BEAUTY MATCH
Медиа, помогающее не потеряться в мире постоянных запусков и новинок в бьюти сфере, а также найти свой собственный путь в использовании косметики.
Сегодня, в эпоху колоссального перепотребления, косметический рынок постоянно выпускает новые средства и коллекции, а в сети с невероятной скоростью друг друга сменяют бьюти тренды. В такой обстановке легко столкнуться с двумя противоположными сценариями:«Хочу всё попробовать»
Люди, интересующиеся косметикой, начинают скупать новинки, при этом не имея конкретного представления о том, что действительно им подойдёт, и как этим пользоваться.«Слишком много всего»
Информации настолько много, что люди предпочитают вообще в ней не разбираться и ничего не пробовать.
BEAUTY MATCH — медиа-навигатор по косметике, которое помогает разобраться в огромном количестве продуктов и найти подходящие именно тебе.
BEAUTY MATCH соединяет в одном пространстве несколько вещей, которые обычно приходится искать отдельно:поиск — где найти интересную, редкую или необычную косметикувыбор — чем отличаются похожие продукты и какой из них подходит под конкретную задачупонимание — что означают состав, текстура, свойства и обещания брендасравнение — стоит ли переплачивать за люксовый продукт или существует достойная более доступная альтернативаприменение — как использовать средство и вписать его в повседневный уход или макияжвдохновение — что можно сделать с косметикой, если хочется попробовать что-то новое
Цель медиа
Помочь человеку ориентироваться в косметике, когда выбор становится сложнее, чем сама покупка.Цель проекта — сделать выбор косметики более понятным, персональным и самостоятельным. Не диктовать аудитории, какие продукты покупать, а дать ей инструменты, с помощью которых она сможет сделать выбор сама.
Человек получает возможность:— быстрее находить косметику под свои предпочтения
— понимать разницу между похожими продуктами
— ориентироваться в ценовых категориях
— открывать малоизвестные бренды и нестандартные продукты
— лучше понимать составы и свойства косметики
— находить идеи для ухода и макияжа независимо от уровня подготовкиBEAUTY MATCH экономит не столько деньги, сколько время и внимание, а также помогает снизить количество неудачных покупок.
Тематика медиа
Сегмент
Beauty media / медиа о косметике, уходе и макияже, которое объединяет контент о декоративной косметике, уходе за кожей, бьюти-трендах, продуктах и техниках их использования.Узкая тема
Косметические продукты и средства ухода: их состав, свойства, особенности применения, стоимость, совместимость с различными потребностями кожи, а также способы выбора, сравнения и использования.
Проект не стремится охватить бьюти-индустрию целиком. Нас интересует прежде всего повседневный выбор косметики человеком — от поиска подходящего продукта до понимания его характеристик и использования после покупки.В поле медиа входят, например:
декоративная косметика
уходовая косметика
составы и ингредиенты
косметика для разных потребностей кожи
сравнение продуктов
необычная и нишевая косметика,
практическое применение
Предполагаемые рубрики и форматы
MATCH FOUND
Подборки косметики под конкретный запрос: необычные продукты, малоизвестные бренды, средства для определённого бюджета или образа. Главное — объяснить, кому и зачем может подойти каждый продукт.WHAT’S INSIDE?
Простые разборы составов: что делают ингредиенты, чем отличаются формулы и на что обратить внимание при выборе средства.MATCH
Сравнение бюджетной, средней и люксовой косметики по цене, текстуре, оттенку, финишу и свойствам, чтобы понять, за что именно мы платим и какие есть альтернативы.MAKEUP IDEAS
Идеи повседневных и креативных макияжей с пошаговыми объяснениями и рекомендациями подходящих продуктов.BEAUTY TIPS
Короткие практические советы по уходу и макияжу от подготовки кожи до сочетания средств и использования одного продукта разными способами.NEW BUT DO I NEED IT?
Разбор новых продуктов: что это, для чего нужно, кому может подойти, чем отличается от похожих средств и есть ли смысл покупать именно его.
Анализ конкурентов
Цель анализа — определить, где и каким образом аудитория сегодня ищет информацию о косметике, уходе, макияже и составах, какие потребности уже закрывают существующие проекты и какие из них остаются недостаточно проработанными.Критерии анализа:
1. Площадки
2. Контент
3. Визуал
4. Tone of voice
5. Инструменты
Особое внимание уделяется тому, помогают ли конкуренты аудитории самостоятельно разбираться и выбирать косметику или преимущественно предлагают готовые рекомендации, следят за трендами или ведут к покупке.
