Рекламная кампания для бренда СВОЙ-ЧУЖОЙ
Устали забывать имена и неловко молчать при знакомстве? Устали гадать, чужой это или свой человек?
С очками «СВОЙ‑ЧУЖОЙ» вам больше не нужно волноваться при знакомстве
«СВОЙ-ЧУЖОЙ» — бренд умных очков с встроенным микрочипом, который в реальном времени распознаёт людей и подсказывает, кто стоит перед вами
Концепция
В условиях современного информационного перенасыщения, люди часто сталкиваются с проблемой забывчивости, особенно в отношении имен, должностей и ключевых фактов о недавних контактах. Эта проблема приводит к ощущению неловкости и потенциальному ущербу для деловых отношений. Бренд «СВОЙ-ЧУЖОЙ» предлагает инновационное решение, представляя интеллектуальные очки — устройство, разработанное для мгновенного распознавания людей и повышения социальной уверенности.
Очки «СВОЙ-ЧУЖОЙ» автоматически анализируют собеседника и в реальном времени предоставляют пользователю важную информацию: идентификацию личности, должность, краткую историю взаимодействия, а также оценку уровня доверия. Основная ценность продукта заключается в оптимизации процесса воспоминания и поддержании высокого качества отношений. Продукт обеспечивает социальную уверенность, устраняя страх совершить ошибку или показаться невежливым. Это приводит к экономии времени и умственных усилий, которые ранее тратились на запоминание, повышая общую эффективность, профессиональное признание и уважение.
Ключевые преимущества включают высокую точность распознавания, гарантированный высокий уровень защиты данных и строгую конфиденциальность. Система обеспечивает автоматическое обновление информации о контактах, интегрируясь с данными из социальных сетей. Пользователь имеет возможность гибко настраивать уведомления и объем информации, получаемой о каждом контакте.
Целевая аудитория
Пользователи продукта — это профессионалы в возрасте 25–45 лет, чья деятельность связана с интенсивным взаимодействием с людьми и обработкой больших объемов информации. Это специалисты, работающие в сферах, требующих постоянного поддержания обширной базы контактов, что является прямым фактором их профессионального успеха.
Логотип
Логотип представляет собой стилизованный зрачок, разделенный на две части: внешняя часть символизирует видимое, то, что находится перед нами, а внутренняя — скрытую, анализируемую информацию. Это графически подчеркивает миссию продукта: предоставлять доступ к скрытому, неочевидному слою данных, необходимому для эффективной коммуникации.
Визуальное исследование разделено на две части:
Первая часть посвящена анализу и демонстрации различных рекламных инструментов. Для каждого инструмента будет продемонстрирован визуальный скетч, специально адаптированный для бренда интеллектуальных очков «СВОЙ-ЧУЖОЙ». Дополнительно будут проведены примеры существующих рекламных кампаний, которые эффективно используют соответствующий маркетинговый инструмент.
Во второй части исследования будет представлен итоговый визуальный продукт бренда «СВОЙ-ЧУЖОЙ». Основываясь на результатах анализа рекламных инструментов, проведенного в первой части, будет определен наиболее убедительный и эффективный канал коммуникации для продукта. Этот ключевой образ станет основой для будущего развития бренда, обеспечивая максимальную узнаваемость и усиление конкурентной позиции.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Инструмент «продуктовая реклама» демонстрирует сам продукт и его ключевые преимущества для покупателя. Реклама подчёркивает причины пользования, отличительные свойства, что помогает выделиться на фоне конкурентов и ускорить принятие решения.
Рекламные постеры линз Lenskart (2024 г.)
Кадр из рекламной кампании Canon (2025 г.)
Рекламная кампания Lipton (2022 г.)
Инструмент 2: рекламконстуктор
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
В подходе «рекламконструктор» текст выступает основой коммуникации. Он передаёт значимое сообщение через лаконичные, иногда абстрактные формы, а визуальные элементы служат опорой.
Рекламные плакаты госфабрик Моссельпром
К примеру, в советских плакатах, таких как плакаты госфабрик Моссельпром, инструмент «рекламконструктор» использовался очень часто. Благодаря использованию необычных визуальных форм, плакаты сразу привлекали внимание покупателя, а чётко структурированный текст доносил основное сообщение о продукте.
Рекламные постеры WD-40 (2011 г.)
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Задача «умного заголовока по Огилви» — быстро вызвать доверие и донести главное обещание бренда. Такой заголовок конкретен, понятен и подкреплён фактом, поэтому он привлекает внимание и повышает готовность аудитории дальше воспринимать сообщение.
Рекламные постеры Head & Shoulders
Рекламный плакат Specsavers (2025 г.)
В рекламном плакате Specsavers задается вопрос «Do you run into people you don’t know?», который мгновенно вовлекает читателя. Он обращается к знакомой ситуации — столкновению с незнакомыми людьми. Это персонализирует проблему и заставляет задуматься о собственном опыте.
