Прогноз тренда на амбассадорство

В этом модуле мы работали над прогнозом тренда на «амбассадорство» в рамках российской индустрии моды.

В рамках работы мы опирались на опыт взаимодействия зарубежных брендов с амбассадорами. В частности, изучили амбассадоров и лиц Gucci, которые поменялись с приходом нового креативного директора.

А также, мы проанализировали, на каком этапе развития тренд находится сейчас в локальной индустрии.

чаще всего близкий знакомый дизайнера/команды, который поддерживает бренд на без контрактной основе.

личность, которая сотрудничает с компанией на платной основе и представляет ее в рекламных кампаниях, на мероприятиях, в социальных сетях. Лицо бренда участвует в продвижении продуктов и услуг компании, однако вполне может отказаться от их использования повседневной жизни.

Еще одна особенность сотрудничества с лицами — это коллаборации. Бренд привлекает лидера мнений к разработке капсулы.

Befree совместно с Ириной Горбачевой создают специальную капсулу для девушек с высоким ростом.

Ekonika и Ксения Чилингарова разработали эко-капсулу сумок и обуви.

это тот человек, с которым аудитория отождествляет продукт или услугу, и который доносит до них ценности бренда. Работает на контрактной основе.

Проанализировав стадию развития тренда на российском рынке сегодня и изучив опыт зарубежных брендов, мы пришли к выводу, что в ближайшие годы у локальных брендов могут появится амбассадоры. Ниже приведем основные факторы, способствующие развитию тренда.

Кризис визуальной идентичности.

Как бренду люкс и премиум сегмента выделяться среди других, когда каждый может сделать визуал в стиле «‎люкс»‎?

Ориентация на платежеспособную аудиторию, как следствие, на людей, которым важно иметь сильных лидеров мнений.

Кризис «‎героев нашего времени»‎.

Маленькое количество людей, имеющих вес и большой спрос на них могут привести к появлению первых контрактов на амбассадорство.

Желание расширить аудиторию, повысить узнаваемость в разных сферах.

Комики и блогеры. Мы видим как многие бренды и платформы сотрудничают с людьми из стендап и блог-сферы.