Композиция в модной фотографии Джемми Хоуксворт
Фэшн-фотография не просто показывает — она воздействует. Она удерживает внимание, формирует желание и подталкивает к покупке. Здесь композиция не украшает кадр, а ведёт зрителя: задаёт ритм, направляет взгляд, ставит акценты. Она продаёт без слов через свет, паузы, контрасты и тишину.
Кто понимает, как работает эта структура — умеет не просто снимать, а строить образы, которые приносят бренду деньги.
Фотография Джемми Хоуксворт https://www.businessoffashion.com/articles/media/creative-class-jamie-hawkesworth-photographer/
«Не начинайте с фэшн-фотографии. Выйдите в мир» Джемми Хоуксворт
Индустрия режет обаяние под стандарты — кадры становятся техничными, предсказуемыми, плоскими. В итоге много «качественной» картинки, но почти нет того, что действительно цепляет, внушает и продаёт через эмоцию.
Фотографии Джемми Хоуксворт формируют настроение. Он наполняет кадры мягким светом, насыщенным, но сдержанным цветом, и двигает тело модели за пределы стандартной позы. Он впускает фон в игру: он перестаёт быть фоном и начинает работать как полноценный объект. Вместо прямого сообщения Хоуксворт внушает, намекает, предлагает почувствовать.
Loewe кампания осень-зима 2016 года https://www.facebook.com/LOEWE/posts/loewefw16-menswear-lookbookshot-in-la-ciudad-ecantanda-in-cuenca-spain-by-jamie-/1053422284701778/
Приёмы в фотографиях — это световые акценты, фигура и фон, пустота, центр тяжести и визуальный ритм. Эти приёмы превращают зрителя в участника сюжета. Благодаря этому её кампании не просто запоминаются — они продают.
Как решения в композиции эмоционально воздействуют на зрителя? Как они помогают бренду не просто показать продукт, а создать целый визуальный мир? Цель исследования — найти ответы на эти вопросы. А ответ лежит в самих решениях: распределении света, равновесии, визуальной паузе и ритме.
Я ставлю цель не описывать, а разобрать как композиция убеждает, включает и продаёт. Ответы лежат в действиях самой формы: как она ведёт, уравновешивает, подсказывает, удерживает.
Работа с источниками и рубрикация
Работа с источниками
Как источники используются первичные визуальные материалы — кадры из рекламных кампаний Джемми Хоуксворт для брендов Marni, Miu Miu, Loewe и The Row. Изображения отобраны с открытого доступа и рассматриваются как самостоятельные визуальные высказывания.
Анализ фокусируется на том, как композиционные приёмы формируют эмоциональное воздействие: фиксируются повторяющиеся решения, сопоставляется структура, отслеживается работа формы как инструмента вовлечения.
Принципы рубрикации
В качестве материала рассматриваются четыре рекламные кампании для брендов Marni, Miu Miu, Loewe и The Row.
Будет проанализирована композиция как в рамках серии, так и в отдельных кадрах, с акцентом на: — распределение светотени — центр тяжести — взаимодействие фигуры и фона — пустоты и контрасты — направление движения взгляда — эмоциональное равновесие и напряжение
The Row зимняя коллекция 2024 Контраст светотени и пятно
The Row — зимняя коллекция 2024 https://www.therow.com/collections/women-winter-2024?srsltid=AfmBOoqQUUwSt_IZmloM9W8euQGOBmYQ4woSWMC1stEJF3k_u6L77bIY&country=US
Композиция в этой серии строит порядок через повтор. Во всех кадрах появляются высокие двери. Они задают вертикали, делят пространство, формируют структуру. Модель либо подчиняется архитектуре, либо вступает с ней в контраст. Так рождается игра масштаба и напряжения.
The Row — зимняя коллекция 2024 https://www.therow.com/collections/women-winter-2024?srsltid=AfmBOoqQUUwSt_IZmloM9W8euQGOBmYQ4woSWMC1stEJF3k_u6L77bIY&country=US
Центр тяжести опускается в нижнюю треть кадра: тяжёлое пальто, складки, пол, иногда обувь как якорь. Всё это успокаивает, заземляет, противостоит вертикальной доминанте. Эта контрформа по массе создаёт ощущение устойчивости, даже если фигура двигается.
The Row — зимняя коллекция 2024 https://www.therow.com/collections/women-winter-2024?srsltid=AfmBOoqQUUwSt_IZmloM9W8euQGOBmYQ4woSWMC1stEJF3k_u6L77bIY&country=US
Свет выстраивает композицию. Он прорезает тени, высекает пятна, выделяет фигуру. В некоторых кадрах тень от модели падает на дверь и образует контрформу. Она дублирует силуэт, искажает его, расширяет персонажа за пределы физического тела.
Негативное пространство начинает говорить. Оно вводит вторую реальность. Зритель ищет смысл в тени, пытается разгадать, что она скрывает.
