Основная тема второго модуля — шрифт и типографика. В процессе работы студенты создают оригинальные акцидентные шрифты и на их основе разрабатывают системы айдентики и оформление пространства выставки.
Занятие 1
Цели типографики
Слово «типографика» произошло от греческого τύπος — «отпечаток» и γράφω — «пишу» и означает художественное оформление текста с помощью шрифтов, символов и знаков. Причём к типографике относится как работа с большими объёмами текста — например, вёрстка журналов и книг, так и создание шрифтов — дизайн всех его знаков.
В современном мире типографика используется в создании и логотипов, и рекламы, и городской навигации.
Цели типографики
Роберт Брингхерст
«
Вы можете сделать хорошую рекламу без хорошей типографики, но вы не можете сделать отличную рекламу без хорошей типографики.
Херб Любалин, дизайнер шрифта, главный редактор журнала о типографике U&lc
«
Типографика — это искусство придания человеческому языку крепкой визуальной формы.
Роберт Брингхёрст, типограф, автор книги «Основы стиля в типографике»
До появления цифровых технологий типографикой занимались только профессионалы — в Средние века они переписывали книги от руки, повторяя формы букв, а затем их работа перешла в область книгопечатания. Сегодня с типографикой сталкивается почти каждый — она нужна и для создания презентаций, и для оформления сторис в социальных сетях.
«
Во-первых, хорошая типографика делает слова удобными для чтения. Но в идеале она делает большее: она помогает выразить вдохновляющий дух идей, стоящих за словами.
Майкл Берут, автор книг о дизайне, партнёр агентства Pentagram
Важно!
Типографика в дизайне — это симбиоз искусства и технологии, эстетики и функциональности. Она — мощный визуальный инструмент, способный не только усиливать идею, но и сам становиться её носителем, помогая говорить с аудиторией на одном языке. Знание основ типографики важно не только для дизайнеров — это универсальный инструмент, влияющий на восприятие и эффективность коммуникации.Занятие 2
Типографический логотип
Типографические логотипы сосредоточены на использовании шрифтов и текста для создания уникального образа бренда. В таких логотипах основное внимание уделяется выбору шрифта, его стилю и расположению. Типографические логотипы могут быть очень эффективными, так как они легко читаются и запоминаются.
Типографические логотипы обладают широкой выразительностью. Они могут опираться на классические гарнитуры, современные шрифты или индивидуально разработанные начертания, точно передающие тональность и характер бренда. Грамотная типографика позволяет передать ценности компании через форму букв, ритм, пропорции и детали — создавая целостный визуальный образ, встроенный в коммуникационную стратегию бренда.
Примеры типографических логотипов
Даже незначительное изменение буквы может придать логотипу новое измерение. Добавление графических акцентов, модификация деталей или, например, поворот буквы на 30 градусов — всё это может трансформировать шрифтовую форму в выразительный символ, несущий дополнительный смысл.
Логотип The Public Theater, созданный Полой Шер, опирается на мощную типографику как основной выразительный элемент. Контраст масштабов и жирные буквы передают демократичный и энергичный характер театра, делая бренд мгновенно узнаваемым.
