Performative male: между субкультурой и новой маскулинностью
Концепция
Современная визуальная культура формирует новые способы репрезентации мужской идентичности. Феномен, условно обозначаемый как performative male, проявляется в эстетике, стилистических решениях и медийном поведении, где маскулинность построена как сознательный перформанс. Исследование актуально, поскольку позволяет проследить преемственность и разрыв между классическими субкультурными моделями мужского (панк, скинхед, эмо) и цифровыми, индивидуализированными формами выражения. Анализ performative male позволяет понять, как современные представления о маскулинности переосмысляются через новые формы самопрезентации, и какую роль играет эта новая форма маскулинности в цифровой среде.
Образ performative male среди селебрити
В качестве визуальной основы будут использованы: контент в социальных сетях, тематические фотосессии, обложки музыкальных альбомов и т. д. Отбор осуществляется по критериям: наличие выраженной перформативности, очевидная игра с традиционными маскулинными кодами, и явные заимствования из субкультур.
Видео про Performative male в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Исследование структурировано на 3 этапа: 1. Историко-культурный — визуальные коды маскулинности в субкультурах XX века; 2. Переходный — трансформация субкультурных кодов в условиях цифровизации (постсубкультура, индивидуализация); 3. Детальный анализ performative male.
Анализ источников поможет определить, как можно объяснить этот феномен. Это позволит сформировать методологическую основу работы. Используемые тексты нужны для того, чтобы понять, как визуальные образы связаны с социальными процессами и почему они важны.
Можно ли рассматривать performative male как современную субкультуру, цифровое явление или новую форму маскулинности?
Performative male является гибридным культурным феноменом, объединяющим наследие субкультурных способов показывать маскулинность и современные цифровые формы самопрезентации. Этот образ демонстрирует переход маскулинности от коллективного протестного к индивидуализированному перформансу, где идентичность строится через подачу, стиль и рефлексию.
Маскулинность и субкультуры в культуре XX века
Плакаты и журнальные обложки 1950–1980-х годов
Джеймс Дин, Марлон Брандо как образ идеального мужчины того времени
Образ мужчины в общественном сознании формируется под влиянием исторических традиций и социальных норм. Под «маскулинностью» в рамках данного исследования понимается совокупность внешних признаков, поведенческих моделей, которые в культуре служат маркером «мужского». Эти маркеры изменчивы: то, что воспринимается как показатель мужественности в одном периоде, в другом может утратиться или приобрести иное значение.
Фото представителей субкультуры панков
Во второй половине XX века молодёжные субкультуры стали важным пространством для выработки альтернативных способов самовыражения. Каждое субкультурное течение — от панков и скинхедов до металлистов и эмо — предлагало свой набор внешних признаков и поведенческих моделей, с помощью которых участники маркировали принадлежность. Одежда, прически, обувь, аксессуары и поведение служили читаемым кодом: они определяли позицию по отношению к мейнстриму.
Фото представителей субкультуры скинхедов
Фото представителей субкультуры эмо
Визуальные элементы субкультур выполняли коммуникативную и сигнальную функции. В стиле скинхедов подчёркивалась «жёсткость» и рабочее происхождение, в панке — небрежность, агрессия и ирония, в эмо — уязвимость и чувственность. Маркеры принадлежности при выходе за пределы субкультур становились частью массовой визуальной культуры.
Ключевые элементы внешнего вида представителей субкультуры эмо
Ключевые элементы внешнего вида представителей субкультуры скинхедов
Со временем эти элементы утратили групповой смысл и стали частью индивидуального стиля. В цифровую эпоху самопрезентация через фотографии, видео и поведение в социальных сетях позволяет транслировать личный образ, сохранив эстетические следы субкультур, но вне локального контекста.
От субкультур к цифровой эпохе: новые механизмы формирования мужского образа
Классические субкультуры XX века представляли собой относительно устойчивые группы со своими ритуалами, стилем и поведением. Сейчас вместо устойчивых субкультур появляются кратковременные объединения, которые быстро меняются. Здесь главным объединяющим фактором становится общая эстетика, а не идеология. В таких условиях визуальные коды распространяются быстрее и всё чаще используются для индивидуального самовыражения.
Фото представителей субкультуры панков
Фото локальной тусовки, молодые люди здесь в смешанных стилистиках
Интернет-платформы кардинально изменили способы распространения визуального образа. Ключевые особенности цифровой среды, влияющие на визуальные формы маскулинности, — это: 1. Мгновенность и масштабность распространения. Одна удачная фотография или короткое видео может стать шаблоном поведения для множества людей. 2. Алгоритмы социальных сетей. Контент, удовлетворяющий стандарты платформ получает бонусы в виде видимости. 3. Инфлюенс-культура и микрозвёзды. Появление лидеров мнений и модных аккаунтов делает возможным быстрое тиражирование эстетики: всё может стать ресурсом для подражания. 4. Интерактивность и обратная связь. Лайки, комментарии и реакции формируют мгновенный фидбэк, который помогает визуальным кодам закрепляться и развиваться.
