ДА-ДА-НЕТ-ДА Анализ политической рекламной кампании Б. Ельцина
ДА-ДА-НЕТ-ДА Анализ политической рекламной кампании Бориса Ельцина перед Референдумом в 1993 году
Агитационный плакат
Концепция исследования
В рамках проведения анализа визуального исследования была взята рекламная кампания в ходе подготовки к Референдуму, который произошел 25 апреля 1993 года, а именно агитацию, которую проводила команда президента Бориса Ельцина, с ярким лозунгом «Да-Да-Нет-Да».
Основная гипотеза исследования
Какими инструментами была проведена рекламная кампания командой Бориса Ельцина для Референдума в 1993 году, и как это повлияло на закрепление в сознании населения России этой кампании.
Содержание исследования
Контекст возникновения рекламной кампании Целевая аудитория рекламной кампании Анализ визуального сопровождения кампании Цветовая палитра Анализ содержания Сценарии воздействия рекламы на избирателей Участие известных личностей в рекламной кампании Влияние рекламной кампании
Контекст возникновения рекламной кампании
На улицах перед всероссийским референдумом
В 1993 года страна была на распутье. После неудачной попытки импичмента Бориса Ельцина. В России сложилось двоевластие, было два направления в развитии: либо президентская республика, либо парламентская республика. Поэтому было предложено провести Референдум, чтобы население самостоятельно выбрало путь развития страны. Для достижения успеха в ходе подготовки к Референдуму команда Бориса Ельцина стала проводить агрессивную рекламную кампанию для достижения нужных ей результатов.
Целевая аудитория
Избиратели, которые участвовали в голосовании на Референдуме 25 апреля 1993 года. Основная масса — российские граждане, которые не обладают высоким уровнем знаний о политике. Они должны придти и проголосовать на вопросы задаваемые Правительством и обеспечить необходимую явку, чтобы результаты Референдума были легитимными.
Сторонники Бориса Ельцина на Пушкинской площади в Москве, 21 апреля 1993 года
Анализ визуального сопровождения
В основной массе рекламные материалы — это рекламные плакаты в виде бюллетеней, карикатурные политические плакаты высмеивающие Съезд народных депутатов и плакаты видео известных личностей в поддержку Бориса Ельцина и лозунга «Да-Да-Нет-Да».
Цветовая палитра
Листовка Штаба в поддержку Президента с призывом голосовать по формуле «ДА-ДА-НЕТ-ДА»
Фон — цветовая палитра Российского флага (красно-сине-белая). Что делало акцент на новую Россию будущего, которую нужно выбрать избирателю.
Красный цвет использовался в выделении ответа «ДА». Красный цвет всегда яркий и ассоциируется с властью. И красный в данном случае был цветом президентской власти. Плюс гражданам России был знаком данный цвет, так как совсем недавно он постоянно использовался в советской пропаганде, что давало ассоциацию у людей со стабильностью и чем-то знакомым.
Черный цвет использовался в выделении ответа «НЕТ». Этот цвет использовался для ответа на вопрос «Считаете ли вы необходимым проведение досрочных выборов президента РФ?». Выделенное слово «НЕТ» давало ассоциацию депрессии, опасности, страшного будущего, если бы избиратели в этом вопросе поставили ответ «ДА».
Синий цвет использовался в некоторых плакатах и рекламных изображениях, вместо черного цвета для ответа «НЕТ» совместно с выделением дополнительной информации. В данных плакатах синее «НЕТ» сливается с основным текстом и создается больший акцент на красное «ДА».
Анализ содержания
Анализ содержания
Основной лозунг агитационной кампании был «Да-Да-Нет-Да. Строим новую Россию!». Это были конкретные ответы на вопросы, которые будут заданы избирателям в процессе Референдума подкрепленные направлением развития страны.
Население России в 1990е не обладало обширными знаниями об особенностях той или иной политической системы.
Людям хотелось стабильности и ясности. И данный лозунг им это давал. Идея была в том, чтобы не раскрывать и не объяснять каждый вопрос, который выдвигался. Избавить избирателя от необходимости анализировать каждый вопрос. Планировалось прямо и просто дать готовые ответы, которые будут понятны каждому избирателю.
