Как ясно продавать на примере сервиса «Ясно»
«Как устроен сервис Ясно?», блог сервиса «Ясно»
Концепция
Реклама сервиса «Ясно» — самая необычная в моём понимании, так как она максимально ясно передаёт свой смысл. Сервис посвящён онлайн-консультациям с психологами и заинтересован в улучшении ментального состояния общества. Она ориентируется на молодёжь, так как они более открыты к таким услугам и лучше ориентированы в интернете.
Но каким образом она привлекает к себе? Какие ценности ставит впереди, какие ресурсы использует, кому доверяет свою рекламу? С этой целью я и провожу это исследование, и ответ на ресурсы простой: блогеры и в целом большинство контент-мейкеров. Это самая близкая к молодёжи аудитория, которой часто доверяют больше, чем родителям.
Для более простого взаимодействия с блогерами у сервиса разработан бриф с самой важной информацией и с условиями, при которых реклама будет принята. В этом плане «Ясно» просит делать фокус на личные истории, на преимущества сервиса относительно живых обращений и других сервисов, а также просит закидывать удочку в виде промокода на скидку.
Сервис «Ясно» врезается в голову не только своим названием, но и логотипом, который в основном работает за счёт цвета.
Это яркий голубой оттенок, который вызывает доверие и надёжность за счёт схожести с ясным летним дневным небом, он успокаивает и передаёт свою энергию, что намекает на ясное психологическое состояние после сеанса.
Тут важно отметить само слово «ясно», которое означает как и открытое небо без единого облачка, что метафорически передаёт смысл «отсутствия страхов и сомнений», так и передаёт понимание собеседника, что метафорически означает, что здесь психологи «выслушают и поймут тебя».
Интресно, что привязанность к блогерам не мешает сервису запускать наружную рекламу, в том числе биллборды, и устраивать коллаборации с другими компаниями. Например, из последних была коллаборация с «Яндекс Лавкой».
Коллаборация сервиса «Ясно» х «Яндекс Лавка»
В этом исследовании мне интересно найти и разобрать самые интересные рекламные интеграции сервиса «Ясно», найти их альтернативные источники рекламы, разобрать основной посыл рекламы и как он связан с человеческими нуждами и привязанностями.
Для этого я обращусь к рекламе, которую сам видел на просторах Интернета, а также буду искать другие варианты через источники, которые рекомендует сам сервис.
Также мне интересно посмотреть на то, как сам сервис «Ясно» развивает свой блог, какие приёмы использует, о чём рассказывает и на чём фокусируется. Какие социальные сети он ведёт, как реагирует на отзывы на свои услуги.
Какой образ создаёт сервис «Ясно»
Баннер сервиса «Ясно» в соцсетях
Через социальные и коммуникативные навыки продаёт свои услуги. Здесь — через доступность и образ залечивания ран.
Заглавная обложка в статье в блоге сервиса «Ясно»
Через человеческие образы передаёт психологические проблемы в своём блоге
Здесь — образ пограничного состояния человека, когда он то чрезмерно весёлый, то чрезмерно грустный, грубо говоря — подросток. Мы видим это через человека, который идёт по канату, что само по себе опасное занятие, где в любой момент из состояния спокойствия ты можешь перейти в состояние паники.
Заглавная обложка в статье в блоге сервиса «Ясно»
Здесь мы видим образ человека в состоянии депрессии, что является веской причиной обратиться к психологу за помощью, таким образом сервис хочет дать намёк, что это состояние — время определённо обратиться за помощью.
Заглавная обложка в статье в блоге сервиса «Ясно»
Здесь — через образ убитого человека, который находится на работе, завален задачами и отказывается принимать это, передаётся эмоциональное выгорание.
Реклама у блогеров и контент-мейкеров
Реклама сервиса «Ясно» на канале Топлеса
Кроме своего блога, сервис покупает рекламу у популярных блогеров и даёт им бриф, по которому должны заинтересовать зрителя.
Реклама сервиса «Ясно» на канале Anya Conservi
Сначала «Ясно» просит блогеров рассказать про свой опыт — это нужно, чтобы аудитория почувствовала связь между автором и рекламой, чтобы они стали более лояльны по отношению к сервису.