Портреты инфлюенсеров/микрозвезд в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Слева — уличный субкультурный образ, справа — фэшн-образ с элементом субкультурного образа
Фото-коллаж, наглядно показывающий как ботинки Dr.Martens перестают существовать только в контексте стиля скинхедов, и становятся элементом гардероба модников.
Субкультурные элементы со временем теряют связь с прежним контекстом и превращаются в отдельные стилистические детали, которые каждый может использовать по-своему. В интернете этот феномен усиливается: образ чаще становится постановочным, продуманным и созданным специально для камеры. Феномен performative male складывается как смешение старых субкультурных приёмов и новых «интернет-привычек». Он одновременно стандартен, узнаваем и в то же время личный, ироничный и ориентированный на внимание аудитории. Субкультурные элементы остаются, но работают уже как эстетика, а не как принадлежность к группе.
Видео формата get ready with me в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), показывающий то, что образ и стиль в интернете перформативен.
Цифровая культура превратила субкультурные коды в инструменты создания индивидуального образа. Это подтверждает: performative male — не субкультура, а личный, медийный и гибкий визуальный стиль, использующий субкультурные элементы как источник вдохновения.
Феномен performative male в цифровой культуре
Видео про Performative male в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Феномен, который в сети называют performative male (иногда — matcha male), получил широкую огласку как интернет-мем и обозначает определённый визуальный и поведенческий тип. В его изображениях и пародиях фиксируются предметы и поведения: матча, латте или раф, сумка-тоут, интерес к инди-музыке и винилу, чтение популярных книг (часто писательниц, чьи книги посвящены отношниям, любви, психологии, феминизму), повышенное внимание к внешнему виду. Эти маркеры служат сигналом — они делают образ «узнаваемым»: один успешный пост задаёт шаблон, который затем копируют и варьируют.
Образ performative male среди инфлюенсеров
Образ performative male среди селебрити
Performative male — это сложившийся в медиапространстве тип. Причины его возникновения связаны с массовым распространением мобильной фотографии, коротких видео и платформ, где внимание зрителей становится «валютой». Историческая связь с субкультурами заметна через заимствование элементов. Основная логика здесь — медиапрезентация и индивидуальная стилизация, а не групповой протест или долговременная принадлежность.
Образ performative male среди микроселебрити
Видео про Performative male в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Ключевые элементы образа performative male
Образ performative male чаще всего строится через внешний вид. В соцсетях это выражается в одежде пастельных или нейтральных оттенках, мягких, свободных силуэтах — вязаных свитерах, оверсайз-рубашках и простых аксессуарах вроде тоут-бэгов или сдержанных украшений. Внешность обычно ухоженная: аккуратная причёска, минимализм. Часто в образе можно заметить любовь к винтажу и осознаному потреблению: вещи из секонд-хенда, ретро-стиль, старые вещи и находки с барахолок. Это подчёркивает идею осознанного отношения к покупкам.
Музыкальные альбомы The 1975, Alvvays, Clairo, Phoebe Bridgers, Rex Orange County, Beabadoobee, Cuco, Boy Pablo
Музыкальные предпочтения performative male часто строятся вокруг жанров, которые создают ощущение чувствительности, мягкости и эмоциональной открытости. Это инди-поп, инди-рок, софт-поп, bedroom-pop, акустические каверы и lo-fi. Такие песни обычно спокойные, лиричные, немного меланхоличные — они звучат «по-домашнему». Музыка часто написана или исполняется женщинами, что добавляет образу оттенок эмпатии и поддержки.
Используя такую музыку в видео или сторис, носители образа как бы передают определённый посыл: «я чувствительный», «я понимаю ваши эмоции», «я внимательный и безопасный». Это становится частью самопрезентации — мягкой, доброжелательной, ориентированной на эмоциональную связь. Музыка здесь выполняет роль фоновой декларации, создающей впечатление человека, который открыт чувствам и уважает женский опыт.
Ключевые элементы образа performative male
Книги, которые читают performative male
Хобби и увлечения тоже используются как способ самопрезентации: часто показывают чтение нон-фикшна, литературы об отношениях, феминизме, а также книг, которые в массовом восприятии ассоциируются с преимущественно женской аудиторией. Это усиливает образ внимательного человека. Образ дополняют творческие занятия, например: плёночная фотография, любовь к искусству, ведение дневников, музыка (зачастую написанная женщинами).
Эти элементы работают как «язык»: в определённой комбинации они формируют узнаваемый визуальный образ, который легко воспроизводится в социальных сетях.
Образ performative male
Видео из Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Образ performative male формируется не только через вещи, но и через характерное поведение в соц. сетях. Движения обычно спокойные и плавные, как будто снятые для короткой кино-сцены. Взгляд мягкий, жесты аккуратные, а любые бытовые действия — приготовление кофе, перелистывание книги, полив растений — превращаются в эстетические ритуалы, подчёркивающие внимание к деталям и заботливое отношение к миру вокруг.
Видео из Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Такое поведение вновь транслирует ключевые качества образа: мягкость, эмоциональную доступность, внимательность и уважение к чувствам других. Часто добавляется лёгкая самоирония, которая помогает не воспринимать образ слишком серьёзно и показывает, что человек осознаёт используемые клише и умеет играть с ними.