Прямые конкуренты
Beauty Insider
Независимое beauty-медиа о косметике, уходе и макияже, построенное вокруг личного опыта авторов, тестирования продуктов и редакционных рекомендаций.1. Площадки: основной контент — сайт; дополнительно Telegram.2. Контент: новинки, тестирование косметики, отзывы, уход, макияж и подборки. Отдельно встречаются материалы о конкретных ингредиентах и их действии.
3. Визуал: журнальная предметная съёмка, крупные планы продуктов, текстур и макияжа.
4. Tone of voice: экспертный, личный, дружелюбный, местами ироничный. Сильный акцент на собственном опыте авторов.
5. Инструменты: обзоры, тесты, подборки, комментарии, экспертные материалы.
The Blueprint
Lifestyle-медиа о моде, культуре и красоте, где beauty рассматривается как часть образа жизни и современной визуальной культуры.1. Площадки: сайт и Telegram; beauty встроен в более широкую lifestyle-медиаэкосистему.
2. Контент: тренды, уход, макияж, shopping, индустрия, бьюти-съёмки и экспертные материалы. Есть отдельные материалы о составе косметики.
3. Визуал: сильная подача, качественная съёмка, визуальные истории и акцент на эстетике продукта.
4. Tone of voice: современный, интеллектуальный, журнальный; beauty часто связывается с культурой и lifestyle.
5. Инструменты: гайды, подборки, спецпроекты, видео, съёмки, shopping-материалы.
FLACON
Специализированное beauty-медиа с сильным акцентом на тренды, новинки, макияж и быстрый практический контент.1. Площадки: сайт и Telegram; Telegram-канал — прямо обозначен как бренд-медиа «Золотого Яблока».
2. Контент: макияж, уход, тренды, продукты, техники и beauty-культура. На сайте много быстрых материалов вроде «как выбрать помаду», «как приручить красные тени», «какой SPF выбрать».
3. Визуал: яркий, динамичный, цветной; большое внимание уделяется макияжу, оттенкам, крупным планам и видео.
4. Tone of voice: лёгкий, разговорный, трендовый, рассчитанный на быстрое потребление.
5. Инструменты: короткие статьи, видео, подборки, инструкции, подкасты.
Косвенные конкуренты
ЛЭТУАЛЬ
Ритейл-медиа, которое объединяет экспертный контент о beauty с собственным ассортиментом и инструментами поиска косметики.1. Площадки: сайт, блог, дополнительные медиаформаты и социальные каналы.
2. Контент: уход, макияж, ингредиенты, новинки, подборки и практические советы. Есть отдельный материал о чтении состава косметики и самостоятельном выборе средств.
3. Визуал: яркий коммерческий визуал, предметная съёмка, beauty-образы и фотографии продуктов.
4. Tone of voice: дружелюбный, простой, объясняющий; сложные темы переводятся на бытовой язык.
5. Инструменты: подборки, экспертные материалы, эфиры, статьи, поиск по потребности, материалы о составе и производстве.
РИВ ГОШ
Beauty-ритейлер с собственной экспертной платформой, объединяющей статьи, рекомендации и ассортимент косметики.1. Площадки: сайт и собственный блог.
2. Контент: уход, ингредиенты, макияж и практическое применение продуктов. Среди тем — двухэтапное очищение, сыворотки и техники коррекции.
3. Визуал: яркий, ориентированный на демонстрацию средств и результата.
4. Tone of voice: простой, дружелюбный, прикладной; сложные темы объясняются без большого количества терминов.
5. Инструменты: статьи, инструкции, экспертные разборы, видео, подборки.
Золотое Яблоко
Крупный beauty-ритейлер и онлайн-платформа работающая с новинками, подборками и контентом, помогающим ориентироваться в ассортименте.1. Площадки: основной контент размещается на сайте и в Telegram;
2. Контент: новинки, подборки, макияж, уход, тренды, товары из TikTok, редакционные материалы и рекомендации. Есть отдельные материалы о компонентах и уходе,
3. Визуал: яркий коммерческий визуал с крупными изображениями продуктов, макияжами, видео и акцентом на новинки.
4. Tone of voice: дружелюбный, эмоциональный, трендовый и вовлекающий. Часто используется язык бьюти-сообщества и формат «совета от своих&
5. Инструменты: подборки, новинки, фильтры по типу кожи и компонентам, видео, стримы, тесты, промокоды, конкурсы и интерактивы. Telegram активно использует реакции и конкурсные механики.
Потенциальные конкуренты
MARIE CLAIRE
Крупное lifestyle/beauty-медиа, которое одновременно работает со многими отраслями, в том числе затрагивая макияж.1. Площадки: основная площадка — сайт с отдельным разделом «Красота.
