Коммуникационный бриф для «ЭкополимерЯмал»
О ПРОЕКТЕ
ЭкополимерЯмал — это уникальный проект на Ямале, в котором производятся строительные материалы и сооружения из переработанного пластика, собранного на территории ЯНАО.
Специализируемся на создании качественных площадок ТКО
ПРЕИМУЩЕСТВА ИДЕИ:
- Вклад в экологию региона; - Высокая маржинальность; - Качественный продукт; - Профессиональные 3D визуализации; - Уникальные характеристики.
Спасаем экологию Ямала и делаем счастливыми наших клиентов
НАША ПРОДУКЦИЯ
75% переработтаного пластика + краситель и 25% песка
ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКЦИИ:
- Прочность на 300% превышает аналоги; - Защита от плесени, грибков; - Истираемость — не более 0,7 г/см²; - Покрытие устойчиво к УФ-излучению; - Диапазон эксплуатации: от -70 до +80; - Не поддерживает горение; - Срок эксплуатации: не менее 20 лет; - Выгодный прайс
Плитки ЭкополимерЯмал
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Сейчас о ЭкополимерЯмал знает около 60% предпринимателей Надыма, хотим увеличить до 90%
ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА ПО ТЕХНИКЕ SMART
S: Увеличить узнаваемость бренда среди ямальских государственных и частных организаций
M: Хотим увеличить до 90% узнаваемости среди предпринимателей Надыма
A: Увеличение охвата через встречи на мероприятиях и социальные сети для сотрудничества (b2b)
R: Достижение этой цели способствует росту популярности бренда и увеличению продаж
T: Достичь к концу июня 2025
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Частные лица и семьи, строительные компании и застройщики, архитекторы и дизайнеры, государственные и частные организации
Портреты целевой аудитории
АРХЕТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Родитель 60%
Архетип ориентирован на заботу о безопасности, благополучии и комфорте
Герой 30%
Он ищет качественные решения для значимых проектов, которые требуют прочности и долговечности.
Бунтарь 10%
Клиенты, ищущие альтернативы традиционным решениям: яркие и новые способы проявить себя.
Ценностные предложения: Инновации, проверенные временем, Преображение строительства, Забота о будущем, Сила, которая выдержит любые испытания
КОНКУРЕНТЫ
На Ямале нет прямых конкурентов, но они есть в Тюмени
Прямые и косвенные конкуренты
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Продвижение Вк
Продвижение сообщества и подключение таргетинга, а также покупка рекламы у других групп вк
Участие в мероприятиях
Экологические ивенты, мероприятия посвященных предпринимательству.
Выставки строительных материалов
Визуал бренда
Единый стиль
Единый Визуальный стиль по брендбуку, чтобы выстраивалась прочная ассоциация о бренде и улучшилась его узнаваемость
Стиль коммуникации
Важно сохранять единые слоганы и ключевые сообщения, чтобы аудитория получала одинаковое восприятие бренда на всех платформах.
Кросс платформенность
В каждой интеграции необходимо перенаправлять целевую аудиторию. Например, в постах указывать ссылки на мероприятия
ВРЕМЕННЫЕ РАМКИ
Разработка концепции
январь 2025 Основные действия: Определение целей кампании, создание общей концепции, утверждение ключевых сообщений и визуальных элементов.
Создание контента февраль–март 2025 Основные действия: Разработка текстов, инфографики, подготовка изображений, создание видеороликов и других материалов для различных каналов.
Запуск кампании
апрель 2025 Основные действия: Отправка электронных рассылок по почте и чатам, публикация постов в социальных сетях
Активная фаза
май 2025 Основные действия: регулярные посты в соц сетях, взаимодействие в чатах, Массовые промо-акции и рассылки мониторинг активности.
Завершение кампании
июнь 2025 Основные действия: Анализ данных, оценка эффективности кампании, корректировка стратегии
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Экспертные советы:
Акцент на том, что мы можем профессионально посоветовать дизайн под каждого клиента и запрос
Тема заботы о будущем:
Коммуникации должны создавать ощущение тепла, комфорта и заботы, чтобы вызывать доверие клиентов. Например истории клиентов, то как улучшился их дом за время использования Экополимер.
Выживание на Ямале:
Коммуникации наглядно демонстрируют то, как плитки Ямальского производства способны пережить холод севера и суровый климат, говоря о качестве. Краш тесты
Форматы контента: инфографика, посты в сообществе, видеоконтент
БЮДЖЕТ
Реклама Вк 5%
затраты на рекламу вк: 3 000 р репосты в сообществах: 2 000 р
Производство и видеоконтент 95%
Закуп материала и производство видео: 100 000 р
Итого: около 105 000 рублей
KPI
Охват аудитории
Измерение количества людей, которые видели рекламные материалы.
Количество кликов
Сколько раз пользователи кликнули на рекламу.
Конверсии
Число пользователей, совершивших целевое действие (покупка, подписка и т. д.).
Уровень вовлеченности
Количество лайков, комментариев, репостов, сохранений.
Возврат инвестиций
Измерение прибыли, полученной от кампании
РИСКИ И МЕРЫ ПО ИХ УСТРАНЕНИЮ
Негативные отзывы
Реагирование на жалобы, предложения и вопросы клиентов в вк. Вносить корректировки для улучшения качества и снижению негативных отзывов
Низкая эффективность
Для повышения эффективности рекламы проводть анализ рекламных кампаний на эффективность, с последующими правками в страдегии
Холодная аудитория
Для улучшения интереса можно добавить больше интерактива с целевой аудиторией, добавление больше креатива.
КОНТРОЛЬНЫЕ ТОЧКИ
Ежемесечно
Ввести отчеты анализов данных за месяц, колличество новых клиентов, колличество партнеров, CPA, результаты работы с Вк
Это позволяют увидеть успех и динамику кампании, понять, что работает наиболее эффективно.
По завершению ключевых этапов
Необходимо подготовить отчет с итогами, оценкой его эффективности и предложениями по дальнейшим действиям.
Это позволяет оценить эффективность каждой фазы кампании и внести корректировки