Характерные образы performative male
Характерные образы performative male
Видео про Performative male в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Феномен не имеет формальной структуры, но формирует интернет связи: пользователи повторяют и адаптируют визуальные приёмы, участвуют в пародиях, поддерживают друг друга лайками и комментариями. Так складывается «распространяющийся стиль», который существует через узнаваемые медийные коды, а не через сформированную идеологию.
Мемы про этот феномен
Реакция на явление неоднозначна: от мемов и иронии, подчеркивающих шаблонность, до позитивного отношения к образу мужчины, которые открытый, эмоциональный и поддерживающий. Коммерческий сектор быстро подхватывает эстетику — бренды, кофейни и журналы используют её элементы в маркетинге, что ускоряет стандартизацию и превращает часть визуальных приёмов в товар.
Performative male как неосубкультурное явление: сравнивая с классическими субкультурами, performative male наследует ряд визуальных и поведенческих приёмов, но отличается по структуре и функции. Это не организованное движение с правилами; это медиапрактика — набор легко тиражируемых эстетических решений и способов самопрезентации.
Феномен подтверждает гипотезу исследования: он использует субкультурный запас знаков, но формируется и живёт в цифровой среде как индивидуальный, медиатизированный и гибкий визуальный проект.
Итог
Анализ подтверждает гипотезу: performative male — это не субкультура и не простой интернет-тренд, а гибридный феномен, возникший на пересечении субкультурной эстетики и цифровых практик самопрезентации. Он использует узнаваемые стилистические коды прошлого, но лишён протестности, а его существование полностью определяется кадром, алгоритмами и реакцией аудитории. В итоге performative male предстает как новая форма маскулинности, где идентичность создаётся через эстетизацию, осознанность, стиль и цифровое самовыражение, а не через принадлежность к группе.
Феномен performative male отличается внутренним разнообразием: его образ может быть как искренним способом самовыражения, так и инструментом для привлечения внимания или коммерческой выгоды. С одной стороны, расширяется представление о мужских идентичностях, нормализуются эстетика ухода, мягкость и рефлексивность. С другой — коммерциализация превращает альтернативные выражения маскулинности в повторяемый шаблон.
В итоге performative male предстает как цифровой культурный феномен, использующий субкультурную эстетику как ресурс, но развивающийся по законам медийной среды. Это действительно новая, медийно сформированная форма маскулинности, а не классическая субкультура.
Сикилинда С. В. Маскулинность как культурно‑философский конструкт общества постмодерна // Human Studies Review. — 2021. — URL: https://www.jour.fnisc.ru/index.php/hsr/article/view/10769 (дата обращения: 18.11.2025).
Гаврилюк Т. В. Конструирование маскулинности в культуре нового рабочего класса современной России // Вестник ИСАРС. — 2022. — URL: https://www.vestnik-isras.ru/article/574 (дата обращения: 18.11.2025).
Джиоева А. А., Буцык Е. Д. Конструирование фемининности и маскулинности в политической коммуникации // Semiotics‑Semantics (РуДН). — 2023. — URL: https://journals.rudn.ru/semiotics-semantics/article/view/7562/ru_RU (дата обращения: 18.11.2025).
Performative male // Wikipedia: свободная энциклопедия. — Режим доступа: https://en.wikipedia.org/wiki/Performative_male (дата обращения: 18.11.2025).
Bakhtiari K. Performative Males, Gen‑Z Irony And The Death Of Sincerity // Forbes. — 2025. — URL: https://www.forbes.com/sites/kianbakhtiari/2025/09/28/performative-males-gen-z-irony-and-the-death-of-sincerity (дата обращения: 18.11.2025).
Performative Male: между эстетикой и новой маскулинностью // The Blueprint. — URL: https://theblueprint.ru/lifestyle/society/performative-male (дата обращения: 18.11.2025).
The Performative Male Phenomenon: When Masculinity Becomes a Meme // DeepDivePlatform. — URL: https://www.deepdiveplatform.com/blogs/the-performative-male-phenomenon-when-masculinity-becomes-a-meme (дата обращения: 18.11.2025).
Performative male // Merriam‑Webster Slang Dictionary. — URL: https://www.merriam-webster.com/slang/performative-male (дата обращения: 18.11.2025).
Кто такие performative men, или демонстративные кавалеры // Zeh.media. — URL: https://zeh.media/zalipnut/3795841-kto-takiye-performative-men-ili-demonstrativnyye-kavalery (дата обращения: 18.11.2025).
https://theblueprint.ru/lifestyle/society/performative-male — фотографии performative male
https://www.sobaka.ru/fashion/heroes/71230 — фотографии performative male
https://www.instagram.com/ — фотографии performative male
https://ru.pinterest.com/ — фотографии эмо
https://bigpicture.ru/skinxedy-1979-1983-na-snimkax-dereka-ridzhersa/ — фотографии скинхедов
https://www.gettyimages.com/photos/punk-1977 — фотографии панков