The Row — зимняя коллекция 2024 https://www.therow.com/collections/women-winter-2024?srsltid=AfmBOoqQUUwSt_IZmloM9W8euQGOBmYQ4woSWMC1stEJF3k_u6L77bIY&country=US
Фон и тело постоянно входят в диалог. Иногда плоскость стены превращается в фон, иногда в пятно, которое работает на фигуру, либо соревнуется с ней за внимание.
The Row — зимняя коллекция 2024 https://www.therow.com/collections/women-winter-2024?srsltid=AfmBOoqQUUwSt_IZmloM9W8euQGOBmYQ4woSWMC1stEJF3k_u6L77bIY&country=US
Паузы в композиции ещё один активный инструмент. Пространство рядом с моделью часто остаётся пустым, но это намеренная тишина: она подсказывает, что что-то не сказано, создаёт напряжение, оставляет место для проекции. Зритель додумывает сюжет, заполняет паузу своим воображением.
Модели часто смотрят вниз или в сторону, избегая контакта с камерой. Это снимает напряжение прямого диалога и перенаправляет взгляд зрителя либо внутрь кадра, либо на пятна света, либо вглубь фона.
Недосказанность здесь — это стратегия. Кампания не говорит прямо, она шепчет через паузы, отблески и силуэты. Именно эта визуальная недоговорённость делает композиции живыми. Они не закрыты, они вовлекают зрителя в диалог.
Marni весна-лето 2018 Акцент на объект, контраст фактуры и размеров
Marni — кампания весна-лето 2018 https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Композиция в этой кампании подчёркивает не позу, а вещь её вес, текстуру, характер. Каждый кадр выдвигает предмет на передний план, превращает его в монумент. Свет режет фон, выхватывает форму, направляет взгляд точно в цель.
Фактура начинает говорить. Мех ворсится, ткань тянется, кожа гасит блики. Всё работает на одно — заставить зрителя почувствовать вещь. Не увидеть, а почти потрогать. Объекты словно выходят из плоскости, и заявляют о себе.
Фон остаётся спокойным, но не пустым. Контраст между глухим пространством и активной поверхностью вещей усиливает драму. Свет подбирает углы, строит объёмы. Тень создаёт напряжение, сбивает равновесие и этим захватывает внимание.
Marni — кампания весна-лето 2018 https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Иногда в кадре появляется мелкий предмет вроде игрушки или горшка с растением. Он не объясняет ничего напрямую, не связан с продуктом по смыслу, но сбивает привычный фокус.
Marni — кампания весна-лето 2018 https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Эта странность задевает внимание, вызывает удивление, и запускает процесс достраивания.
Зритель начинает искать смысл, наделяет объект значением и вовлекается в кадр глубже. Недосказанность превращается в крючок.
Marni — кампания весна-лето 2018 https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Композиция строится на полном подчинении внимания одному объекту. Свет лепит форму меховой сумки, подчёркивает ворс, акцентирует кольцо. Всё работает на материальность и желанность. Рядом крошечная бусина, чужая по масштабу и смыслу. Она нарушает гармонию, но делает кадр живым: сбивает автоматизм восприятия, вносит паузу и недосказанность.
Фигура модели соскальзывает с центра — композиция приобретает ритм. Свет дробит форму, отсекает лицо, делает руку отдельным пятном. В центре внимания клетчатый топ.
Это создаёт визуальную паузу, и усиливает движение. Ветви на шее читаются как продолжение тела. В кадре нет покоя, но есть втягивание, ощущение истории, в которую хочется войти.
Marni — кампания весна-лето 2018 https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Оба кадра играют на сближении: камера сокращает дистанцию и заставляет зрителя войти в личное пространство модели.
Всё внимание уходит в детали: очки, фактуру кожи, ткань. Такой ход сбивает стандартный ритм кампании, разрушает дистанцию.
Loewe осень зима 2017 Контраст цвета, движение и формы
Loewe — осень-зима 2017 https://www.16paris.fr/news/854-felix-sueur-for-loewe-s-s-2017-lookbook-by-jamie-hawkesworth/
В этой кампании каждый кадр напоминает стоп-кадр из фильма. Автор выстраивает серию по принципу монтажной логики: разноплановость (общие, средние и крупные кадры), смена локаций (скалы, лодка, берег), а также варьирование цветовых режимов (цвет, ч/б, сепия) создают ритм восприятия. Эта смена работает как музыкальный темп, который держит внимание.
Loewe — осень-зима 2017 https://www.16paris.fr/news/854-felix-sueur-for-loewe-s-s-2017-lookbook-by-jamie-hawkesworth/
В этом кадре фотограф строит композицию по диагонали: движение начинается с нижнего левого угла, продолжается к правому верхнему углу, где фигура второго героя завершает траекторию. Этот диагональный вектор задаёт ритм взгляда, направляет его и создаёт ощущение движения.
Фигура слева почти теряет равновесие — это добавляет контраста в движении: взгляд сосредоточен вниз, одежда подчеркивает жест. Справа противоположность: фигура уверенно стоит, смотрит вниз, но контролирует пространство. Визуально в этой сцене фокус переходит от одного персонажа к другому.
Композиция делится на три глубинных плана: герои и лодка занимают передний, море строит средний, небо задний. Такое построение создаёт ощущение сцены внутри реальности.
