Технологии рекламной кампании
ПРОДАЮЩИЕ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
ЛИДЕРЫ В ПОИСКЕ ПО КЛЮЧЕВЫМ ЗАПРОСАМ
БЕСПЛАТНЫЙ ТРАФИК
В качестве бесплатного источника трафика я выбрала создание канала на Дзене и размещение на нем статей и постов. Статьи соответствовали выбранной теме (аксессуары/ украшения) и актуальным запросам в поисковиках (Яндекс/Гугл). Из 3-ех статей результат показала статья: «Слово пацана: какие модные тренды на аксессуары задает сериал?» Результат: 123 дочитывания и 16 лайков, а также 7 подписок.
ВИДИМОСТЬ СТАТЬИ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ
ТРАФИК
Результат по статье — 123 дочитывания и 16 лайков, а также 7 подписок
МЕТРИКА
ПЛАТНЫЙ ТРАФИК
В качестве платного трафика я выбрала рекламу в ВКонтакте — баннер с ссылкой, ведущей на канал в Дзене. В первой кампании я использовала инструмент TargetHunter для выкачивания ца из сообществ ВК по ключевом слову — аксессуары. Создала пользовательские аудитории, первую на основе 5 ключевых фраз (мода, тренды, аксессуары, украшения, стиль), а вторая на основе 104-ех выкаченных сообществ. Во второй кампании я создала одну пользовательскую аудиторию на основе все тех же ключевых фраз, и использовала «интересы» — женская одежда, украшения, мода и стиль. Лучший результат показала первая рекламная кампания.
ВОРОНКА КОНВЕРСИЙ
ГИПОТЕЗА — подходящая ца, выбранная по интересам из сообществ ВК перейдет и подпишется на канал в Дзене CTR — 1,10% CPC — 6. 71 ₽ Cpm — 74.02 ₽ ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ — привлечение аудитории в канал на Дзене + просмотры на статье ЧИСЛО ПОКАЗОВ — 6 620 ЧИСЛО КЛИКОВ — 73
ВЫВОДЫ
Подводя итог, следует упомянуть, что лучшим результатом бесплатного трафика оказалась статья: «Слово пацана: какие модные тренды на аксессуары задаёт сериал?», размещенная в день, когда запрос по ключевому слову «слово пацана» в Google Trends был на 2 месте — соответственно эффективнее совмещать тему с актуальным запросом в поисковиках. Несмотря на то, что предлагаемый контент платного трафика в двух рекламных кампаниях был абсолютно идентичным, первая оказалась эффективнее и собора лучший результат. Причиной стало использование больших фильтров, я создала несколько пользовательских аудитории, на основе ключевых фраз и выкаченных сообществ по интересам — соответственно более точный таргетинг дает наиболее эффективный результат.
