Рекламная кампания для бренда Lung
Концепция
«Lung» — это воображаемый бренд украшений для носа, созданный для людей, живущих в условиях ухудшающегося качества воздуха. Основная идея продукта — совместить эстетический аксессуар с практичной функцией: украшение, которое закрывает область носа, помогает человеку дышать комфортнее. Через встроенный микро-механизм украшение может создавать поток чистого кислорода, а также — по желанию пользователя — мягкий аромат на основе эфирных масел. Это снижает влияние неприятных запахов, облегчает дыхание в загрязнённой среде и делает пребывание в городе, особенно промышленном, комфортным.
При этом украшение сохраняет эстетические функции: оно не выглядит как медицинская маска, не скрывает лицо и нет неприятной тяжести от «технического устройства». Для бренда важно, чтобы продукт воспринимался естественно — как часть внешнего вида, как элемент личного стиля.
В больших городах растёт проблема: воздух становится всё тяжелее, запахи на улицах и в транспорте — агрессивнее, а многие люди чувствуют усталость и головную боль из-за недостатка чистого воздуха. При этом традиционные решения вроде масок не подходят: они неудобны, выглядят неэстетично и не решают вопрос запахов.
Именно поэтому и появляется Lung — украшение, которое помогает реально улучшить качество дыхания, но при этом остаётся частью повседневного образа.
Украшение Lung — это компактная конструкция, которая фиксируется в области носа. Оно может работать в двух режимах: постоянный мягкий поток очищенного воздуха, управление под настроение: включать лёгкий аромат или усиленную подачу кислорода, когда это нужно.
Эфирные масла в составе ароматических капсул не перегружают запах, а дают лёгкий фон. Человек выбирает сам: это может быть запах чистоты, хвои, цветов или любой другой вариант. Запах остаётся естественным и комфортным.
Целевая аудитория Lung — это жители городов, особенно крупных.
Те, кто часто ездит в метро или по пробкам. Те, кто чувствителен к запахам и загрязнённому воздуху. Люди, которым важно ощущать комфорт и контроль над своим состоянием в течение дня. Пользователи, которые выбирают красивые и аккуратные гаджеты, а не медицинские устройства.
Для молодого поколения Lung может стать элементом личного стиля, способом выразить отношение к себе и к окружающей среде. Для людей постарше — решением проблемы с качеством воздуха, которое не выглядит громоздким и не требует привыкания.
Визуальная часть исследования разделена на восемь блоков. Каждый блок рассказывает про один из восьми рекламных инструментов и иллюстрирует их на примере международных и локальных брендов и рекламных постеров, которые были созданы для бренда Lung.
За счёт соединения визуальной эстетики и функциональности Lung занимает нишу между ювелирными аксессуарами и персональными девайсами для комфорта, поэтому примеры рекламных кампаний собраны из смежных сфер: девайсы и цифровые продукты.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Продуктовая реклама ставит в центр внимания сам продукт. На постерах или в рекламных видео товар располагается в крупном плане и в привлекательном ракурсе. Фон и детали обычно минимальны — всё построено вокруг демонстрации свойств или преимуществ товара. Такой визуальный акцент сразу даёт понять, что рекламируется, и позволяет зрителю мысленно «примерить» вещь на себя.
Рекламная кампания Apple iPhone 17 Pro, 2025
Воздействие достигается через прямое представление товара: глядя на него, человек может почувствовать его качество, пользу или вкус. Продукт также запоминается, потому что изображение продукта, поданного ярко и чётко, фиксируется в памяти. После такой рекламы зритель легко вспомнит сам товар и его образ — а значит, и захочет его попробовать.
Рекламная кампания Voice 2 Diabetes, 2025 / Рекламная кампания Яндекс.Станция Мини, 2019
Lung, скетч продуктовой рекламы, 2025
Инструмент 2: реклам-конструктор
«Реклам-конструктор» — это новаторский метод, возникший в эпоху конструктивизма. Он сочетает слово и изображение как равные элементы одной конструкции, в которой текст становится активной графической формой, отражающей концепцию бренда.
