Как реклама BMW визуализирует скорость и энергию
Рубрикатор
1. Концепция 2. Динамика и движение — рекламная кампания Designed for Driving Pleasure 3. Свет, цвет и энергия — цветовая палитра BMW 4. Технологии и цифровая визуализация энергии — цветовая кодировка данных 5. Связь водителя и машины — эмоции водителя и скорость автомобиля 6. Бренд и послание — слоган, символика и смысловая нагрузка 7. Интересные коллаборации в рекламе BMW — MARVEL и Louis Vuitton 8. Вывод
Концепция
В своем исследовании я затронул тему визуализации скорости и энергии в рекламе автомобильной марки BMW. Основная цель работы — узнать, через какие приемы в своей рекламе BMW выходит на ощущения скорости.
Исследование не ставит цели рассмотрение конкретных рекламных роликов или полиграфических материалов. Главная задача — определить и структурировать те самые визуальные приемы, благодаря которым BMW успешно ассоциирует свой автомобиль с идеями управляемой скорости, динамичности и захватывающей езды. Здесь важны все детали: от выбора углов съемки и использования эффекта движения до преобладающей холодной цветовой гаммы и современных цифровых панелей управления.
Современная автомобильная реклама вышла за рамки простой демонстрации продукта. Сегодня она создаёт полноценный визуальный опыт, демонстрирующий не только возможности автомобиля, но и чувства, ощущения и ценности бренда. BMW выделяется в этом плане. На протяжении многих лет бренд развивал особый взгляд на автомобили, где скорость и энергия играют центральную роль в его имидже. BMW представляет автомобиль не просто как список характеристик, а как мощную, активную часть личности водителя. Скорость — это не просто скорость, это движение, свобода, контроль и личный драйв.
Визуальные решения BMW отличаются сочетанием технической точности и эмоционального воздействия. Динамичные ракурсы, диагональные макеты, размытый фон и эффекты движения создают ощущение скорости даже на неподвижных изображениях. Яркий свет, холодные цвета и технологичный стиль бренда создают ощущение динамики. Четкие линии автомобиля становятся символами силы и выносливости к скорости. Цифровые функции также играют важную роль: от деталей экрана до визуальных идей, демонстрирующих данные, особенно в рекламе электромобиля i-серии.
В этом исследовании рассматривается, как BMW использует визуальные приемы в своей рекламе для создания ощущения скорости и энергии, и как эти элементы в совокупности формируют сильный имидж бренда. В нём реклама BMW рассматривается как система символов, где каждая её часть — свет, цвет, композиция, движение, цифровые элементы и даже тип текста — помогает передать динамику. Важно показать, как BMW превращает технические характеристики автомобиля в образ, вызывающий у людей эмоциональные переживания.
Понимая это, мы видим, что реклама BMW не просто демонстрирует автомобили — она рассказывает историю о полноценном опыте вождения. Она визуально выражает энергию, скорость и мощь, которые бренд стремится связать с каждым продуктом.
Принцип выбора информации
Моими помощниками в выборе информации стали открытые зарубежные источники, а именно статьи издательств и официальные видео и фото материалы бренда.
Все вставки в исследовании сделаны мною. Логотип BMW, знак обозначения M-серии и остальные изображения авто взяты из открытых источников.
Динамика и движение
Фото для рекламной кампании «DESIGNED FOR DRIVING PLEASURE». 2013
В первом квартале 2013 года стартовала масштабная международная рекламная кампания, посвященная узнаваемому стилю автомобилей BMW.
«Наши продукты обещают истинное удовольствие от вождения. Но предвкушение того, что можно испытать с BMW, начинается с первого взгляда. Новая кампания демонстрирует динамику дизайна совершенно по-новому», — отметил Андреас Кристофф Хофманн, отвечающий за коммуникации бренда BMW.
Фото для рекламной кампании «DESIGNED FOR DRIVING PLEASURE». 2013
Идея рекламной кампании отражена и в печатной версии: снимки Уве Дюттмана визуально похожи на моменты соревнований в автоспорте. Если присмотреться, окажется, что эффект движения достигается благодаря использованию специальных конструкций из тросов. Для создания иллюзии динамики, несмотря на стационарное положение автомобиля, было применено более 3500 метров этих самых тросов, которые аккуратно обвили машины.
