Задача проекта: создать образ бренда орехов и сухофруктов Caravan, который бы визуально выделялся среди конкурентов, формируя на полке супермаркета корпоративное пятно. Упаковка должна говорить о высоком качестве продукта и помогать дифференцировать продукты внутри линейки.
В основу концепции легла идея Шелкового пути и образ верблюда. Именно он, «корабль пустыни» — настоящий символ Востока и его богатств. Всем знаком этот ассоциативный ряд: Восток, оазисы, богатства султана, щедрые дары, Великий шёлковый путь, караваны верблюдов со специями, орехами и шелками… Если выкладка на полке магазина позволяет выставить рядом несколько упаковок, то они формируют целый верблюжий караван. Это решение изящно обыгрывает название линейки — Caravan.
На каждой пачке снеков изображен верблюд со своей «поклажей», которая видна сквозь вырубленное окно оригинальной формы. Сами верблюды раскрашены в паттерны стран, откуда традиционно везли орехи и сухофрукты, — благодаря этим паттернам продукты внутри линейки легко дифференцируются.
© Сделано в Ohmybrand