«Не нужно объяснять людям сути каждого вопроса, а самая эффективная работа с электоратом -— на уровне формы. Надо „внедрить“ в сознание это словосочетание „Да — да — нет — да“, совершенно не опускаясь на смысловой уровень.» Игорь Минтусов
На улицах перед всероссийским референдумом
Данная последовательность «ДА-ДА-НЕТ-ДА» делала последовательность ответов запоминаемой, и невозможной для забывания.
Сценарии воздействия рекламы на избирателей
Первый сценарий — листовки с бюллетенями
На листовках был призыв приходить на Референдум, фраза «вариант голосования» и написаны вопросы с готовыми ответами. Неправильные ответы были либо зачеркнуты, либо их упоминания не было отображено. Что давало дополнительную связку для запоминания конкретных ответов.
Также в вариации данных листовок, рядом с «правильными ответами» — тезисно было прописано светлое будущее, которое ждет избирателя при «верном» ответе.
Второй сценарий — листовки с плакатами
Авторы листовок опираясь на ассоциативную память советского человека использовали по аналогии с советским плакатам изображения с призывом идти на Референдум и выбрать правильные варианты ответов.
Другая вариация плакатов — это карикатуры высмеивающие Съезд народных депутатов, изображая их в виде змей или общей массы людей, которая дерется. Такие ассоциации вызывали опасность, ненадежность, подрывали доверие к оппоненту президента.
Календарь Штаба в поддержку Президента с призывом голосовать по формуле «ДА-ДА-НЕТ-ДА»
Третий сценарий — видеоряд
С момента начала подготовки к Референдуму началась активная рекламная кампания по телевидению. Это был основной источник откуда населению поступала агитационная реклама, так как печатные материалы не всегда была возможность распространять на территорию всей страны.
Было запущены ролики с агитационной рекламой нужных ответов.
Первый ролик.
В нем была также использована идея изображения заполненных бюллетеней. Благодаря дополнительным позитивным подкреплениям на фоне: музыка с фанфарами — придание значимости мероприятию, создание мысли, что Референдум важное мероприятие на него нужно прийти и проголосовать; изображение салюта — ассоциация с праздником, счастливыми воспоминаниями, избирателей ждет светлое будущее, если они проголосуют «ДА-ДА-НЕТ-ДА»; слова известного советского диктора «Строим новую Россию!» — призыв приходить и приблизиться к мечте каждого избирателя — жить в развитой, стабильной стране.
Второй ролик.
В ролике не использовались изображения бюллетеней. Идея ролика состояла в том, чтобы люди абсолютно разных слоев населения, социальных групп и возрастов говорили в ролике «ДА-ДА-НЕТ-ДА».
Благодаря такому сюжету создавалось ощущение, что все население будет голосовать именно так, и избирателю смотрящему данный ролик нужно сделать так же.
Интересно, что изображение Ельцина практически не используется в данных роликах. То есть не создается ассоциация, что избиратели должны голосовать за президента.
В роликах внедряются только одна мысль — избирателю нужно проголосовать «ДА-ДА-НЕТ-ДА», ведь так проголосуют все и это поможет построить «Новую Россию».
Участие известных личностей в рекламной кампании «ДА-ДА-НЕТ-ДА»
Для создания дополнительного массового распространения лозунга в агитационной кампании участвовало множество известных культурных деятелей. Для распространения поддержки со стороны известных людей были использованы инструменты печатной продукции, участие в роликах, распространение песни с названием «ДА-ДА-НЕТ-ДА».
Листовка Штаба в поддержку Президента с призывом голосовать по формуле «ДА-ДА-НЕТ-ДА»
В рамках агитационной печатной продукции были распространены листовки в виде бюллетеней с нужными ответами и с подписями известных культурных деятелей и спортсменов.
Для избирателей это создавало ассоциацию, что эти люди подписываются под каждым ответом, которые они выбирают. Подпись давало чувство гарантии, этим ответам можно доверять.
Один из ярких моментов рекламной кампании Референдума — это распространение песни авторства Аллы Пугачевой «ДА-ДА-НЕТ-ДА».
В песни нет ни слова пропаганды, но в видео выступлениях 1993 года Алла Пугачева в момент проигрыша говорит фразу «ДА-ДА-НЕТ-ДА. Лишнее вычеркиваем».
