Айдентика бара «Ситуация»
Презентация-питчинг ВКР
О бренде
Бар «Ситуация» — пространство с паназиатской кухней, коктейлями и вечеринками, где вечер постепенно меняет ритм от спокойных встреч к танцам и диджейским сетам.
Проблематика
Сейчас у бренда нет единого визуального стиля и целостного оформления. Несмотря на регулярное ведение соцсетей, бренд не получает желаемого охвата: из-за разрозненного визуала аудитории сложно понять его суть, сформировать чёткое представление о нём и запомнить его.
Решение
Разработка единой визуальной айдентики бренда. Создание целостной визуальной системы, которая отразит ценности и характер бренда, сделает его узнаваемым и поможет сформировать устойчивый образ в сознании аудитории.
Целевая аудитория
Основная аудитория бара «Ситуация» — молодые люди 23 — 35 лет, живущие в городе и ведущие активный социальный образ жизни. Это люди со средним и выше среднего доходом, которые воспринимают бар не только как место для еды и напитков, но и как пространство для общения, отдыха и новых впечатлений.
Они обращают внимание на атмосферу, интерьер, музыку и визуальный образ заведения и ценят необычные места с собственным характером.
Конкуренты
Бар находится на Менделеевской, где находится очень много баров рядом, следовательно, основные конкуренты — бары, находящиеся в шаговой доступности от «Ситуации».
Бар «Молодежь» // Бар «Резиденция»
Вторая категория конкурентов — бары с танцполом, в которые люди поедут издалека.
Бар «Руки вверх!» // Бар «KIKI»
Третья категория конкурентов — бары без танцпола, в которые люди поедут издалека.
Бар «DUKH» // Бар «Escapist»
Бренд-платформа
Характер Свободный, современный, открытый, энергичный, атмосферный
Ценности Лёгкость, общительность, драйв, гостеприимство,
дружелюбие
Tone of voice Разговорный, уверенный, ироничный. Бренд общается так, будто уже находится внутри компании
Миссия — Создать пространство, где вечер постепенно меняет ритм от спокойных встреч к танцам и диджейским сетам
Состав проекта и продвижение
(1) Айдентика
(2) Промо-материалы
(3) Печатная продукция
(4) Лендинг бара
(5) Мерч бара
Продвижение бренда будет строиться на целостной визуальной айдентике и эффективной коммуникации. Поскольку бренд уже активно ведёт социальные сети, основной акцент будет сделан на формировании узнаваемого визуального образа и повышении эффективности существующих каналов коммуникации. Предполагается, что бренд привлечет больше новых посетителей и обретет популярность в социальных медиа.
Разработка айдентики будет проходить, коммуницируя с «Ситуацией», а её дальнейшее внедрение и использование бар возьмёт на себя.