Рекламные постеры New Balance (2023 г.)
Такой же пример используется и в рекламных постерах New Balance, где благодаря перечислению двух разных, но узнаваемых сегментов аудитории демонстрирует универсальность продукта. Это убеждает потенциального покупателя в том, что обувь актуальна и подходит всем.
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Цель приёма «Абсурд и сюрреализм» — мгновенно привлечь внимание через неожиданные, странные или искажённые формы и композиции. Абсурд помогает нарушить ожидания аудитории, повысить запоминаемость и создать эмоциональный отклик.
Рекламные постеры MSP Structure Steel (2022 г.)
Рекламная кампания Maxello Wafer (2023 г.)
Кадр из рекламной кампании Evian (2013 г.)
К примеру, Evian использует абсурдную ситуацию — младенцы на коньках — чтобы нарушить ожидания зрителя, вызвать сильный эмоциональный отклик и повысить запоминаемость ролика.
Инструмент 5: метафора
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Метафорический образ упрощает сложные идеи, проводя сравнение между продуктом и знакомыми концептами. Хорошо подобранная метафора делает сообщение понятным, эмоционально насыщенным и легко воспроизводимым в памяти.
Рекламная кампания Hoka (2022 г.)
Рекламные плакаты Wickramarachchi Opticians (2023 г.)
В рекламе Wickramarachchi Opticians используется наглядная визуальная метафора: при первом взгляде изображение кажется бюстгальтером, при внимательном рассмотрении — это солнцезащитные очки. Такое двойное прочтение усиливает вовлечённость зрителя и делает рекламу более запоминающейся.
Рекламная кампания Blue Eyes Optics (2019 г.)
Инструмент 6: сила слова и знака
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Инструмент «сила слова и знака» предполагает использование специфического сленга, внутренних шуток и профессиональных терминов, которые мгновенно считываются целевой аудиторией. Такие маркеры создают ощущение принадлежности и повышают ценность бренда в глазах пользователей.
Рекламная кампания Diesel (2010 г.)
Рекламная кампания Specsavers (2025 г.)
Specsavers использует «Силу слова и знака» для укрепления связи со своей аудиторией через юмор и демонстрацию уверенности в своих услугах, несмотря на неуклюжесть нового названия.
Инструмент 7: экстремальные последствия
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Демонстрация экстремальных последствий вызывает мотивацию к действию. Такой приём эффективен для усиления значимости проблемы.
Кадр из рекламной кампании Lotte Fit’s
Рекламная кампания Heinz (2025 г.)
Heinz использует гиперболу — утверждение «Если в нём нет Heinz, это не еда» нарушает ожидания и драматизирует роль соуса, вызывая сильный эмоциональный отклик и делая идею легко запоминающейся.
Рекламная кампания Energizer Lithium (2008 г.)
Инструмент 8: шок
Скетч рекламы продукта «СВОЙ-ЧУЖОЙ»
Шокирующая реклама быстро вызывает пользовательский отклик за счёт визуализации непривычного или неприятного. Метод сильный и заметный, но рискованный: он может привлечь внимание, но и вызвать негативную реакцию.
Рекламная кампания Truly Destroyed (2022 г.)
Рекламная кампания «DIAMONDS ARE FOREVER»
К примеру, DIAMONDS ARE FOREVER использует шокирующий визуал — человеческие кости, украшенные бриллиантами — чтобы нарушить ожидания зрителя, вызвать сильную эмоциональную реакцию и усилить запоминаемость слогана «бриллианты вечны».
Рекламная кампания «Action on Smoking Health and Addictive Foundation»
Кампания «Secondhand smoking is murder, why consent?» применяет приём шока, визуализируя пассивное курение через неприемлемое насилие. Это обеспечивает максимальный отклик и запоминаемость, эффективно донося ключевое сообщение о вреде и социальной ответственности.
Итоговый рекламный проект
В итоговом проекте были выбраны рекламные инструменты «Сила слова и знака» и «Рекламоконструктор», а также выполнено смещение целевой аудитории на пожилых людей — группу, особенно уязвимую к мошенничеству и манипуляциям.
В условиях роста числа телефонных афер, ложных объявлений, поддельных документов и визитов под предлогом помощи или проверки, бренд очков «СВОЙ-ЧУЖОЙ» приобретает новую важную актуальность: он не просто облегчают запоминание имени, но и служат инструментом быстрой верификации собеседника и сигнализации о возможном мошенничестве.
Таким образом, бренд «СВОЙ-ЧУЖОЙ» позиционируется как надёжный помощник по безопасности, что повышает его доверие со стороны пользователей.
http://beermug.preferansov.ru/Portals/0/Blog/images/Preferansov/pl1923.jpg?ver=2016-03-03-082841-180
