Концепция
Современный учебный процесс давно не заканчивается звонком. После лекций начинаются встречи, выставки, вечеринки, стажировки, работа, свидания и городская жизнь. Молодое поколение практически не переодевается в течение дня, а это значит, что одежда должна одинаково органично выглядеть утром в университете, днем в кофейне и вечером на мероприятии.
Коллекция AFTER CLASS предлагает современный гардероб для этого ритма жизни. В её основе лежит идея трансформации привычных повседневных вещей через выразительные детали. Классические элементы повседневного гардероба трикотаж, платья, леггинсы, юбки и спортивные изделия, получают модное прочтение благодаря полупрозрачным фактурам, контрастным материалам, декоративным элементам, объемным силуэтам и неожиданным сочетаниям.
Каждая модель легко комбинируется внутри капсулы, позволяя создавать образы разной степени выразительности: от спокойного повседневного до вечернего. Базовые вещи становятся фундаментом гардероба, а акцентные модели позволяют быстро изменить настроение образа без полной смены одежды.Коллекция отражает ценности MAAG: актуальность, функциональность, современную женственность и коммерческую привлекательность. Она ориентирована на молодую городскую аудиторию, которая следит за трендами, активно ведет социальные сети и воспринимает одежду как инструмент самовыражения.
Особое внимание уделено hero items — именно они становятся визуальными точками притяжения коллекции. Выразительные силуэты, интересные фактуры и модные сочетания обладают высоким потенциалом для создания пользовательского контента, что способствует органичному продвижению коллекции в социальных сетях. При этом все акцентные изделия сочетаются с базовыми моделями капсулы, увеличивая количество возможных комплектов и коммерческую привлекательность всей коллекции.
AFTER CLASS — одежда для поколения, у которого нет разделения между учебой, работой и личной жизнью. Есть только один насыщенный день, для которого нужен один универсальный, модный и выразительный гардероб.
Целевая аудитория
Ассортимент капсулы
Капсула состоит из 10 моделей, которые легко комбинируются между собой и позволяют создавать образы для разных сценариев BTS-сезона: учебы, встреч с друзьями, прогулок по городу и вечерних мероприятий.
Базовые модели
Футболки актуального силуэта baby tee со стразами/ с принтом стразЮбки миди трендового желтого цветаКомбинезоны из трикотажаЛонгсливы
Hero items
Мини-платье со вставками из полупрозрачного шифонаАкцентные объемы из тафты, которые могут пристегиваться к образуЛегинсы со вставками из пайетокЛегинсы со стразами
Эскизы
Цветовая палитра, материалы и фактуры
МатериалыМатериалы подобраны с учетом концепции современной городской капсулы и соответствуют среднему ценовому сегменту. Основными тканями являются хлопок, деним, костюмная вискоза, трикотаж, плащевая ткань для верхней одежды и полупрозрачная сетка. Такое сочетание обеспечивает комфорт, практичность и позволяет создавать многослойные образы, актуальные для осеннего сезона.
ФактурыВ основе коллекции лежит игра на контрасте фактур. Акцентные модели выполнены с использованием полупрозрачной сетки и легких тканей, которые добавляют образам глубину и современное звучание. Контраст матовых, гладких и полупрозрачных поверхностей делает даже базовые силуэты визуально интересными, сохраняя при этом коммерческую привлекательность и универсальность коллекции.
Обоснование коммерческого потенциала
Коммерческий потенциал коллекции основан на балансе между коммерчески востребованной базой и трендовыми акцентными моделями. Основу капсулы составляют универсальные изделия, которые отвечают повседневным потребностям покупательницы и легко интегрируются в существующий гардероб. Их дополняют hero items, отражающие актуальные модные тенденции и формирующие визуальную идентичность коллекции.
Все модели объединены единой стилистикой и легко комбинируются между собой, что увеличивает количество возможных образов и стимулирует покупку сразу нескольких изделий вместо одной вещи. Такой подход соответствует принципам fast fashion и делает капсулу привлекательной для широкой аудитории.
Коллекция также обладает высоким маркетинговым потенциалом. Выразительные силуэты, контраст фактур и необычные стилистические решения делают hero items заметными в социальных сетях и привлекательными для fashion- и lifestyle-креаторов. Пользовательский контент, созданный с участием этих моделей, способен органично повышать узнаваемость коллекции и привлекать внимание новой аудитории без ощущения прямой рекламы.Предложенная капсула отвечает ключевым ценностям MAAG: она актуальна, носибельна, коммерчески реалистична для среднего ценового сегмента и предлагает современный модный акцент, который может стать точкой притяжения сезонной коллекции BTS.
Hero items
Образ 1
Мини платье из смесовой шерсти с контрастными по фактуре вставками из полупрозрачной ткани. К платью можно добавить/снять буфы из тафты яркого цвета. На ногах серые легинсы с вставками из черной ткани в пайетку.