Фото для рекламной кампании «DESIGNED FOR DRIVING PLEASURE». 2013
Телевизионная реклама, срежиссированная голливудским мастером Сэмюэлем Байдером, показывает BMW Concept 4 серии Coupé в движении, демонстрируя впечатляющую динамику. Видно ускорение, замедление и маневрирование — все это воплощает восторг от управления автомобилем. При этом весь этот эффект является результатом хитроумного приема: съемка ведется как будто изнутри салона, а сам автомобиль стоит на специальной платформе на протяжении всего видеоролика.
Свет, цвет и энергия
Рекламная кампания к выходу совершенно нового BMW i8. 2013 -2014
В мае 2014 года компания BMW Group представила новую глобальную маркетинговую кампанию, посвященную выпуску BMW i8. Этот первый плагин-гибрид от BMW Group — это новаторский автомобиль, отличающийся смелым дизайном и предлагающий новое видение премиального класса и вождения.
BMW i8 объединяет спортивную динамику с эффективностью малолитражного автомобиля, знаменуя собой важный шаг вперед в рамках философии BMW EfficientDynamics.
Дополнительные фото связанные с рекламной кампанией BMW i8. 2013 -2014
BMW традиционно использует цветовую гамму, включающую холодные и современные тона — синий, серебристый, глубокие оттенки, которые вызывают ассоциации с энергией, скоростью и технологическими достижениями. Это заметно в рекламных кампаниях, особенно тех, что посвящены моделям i-серии.
Технологии и цифровая визуализация энергии
Кадр из видеоролика посвященного рекламной кампании BMW в Китае. BMW Marathon. 2017
BMW China подготовал сюрприз для каждого участника шанхайского марафона: им подарили уникальное произведение искусства, созданное на основе личных данных о пробеге. Таким образом производитель отмечает успех спортсменов и вдохновляет их на новые свершения под девизом «LET THE WORLD SEE OUR ENERGY.»
Кадры из видеоролика посвященного рекламной кампании BMW в Китае. BMW Marathon. 2017
Благодаря партнерству с ведущими китайскими приложениями для бега, включая CoDoon, JoyRun и Rejoice, BMW тщательно проанализировала информацию о скорости, темпе, дистанции и потраченных калориях участников марафона.
На основе этих данных, совместно с художником по визуализации данных мирового уровня Джошуа Дэвисом, были созданы красивые трехмерные модели. Используя код, цвета и формы, они отображают статистику забега. Так, например, высота цилиндров соответствует темпу бегуна: чем она выше, тем быстрее был темп. Цвета обозначают скорость: красный цвет означает медленный темп, синий — средний, а зеленый — быстрый. Бегуны могли взаимодействовать с этими изображениями, поворачивая их, чтобы рассмотреть свои результаты под разными углами и лучше понять свою активность.
Это демонстрирует не только физические характеристики автомобиля, но и передаёт суть бренда как активное участие в ярком событии, где данные, спорт и искусство сливаются в единое целое.
Связь водителя и машины
Инновационная кампания BMW: интеллектуальные функции. 2025
В рамках глобальной инновационной кампании BMW демонстрирует сразу шесть цифровых функций. Объединив передовые технологии и чувство юмора, кампания наглядно показывает, насколько эти функции облегчают и повышают безопасность повседневной жизни водителей.
Кадры из рекламного короткометражного фильма BMW «В обтяжку». Рекламная кампания по инновациям. 2025
Передовые технологии представлены здесь в захватывающей и доступной форме. Цифровой ключ BMW или BMW Digital Key Plus заменяет традиционный автомобильный ключ. Эта функция позволяет владельцам использовать Apple Watch для разблокировки, запуска и запирания автомобиля, становясь ключевым элементом сюжетной линии короткометражного фильма «В обтяжку». Главный герой сталкивается с проблемой отсутствия места в своих узких брюках, поэтому решает воспользоваться Apple Watch, чтобы запустить свой BMW X3 перед вечерней прогулкой. Эта интеллектуальная технология обеспечивает свободу передвижения, независимо от размера карманов.