Благодаря такому инструменту это не выглядит, как реклама в «лоб». Мелодия, как один из способов запоминания информации. Этот лозунг внедряется в подсознание и в момент Референдума, избиратель проголосует так как ему это внушили.
Влияние рекламной кампании
По итогу Референдума население ответило:
Доверяете ли вы президенту Российской Федерации Б. Н. Ельцину? («да» — 58,7% голосовавших).
Одобряете ли вы социально-экономическую политику, осуществляемую президентом Российской Федерации и Правительством Российской Федерации с 1992 года? («да» — 53,0% голосовавших).
Считаете ли вы необходимым проведение досрочных выборов президента Российской Федерации? («нет» — 50,5% голосовавших).
Считаете ли вы необходимым проведение досрочных выборов народных депутатов Российской Федерации? («да» — 67,2% голосовавших).
На улицах перед всероссийским референдумом
Итоги Референдума означали нужные для команды Бориса Ельцина результаты. Но политический кризис, который должен был разрешить Референдум, не был разрешен.
Но можно сказать, что политическая рекламная кампания была эффективной, так как результаты Референдума были те, что активно распространялись.
Если рассматривать влияние рекламной кампании вне Референдума, то исходя из проведенного исследования люди используют в речи лозунг «ДА-ДА-НЕТ-ДА» до сих пор.
При этом использование этого лозунга в повседневной речи происходит без привязки к изначальному смыслу.
На основе лозунга создаются шутки.
А исторические события к которым относился лозунг, население чаще не помнит или путает его с другими событиями.
«Я сам не думал, что через несколько лет не смогу вспомнить ни одного вопроса, а вот ответы буду помнить. Хотя мы тогда не говорили, что именно эти четыре слова самое главное.» Игорь Минтусов
История российской рекламы В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина [Электронный ресурс] // Сайт Studref.ru (URL: https://studref.com/405802/marketing/politicheskaya_reklama) Дата обращения 17.11.25
Безответный референдум [Электронный ресурс] // Сайт Коммерсант (URL: https://www.kommersant.ru/doc/2177906?ysclid=mhuw58otc7599066786) Дата обращения 11.11.25)
Использование черного цвета в рекламе и его подсознательное воздействие на потребителя Медведев Ф.В. [Электронный ресурс] // Сайт Cyberleninka.ru (URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-chernogo-tsveta-v-reklame-i-ego-podsoznatelnoe-vozdeystvie-na-potrebitelya/viewer Дата обращения 11.11.25)
«Да-да-нет-да». Почему судьбоносные вопросы решаются на эмоциях? [Электронный ресурс] // Сайт AIF.ru (URL: https://aif.ru/politics/russia/da-da-net-da_pochemu_sudbonosnye_voprosy_reshayutsya_na_emociyah?ysclid=mi0t7cuwf0871441316 Дата обращения 11.11.25)
Сумина, Н. В. Да — да — нет — да!» (о структурных и прагматических особенностях политических лозунгов современной России) / Н. В. Сумина, А. В. Белозёрова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 28.1 (132.1). — С. 23-26. — URL: https://moluch.ru/archive/132/36789.
Историческая и военная документалистик: Всероссийский референдум URL: https://vk.com/album-18181383_258166060 (дата обращения 16.11.2025)
PastVu: 1993 URL: https://pastvu.com/ (дата обращения 15.11.2025)
Алла Пугачева: VK видео URL: https://vk.com/away.php?to=https%3A%2F%2Fvkvideo.ru%2Fvideo-191199595_456240133&utf=1 (дата обращения 17.11.2025)
Агитационный ролик на 25 апреля 1993 года Да Да Нет Да: RUTUBE URL: https://rutube.ru/video/2427174af777bd1d51e14c1e12de12a2/?utm_source=embed&utm_medium=referral&utm_campaign=main_logo&utm_content=2427174af777bd1d51e14c1e12de12a2&utm_term=hsedesign.ru&t=0 (дата обращения 17.11.2025)
Агитационный ролик на 25 апреля 1993 года Да Да Нет Да: RUTUBE URL: https://rutube.ru/video/c0437b34ddd389996a0b3501de44236b/?utm_source=embed&utm_medium=referral&utm_campaign=main_logo&utm_content=c0437b34ddd389996a0b3501de44236b&utm_term=hsedesign.ru&t=0 (дата обращения 17.11.2025)
