Реклама Nokia от начала до наших дней

История рекламы большой корпорации — это длинный интересный путь, на протяжении которого меняются не только инструменты связи компании с аудиторией, но и смысл, идея бренда. Nokia  — финская корпорация, которая производит телекоммуникационное оборудование. За всё время существование компания прошла через рассвет, всемирную популярность и также через сильный упадок продаж, после чего вновь возрождение. Компания следила за тенденциями и за человеком в мире. Опираясь на эти данные, на настроения, которые менялись в мире, создавалась реклама бренда. Сам человек присутствовал в визуале, имел своё место: либо выходил на передний план, либо отходил на второе место.

В начале телефоны были громоздкими и до 1978 года в рекламе Nokia в большей степени были изображены основные характеристики телефона. Телефоны только начинали появляться в мире и в жизни людей, и первое, что хотелось сделать, это рассказать вообще о существовании таких устройств, о том, что они умеют. Мобильный телефон даёт возможность человеку связываться с человеком. Это быстрый, наиболее легкий и простой способ общения. Но просто эти факты не могли вызвать очень большого притока покупателей, так как человек долгое время, а точнее всю свою жизнь, находил другие способы взаимодействия. Необходимо было донести людям мысль, которая будет более ценной, начнет передавать не только сухие характеристики и преимущества, но и главные ценности человека. Так появился слоган «Соединяющий людей» («Connecting people»).

После появления слогана люди становятся основным центром внимания, так как теперь компания не просто про технологический прогресс, а про человеческие отношения. «Соединяющий людей» — это не только про мобильную связь, это про соединение людей с разных точек мира, воссоздание их общения, это про теплую, крепкую и надежную дружбу, отношения и родство. Но Nokia соединяет не только людей, которые общаются, они создают новое комьюнити, которое связывает один важный предмет — мобильник. Телефон становится опознавательным знаком, они начинают отражать характер и настроение человека: розовый, синий или черный бизнес-телефон, — именно это показывает настоящий образ человека. Устройство меняет своё основное качество — связь, на новое — стиль жизнь.

Выпускаются совершенно разные, необычные телефоны. Внимание уделено тому, каким становится человек после покупки: крутым, необычным, особенным. Телефон влияет не только на взаимодействие между людьми, он меняет самих людей. Создаётся реклама, которая ярко демонстрирует: мобильник — это атрибут твоего стиля. Именно так человек и стиль становятся основными героями в концепции бренда и в его рекламе. Всех людей начинают связывать между собой телефоны Nokia и весь мир начинает говорить об этом. Люди чувствуют сопричастие к чему-то масштабному и классному и всё больше и больше покупают мобильники. В визуальном исследовании рассматривается реклама Nokia в разное время и роль человека в этом.

В начале своего пути, когда Nokia только появились в мире, в 1865  году, они вообще не были связаны с коммуникациями. Это была фабрика по производству бумаги и картона, которую основал финский горный инженер Кнут Фредерик Идестам в городе Тампере на юго-западе Финляндии. После того, как фабрика начала приносить прибыль, Кнут купил еще одну уже на берегу реки Нокианвирта в городке Нокиа на юге, откуда и пошло название.

Первый логотип Nokia  — в центральной композиции рыба, это перекликалось с местной культурой, символизируя жизнь, ориентированную на природу той эпохи. С 1898 Nokia представила второй знак — пятиугольник с аббревиатурой и годом. В это время компания получила успех и большие продажи, потому новый логотип отражал эпоху промышленного роста и технологического прогресса. Это был самый долговечный логотип компании: он прожил почти 70 лет.

В 1922 году Nokia вошла в состав нового концерна под руководством компании Finnish Rubber Works, занимавшейся производством резиновых изделий. В этот период логотип Nokia играл центральную роль в визуальном оформлении другой компании — Suomen Gummitehdas  Oy, фирмы, занимающейся производством резиновых шин. Это сотрудничество привело к отличительной трансформации логотипа Nokia: основной формой стала шина.

Только в 80-е XX  века компания стала известна, как производитель мобильных телефонов. Первой моделью сотового телефона стал Nokia Mobira Senator. До этого был выпущен Nokia Mobira Cityman  — это был большой тяжелый телефон, который в СССР получил прозвище «Горба», так как им пользовался Михаил Сергеевич Горбачев. Это было запечатлено на фотографии, что тоже повлияло на узнаваемость компании в СССР.

Одной из первых реклам мобильников Nokia стал видеоролик о сотовом телефоне Nokia Mobira Senator  — ролик на 14  секунд, который рассказывал про две веские причины, почему человеку стоит прийти в магазин в субботу: первое, что стоимость телефона всего 595  долларов, второе — ты можешь произвести впечатление на друзей, сказав, что это стоит намного больше. Это была отсылка к тому, что Apple в то время шутил о дороговизне телефона. Таким сообщением компания сразу показала людям особенность ее техники, высокое качество, популярность и сенсационность в мире. Уже здесь Nokia говорит — твой телефон сделает тебя уникальным.

Nokia выпустили слоган «Соединяющий людей», что в дальнейшем отразилось на рекламных кампаниях. В заставке на мобильнике появились две руки, которые тянутся друг к другу. Логотип с подписью снизу был впервые представлен в 1992 году и быстро стал синонимом бренда. Тогда мобильные телефоны были относительно дорогими, а продукты Nokia были более доступны для людей.

С 1965 до 1978 оригинальный логотип Nokia представлял собой гротеск в жирном начертании с названием компании «Nokia» , написанным заглавными буквами. С 1978 добавилося слоган „Соединяющий людей“, что передавало единство и сотрудничество. Фраза была написанна Антиквой. Чувственное, утонченное, про людей.