Кадры из рекламного короткометражного фильма BMW «Усы». Рекламная кампания по инновациям. 2025
Ассистент движения по автомагистрали относится к числу ключевых особенностей системы помощи водителю BMW, обеспечивающих автоматическое вождение на уровне 2+. Он активно помогает управлять автомобилем на скоростях до 130 км/ч на автомагистралях и дорогах с двусторонним движением. Особо выделяется функция ассистента смены полосы движения с активацией взглядом, пока доступная на ряде рынков. Несмотря на то, что водитель остаётся ответственным за управление, эта система позволяет ему ненадолго снять руки с руля, существенно упрощая процесс вождения. Ярким примером использования этой функции служит короткометражный фильм «Усы», где водитель BMW i5 с её помощью подкручивает кончики усов и надевает солнцезащитные очки, добиваясь идеального образа.
Бренд и послание
Смена слогана в рекламной кампании «Радость — это BMW». 2010
Долгое время в Северной Америке BMW позиционировалась под лозунгом «The Ultimate Driving Machine». Однако он был заменен на более общий и менее конкретный слоган: «JOY — IS BMW». Этот шаг вызвал недовольство преданных поклонников бренда, особенно учитывая тот факт, что изменения произошли одновременно с появлением моделей, таких как 5 Series GT, ориентированных на широкую аудиторию покупателей, которым важны вместительные салоны, а не высокая динамика вождения.
Для преданных фанатов BMW и сотрудников маркетингового отдела в Северной Америке «The Ultimate Driving Machine» значил гораздо больше, чем простой рекламный слоган. Фраза, появившаяся благодаря усилиям Мартина Пуриса в 1975 году, стала воплощением любви к бренду и точно описывала чувства, испытываемые ими при вождении BMW.
«В Мюнхене чувствовали, что нам нужно что-то новое в плане рекламы, и меня даже просили отказаться от проекта The Ultimate Driving Machine. Я отказался. Я боролся за Ammirati & Puris, говоря, что это отличное агентство, у них есть чувство бренда, и реклама не выправит этот бизнес. Всё должно быть через продукт и ценообразование. Они предложили нам сделать что-то немецкое, Joy of Driving. Я сказал: „Извините, но Joy of Driving здесь не так популярен, как в Германии“. Это действительно языковой вопрос». (см. источник 1)
Смена слогана в рекламной компании «Радость — это BMW». 2010
«Когда в 1998 году был выпущен E46 3 серии, по всему миру проводилось 40 различных рекламных кампаний», — сказал Маккенна.
Проанализировав ситуацию, компания обнаружила существенную неоптимальность в подходах к рекламе. К 2005 году рекламные кампании были разделены на три основные области: Европа, Азия и Америка. Однако после финансового кризиса приоритетом стало внедрение единой глобальной кампании под названием «Joy».
Гоночный автомобиль BMW Motorsport. BMW M3 GT2 выступавший в в американской серии ALMS. 2019-2012
Несмотря на критику и запуск кампании Joy в период мирового экономического кризиса, последствия которого продолжались длительное время, она способствовала увеличению продаж BMW. Компания увеличила объемы реализации со 195 502 автомобилей в 2009 году до 220 113 автомобилей в 2010 году. Стоит отметить, что этому росту способствовали и меры по стимулированию продаж автомобилей в рамках Закона о восстановлении и реинвестициях Америки 2009 года, принятого при администрации президента Барака Обамы.
Интересные коллаборации в рекламе
Рекламный баннер посвященный выходу фильма «Черная вдова». 2021
BMW и Marvel Studios заключили первое совместное соглашение для фильма «Черная вдова». Этот напряженный шпионский триллер из кинематографической вселенной Marvel стал прекрасной площадкой для демонстрации автомобиля BMW X3. Также в фильме появилась модель BMW 2 серии Gran Coupé.
Кадры со съемочной площадки с участием BMW X3. 2021.
Дебют BMW IX3 в фильме MARVEL «Шан Чи: Легенда десяти колец»
Кадр из фильма «Шан Чи: Легенда десяти колец». 2021
Кадры из фильма «Шан Чи: Легенда десяти колец». 2021
В фильме так же приняли участие множество из автомобилей BMW. Включая BMW i8, BMW iX3, BMW M8.
Это показывает как Marvel внедрили BMW в свою вселенную, тем самым подсадив фанатов на эту рекламу.
