Анализ рекламной кампании Montblanc 100 years of Meisterstück

Визуальное исследование рекламной компании Montblanc, посвященной 100-летию пишущего инструмента Meisterstück.

Цель исследования: Используя методы анализа эффективности рекламы, выявить ряд приемов, оказывающих воздействие на эмоциональное воспитание контента.

Исследование состоит из нескольких смысловых блоков, которые позволяют рассмотреть серию рекламных роликов как элемент айдентики Montblanc.

Бренд существует на стыке двух архетипов. Архетип Творца находит свое отражение в слогане: «В Montblanc мы верим, что каждый оставляет свой след в истории». Герой рекламных компаний Montblanc — писатель, художник, новатор предприниматель. Сама компания является постоянным спонсором театральных и музыкальных событий, образовательных и креативных программ.

Архетип правителя прослеживается в элементах айдентики бренда (изображение вершины), специфике продукта и рекламных интеграций. Пишущий инструмент в глазах потребителя становится психологическим инструментом власти, отражением статуса и престижа. На некоторые товары Montblanc предоставляется пожизненная гарантия, через этот элемент клиентского сервиса бренд обещает стабильность, подкрепляя на практике слоган: «Наши творения станут вашими верными спутниками на всю жизнь, которые будут передаваться из поколения в поколение».

В рамках рекламной компании, приуроченной к юбилею легендарной модели ручек Meisterstück, был снят рекламный ролик и создана лимитированная серия пишущих инструментов совместно с режиссером Уэсом Андерсоном. Спустя год появилось продолжение, в котором зритель видит развитие сюжета.

Бренд выбрал для коллаборации режиссера, который создал свой собственный визуальный стиль и является одним из ярких представителей современного кинематографа. В нем проявлен один из архетипов Montblanc — архетип Творца.

Помимо рекламного ролика, Уэс Андерсон разработал дизайн лимитированной серии ручек The Schreiberling. Эта серия становится для потребителя «окном» в мир режиссера.

Герои ролика с чистого листа погружают зрителя в ключевые идеи, на которых строится бренд Montblanc. Пишущий инструмент обретает назначение, он помогает создавать шедевры. Слоган рекламной компании 2024 и 2025 года «Let’s Write» создает ощущение сопричастности с большой идеей бренда. Для зрителя он становится прямым призывом к действию.

С первых секунд в кадре рекламного ролика, снятого в 2024 году, появляется Уэс Андерсон. Зритель сразу попадает в визуальный ряд, уже известный ему по работам режиссера. Знакомый стиль формирует у него лояльное отношение к воспринимаемой информации.

Продолжение рекламной компании, вышедшее в 2025 году, повторяет визуальную композицию предшествующего сюжета. Тут эффект знакомства уже работает в отрыве от внешнего контекста, он начинает самостоятельно существовать в рамках двух рекламных роликов.

Повтор рекламного слогана и демонстрации продукта в рекламной компании Montblanc (2024–2025) способствует формированию паттерна в сознании человека.

Серийный формат рекламного обращения позволяет использовать разные сюжетные повороты для повторного донесения информации. Благодаря этому ее сложно игнорировать и классифицировать как-то, что не требует внимания. Наоборот, повтор информации в такой форме стимулирует запоминание.

КОМПОЗИЦИЯ: Специфика композиции рекламного ролика — симметричная постановка кадра, неотъемлемый элемент всех работ Уэса Андерсона. Помимо того, что симметрия нам подсознательно симпатична, она создает замкнутый миртеатра, в котором зритель ощущает себя безопасно.

ЦВЕТ: Теплые оттенки в кадре усиливают ощущение безопасности и комфорта. В ходе ролика за счет смены холодной цветовой палитры на теплую, зритель может физически ощутить изменение температуры.

Люди в кадре не просто находятся во взаимоотношениях друг с другом, направляя взгляд на зрителя, они ломают невидимую стену и включают его в сюжет.

Глядя на героев рекламы, перед которыми находится белый лист, зритель проецирует на себя их чувства и поведение, начинает предвкушать творческий процесс. Это сопереживающие формирует глубокую эмоциональную связь, которая остается в памяти.

На примере рекламной компании Montblanc был рассмотрен ряд инструментов, использованных для повышения эффективности компании и усиления позиционирования бренда, отстройки от конкурентов. Данная рекламная компания является примером того, как бренд может создавать в коллаборации с деятелями искусства коммерчески успешный продукт и продюсировать его продвижение.