Original size 1140x1600

Как тренды влияют на бренды?

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Рубрикатор

1. Введение 2.Определение хайповых элементов и их роль в современном маркетинге. 3.Обзор глобальных трендов 2024–2025 годов (TikTok). 4.Примеры хайповых элементов. 5.Влияние хайпа на потребителей и рынок. 6.Библиография

Введение

Original size 1300x866

В эпоху цифровой глобализации и доминирования социальных сетей бренды сталкиваются с вызовом: как оставаться релевантными для молодой аудитории, чьи предпочтения формируются вирусными трендами, мемами и быстротечными хайпами? Хайповые элементы — это не просто модные фишки, а мощный инструмент маркетинга, позволяющий брендам интегрировать культурные феномены в продукты, чтобы вызвать эмоциональный отклик, повысить вовлеченность и стимулировать продажи.

«Я добился успеха благодаря тому, что видел и понимал тренды, которые будут приносить доход». — Илон Маск [16]

Современная молодежь предпочитает бренды, которые «понимают» интернет-культуру, а TikTok генерирует более 50% вирусных трендов, влияющих на потребительское поведение.

«Хайп. Создать хайп важнее, чем сделать само дело. Именно хайп ставит тебя в центр внимания.» - Майк Омер [17]

Хайп как феномен возник в 2010-х с ростом соцсетей, но в 2025 году он эволюционировал в сложную экосистему, где бренды не просто реагируют на тренды, а активно их создают или кооптируют. Примеры включают Labubu — милого монстрика из коллекции Pop Mart, ставшего иконой «blind box» культуры; «дубайский шоколад» (Dubai chocolate), вирусный десерт с хрустящей начинкой, который взорвал TikTok; мороженое с рисовыми шариками внутри, вдохновленное азиатскими фьюжн-трендами; и «brainrot» — сленг для мемной деградации, который бренды используют для ироничного контента и многие дрругие. Эти элементы иллюстрируют, как бренды превращают эфемерный хайп в долгосрочную ценность.

«В 2022 году наша команда попала в тупик с новым продуктом. Мы отслеживали все метрики, проводили исследования, но что-то не складывалось. Однажды я наткнулся на цитату Питера Друкера: „Самый верный способ предсказать будущее — создать его“. Это изменило нашу перспективу. Мы перестали гнаться за существующими трендами и решили создать свой. Сфокусировались не на том, что популярно сейчас, а на том, что решает реальные проблемы пользователей. За следующие 6 месяцев мы перезапустили продукт, который теперь считается трендсеттером в нашей нише. Иногда одна цитата может дать больше, чем недели мозговых штурмов.» — Максим Воронцов [18]

Цель исследования — проанализировать стратегии брендов по интеграции хайповых элементов в продукты, их влияние на рынок и риски. Мы рассмотрим бренды из разных категорий (игрушки, еда, цифровой контент). Методология включает анализ маркетинговых кампаний, потребительских отзывов и экономических показателей. В итоге, хайп не только повышает продажи, но и усиливает лояльность, создавая сообщества вокруг брендов. Однако чрезмерная коммерциализация может привести к обратной реакции, как в случае с «overhyped» продуктами. Это исследование покажет, как бренды балансируют на грани тренда и аутентичности, формируя будущее потребления.

Определение хайповых элементов и их роль в современном маркетинге.

Хайп — это не просто шум. Это стратегический инструмент, позволяющий брендам быстро захватывать внимание аудитории. Теоретически, хайп можно определить как временный пик популярности, вызванный социальным резонансом.

Original size 1900x734

Хайповые элементы — это актуальные, быстро распространяющиеся тренды, мемы, визуальные образы или культурные феномены, которые вызывают массовый интерес и эмоциональный отклик. В маркетинге они выполняют функцию катализатора внимания, помогая брендам быстро устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией и увеличивать вовлечённость через вирусный контент. За счёт хайпа бренды ускоряют узнаваемость, стимулируют продажи и создают ощущение эксклюзивности.

Обзор глобальных трендов 2024–2025 годов (TikTok)

TikTok сохраняет статус ведущей платформы для распространения трендов. В 2024–2025 годах ключевыми трендами на платформе являются:

Original size 1814x1230

Короткий, эмоционально насыщенный контент (15-60 секунд). - Применение юмора, мемов и ностальгии. - Активное вовлечение молодежи через сленг и молодежные комментарии. - Кросс-культурные тренды — аниме, азиатская поп-культура, игры. - Инфлюенсер-маркетинг с микро- и нано-блогерами. - Коллаборации брендов с популярными сериалами, играми и мемами (Squid Game, Fortnite, Атака Титанов и тд).

Original size 1280x720

Labubu — популярный трендовый персонаж, который стал частью коллабораций с такими мировыми брендами, как Coca-Cola, Uniqlo и даже культовым аниме One Piece. Это яркий пример того, как бренд может использовать хайповые образы и персонажей для расширения своей аудитории и повышения лояльности.

