Эстетика социальных сетей в фотографии

Содержание

1. Концепция
2. Персона
3. Простота
4. Цифровой язык
5. Заключение

Около 63% населения Земли ежедневно пользуются социальными сетями. Они стали не просто площадками для общения, но и цифровыми экосистемами, которые меняют наше восприятие визуальной культуры. Фотография сегодня невероятно популярна и доступна. С развитием социальных сетей она получила открытую онлайн-среду, в которой изображение мгновенно распространяется. Социальные медиа стали самой доступной и эффективной цифровой платформой для распрорастронения контента.

Модная фотография активно играет на современных трендах и перенимает их визуальный язык и эстетику в рекламных кампаниях. В визуальном исследовании я бы хотел выделить особенности этого визуального языка и показать на примерах кампейнов и художественных проектов основные тенденции в модной фотографии.

Гипотеза состоит в том, что модная фотография меняется под влиянием социальных сетей и использует форматы и элементы привычные для этой среды.

Работа построена на анализе художественных и Fashion проектов. В них выделяются примеры влияния социальных сетей на фотографию

Довольно часто можно услышать об искусственности в социальных сетях. Пользователи изменяют собственную жизнь, публикуют только радостные моменты или создают новую, идеальную личность.

Модная фотография гиперболизирует и высмеивает этот феномен. Например здесь персона Kate from finance  — стилизованная Business Woman каждый рабочий день снимается перед зеркалом у входа в офис. Еще один пример — проект Амалии Ульман. Ее интернет персона переезжает в калифорнию, работает в эскорте, справляется с наркотической зависимостью с помощью йоги и тостов с авокадо.

Можно сказать, что фотографы конструируют привлекательные интернет-персоны, доводят до крайности аспекты их личности для драматургического эффекта. Пользователи легко поддаются иллюзии, так как кадры выглядят естественно и непрофессионально.

Еще один тренд современной фотогафии — простота и естественность. Можно увидеть эти тенденции еще в работах Юргена Теллера Go  Sees

На них фотограф как-будто случайно застал модель посреди улицы, и они вдвоем быстро придумали позу.

Притягательность таких фотографий в простоте создания и обыденности. У зрителя возникает ощущение, что мода происходит на улице у его подъезда, одежда на моделях для него доступна.

Другой пример — Майлз Петтенгилл. Главная особенность его портретов — якобы отсутствие техники съемки.

Эти факторы делают кадры более интимными для зрителя. Как-будто он сам встретил знаменитость в коридоре и снял на собственный телефон.

Похожий прием используется в модной фотографии.

Здесь эмодзи и сообщения — это эксклюзивные для цифровой среды способы и формы коммуникации. Объяснения к картинкам здесь — короткие подписи как в соц. сети.

Можно сделать вывод о влиянии культуры социальных сетей на современную фотографию. Авторы активно пользуются языком визуальной культуры и связывают воедино разные формы. Так, модная фотография сегодня необязательно должна быть editorial из 12  кадров, это может быть и просто пост в социальной сети.