2. Контент: бьюти-находки, новинки, тренды, макияж, уход и материалы об ингредиентах.
3. Визуал: глянцевый, эстетичный, большое внимание уделяется красивой съёмке косметики и готовым beauty-образам.
4. Tone of voice: журнальный, уверенный и экспертный, но достаточно доступный для широкой аудитории.
5. Инструменты: подборки „бьюти-находок“, трендовые материалы, инструкции, экспертные разборы.
РБК Стиль
Крупное lifestyle-медиа, которое рассматривает beauty через индустрию, технологии, тренды и экспертные комментарии.1. Площадки: сайт РБК Стиль и Telegram; beauty — часть большого lifestyle-медиа.
2. Контент: косметика, ингредиенты, технологии, новинки, тренды, бренды и экспертные материалы.
3. Визуал: сдержанный, журнальный, премиальный; много качественной предметной съёмки.
4. Tone of voice: экспертный, информационный, более сдержанный, чем у специализированных beauty-медиа.
5. Инструменты: статьи с экспертами, интервью, подборки, новости индустрии, исследования и рейтинги.
BeautyHack
Современный информационный интернет-ресурс, посвященный красоте и здоровью из первых уст успешных людей, звезд, авторитетных экспертов.1. Площадки: основной канал — сайт; дополнительно используются короткие видео и другие медийные форматы.
2. Контент: уход, макияж, новинки, обзоры, подборки и материалы с экспертами. Есть отдельные глубокие материалы о составе косметики.
3. Визуал: яркий beauty-визуал, фотографии продуктов, макияжей и экспертов; подача ориентирована на быстрый просмотр и практическое применение.
4. Tone of voice: доступный, дружелюбный и прикладной; сложные темы объясняются через вопросы, которые возникают у обычного пользователя.
5. Инструменты: тесты, экспертные разборы, подборки, мастер-классы, короткие видео и обзоры продуктов.
Вывод из анализа конкурентов
В ходе анализа конкурентов были выявлены особенности, которые могли бы отличать BEAUTY MATCH от других схожих медиа:Контент создаётся для человека, который хочет разобраться в косметике и сделать выбор самостоятельно. В центре не бренд и не продажа продукта, а реальная потребность пользователя.BEAUTY MATCH не просто рекомендует косметику, а учит понимать её: разбираться в составе, сравнивать продукты, оценивать их свойства и находить подходящий вариант.Медиа должно быть полезно не только перед покупкой. Его хочется читать, сохранять и возвращаться к нему, чтобы узнавать новое, находить идеи и постепенно становиться более грамотным в выборе косметики.
Анализ показал, что существующие beauty-медиа уже хорошо рассказывают о новинках, трендах, макияже и уходе, а отдельные проекты подробно разбирают составы и ингредиенты. Однако эта информация часто остаётся разрозненной, а коммерческие площадки в конечном итоге ориентированы на конкретную покупку.BEAUTY MATCH занимает другую позицию: это независимое медиа, которое не стремится продать продукт, а помогает человеку научиться самостоятельно разбираться в косметике. Здесь состав, свойства, сравнение продуктов и способы их применения объединяются в единую систему, которая позволяет не просто выбрать средство, а понять, почему оно подходит именно тебе.
BEAUTY MATCH — косметика, которую ты понимаешь.
Каналы распространения
Основной канал — TelegramОсновной площадкой BEAUTY MATCH станет Telegram, потому что формат медиа строится вокруг регулярных подборок, сравнений и полезных материалов, к которым аудитория сможет возвращаться перед покупкой. В Telegram удобно сочетать короткие рекомендации с визуальными материалами: показывать оттенки и текстуры, сравнивать продукты, разбирать составы и сразу добавлять информацию о том, где средство можно приобрести.Основу контента составят подборки косметики под конкретный запрос, разборы составов, сравнения бюджетных и люксовых средств, идеи повседневного и креативного макияжа, бьюти-советы и разборы новинок. Отдельное место займут интерактивные публикации: опросы и реакции помогут учитывать интересы аудитории и понимать, какие продукты и темы ей действительно интересны.Таким образом, Telegram подходит BEAUTY MATCH как основное пространство медиа, где пользователь может найти продукт, разобраться в нём, сравнить варианты и сохранить материал для будущего выбора.Второй канал — VKVK можно использовать для визуального и короткого контента:
— короткие видео
— пошаговые макияжи
— карточки
— подборки
— тесты
— мини-разборы составовВ отличие от Telegram, контент здесь можно сильнее ориентировать на привлечение новой аудитории.