Lous Vuitton
Реклама BMW i8 c демонстрацией нового багажа Loius Vuitton. 2014
Эксклюзивный багаж для эксклюзивного автомобиля. Louis Vuitton, лидер в сфере аксессуаров для путешествий, разработал особую коллекцию чемоданов специально для самого современного спортивного автомобиля — подключаемого гибрида BMW i8.
Дополнительные фото связанные с коллаборацией Louis Vuitton и BMW. 2014
Приглушенный угольно-черный цвет этой коллекции багажа гармонирует с цветовой гаммой BMW i8. Ее изысканный вид дополняется уникальным рисунком Damier — фирменным знаком Louis Vuitton — и лазерной гравировкой логотипа компании. Микро-фибровая подкладка черного и электро-синего цветов отсылает к фирменному цвету BMW i8, а ручки сумок выполнены из окрашенной натуральной кожи — отличительная черта качества Louis Vuitton. Все элементы коллекции, кроме чемодана для одежды, оснащены кожаными табличками для имен и знаменитой подвеской Louis Vuitton.
Вывод
Исследование показывает, что реклама BMW вызывает ощущение скорости и энергии не через перечисление технических данных, а благодаря комплексному набору визуальных приемов. Бренд применяет согласованную систему выразительных средств: динамичные углы съемки, диагональные линии, эффекты движения, холодную технологичную цветовую гамму и отчетливую игру света и тени в кадре. Все эти элементы вместе создают визуальное представление контролируемой скорости и интегрируют автомобиль в эмоциональный опыт, а не просто демонстрируют его как вещь.
BMW успешно сформировала собственный визуальный стиль, где технологичность гармонично сочетается с эмоциональным драйвом. Рекламные изображения и видео-трансформациями превращают ключевые характеристики автомобиля — мощность, маневренность и цифровые возможности — в символы свободы, контроля и динамичного образа жизни. Благодаря этому реклама BMW не просто показывает движение, а передает его ощущение, устанавливая эмоциональную связь со зрителем.
Источники
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub USA: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/usa/article/detail/T0452132EN_US/bmw-na-50th-anniversary-%7C-50-stories-for-50-years-chapter-34-joy-is-bmw-bmw-brand-advertising-goes (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0450706EN/bmw-innovation-campaign%3A-intelligent-features-and-tongue-in-cheek-humour (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // Ads of the World: [сайт]. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-bmw-art-of-energy (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0137101EN/new-bmw-campaign%3A-«designed-for-driving-pleasure» (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0169486EN/louis-vuitton-creates-tailor-made-luggage-for-the-bmw-i8-forward-looking-travel-bags-for-progressive-driving-made-from-carbon-fibre (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0336349EN/bmw-teams-up-with-marvel-studios’-black-widow-for-a-spectacular-cinema-experience (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub USA: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/usa/article/detail/T0452132EN_US/bmw-na-50th-anniversary-%7C-50-stories-for-50-years-chapter-34-joy-is-bmw-bmw-brand-advertising-goes (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0450706EN/bmw-innovation-campaign%3A-intelligent-features-and-tongue-in-cheek-humour (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // YouTube: [видеохостинг]. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=7Y6ZogVKdRE (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMWBlog: [сайт]. — URL: https://www.bmwblog.com/2014/05/14/global-launch-campaign-bmw-i8 (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // Behance: [сайт].— URL: https://www.behance.net/gallery/17713633/BMW-i8 (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт].— URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0137101EN/new-bmw-campaign%3A-«designed-for-driving-pleasure» (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0169486EN/louis-vuitton-creates-tailor-made-luggage-for-the-bmw-i8-forward-looking-travel-bags-for-progressive-driving-made-from-carbon-fibre (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // BMW Group PressClub Global: [сайт]. — URL: https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0336349EN/bmw-teams-up-with-marvel-studios’-black-widow-for-a-spectacular-cinema-experience (дата обращения: 15.11.2025).
[Электронный ресурс] // YouTube: [видеохостинг]. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=TQ-jj0WTxu4 (дата обращения: 15.11.2025).
11.[Электронный ресурс] // YouTube: [видеохостинг].— URL: https://www.youtube.com/watch?v=Jl2l8v7Rrto&t=1s (дата обращения: 15.11.2025).