Labubu

Original size 800x800

Labubu. Персонаж из серии «The Monsters» от китайского бренда Pop Mart

Crumbl cookie

Crumbl Cookie — бренд печенья, который сделал акцент на уникальном визуальном стиле и ярких упаковках, активно используя мемы и трендовые форматы в соцсетях.

Original size 1080x1080

Знаменитое печенье crumbl cookie. Тренд 2024–2025 годов

Дубайский шоколад

Дубайский шоколад, тренд 2024–2025 годов, — это плитка шоколада с начинкой из фисташковой пасты и хрустящего теста катаифи. Его популярность в 2025 году продолжает оставаться высокой благодаря вирусному успеху в соцсетях, например, в TikTok.

Original size 1280x1280

Дубайский школад с начинкой из теста катаифи и фисташковой пастой. Тренд 2025 года.

Brainrot

«Brainrot» — сленг 2024 года, обозначающий «деградацию мозга» от бесконечного скроллинга мемов, коротких видео и абсурдного контента (например, Skibidi Toilet или Ohio memes). В TikTok #Brainrot — 5 млрд просмотров, символизируя иронию Gen Z над своей зависимостью. Бренды используют это для контента, превращая самоиронию в продажи.

Original size 1280x720

Brainrots. Italian memes. Тренд 2025 года

Squid game 2

Второй сезон сериала «Squid Game» (Netflix, релиз 26 декабря 2024) — продолжение хита 2021 года, ставшего символом глобального хайпа. 168 млн просмотров за неделю, 10 млрд просмотров хэштега #SquidGame2. Вирусные челленджи (AR-фильтры, игры), мемы о «выживании в реальной жизни»

Original size 1000x1481

Знаменитый сериал Squid game. Популярность в 2025 году

Fuggler (фугглер) — это коллекционная игрушка-монстр, отличающаяся необычным, «уродливым» дизайном, большим ртом с настоящими человеческими зубами и часто стеклянными глазами. В 2025 году была волна хайпа, молодежь скупала цветные брелоки и мягкие игрушки, находя их уникальными и милыми.

Original size 1200x1200

Игрушки Fuggler. Тренд 2025 года

Эти тренды влияют на бренды, заставляя их быть гибкими: компании анализируют данные TikTok для предсказания хайпа и адаптации.

Примеры хайповых элементов

Хайповые элементы часто возникают из коллабораций с поп-культурой, мемами или продуктами, которые становятся вирусными. Вот ключевые примеры, с акцентом на их влияние и результаты:

Сотрудничество Labubu и cocacola. Тренд 2025 года

Этот коллекционный персонаж (смешной, плюшевый монстр) стал хайпом через коллаборации. Coca-Cola выпустила лимитированные банки с игрушкой Labubu, One Piece — фигурки, Uniqlo — одежду.

Original size 1179x1006

Сотрудничество Labubu и One piece. Тренд 2025 года

Сотрудничество Uniqlo и Labubu. Тренд 2025 года

Мелкие бренды копировали дизайн, что привело к росту продаж (по данным 2023–2024). Хайп создал сообщества фанатов, но за за недолгосрочного качества, интерес угас через 6 месяцев.

Original size 736x981

Персонаж напоминающий с известного монстрика Labubu

«Чистая линия» и ее мороженое, где сочетание узнаваемого, похожего на labubu персонажа и популярного продукта, который вирусился в тик токе (Мороженое с рисовыми шариками Feelin) создало неожиданный и свежий хайп-эффект, который быстро распространился в соцсетях.

Мороженое с рисовыми шариками. Тренд 2025 года.

Dubai Chocolate демонстрирует тренд сотрудничества между крупными и мелкими брендами — Coca-Cola, Crumbl Cookie, Cantanta, FixPrice. Они используют элементы локальных и международных трендов, чтобы совместно привлекать внимание разных аудиторий. Такой подход позволяет создавать вирусный контент, повышать охваты и вводить потребителей в необычные культурные или гастрономические эксперименты.

Original size 1520x1010

Coca cola и известный вкус «Дубайский шоколад»

Crumbl cookie и эксклюзивный вкус «Дубайский шоколад»

Original size 2076x1639

Кантанта и новая коллекция вкусов «Дубайские ночи»

Duolingo и Aviasales ведут молодежные TikTok-аккаунты с мемами и комментариями (например, Duolingo — с «японскими» видео о языке, Aviasales — с саркастическими советами о путешествиях). Это привело к росту пользователей в Duolingo и Aviasales, так как бренды имитируют молодежный сленг, делая обучение/покупки веселыми. Хайп укрепил лояльность, но рискует восприятием как «непрофессиональным».

Упоминание brainrots и известные организации. Duolingo и Aviasales

Epic Games обновила коллаборацию с «Squid Game 2», добавив новые скины, режимы (включая мини-игры из сезона) и события. Это привело к 50 млн скачиваний обновления и росту доходов Fortnite в Q1 2025. Бренд позиционировался как «интерактивный хайп», привлекая геймеров поколения Z.