Рекламная кампания Sanyo Xacti CA8 «Floating log / sleeping croc», 2008
Воздействие достигается за счёт необычной формы подачи: такой плакат привлекает взгляд своим игровым сочетанием текста с картинкой и крупными яркими формами. Зрителю интересно прочесть яркий лозунг — это ожидаемая реакция на «кричащий» и обращающий на себя внимание текст. Запоминаемость тоже велика — подобный конструктивистский стиль выделяется из ряда обычных объявлений. Простые формы и остроумные фразы надолго остаются в голове, ведь реклама-конструктор обращается и к логике, и к эстетическому чувству одновременно.
Рекламная кампания There’s Nothing Comic About Dyslexia, 2023
Воздействие достигается за счёт необычной формы подачи: такой плакат привлекает взгляд своим игровым сочетанием текста с картинкой и крупными яркими формами. Зрителю интересно прочесть яркий лозунг — это ожидаемая реакция на «кричащий» и обращающий на себя внимание текст. Запоминаемость тоже велика — подобный конструктивистский стиль выделяется из ряда обычных объявлений. Простые формы и остроумные фразы надолго остаются в голове, ведь реклама-конструктор обращается и к логике, и к эстетическому чувству одновременно.
Рекламная кампания Apple iPad Pro, 2024 / Рекламная кампания Apple iPhone Air, 2025
Lung, скетч реклам-конструктора, 2025
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Умные заголовки — это рекламные слоганы, которые говорят с читателем на понятном ему языке и сразу обещают эмоцию или выгоду от продукта. Такой слоган обычно прост и конкретен, потому что звучит так, будто его произносит сам потребитель. Эмоционально ориентированный заголовок прямо описывает результат использования продукта или внутреннее ощущение, которое получит человек.
Рекламная кампания Spotify Wrapped, 2023
Рекламная кампания Spotify Wrapped, 2023
Воздействие строится на ощущении, которое этот продукт дарит. Пользователь встречает конкретное обещание решения проблемы или улучшения жизни.
Рекламная кампания Умный дом с Алисой, 2025
Рекламная кампания Netflix на Sunset Boulevard, 2023–2025
Lung, скетч с умным заголовком Огилви, 2025
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Реклама, построенная на абсурде и сюрреализме, выбирает путь намеренной нелогичности и юмора. Визуально это выражается в самых неожиданных образах: сцена может быть совершенно нелепой, персонажи — гротескными, а события — невозможными в реальной жизни.
Рекламная кампания Squarespace, 2025
Воздействие основано на эффекте сюрприза: мозг зрителя сталкивается с нелогичным сюжетом и не может пройти мимо. Сюжет постера настолько странный, нелогичный или нелепый, что его невозможно не запомнить. Нелепая ситуация ломает привычный ход мыслей и обычно вызывает улыбку или смех. А смех — хорошая психологическая уловка, ведь человек быстро и легко запоминает то, что его повеселило. Такая реклама запоминается, потому что наши мысли вновь и вновь возвращаются к непонятной, смешной картинке, пытаясь её осмыслить.
Рекламная кампания Every Home for O₂, 2022
Рекламная Кампания AirPods «Quiet the Noise», 2024
Lung, скетч с применением абсурда и сюрреализма, 2025
Инструмент 5: метафора
Метафора — это прием, когда одно изображение используется для обозначения другого смысла. Изображение в этом случае — это образ, который выпукло передаёт суть и конкурентные преимущества (в визуальном исследовании приведены примеры именно такой метафоры — «антономасии»). Этот образ сильнее, ярче и более запоминаемый, чем прямое описание продукта. Иногда метафора бывает тонкой — символика лишь намекает на идею, иногда очень явной. В любом случае зритель инстинктивно пытается расшифровать скрытый смысл.