Затем просит рассказать про сам сервис — чтобы зрители запомнили его, смогли отличить от других сервисов и знали по каким признакам он лучше.
И в конце предлагает промокод — призыв к действию, что сейчас или никогда, давление на ощущение упущенной выгоды.
Баннер сервиса «Ясно», найдено на сайте AdIndex
Однако селебрити и свой блог — не единственный источник рекламы для сервиса. У них есть и городская реклама, которая в первую очередь старается быть простой и понятной.
Баннер сервиса «Ясно», найдено на сайте AdIndex
В баннерной реклама также важную роль играет образ человека — потому что сервис про людей и для людей.
Коллаборация сервиса «Ясно» и «Яндекс Лавка»
Кроме всего, сервис устраивает коллаборации с другими брендами, чтобы увеличить охват своей аудитории и внедрить свой бренд в стиль других брендов.
Коллаборация сервиса «Ясно» и «Яндекс Лавка»
Кроме того, сервис пользуется форматом коротких ознакомительных видео в минималистичной форме, чтобы легче передать мысль и удержать внимание на эмоциях и движениях — важной части психологии.
Как сервис выглядит со стороны
Реклама сервиса «Ясно» на канале Калинкин!
На канале Дарьи Касьян и Жени Калинкина обычно самая незаурядная реклама — она направлена на киносъёмку с абсурдными и инновационными сюжетами.
Реклама сервиса «Ясно» на канале Калинкин!
При этом они также выполняют часть рекламы, чтобы она засчиталась и приносила доход.
Реклама сервиса «Ясно» на канале Калинкин!
Реклама сервиса «Ясно» на канале Калинкин!
Здесь сюжет посвящён девушке, которая завела робота чтобы научиться общаться, и он начал выполнять эту роль лучше, чем человек.
Вывод — как сервис привлекает клиентов?
Основа — минимализм и образ человека, будь то иллюстрация, рисунок или реальная фотография. Цвет помогает запомнить сервис как определённый бренд, короткое и понятное название помогает запомнить бренд, будь то в шутку или всерьёз. Коллаборации с другими брендами помогают охватить большую аудиторию, но лучше всего с этим помогают интеграции у блогеров. Это происходит за счёт целевой аудитории: молодёжь, которая не боится обращаться за помощью, открыта и готова довериться мнению своего селебрити.
Бриф сервиса «Ясно»: https://blogger.yasno.live/ (дата обращения: 20.11.2025)
Цвет сервиса «Ясно»: https://colorkit.co/color/00b5ff/ (дата обращения: 20.11.2025)
Значение слова «ясно»: https://ozhegov.textologia.ru/definit/yasno/?q=742&n=206159 (дата обращения: 20.11.2025)
Значение слова «ясно»: https://clck.ru/3QPBhf (дата обращения: 20.11.2025)
Значение слова «ясно»: https://clck.ru/3QPBij (дата обращения: 20.11.2025)
https://yasno.live/blog/kak-ustroen-servis-yasno (дата обращения: 20.11.2025)
https://modanapr.ru/news/tpost/4j9jmsjmt1-stesnitelnaya-brokkoli-i-drugie-otkroven (дата обращения: 20.11.2025)
https://www.facebook.com/photo/?fbid=590393356425892&set=a.389855369813026&locale=ru_RU* (дата обращения: 20.11.2025) *— проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
https://yasno.live/blog/pogranichnye-lichnosti-kto-eto (дата обращения: 20.11.2025)
https://yasno.live/blog/kak-ponyat-chto-mne-muzhen-psychotherapist (дата обращения: 20.11.2025)
https://youtu.be/Zt-HCSJJxP0?t=1930 (дата обращения: 20.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?t=392&v=cIuy2djjsDo&feature=youtu.be (дата обращения: 20.11.2025)
https://adindex.ru/news/creative/2024/11/27/327653.phtml (дата обращения: 20.11.2025)
https://www.instagram.com/p/C-NgktZCNv7/* (дата обращения: 20.11.2025) *— проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
https://youtu.be/SntvQrhPoWY?t=1320 (дата обращения: 20.11.2025)
https://lavka.yasno.live/ (дата обращения: 20.11.2025)
https://yasno.live/blog/burn-out-syndrome (дата обращения: 20.11.2025)
