ПРОСТО КАПИТАЛ
«Просто Капитал» — это ежегодный форум о будущем российской экономики, где встречаются представители власти, бизнеса и эксперты. У него два формата: масштабный финансовый форум, который проходит офлайн, и просветительский онлайн-форум «Просто Капитал. Финансовая грамотность». Разная аудитория и задачи потребовали создать сразу две айдентики, при этом сохранив преемственность с визуальной системой ПСБ.
Айдентика офлайн-форума строится на фундаментальных и строгих решениях. Глубокие синие и фиолетовые оттенки формируют образ солидности, который подчеркивает статусность мероприятия.
Для онлайн-форума выбран светлый и легкий стиль: палитра голубых оттенков передает ощущение открытости, технологичности и доступности для вовлечения широкой аудитории.
В обоих направлениях используются объединяющие графические мотивы — паттерны на основе логоблока и стилизованные 3D-объекты. Минималистичные абстрактные формы со стеклянными и глянцевыми поверхностями добавляют глубину, динамику и современность. Единый принцип делает брендинг целостным, но позволяет каждому формату говорить на своем визуальном языке.
Айдентика легко масштабируется от digital до печати. Паттерны и 3D-элементы оживают в анимации. На носителях (от бейджей и блокнотов до выставочных конструкций) фирменный стиль работает одинаково убедительно, позволяя масштабировать ключевые дизайн-смыслы на международную аудиторию.
Результат — целостная двойная айдентика, которая отражает разную природу форматов и объединяет их в один узнаваемый бренд. Она задает ориентир для отрасли: как говорить об инвестициях и деривативах ясно и красиво, не теряя ни серьезности, ни человечности.
