Реклама украшений POSIÉ I Украденный взгляд

Рекламная кампания, основанная на известных кражах и пропажах драгоценностей в царской России, будет позиционировать ювелирные изделия бренда POSIÉ как нечто исключительно ценное и желаемое. Визуальный ряд кампании будет отсылать к историческим событиям, используя стилизованные образы из прошлого и подчеркивая неизменную ценность драгоценностей. Главная идея — продемонстрировать такую неотразимость украшений, что они становятся объектом постоянного внимания и желания, аналогично тому, как исторические драгоценности стали целью знаменитых краж. Это создаст образ эксклюзивности и непреходящей ценности ювелирных изделий бренда POSIÉ.

После революции 1917 года большевики конфисковали царские драгоценности, часть которых императрица и великие княжны спрятали на себе, в одежде, на нижнем белье. В 1920–30-е годы была продана значительная часть этих сокровищ, включая императорскую корону и другие ценные предметы, часто за смешные деньги, например, почти 10 кг драгоценностей были проданы за 50 тысяч фунтов. Некоторые из предметов попали на аукционы в Европе, а другие, такие как алмазы «Орлов» и «Шах», остались в Алмазном фонде.

«Вчерашний бал был великолепен, — и кавалеры, и дамы являли собой нечто, усыпанное бриллиантами, не говоря уже о жемчуге и рубинах. Во время танцев или просто из-за тесноты в толпе украшения ломались, и приходилось все время наступать на жемчуг и рубины. Чтобы поверить этому, надо видеть собственными глазами»

художник О. Верне

На балах придворные господа и дамы теряли огромное количество украшений, что было удачей для слуг, которые не против были поживиться находками.

В 1724 году ювелир Ян Роконти, изготавливавший застежку к коронационной мантии Екатерины I, заявил об ограблении, обвинив в нем людей, представившихся посланниками князя Меншикова. Обман был раскрыт, и Роконти, как иностранца, не казнили, но за ложное обвинение подвергли публичному наказанию: 25 ударам кнутом, клеймению и ссылке в Сибирь. Эта история, задокументированная императорскими указами, представляет собой одно из первых крупных криминальных дел, связанных с императорским двором.