З​в​у​к​о​в​а​я а​й​д​е​н​т​и​к​а М​о​с​к​в​ы

Задача состояла в создании звукового оформления для маркетинговых креативов, посвященных продвижению туризма в Москве:

- аудио-логотипа; - музыки для медиа в 4-х версиях разной длительности; - набора из 10 звуковых эффектов.

В ходе решения задачи, необходимо было показать Москву как:

- самый зеленый город в мире; - город, который развивается для людей; - креативный город; - дружелюбный и гостеприимный город.

Анализ рынка

Перед началом работы были изучены следующие материалы:

- промо-видео различных регионов РФ; - тревел-видео различных блогеров; - реклама авиалиний и туристических компаний; - рекламные ролики со схожей целевой аудиторией (25-35 лет); - множество звуковых логотипов и стартап-звуков.

Музыка для медиа:

Большинство видеороликов в тревел-видео сегменте имеют очень схожее музыкальное сопровождение.

Можно выделить 3 типа самых распространенных решений:

1. Помпезная классическая музыка;
2. Аудиотрек, состоящий из плотных перкуссионных звуков;
3. Прямолинейный хард-рок.

Было принято решение отойти от заезженных композиций и обратить внимание на более свежие решения.

Референсом послужил видеоролик, поданный на конкурс видеороликов регионов России 2021 — «Приморский край».

Видео рассчитано на более молодую аудиторию, и в качестве музыкального сопровождения был использован инди-рок трек, придающий видеоряду аутентичности и чувства тепла.

Инди-рок звучит достаточно динамично, но при этом все еще позитивно и легко,
что позволяет придать контенту более «молодежное» настроение, сохранив восприятие как более юного, так и более пожилого поколения.

Подготовленная композиция включает в себя бас-гитару, электрогитару, ударную установку и синтезатор. Гармония и композиция произведения построены таким образом, чтобы создать ощущение движения, которое завершается под конец произведения, символизируя возвращение домой.

Аудио-лого:

Поскольку по заданию кейса необходимо было показать позитивность, «зеленость» и стремление города в будущее, было проанализировано множество стартап-звуков стиля «Fruitiger Aero» (например, стартап-звук Windows)

Данный стиль появился в начале 2000-х, и его эстетика была нацелена как раз на вышеперечисленные понятия — изображение облаков, растений, воды, технологий, позитива и т. п.

Для данного кейса было принято решение сделать восходящее тональное аудио-лого с шумовыми элементами, подчеркивающими позиционирование Москвы как туристической локации.

Аудиолого представляет собой возрастающий по громкости аккорд G#sus2, исполненный на синтезаторе и подкрепляющийся струнным ансамблем в нижнем регистре.

Аккорд звучит устойчиво, отображая величие Москвы, при этом тембр синтезатора подчеркивает ее позитивность и открытость.

Сквозь звук инструментов мы начинаем слышать пение птиц и шум ветра, олицетворяющие «зеленость» и «свежесть» города.

Аудио-лого завершается звонком велосипеда или самоката, символизируя движение и путешествие, а также дружбу и радость.

Звуковые эффекты:

Сложность создания звуковых эффектов заключается в том, что задание кейса не обуславливает контекст, для которого они должны быть созданы.

Обычно звуковые эффекты делаются к какому-либо визуалу или в качестве ответа на действие пользователя (звук «успешной оплаты»).

Чтобы задать контекст для эффектов, был написан тестовый рекламный текст, представленный в финальном миксе.

В качестве решения были созданы следующие звуковые эффекты:

1. Звук клавиатуры (записан на микрофон); может использоваться для озвучки переписок или заполнения текстовых полей;
2. Звук уведомления (синтезирован); может использоваться как звук одобрения оплаты или звук получения сообщения;
3. Райзер из белого шума (синтезирован); может использоваться для озвучки переходов в видео;
4. Звук спиц велосипеда (записан на микрофон); может быть использован в качестве эффекта перехода или озвучки велосипеда;
5. Звук звонка велосипеда (записан на микрофон); может использоваться в качестве какого-либо сигнала или для озвучки велосипеда;
6. Звук пролетающего самолета (синтезирован); может использоваться как эффект перехода или для озвучки перелета туриста;

7. Голос советского певца (синтезирован); Может использоваться для обозначения времен СССР. Звук получен с помощью ресинтеза и наложения эффектов; 8. Звон бокалов (записан на микрофон); может быть использован для дальнейшего саунд-дизайна или для обозначения какого-либо действия пользователя; 9. Звук камеры (записан на микрофон); подходит для буквальной озвучки фотографирования или для дальнейшего саунд-дизайна;

10. Звук перелистывания страниц (записан на микрофон); может быть использован для озвучки инструкции для пользователя; 11. Звук пишущей ручки (записан на микрофон); может быть использован для демонстрации этапа заполнения договора; 12. Клики мышки (записан на микрофон); может быть использован для озвучки этапа регистрации на сайте; 13. Шум университетской столовой (записан на рекордер); может быть использован для озвучки шумного пространства; 14. Звук штрихов карандаша и очистки точилки (записаны на микрофон); могут быть использованы для обозначения галереи.