В некотрых видах логотипа появились тянущиеся друг к другу руки, что было отражением слогана «Соединяющий людей», а также отсылкой к фрески Микеланджело «Сотворении Адама». Рука Всевышнего на фреске является импульсом, который передаётся Адаму. Это движение к своему творению воплощает энергию жизни, которая передаётся человеку, также как передаётся движение от человека к человеку при связи и общении. Nokia создает эту новую энергии и транслирует это в логотипе.

Баннеры для игровых консолей Nokia 5510, где изображены молодые люди, играющие на устройстве. Парни парят в воздухе в необычной форме. «Выглядит странно, звучит здорово» — фраза прямо говорит, что телефоны для людей, как полет в невесомости, но при этом, это круто. Устройства Nokia приносят новые необычные эмоции.

Рекламная кампания Nokia 8210 — про движении, раскованность, энергию: «Жизнь не утомляет, она просто становится лучше». Люди на плакатах улыбаются, играют, смеются. «Я достигаю того, чего мне нужно достичь, оставаясь собой» — про идентичность, уникальность и силу. Человек улучшает себя, но при этом оставаясь настоящей версией себя. Nokia соединяет человека с его истинным образом.

Рекламный ролик Nokia 1011 про двух мужчин, один из которых потерял девушку из-за того, что не имел телефона. Реклама говорит людям: мобильники воссоединяют людей и на прямую влияют на наши жизни. В рекламе впервые присутствует мелодия Nokia Tune из вальса испанского гитариста и композитора Франциско Таррега, которая позже всемирно известна, и это была одна из основных ассоциаций с Nokia.

«Просто гениально». Рекламная кампания Nokia 6100 про простоту использования мобильника, при этом огромное количество функций в одном месте. Скорость, удобство. На плакате телефон сравнивается со скрепкой, такой же простой, но супер полезной. Мысль про соединение и скрепление также проходит через образы.

На серии рекламных плакатов Nokia 7250 изображены части лица с разным стилем, цветом глаз и национальностью. В зависимости от изменений человека меняется телефон. Таким образом Nokia показывает влияние и взаимосвязь мобильника и стиля жизни. «Внимание к цвету/моменту» — копирайт говорит о внимании к любимым цветам людей и отражении этого в выборе телефона. В фокусе человек, он — самое главное в этом мире.

В 1992 году логотип был усовершенствован и приобрёл более современный вид. Слоган про соединение людей был сохранён, но упрощён а общий дизайн. Для фразы использовался гротеск, что больше передавало новизну, стиль и строгость.

В 2011 году у Nokia произошел ребрендинг и слоган «Соединяющий людей» исчез из логотипа. Изменилось и само написание названия компании: это стал более строгий и минималистичный наборный гротеск заглавными буквами. В это время Nokia потерпела упадок на рынке в сфере смартофонов, поэтому в контексте нового технологического прогресса было принято решение изменить стиль. Из фирстиля пропала линия про соединение людей, но в рекламе люди всё же остались.

В техническом плане Apple и Samsung превосходят Nokia, что приводит к изменениям в рекламе. Теперь необходимо вновь зарекомендовать себя среди потребителей. В рекламе появляются известные люди, которым можно доверять: на плакате Nokia 5 изображена чемпионка по бадминтону. Компания пытается привлечь новую аудиторию и вернуться на прежний уровень. Человек есть в рекламе, но не в том образе, в каком был при кампании «Соединяющий людей». Здесь человек — символ проверенности. Известный человек, знакомое лицо, а значит его совету можно доверять. В 1992 году — образ настоящего человека, который ходит среди нас и испытывает реальные чувства, которые отражают смысл бренда. Устройство на надо советовать, его покупают, потому что оно даёт людям то, что они сами хотят испытать и могут это сделать только у Nokia.

Технические особенности также показывают и выводят в фокус внимания. Реклама нового Nokia E7  изображает главную функцию телефона. Также на баннере с Nokia N97 есть выдвигающийся элемент, который выходит за рамки баннера, передавая функцию и ощущение при использовании телефона.

В 2023 году Nokia, спустя 12  лет сменила логотип и фирменный стиль. Поменялась цветовая гамма, стали использоваться разные цвета, а не только бело-синие, также у букв N и K убрали вертикальную черту справа, добавили «пробел» в букве А. Компания сменила логотип, так как прежний всё еще ассоциировался с мобильными телефонами. Таким образом, Nokia транслирует новую стратегию действий. Логотип стал похож на какой-то код, зашифрованное послание. Четкие прерывающиеся линии дают ощущение незаконченной истории, как будто сейчас дозагрузится картинка. Это про продолжение жизни Nokia и про их возрождение. Логотип Nokia встраивается в новые объекты, что символизирует гибкость, изменения, улучшения и адаптацию.

Таким образом в рекламе Nokia в течение всего времени прослеживалось движение и изменение. Менялась идея, менялось место человека и роль телефона в его жизни. Больше всего на развитие бренда оказала влияние кампания «Соединяющий людей». Во время существования этого слогана произошел большой рост продаж. Но и сам слоган оставался именно потому, что мир любил и принимал компанию. Какое-то время Nokia переживала упадок, но сейчас она вновь возрождается.

Роль человек менялась в течение всего пути: время от времени человек уходил на второй план, так как надо было подсветить технические составляющие или привлечь аудиторию через популярностей. Но во всех этих моментах мысль о людях тянулась и выражалась в копирайтах. Когда компания была более расслаблена в цели поднятия роста продаж, в рекламе больше всего прослеживался настоящий и искренний образ человека, по которому люди могли делать выводы внутри себя. Также пока на рынке не было так много конкурентов, Nokia могла говорить о продукте просто через чувство.