Рекламная кампания Flock Apple, 2025
Рекламная кампания Plastic Forecast, 2024
Воздействие достигается через этот интеллектуальный азарт: человеку приятно догадаться, что имелось в виду. Метафора задействует воображение — пользователь сам дорисовывает мысленно связь между образом и товаром. Такая реклама запоминается, потому что вызывает эмоциональный отклик, и это закрепляет сообщение в памяти.
Рекламная кампания THE MET REPLICA, 2025 / Рекламная кампания Share the Joy Apple, 2023
Инструмент 6: сила слова и знака
Данный прием опирается на мощный эффект отдельных слов и символов. В рекламе этого типа ключевую роль играет краткое текстовое сообщение или узнаваемый знак. Это реклама, обращающаяся к особой лексике целевой группы, используя их сленг, шрифты или символику, которую целевая аудитория сразу узнает.
Рекламная кампания Яндекс Музыка, 2023
Рекламная кампания Яндекс станция Лайт, 2025
Воздействие основано на мгновенном узнавании и соучастии. Одно точное слово способно вызвать эмоцию или ассоциацию мгновенно. А знакомый символ передает целую идею без единого слова. Такой инструмент устанавливает связь с аудиторией через понятные ей термины, уникальный тон и определённую символику. Такая реклама запоминается, потому что вызывает эмоциональный отклик, а ёмкие сообщения удерживаются в памяти.
Рекламная кампания «Thanks, 2016. It’s been weird.» + «Dear person who…» Spotify, 2016
Рекламная кампания Apple, 2017
Lung, скетч с использованием силы слова и знака, 2025
Инструмент 7: шок
Шок-реклама намеренно выводит зрителя из зоны комфорта. Она демонстрирует образы и сюжеты, которые могут потрясти: шокировать, испугать, вызвать сильное волнение или даже отвращение. Визуально это очень смелые постеры и видео: например, социальная реклама показывает реалистичные пугающие последствия аварий или болезней; коммерческие бренды могут провоцировать шок, затрагивая табуированные темы или показывая крайне неожиданные сцены. Цель — вызвать у аудитории мгновенную эмоциональную реакцию.
Рекламная кампания Sony PSP «White is coming» (2006) / Рекламная кампания Apple Watch 911, 2021-2022
Рекламная кампания Apple Watch 911, 2021-2022
Воздействие происходит резко: человек видит нечто, выходящее за рамки привычного, и его мозг тут же реагирует. Всплеск чувств вытаскивает человека из эмоционального равновесия. Такая реклама запоминается, потому что сильный шок фиксируется в памяти лучше нейтрального образа. Кроме того, шок-реклама очень выделяется на фоне «серой массы» и мгновенно притягивает внимание. Многие шок-кампании бурно обсуждаются — получают необходим отклик в социальных сетях.
Рекламная кампания Touch Card Mastercard, 2023
Lung, скетч с применением шока, 2025
Инструмент 8: экстремальные последствия
Экстремальные последствия используются как приём для преувеличения в высшей степени. Реклама рисует крайний, гипертрофированный вариант развития событий — то, что случится, если пользоваться продуктом или если не пользоваться продуктом. Ситуацию доводят до абсурда или до предела возможностей.
Рекламная кампания Maxell «Blown Away Guy», 1979
Рекламная кампания FirstBank «You can bank anywhere. But don’t», 2010
Воздействие строится на эффекте гиперболы: зритель сразу понимает, какую пользу или проблему демонстрируют, потому что её показывают очень явно. Часто это сопровождается юмором: преувеличение выглядит смешно, ведь понятна его нереалистичность. Такая реклама работает, потому что преувеличенные образы впечатляют сильнее, чем реальность.
Рекламная кампания Apple’s «iRun» for the iPod Shuffle, 2016
Lung, скетч с использованием экстремальных последствий, 2025
Рекламная кампания Lung
https://yandex.ru/video/preview/17599427994698519386?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera
