Об экосистеме
«Занесло» — это студенческая организация ИРКИ, которая проводит экспедиции в которых студенты и начинающие специалисты работают с брендингом территорий.Кроме экспедиций, летом появилось новое направление развития — туры по городам России
Бренд-платформа
Миссия
— Помощь территориям в упаковле локальных смыслов.
— Дать возможность студентам реализовать свои проекты
на практикеЦенности
— практикоорентированность
— свобода (партнеры без жестких ограничений)
— создание коммюнити — сейчас основная ценностьЦелевая аудитория
— студенты и начинающие специалисты из креативных индустрий
и урбанистики 18-30 лет— хотят бюджетно (для туров) или бесплатно (для экспедиций) ездить
по России, но в то же время готовы безвозмездно посвещать время проектам, заинтересованы в качественном результате
Проблемы существующего стиля
Позиционирование
Больше года нет четкого определения: «Занесло» — это
то креативная команда, то экспедиционный клубНесоответствие визуального языка tone of voice клуба
Со временем сформировалось понимание стиля общения, портрет целевой аудитории, для которых прошлая айдентика стала неактуальна, сейчас визуал слишком официальный и мало вариативный, не понимают, его сложно варьировать
Со временем поняли, что нужен новый подход к работе с дизайном контента для результативного взаимодействия с аудиторией
Реакция целевой аудитории на изменения
Изменения начались с афиш: полностью ушли от прошлого стиля, тестировали форматы. Результат — люди стали чаще подписываться на канал, взаимодействовать с физическими носителями, давать обратную связь к контенту.
Необходимость полноценного редизайна
Теперь появилась новая проблема: у клуба нет единой понятной системы. К старому стилю возвращаться уже не хочется, а новый не сформирован. Контент создается не слишком осмысленно, но главный принцип сейчас — поддерживать настроение общения с аудиторией.Поэтому есть необходимость построить новую дизайн-систему, с которой сможет работать команда дизайнеров, которая будет вариативной и соответствовать tone of voice. Также есть задача сделать две линейки: экспедиционную и туристическую.
План работы
1 шаг
Разработка новой дизайн-системы, определение фирменных цветов и элементов, создание иллюстративной части и леттеринга, подбор шрифтов2 шаг
Внедрение новой айдентики в реальный контент3 шаг
Создание сайта с моушн-элементами и линейки мерча4 шаг
Разработка сайта-конструктора графики для быстрой адаптации и вариативности иллюстраций в фирменном стиле
Задача сделать такую айдентику, с которой сможет работать команда дизайнеров, быстро создавать новый контент, адаптировать его под разные носители и поддерживать tone of voice экосистемы