Loewe — осень-зима 2017 https://www.16paris.fr/news/854-felix-sueur-for-loewe-s-s-2017-lookbook-by-jamie-hawkesworth/
Фигура в кожаной одежде наклоняется вперёд и становится световым пятном, которое буквально вырезается из фона. Свет бьёт слева и выделяет структуру материала: кожа становится главным акцентом кадра. Поза нестандартная. Тело напряжено, человек удерживает равновесие.
Лодка и море создают плоскости: жёлтая линия подчёркивает фигуру и одновременно контрастирует с холодной синевой воды. Взгляд зрителя скользит по диагонали слева направо и упирается в текст на развороте.
Loewe — осень-зима 2017 https://www.16paris.fr/news/854-felix-sueur-for-loewe-s-s-2017-lookbook-by-jamie-hawkesworth/
На скале два героя. Один карабкается, создаёт линию движения. Второй замер в устойчивой позе. Он якорит композицию. Тело слева вытягивает кадр вверх по диагонали, а фигура справа даёт паузу и якорь. Камни и фактура одежды контрастируют между собой. Пустота неба усиливает сосредоточенность внизу.
Loewe — осень-зима 2017 https://www.16paris.fr/news/854-felix-sueur-for-loewe-s-s-2017-lookbook-by-jamie-hawkesworth/
Фотография строится на вертикалях: люди, мачта, отражения в воде. Всё держится на этих осях. Горизонт почти незаметен, и из-за этого кадр становится панорамной паузой. Жёлтая лодка превращается в пьедестал — как сцена, на которой стоят герои.
Пространство пустое, но насыщенное воздухом и тишиной. Это фотография-пауза: минимальными средствами создаёт максимальный фокус.
Miu Miu Resort 2015
Miu Miu Resort 2015 https://www.giovannibianco.com/work/miu-miu-resort-2015-2
На разворотах часто встречаются диптихи. Кадр с моделью и кадр с текстурой или пейзажем.
Эти оттенки слева переходят из фона в одежду. Даже свет построен мягко: нет агрессивных бликов, всё работает на живописность. Съёмка чередует натурные и студийные кадры. Это создаёт ритм, создает контраст сред.
Miu Miu Resort 2015 https://www.giovannibianco.com/work/miu-miu-resort-2015-2
Одинокое дерево на фоне моря создает ритм вертикали, работает как визуальная пауза.
Модель перекрывает фоновую стену и строит ритм контрастных узоров на одежде. Она наклоняет корпус, создавая диагональ, противоположную вертикали дерева. Возникает визуальный диалог: природа и человек, текстура и орнамент.
Miu Miu Resort 2015 https://www.giovannibianco.com/work/miu-miu-resort-2015-2
Вертикальные плитки с резкими тенями создают ощущение конструкции и ритма. Цветовое пятно и диагонали теней формируют контраст и создают движение слева на право
Модель стоит вертикально, почти графично. Свет рисует объем на фоне и одежде. Оттенки перекликаются с предыдущим кадром. Композиция становится живой, но сохраняет геометрию.
Miu Miu Resort 2015 https://www.giovannibianco.com/work/miu-miu-resort-2015-2
Пейзаж с ржаво-красной водой и камнями напоминает старую живопись, также есть пятно вот воды которое направляет взгляд на следующую страницу.
Модель контрастирует по форме и цвету с фоном. Узоры и детали одежды продолжают орнамент воды и камней.
Miu Miu Resort 2015 https://www.giovannibianco.com/work/miu-miu-resort-2015-2
Гараж с пятнами ржавчины выступает как цветовое пятно и текстура. Он контрастирует со следующим разворотом с более гладкими текстурами и более холодным цветом.
Поза модели напряженная, цветовая палитра холодная. Обувь по цвету сочетается с соседним кадром. Тонкая рифма между зеленью на стене и сандалиями модели.
Заключение
Композиция в модной фотографии Джемми Хоуксворт работает через свет, паузы, формы и ритмы. Она запускает эмоциональный механизм, который делает зрителя участником кадра. Камера подсказывает, намекает, предлагает почувствовать. Так включается эмоциональная вовлечённость. Зритель достраивает, проживает, хочет оказаться внутри.
Каждая кампания раскрывает этот принцип по-своему. В Loewe движение и асимметрия задают темп и напряжение. В Marni предметы и одежда становятся почти скульптурами, на которые свет падает как на музейные экспонаты. В The Row свет и тень строят драматургическую архитектуру. А в Miu Miu студийные фоны и текстуры природы вступают в диалог, создавая контраст между естественным и искусственным.
В этом и есть сила визуального языка Хоуксворт. Композиция здесь становится сценой, свет режиссурой, а паузы главными словами. Всё направлено на то, чтобы показать не только вещь, а ощущение от неё.
Журнал Business of Fashion https://www.businessoffashion.com/articles/media/creative-class-jamie-hawkesworth-photographer/
Журнал Giovanni Bianco https://www.giovannibianco.com/work/marni-spring-summer-2018
Журнал Atmos https://atmos.earth/sphere/jamie-hawkesworth/
