кодирование района. На их основе создана модульная графическая система с наложением элементов со смещением в полклетки, адаптивным знаком «Я» и единой сеткой для всех носителей.
Название «Я центр»«Я» одновременно отсылает к Ясеневу и к местоимению «я», символизируя центр как место развития личности. Вариативность знака показывает множество жителей внутри общей структуры района, а единая модульная сетка обеспечивает целостность. Синий, бордовый и зелёный цвета помогают мгновенно считывать тип мероприятия: мастер-классы, лектории и квизы, показы и летнюю программу.
Слои построек, перепад высот и цветовое кодирование отражают уникальность Ясенева и позволяют уйти от монотонности спального района, сохраняя считываемость городской среды.
Расширение системы на среду. Навигация, остановки, парк, транспорт, упаковка, мерч и digital-носители делают бренд присутствующим в повседневной жизни. Уникальные паттерны остановок и навигация решают проблему ориентации в монотонной среде и работают на идентичность района.
Наложение со смещением в полклетки передаёт неоднородность и культурные слои района, одновременно сохраняя понятность городской графики.
Сайт и соцсети собраны по единым графическим принципам, обеспечивают целостность бренда и дают площадку местным креаторам.
Разработана система айдентики: адаптивный знак «Я», модульная графика, три типа плакатов, оформление фасада и медиаэкранов, навигация, элементы на остановках, летняя программа и указатели в парке, оформление транспорта, упаковка, одежда, сувениры, а также сайт и социальные сети «Я центр». Система объединяет культурный центр и район в единый визуальный код и формирует основу для дальнейшего территориального брендинга Ясенева.
Филиппова Полина Куратор: Орлов Илья Алексеевич 2026 РГХПУ им С. Г. Строганова