Original size 1200x630

Сотрудничество Fortnite и Squid game

Duolingo расширила партнерство, запустив уроки корейского с элементами «Squid Game» (челленджи на выживание через язык). Кампания на TikTok с мемами (зеленая сова Duolingo в костюме стрелка) увеличила рост новых пользователей (данные Duolingo, 2025), демонстрируя «этичный хайп» — образование через развлечение.

Duolingo и известный сериал Squid game

Бургер кинг провел коллаборации с аниме «Атака Титанов» (бургеры в стиле гигантов) и самым известным ютубером в России Владом A4. Хайп увеличил продажи, привлекая фанатов поп-культуры, но без глубины привел к кратковременному буму.

Original size 1440x810

Burger King и коллекция с Атакой Титанов

Original size 1249x644

Сотрудничество Burger king и А4

Ladybug and Cat Noir — французский мультсериал, очень популярный среди детей и подростков. В «Вкусно и точка» герои используются в оформлении упаковки, мерче и тематических акциях, что создает эмоциональную связь с молодыми клиентами, особенно фанатами шоу. Это усиливает интерес к продукции и стимулирует повторные посещени

Original size 1460x973

Сотрудничество Вусно и точка и Мультсериал «Леди баг и супер кот»

Hello Kitty — культовый японский персонаж, который ассоциируется с милотой и семейным комфортом. Сотрудничество позволяет бренду расширить аудиторию за счет поклонников культуры kawaii и привлечь внимание родителей с маленькими детьми через заботливую и позитивную коммуникацию.

Original size 1919x1080

Сотрудничество Вусно и точка и Hello Kitty

Смешарики — отечественный анимационный проект, знакомый многим поколениям россиян. Использование этого персонажного ряда создает эффект ностальгии у родителей и одновременно привлекает детей, улучшая эмоциональную отдачу и выделяя бренд среди конкурентов.

Original size 1619x1080

Сотрудничество Вусно и точка и Мультсериал Смешарики

Такие коллаборации отражают стратегию «Вкусно и точка» по построению семейного имиджа, созданию эмоциональных плюсов и вовлечению широкой аудитории через популярные и узнаваемые культурные коды. Это помогает бренду оставаться актуальным и развивать долгосрочные отношения с клиентами.

Fugglrer и их коллаборации с мультфильмами привели к вирусным видео, росту продаж и тренду на яркие игрушки и брелоки. Хайп создал ностальгию, но мелкие бренды копировали, что привело к рынку насыщению, через пол года интерес покупателей спал.

Fuggler и сотрудничество с самыми популярными мультфильмами

Эти примеры показывают, как хайп генерирует внимание, но часто приводит к кратковременному росту, требуя стратегий для удержания аудитории.

Влияние хайпа на потребителей и рынок

Хайп влияет на потребителей, создавая FOMO (страх упустить), стимулируя импульсивные покупки и формируя сообщества. Положительно: повышает осведомленность о брендах, делает продукты доступными (например, дешевые трендовые вещи). Отрицательно: вызывает разочарование, если продукт не соответствует ожиданиям, и способствует «хайп-фатigue», где потребители игнорируют бренды. На рынке хайп приводит к росту конкуренции, инновациям и консолидации (большие бренды поглощают тренды). В примерах выше хайп увеличил продажи на 20–200%, но часто приводил к насыщению: мелкие бренды копируют, что снижает уникальность. В 2024–2025 годах рынок становится более этичным, с фокусом на устойчивость, чтобы избежать скандалов (как с культурной апроприацией в Dubai Chocolate).

Заключение

Бренды успешно используют хайповые элементы, превращая каждый временный тренд в инструменты роста. Ключ — баланс аутентичности и коммерции: коллаборации, пользовательский контент и лимитированность создают лояльность. В 2025 году хайп эволюционирует с виртуальной/дополненной реальностью, но риски требуют гибкости. Стоит больше ммониторить тренды, инвестировать в инфлюенсеров, фокусироваться на устойчивость. Это не только продажи, но и культурное влияние, формируя потребление завтрашнего дня.

Bibliography

Show

1.https://altcraft.com/ru/glossary/trend-chto-eto-takoe-i-kakie-trendy-est-v-marketinge (Дата обращения 15.11.2025)

2.https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/vliyanie-sotsialnykh-trendov-na-marketing-kak-brendy-adaptiruyutsya-k-izmeneniyam-v-obshchestve/ (Дата обращения 15.11.2025)

3.https://britishdesign.ru/about/blog/223760/ (Дата обращения 15.11.2025)

4.https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2022/10/4/306914.phtml (Дата обращения 15.11.2025)

5.https://labuba.ru/coca-cola/ (Дата обращения 15.11.2025)

6.https://trends.rbc.ru/trends/social/61a72cee9a7947533ad23cf3 (Дата обращения 15.11.2025)

7.https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2025/07/8/335156.phtml (Дата обращения 15.11.2025)

8.https://labubumania.ru/blog/big-into-energy-hype-guide (Дата обращения 15.11.2025)

9.https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D1%83%D0%B1%D0%B0%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%88%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%B4 (Дата обращения 16.11.2025)

10.